Асланов PR

+2

Кто главный в PR? Спросили у нейросети 💯 Можно сколько угодно спорить о том, кто сейчас задаёт тренды в коммуникациях. А мы решили делегировать эту задачу ИИ. 📣 Запускаем ИИ-рейтинг — наш ежемесячный рейтинг, который показывает, как нейросети видят расстановку сил в российском PR-сообществе. Никаких ручных правок и личных симпатий. Мы написали единый промпт, прогнали через семь нейросетей и посмотрели, кого они чаще всего называют. Финальный балл считаем по формуле, учитывая частоту упоминаний и разброс позиций: ИИ-индекс = (сумма баллов за места) × (бонус за количество попаданий) – (корректировка за сильный разброс) 🙅‍♂️ Сразу важный момент: своих в рейтинг мы не включали В топ-10 самых влиятельных российских PR-специалистов за февраль 2026 вошли: Андрей Баранников (SPN Communications) Лилия Глазова (PR News), Андрей Лапшов (АКОС), Олег Полетаев (РАСО), Владимир Виноградов (Pro-Vision Communications), Сергей Зверев (КРОС), Елена Фадеева (Orta Communications), Тимур Асланов («Пресс-служба»), Вячеслав Лащевский (АГТ), Алексей Рябинкин («Михайлов и Партнёры»). Конечно, часть влияния всегда остаётся за кадром. Тем не менее, в этом списке оказались те, чья медийная и отраслевая активность была самой заметной в феврале. Следующий рейтинг будет за март. Посмотрим, кто ворвётся в топ, а кто сдаст позиции 🤔

Я неожиданно (хотя кого я обманываю😜) вошел топ-10 самых влиятельных российских PR-специалистов за февраль 2026. Поздравляю коллег, которые тоже вошли! Высокая оценка профсообщества – это всегда приятно.👇

#обложкадня от журнала "Иностранная литература" за март 1991 года. Только посмотрите какие авторы! Милорад Павич с "Хазарским словарем", Сью Таунсенд, Алекснадр Мень.

(poll without text)

Весна пришла. #обложкадня от журнала "Мурзилка" за март 1956 года

Как я пишу книги Сегодня – 3 марта – всемирный день писателя. Принимаю поздравления😎 и как автор 8 книг хочу поделиться несколькими своими рабочими моментами написания книг – пустить вас к себе за кулисы. 1. После завершения текста я его не перечитываю минимум сутки Текст должен остыть. Когда он еще горячий, его бесполезно редактировать. Я не увижу многих вещей. А через сутки остыл текст, остыл я, и холодным взором прохожусь и вижу чего не хватает, где корявая формулировка, а где просто можно безжалостно сократить. К сожалению, с постами и другими рабочими текстами не всегда эти сутки есть. 2. Начало книги я всегда пишу в конце. Я обычно примерно представляю про что хочу написать книгу, но конечный продукт всегда отличается от первоначального замысла. Когда активно пишешь книгу, мозг погружается в тему и выдает очень классные идеи, которые могут поменять и структуру книги, и формат подачи и многое другое. Поэтому введение, оглавление и первую главу я пишу когда книга уже закончена. 3. У меня есть бета-ридеры – люди, которым я могу показывать отдельные фрагменты новой книги до того, как она закончена и отправлена в издательство, чтобы услышать критику, понять как воспринимается текст со стороны, насколько интересно и т.д. Я не даю читать всё одному человеку, но выбираю фрагменты, которые мне хочется показать или те, которые считаю сильными, или те, которые мне кажутся слабыми. Беты-ридеры меняются от книги к книге. И это могут быть совершенно разные люди. Может быть следующим будете именно вы. 😜 Я иногда приглашаю бета-ридеров в своих каналах и соцсетях. 4. Привет в завтрашний день. Я придумал этот прием сам, а потом прочитал, что так делал Хемингуэй: я заканчиваю дневную сессию написания книги практически на полуслове. То есть пишу какой-то кусок, в котором все понимаю, что писать, и вижу уже его в голове полностью, и незадолго до того, как дойти в этом куске до конца я закрываю файл и откладываю книгу до завтра. У этого приема две классных фишки: А. Файл я закрыл, а мозг остановиться так быстро не может и продолжает крутить тему, так что через час-другой может прийти классная идея. Я ее обязательно записываю. Б. На следующий день, открывая ноутбук, я не сижу перед чистым листом, прокрастинируя и думая с чего начать, а сразу продолжаю прерванный накануне поток. Мне очень нравится, как это работает. Интересны вам закулисные процессы написания книг? Дайте знать в комментариях, если надо продолжить этот пост серией новых публикаций. Ну и с праздником всех писателей!🥂

По тонкому льду. Взлёты и падения фигуристок Этери Тутберидзе #обложкадня от российской версии журнала TATLER за март 2020 года

Самые интересные и полезные посты моего канала @AslanovPR за февраль 2026 года ✅ Календарь инфоповодов для пиарщика на март 2026 года ✅ Ревизия цитат: почему ваш спикер — «эксперт ни о чём» ✅ Чек-лист для проверки вашего текста перед отправкой читателю ✅ Можете написать. А можете не писать. Нам в общем-то всё равно. ✅ Матрица нетворкинга: как перестать копить визитки и начать строить сеть полезных контактов, которая работает ✅ Матрица маленьких побед ✅ Запись моего вебинара "Как усилить тексты для соцсетей: 13 подсказок". ✅ Новый выпуск моего подкаста "PR-директор". Гость выпуска – Андрей Лапшов, президент коммуникационной группы Insiders и президент АКОС. ✅ Ежегодная ревизия жизни: как выбросить хлам не только из дома но и из отношений, приоритетов и действий ✅ «СИНЕРГИЯ» – prштамп, который надо убрать из пиартекстов ✅ Вы правда думаете, что ваш вопрос в начале поста кому-то интересен? ✅ Как за версту отличить текст, написанный нейросетью? ✅ Как запретить нейросети врать ✅ Матрица конкурентной слежки: как системно следить за конкурентами за 15 минут в неделю ✅ Минимизировать риски - выжигаем канцелярит ✅ Что делать, если организатор мероприятия убил ваш тайминг? ✅ Аффордансный дизайн: вещи сами объясняют, что с ними делать ✅ Наши ближайшие обучающие мероприятия для PR-специалистов (и не только) Выбирайте, что вам интересно, кликайте, читайте, пишите в комментариях, что вам понравилось или с чем не согласны.

Ариана Гранде на очень яркой обложке мексиканского VOGUE #обложкадня

(poll without text)

Чему пиарщик может научиться у кошек Сегодня 1 марта – день кошек в России. Давайте посмотрим, что у них можно позаимствовать для использования в коммуникациях. 🐾 Урок первый. Никогда не извиняйся за творческие решения. Кошка смахнула со стола дорогую антикварную вазу. Ваза вдребезги. Кошка смотрит на осколки. На вас. Гордо поднимает хвост и важно уходит, всем своим видом показывая, что так и было задумано. Никакой лужи от страха на полу и виноватого взгляда с поджатым хвостом. Никаких извинений в водолазке. Никакой пресс-конференции с покаянием. Абсолютно непробиваемая уверенность в собственной правоте, к которой относишься с уважением. 🐾 Урок второй. Игнорируй хейт с достоинством. Собака лает, а кошка либо демонстративно зевает, либо феерично вылизывается. Кошка живёт по принципу: твоё мнение обо мне не является моей проблемой. Это психологическая устойчивость – одна из главных компетенций пиарщика. Хейт существует независимо от того, поступаете вы правильно или нет. Хейт существует потому, что вы заметны. Кошку тоже не все любят. Её это не беспокоит. 🐾 Урок третий. Будь избирательным в контактах. Кошка не идёт ко всем подряд. Она выбирает. Она может неделю игнорировать человека, а потом сесть именно к нему на колени. И от этого её выбор воспринимается как награда. В пиаре это работает точно так же. Эксперт, который даёт комментарий каждому изданию по любому поводу, — это создатель инфошума. Эксперт, который появляется редко, но точно, — это авторитет. Дефицит присутствия повышает ценность появления. Не надо быть везде. Надо быть там, где это работает. 🐾 Урок четвертый. Аутентичность бьёт стратегию. Кошки — самые просматриваемые существа в интернете. У них нет бюджета, контент-планов и сммщиков. Но есть миллионные просмотры и море амбассадоров. Просто потому что они настоящие. Они не притворяются. Не подстраиваются под тренды. Не заигрывают с аудиторией. Естественность, аутентичность и харизма. Be yourself no matter what they say, как пел старина Стинг (в соответствии с новым законом перевожу для тех, кто прогуливал английский в школе – будь собой и пофиг, что они там говорят) Сколько брендов и персон потратили миллионы на «аутентичный контент», но очень многим так и не удалось выйти за пределы картонного образа, в который мало кто верит. А один рыжий кот, который просто сидит и смотрит в камеру, легко зарабатывает миллион просмотров. Люди чувствуют ненастоящее мгновенно, а кошка никогда не бывает ненастоящей. Так в чем же секрет кошки? Достоинство, характер, четкие границы и абсолютная уверенность в себе. С Днём кошек, коллеги! Меньше надуманных стратегий, меньше неестественных масок, больше характера!

Журнал "Ровесник" за март 1991 года. Формально еще существует СССР, но по факту мы видим, что все уже изменилось. Представить такую обложку двумя-тремя годами ранее было очень сложно. #обложадня

👉 Как отличить Самарскую область от Саратовской 👉 Что такое информационные пушинки 👉 Как доказать директору, что пиар – стратегическая функция в компании 👉 Зачем пиарщику радиофак 👉 Как объединить конкурентов в отраслевую ассоциацию и выставить заслон демпингу 👉 Зачем нанимать пиарщиков, которым за 40. Об этом и о многом другом смотрите в новом выпуске моего подкаста "PR-директор". Гость выпуска – Андрей Лапшов, президент коммуникационной группы Insiders и президент АКОС. Где смотреть: ▪️На Ютьюбе ▪️В ВК видео ▪️На Рутьюб Где можно и отдельно слушать аудио и смотреть видео тоже: ▪️На Мэйв Если выпуск полезный (а он полезный😜), не скупитесь на лайки, репосты и комментарии. 😎

Ежегодная ревизия жизни: как выбросить хлам из не только из дома но и из отношений, приоритетов и действий Мы обычно живем по принципу "Всё в дом": добавляем новое и очень редко убираем старое. Это и новые вещи, одежда, техника, барахло, и новые проекты, новые обязательства, новые подписки, новые "надо". Жизнь строится по принципу накопления. А потом корабль перегружен и возникает ощущение тяжести и переполненности без понимания чем именно. Что со всем этим делать? Предлагаю решение: ежегодная ревизия. Минимум раз в год (в декабре-январе, 1 сентября или в день рождения – как вам удобнее) делаете табличку и проходитесь по 6 зонам своей жизни: Зона 1. Проекты и обязательства: что веду прямо сейчас. Какие из них дают энергию, а какие забирают? Какие приносят деньги, а какие только высасывают? Зона 2. Отношения: с кем общаюсь регулярно. Кто заряжает, кто истощает? Зона 3. Потребление: подписки, контент, новости. Что реально читаю и зачем? Зона 4. Привычки, ритуалы и личные традиции: что делаю на автопилоте. Работает ли это ещё? Зона 5. Финансы: на что трачу. Соответствует ли это тому чем дорожу? Соответствует ли моим финансовым целям? Зона 6. Пространство: физическое окружение. Что давно пора убрать? По каждому пункту ставим одну из меток: оставить / усилить / сократить / убрать. Как это выглядит на практике: Ревизия показала: подписан на 14 рассылок, читаю 2 с половиной. Участвую в 5 профессиональных сообществах, активен в двух, реальную отдачу дает одно. Встречаюсь с 9 людьми регулярно, энергию дают двое, трое постоянно источают негатив и уныние. После ревизии: отписался от 12 рассылок, вышел из 3 сообществ, сократил встречи с истощающими людьми. Освободилось 4 часа в неделю и значительно больше ментального пространства. Лайфхак: Очень классный вопрос для ревизии: "Если бы этого не было в моей жизни, я бы добавил это сегодня?" Если ответ нет – это кандидат на выход. За многое мы держимся по инерции. А главные критерии – реальная ценность и актуальность на сегодня. Что даёт эта система: - Жизнь очищается от накопленного балласта - Освобождается время и энергия без добавления новых инструментов - Вы видите несоответствие между тем, что считаете важным и на что реально тратите свои ресурсы - Следующий год начинается с чистого листа, легкости и позитива Один раз в год надо потратить 2 часа чтобы сбросить балласт. Попробуйте! Если у вас есть своя похожая система – поделитесь!

«СИНЕРГИЯ» – #prштамп, который надо убрать из пиартекстов Синергия – слово-зомби. Его убивали тысячу раз, а оно продолжает ходить по пресс-релизам. – «Сделка позволит достичь значительной синергии» – «Объединение компаний создаст синергетический эффект» – «Мы видим огромный потенциал синергии между нашими командами» Синергия – это когда два плюс два равно пять. Это реальное явление, и у него есть конкретные проявления: сокращение издержек, выход на новые рынки, объединение технологий. Но в пресс-релизах «синергия» существует отдельно от всего этого — как красивое слово на месте объяснения. Уоррен Баффет однажды сказал, что каждый раз, когда видит слово «синергия» в деловом документе, ждёт плохих новостей. Потому что его используют, когда не могут объяснить, зачем нужна сделка. Журналисты думают так же. Как исправить Было: «Слияние создаст синергию и усилит позиции на рынке» Стало: «После слияния компании закроют три дублирующих офиса, сократят логистические расходы на 18% и получат доступ к клиентской базе друг друга — суммарно 2,4 миллиона человек» Вот это синергия. Только она описана конкретными словами, а не спрятана за ними.

#обложкадня от журнала The Saturday Evening Post за 28 февраля 1953 года

Главное то, что внутри 😜 Всем веселой пятницы и отличных выходных!🐈‍⬛

Наши ближайшие обучающие мероприятия для PR-специалистов (и не только) 22-24 апреля 2026 года Москва конференция "Эффективная пресс-служба - 2026" Три дня. Два потока докладов: Связи с общественностью в бизнесе и Связи с общественностью в госструктурах. Нетворкинг-сессия. 25 спикеров. 18-19 мая 2026 года тренинг "Пиаршкола Базовый уровень" Мой тренинг для пиарщиков с опытом работы до трех лет – системная работа в пиаре, ключевые инструменты, самые важные навыки. 20-22 мая 2026 года пиаршкола "Мастер PR-текста" Мой авторский тренинг по технологиям копирайтинга для пиарщиков Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь! При раннем бронировании цена приятнее.

#обложкадня от журнала "Крокодил" за февраль 1991 года.

Аффордансный дизайн: вещи сами объясняют, что с ними делать Вы когда-нибудь тягнули дверь в какое-нибудь заведение к себе при том, что она открывается от себя? Чувствовали себя идиотом? Поздравляем! Вы столкнулись с плохим аффордансом. Что вообще за слово такое страшное? Термин придумал психолог Джеймс Гибсон в 1977 году. Affordance — от английского afford, «предоставлять возможность». Это свойство объекта, которое само по себе подсказывает, как с ним обращаться. Круглая ручка — крутят. Плоская панель — толкают. Кнопка выпуклая — нажимают. Никаких инструкций. Мозг считывает форму и уже знает, что делать. В маркетинге и дизайне упаковки это превратилось в целую науку: как сделать так, чтобы продукт сам себя продавал и объяснял. Примеры, которые вы видели тысячу раз, просто не знали названия 🧴 Шампунь с асимметричной крышкой — когда флакон стоит вверх дном, крышка чуть скошена. Вы инстинктивно понимаете: нажми сюда, польётся. Никакой стрелки «открыть здесь». 🍫 Шоколад с насечками — плитка разделена на дольки не только для удобства еды. Насечки визуально говорят: «меня можно делить, ломать, угощать». Это аффорданс социального поведения. 📱 Иконки в смартфоне — телефонная трубка на зелёном фоне. Вы никогда не читали инструкцию, чтобы понять, что это кнопка звонка. Форма трубки существует 100 лет и намертво вшита в культурную память. 🥤 Бутылка Coca-Cola — знаменитый силуэт с перехватом в талии создан так, чтобы рука сама знала, где держать. Не случайность — расчёт. 🚪 Дверные ручки в кофейнях — замечали, что в хипстерских заведениях вместо ручек приваривают трубу горизонтально? Это не эстетика. Труба говорит: «толкай». Не тяни, не крути — толкай. А теперь о том, почему это важно именно для вас Плохой аффорданс стоит денег. Буквально. Если покупатель в магазине берёт вашу упаковку и не понимает за 3 секунды, как её открыть, он ставит обратно. Если пользователь заходит на ваш сайт и не видит сразу, куда нажать, он уходит. Никто не читает инструкции. Никто не ищет кнопку «купить» дольше 5 секунд. Мозг ленив. Это нейробиология. Система быстрого мышления (то, что Канеман назвал «Система 1») принимает решения за миллисекунды, опираясь на визуальные подсказки. Аффордансный дизайн работает именно с ней. Идеи: как использовать это в вашей работе ▪️Для упаковки товара: Сделайте линию отрыва заметной: пунктир, насечка, стрелка фактурой материала. Покупатель не должен искать, где открыть. Форма горлышка бутылки должна говорить: «меня удобно держать вот так». Цвет крышки контрастный к телу упаковки, мозг сразу видит «точку входа». Для сайта и лендинга: Кнопка CTA должна выглядеть как кнопка: объём, тень, цвет, который выбивается из фона. Поля формы с примером текста внутри («Введите ваш email») снижают тревогу и подсказывают действие. Стрелки вниз в первом экране говорят: «здесь есть ещё, скроль!». Для презентаций и раздаточных материалов: Нумерация шагов с визуальной прогрессией — человек видит «шаг 1 → шаг 2 → шаг 3» и инстинктивно хочет дойти до конца. Пустое поле рядом с текстом говорит: «запиши сюда». Без подписи «место для заметок». Для офлайн-мероприятий: Стол с материалами, где буклеты стоят веером, а не лежат стопкой — люди берут. Стопка выглядит как «не трогать». Главная мысль Лучший дизайн — тот, который не требует объяснений. Если вашему продукту, сайту или презентации нужна инструкция — это не проблема пользователя. Это проблема дизайна. Спросите себя: «Что моя упаковка говорит человеку без единого слова?» Если ответа нет, значит, она молчит. А молчание в точке продажи — это всегда потерянные деньги. 🎯