Асланов PR

«СИНЕРГИЯ» – #prштамп, который надо убрать из пиартекстов Синергия – слово-зомби. Его убивали тысячу раз, а оно продолжает ходить по пресс-релизам. – «Сделка позволит достичь значительной синергии» – «Объединение компаний создаст синергетический эффект» – «Мы видим огромный потенциал синергии между нашими командами» Синергия – это когда два плюс два равно пять. Это реальное явление, и у него есть конкретные проявления: сокращение издержек, выход на новые рынки, объединение технологий. Но в пресс-релизах «синергия» существует отдельно от всего этого — как красивое слово на месте объяснения. Уоррен Баффет однажды сказал, что каждый раз, когда видит слово «синергия» в деловом документе, ждёт плохих новостей. Потому что его используют, когда не могут объяснить, зачем нужна сделка. Журналисты думают так же. Как исправить Было: «Слияние создаст синергию и усилит позиции на рынке» Стало: «После слияния компании закроют три дублирующих офиса, сократят логистические расходы на 18% и получат доступ к клиентской базе друг друга — суммарно 2,4 миллиона человек» Вот это синергия. Только она описана конкретными словами, а не спрятана за ними.