да и нет

Понедельник — день тяжелый: давайте сегодня похвалим кого-нибудь. Я обожаю хвалить, но делаю это интуитивно, не понимая зачем. А тут Лена очень хорошо объясняет, как хвалить по делу и почему это реально работает.

Три камерных личных канала про исследование себя, работу и жизнь Обещала себе регулярно делать такие подборки: что может быть круче небольшого или совсем нового канала, который ведет кто-то невероятно интересный? Вот свежая тройка. Саша Боярская @kikikh С Сашей мы дружим лет 20, и ее искренний канал похож на разговор с ней на кухне. Про что? Я бы сказала, про наблюдение за жизнью и исследование своего пути в ней. По ходу дела разговор может зайти про современную поэзию, книги, или появятся Сашины фотографии, в которых всегда поражает красота повседневности. Бывают полезные анонсы открытых встреч и групп (Саша — практикующий психолог) или фотокружка, который она делает с братом-фотографом Марком Боярским. Любое Сашино наблюдение читается как отрывок из хорошей книги, которую вы открыли на произвольной странице, или как разговор за кофе, на который хочется остаться подольше. 📎 Пост про книгу «Любитель» Энди Мерифилда и про то, как быть любителем Алена Лозовская @lzvskaya Лишь вчера обнаружила, что у основательницы бренда обуви и одежды Razumno есть канал про работу и жизнь. Алена — внимательный наблюдатель и для меня — вдохновляющий пример того, как искать и находить пресловутый ворк-лайф баланс и оставаться даже в мелочах верной себе. Алена, пиши, не останавливайся! 📎 Пост про неидеальные складки на лоферах Наташа Грибуля @nuetoclinica Наташа — тоже близкий друг и человек многих талантов. За ее плечами — профессии журналиста, продюсера, маркетолога, предпринимателя и издателя. Из всех ее разнообразных талантов я бы сейчас упомянула два: умение планировать и считать, а еще — двигаться к цели. Про талант номер 1 у Наташи есть канал «это тоже считается» — там она пишет, собственно, про то, что можно посчитать: финансы, воронки, деньги, инвестиции и т. п. А «клинику» Наташа завела, чтобы рассказывать про свое новое предприятие: она строит свою первую клинику эстетической медицины и планирует подробно делиться процессом. Уже вышел пост про ремонт, так что прыгайте — будет интересно. 📎 Пост про ремонт Предыдущая подборка тут.

+2

Надо было прожить в Израиле три с половиной года — и только в январе 2026-го добраться до этого чуда: синагоги в больнице Хадасса Эйн-Керем, где стоят окна Шагала. Получилось со второй попытки. Хорошо помню, как первый раз я ехала в Хадассу, автобус шел по горе, я любовалась потрясающим видом, который оттуда открывается, закатом… закат… синагога же работает до 15.30! Ну и кто смотрит на расписанные окна в темноте. Вышла из автобуса, поехала обратно, загадала вернуться. И вот наконец. Двенадцать окон — по числу колен Израилевых — Шагал создавал два года и подарил их Хадассе в 1962-м. Тогда ему было 74 года. До того как окна оказались в Иерусалиме, их успели показать в парижском Лувре, а потом — в Музее современного искусства в Нью-Йорке. Долго стояла внутри, слушала аудиогид (краткий и хороший), смотрела, как лучи солнца проходят сквозь стекла. Вышла в состоянии невероятного покоя.

Вчера вносила финальные штрихи в презентацию первого урока Практикума и стала думать: а какие навыки, которые я успела накопить, помогают быстрее растить продукты? Я уверена, что ни один навык, который вы получили в жизни, не пропадает. Он может какое-то время «лежать на полке», но потом непременно наступает момент, когда он вдруг становится ключевым. У меня в этом практикуме сошлись сразу две линии — журналистско-редакторская и предпринимательская. Что именно пригодилось? 1️⃣ Умение объяснять В целом работа журналиста — рассказать о чем-то так, чтобы другие поняли. Желательно простыми словами. Я уверена: если вы в чем-то действительно разбираетесь, вы можете это объяснить по-человечески. И на третьем потоке выкручиваю эту ручку еще сильнее. Даже если что-то выглядит сложным — это повод подумать, как упростить. 2️⃣ Предпринимательский опыт Пригодился весь: и удачный, и неприятный. Потому что «если у вас есть тело, вы атлет» (Nike), а если у вас есть продукт — вы предприниматель (хотели вы этого или нет). Самый первый практикум сразу был продуктом с базовой табличкой доходов и расходов, а со второго потока появился план по выручке и по количеству участников. Уметь быстро накинуть простую финмодель — заслуга моей работы в агентстве @dotcomms (и нашего финансового директора Ани, которая не раз на пальцах объясняла мне основы). 3️⃣ Делегирование Честно, это был один из фокусов 2025-го, и у меня уже рефлекс: как только что-то начинает повторяться и становится похоже на процесс, я стараюсь отдавать это. Не буду делать вид, что у меня всегда получается с первого раза, но я хотя бы стала видеть эти зоны. К третьему потоку у меня есть координатор, кураторы и техническая команда — и это огромная роскошь: не думать об инфраструктуре и держать фокус на самом продукте и контент-маркетинге. Хотя все тексты для практикума и его продвижения я до сих пор пишу сама — и уже понимаю, что это следующая точка роста.

У автомобилей есть тест-драйв, у приложений — trial, а у меня на Практикуме теперь есть демо-доступ. Приходите пробовать. Для этого нужно зарегистрироваться тут. Что такое демо-доступ? Это бесплатный доступ к двум первым занятиям Практикума. В демо войдут два занятия: 1) Вводный эфир: постановка целей на Практикум 14 января 2026, 19:00 по Москве. 2) Instagram *: сторис. Вовлечение и сторителлинг Урок откроется в вашем кабинете на Геткурсе 15 января 2026 в 06:00 по Москве. Если после демо захотите продолжить участие, сможете оплатить нужный тариф (сделать это можно будет до 18 января включительно). Узнать больше про Практикум: Ссылка на страницу Практикума Карточки о Практикуме Лекция юриста Лекция про LinkedIn Ушла готовиться к вводному эфиру, с радостью жду встречи со студентами. (Нас уже почти 50!)

Нужен ли вам LinkedIn? Завтра старт третьего потока Практикума, поэтому на этой неделе я буду больше говорить и про него, и про соцсети в целом — bear with me. В этот раз я добавила лекцию про LinkedIn. Она будет доступна для участников тарифа «Мастер-группа» — для тех, кто хочет сделать в соцсетях настоящий стратегический рывок. Особенно если вы развиваетесь на международном рынке и вам важен профессиональный контекст. Лекцию ведет Катя Розеноер — маркетолог и кофаундер B2B SaaS DelivApp. Уже 12 лет она работает в IT в Израиле на бизнес-позициях, запускала технологические продукты на глобальных рынках с нуля, а еще консультирует B2B стартапы на ранних стадиях — про сторителлинг и продвижение через контент. В прошлом Катя — профессиональный журналист и редактор, окончила магистратуру Fordham University (NYC) по Public Communications. Ведет блог в LinkedIn на 9 000 подписчиков и телеграм-канал про работу в IT (или в «хай-теке», как это называют в Израиле). Я попросила Катю коротко ответить на вопрос: зачем вообще сейчас LinkedIn — и как понять, нужен ли он вам. Присоединиться к Практикуму можно тут. Старт — 14 января. Смотрите также: — детали про Практикум — лекция юриста и что там будет

Доброе утро! В новом еженедельном видео на YouTube порассуждала, о чем вообще вести соцсети — и почему «темы» и «смыслы» не одно и то же. Хронометраж — ровно чтобы выпить под это видео ваш утренний кофе. Смотреть на YouTube Смотреть на VK Video

Главное в коммуникации в 2026 году Мы столько слышим в последнее время, что «надо быть везде», что от этого сразу становится тошно. Как минимум в первый рабочий день года ничего такого не хочется слушать. Сформулировала несколько рекомендаций: для тех, у кого пока один канал, и для тех, у кого каналов уже несколько. 1) Один главный канал Если вы пока ничего не ведете регулярно (но хотите) — «быть везде» вообще не надо. Лучше выбрать один фокусный канал и дать себе минимум полгода (или год). Например, обещать себе, что в 2026 вы уделяете внимание телеге. Эффект появляется от фокуса и постоянства (спасибо, кэп). И еще важный момент: стоит заранее решить, что для вас будет маркером успеха. Это не обязательно подписчики. Это может быть приглашение выступить, запрос на консультацию — любой сигнал, что вас заметили и выбрали. 2) Связки между каналами Если каналов уже есть несколько — начинайте смотреть на них как на систему. Я заметила, что не все делают связки между каналами, и они будто живут каждый отдельной жизнью. Что это может быть: 🌟на выступлениях не забывать рекомендовать свои каналы 🌟переводить аудиторию из одного места в другое (ссылаться в инсте * на телегу) 🌟проверять, что везде стоят актуальные кросс-ссылки (а неактуальные убраны) 🌟регулярно анонсировать на одном канале то, что вышло в другом. Мне кажется, за постоянным и гибким использованием таких связок — будущее. Даже с учетом блокировок можно оставаться в выигрыше. Перевод аудитории из алгоритмических соцсетей в Telegram — рабочая модель. Поэтому не бросайте в 2026-м свои запрещенные сети. 3) Каналы коммуникации — это не только соцсети Поддерживать фокусный канал можно не только постами и сторис. Канал коммуникации — это вообще любое место, где вы общаетесь с вашей аудиторией. Это 🌟чат обучения 🌟сообщество, в котором вы состоите 🌟классные люди, которым вы можете лишний раз оставить комментарий 🌟вопрос, заданный на конференции 🌟мини-лендинг, который пора бы обновить. Чем раньше начать смотреть на все эти артерии как на единый организм, тем лучше.

Лекция юриста на Практикуме Одно из главных нововведений на третьем потоке Практикума по личным соцсетям — это лекция юриста. Причина простая: после обновлений законодательства о рекламе и ограничений на размещение рекламы (на ресурсах, признанных «экстремистскими» или «нежелательными», и на ряде заблокированных площадок) у всех резко стало больше вопросов, чем ответов. А с 1 сентября 2025 года эта история уже перестала быть теоретической. В сентябре я делала пост на эту тему — он один из самых популярных у меня: больше 80 000 просмотров в запрещенной сети и более 180 сохранений в Telegram. Но я не юрист. Тогда я просто описала свой план как автора, который хочет продолжать вещать спокойно. С тех пор прошло время, появились первые прецеденты и штрафы, и стало окончательно понятно: разбираться в этом лучше с человеком, который работает с такими вопросами профессионально. Поэтому на Практикуме (на всех тарифах!) будет лекция юриста. Считаю, ориентироваться в актуальном законодательстве — базовый минимум для тех, кто продолжает говорить на аудиторию из России. Лекцию проведет Анастасия Венедиктова — юрист, операционный директор бренд-агентства БУНТ, автор телеграм-канала «верховная многоручка». Что будет на лекции: 🌟что можно и нельзя в Instagram *: базовые правила 🌟что можно и нельзя в Telegram: базовые правила 🌟что считается рекламой, а что нет, и как корректно говорить про свои продукты и услуги 🌟как все оформлять: договоры, акты и другие «бумажки», которые обычно вызывают больше всего вопросов 🌟налоги и сборы: сколько, когда и с чего это все платить в типовых сценариях 🌟самые популярные способы «обхода» и оценка их рискованности (чтобы понимать последствия) Это будет живой эфир: можно будет задать свои вопросы. Я тоже приду как слушатель и очень его жду. Присоединиться к Практикуму можно здесь. Старт 14 января.

«Понадобилось полтора года, чтобы я начал называть себя блогером», — сказал мне сегодня на консультации один автор. И я вдруг подумала, что мне самой для этого понадобилось года два. И тут же вспомнился эпизод шестнадцать (!) лет назад. В Москву приехал Стивен Бетелл, сооснователь сети винтажных магазинов Beyond Retro: он тогда планировал открыть магазин в России. На одной из встреч его спросили, как вообще появилась такая идея. Он улыбнулся, показал на меня и сказал: Well, I’ve met this blogger. Помню, я возмутилась. Да, у меня был ЖЖ и отдельный аккаунт, где я продавала винтажные платья, но я уже тогда работала журналистом и редактором. Какой я вам блогер? Как видите, жизнь все расставила по местам: «блогерство» стало полноценной работой, а стаж, выходит, пошел на десятилетия. Смешно, что самого слова я перестала бояться совсем недавно.

Эти каникулы стали в каком-то смысле примеркой другой жизни. С одной работой вместо двух. Знаете, как иногда вы приезжаете куда-нибудь в отпуск и начинаете размышлять: «А что, если мне тут пожить?» Вот это классическое «Не открыть ли мне бизнес на Бали?» Так и я. Немного контекста: у меня два основных рабочих стрима. Первый — это агентство @dotcomms: стратегии, реализация, партнерства, подкаст наш. Агентская часть сейчас на полноценных каникулах. Команда отдыхает, я тоже отдыхаю. Вторая работа — это мои личные соцсети. В 2025 году их стало на одну больше: к Instagram * и этому каналу добавился YouTube. Почему это работа — потому что соцсети за последние пару лет стали генерить устойчивый доход. И несмотря на то, что я достаточно хорошо научилась оптимизировать создание контента и получаю от этого массу удовольствия, это все равно занимает время и требует усилий, фокуса и рабочей регулярности. И тут у меня на каникулах особого перерыва не случается. 14 января стартует мой курс «Практикум по личным соцсетям». В середине января я участвую в курсе «Личный бренд» Setters Education. И к тому, и к другому надо готовиться. Про курс надо еще и рассказывать, делать эфиры. Работы много. Меня это не смущает, я так все и запланировала. Но я не могу не думать о том, как бы выглядела моя жизнь, если бы у меня из двух работ осталась одна: только блогерство, создание контента и образовательные продукты. Сколько бы я успевала? Как бы я жила? Где бы у меня появлялось время — и на что бы оно уходило? Первые выводы такие. Во-первых и в-главных: меньше занята — меньше успеваю. Сорри. Я сейчас просто тупо делаю меньше — при этом я все равно занята. Как будто часть энергии уходит не в действие, а в незаметное растекание в течение дня. Во-вторых, вынуждена признать, что иногда радость жизни приносится в жертву работе. Мы несколько дней назад встретились на завтрак с подругой. В этот день я с утра успела сходить на гагу, почиллить на солнышке, заехать домой, переодеться, вернуться в Неве Цедек на завтрак, потом завтракать часа два, не глядя в телефон. Потом я еще и прогулялась. Короче, если у вас рабочий день, звонки, вопросы команды — то фиг вы будете полдня завтракать. Третий вывод: почему бы не сделать такой образ жизни частью долгосрочного плана? Не верю, что в ближайшие месяцы это можно реализовать (в 2026-м много планов, и работы тоже много). Но есть к чему стремиться. Подумать, а что можно изменить, чтобы жизнь была устроена именно так, и не приносить в жертву ни один из проектов? В общем, примерка мне понравилась. Сейчас я по крайней мере более четко вижу варианты.

Доброе утро! В 11 по Москве (10 по Тель-Авиву) встречаемся на эфир с Валерией Парфеновой, админом канала «Сделай лицо попроще». Ваши вопросы по ходу эфира можно писать в комментариях к этому посту, в конце попрошу Леру ответить. Запись эфира: Смотреть на YouTube Смотреть на VK Video

Эфир про Telegram с Лерой Парфеновой Если вы изучали программу Практикума по личным соцсетям, то наверняка заметили, что на одном из тарифов запланирована специальная лекция про Telegram от действующего админа канала. Уже второй раз подряд эту лекцию проводит моя экс-коллега и друг Валерия Парфенова — журналист и коммуникационный консультант локальных брендов, автор канала «Сделай лицо попроще» (21,5K). Лера расскажет, как сейчас устроена телега, какие тренды влияют на рост, как развиваться, как продвигаться — и что изменилось за последнее время. А завтра, 6 января, в 11:00 по Москве (10:00 по Тель-Авиву) — Лера проведет открытый эфир тут, в моем канале (да, я ее уговорила, не благодарите!). Тема: Telegram-канал с нуля: что делать в самом начале. Почему такая тема? Я вижу среди моих студентов много нано- и микро-каналов. И какие-то начинают расти — а какие-то надолго зависают на уровне 100-300 подписчиков. Мы попробуем разобраться, как проходить начальный блок и какие шаги в начале дают лучший эффект. Уверена, что многие советы применимы и для более крупных каналов. Если у вас есть вопросы про развитие в Telegram, присылайте их заранее в комментарии к этому посту. Итак, встречаемся завтра, 6 января, в 11:00 по Москве (10:00 по Тель-Авиву), прямо в этом канале. Очень надеюсь, что связь не подведет — на всякий случай убедитесь, что у вас все работает.

Первый понедельник года начался с кофе и классного 5-минутного видео Юлии Выдолоб про соцсети без блогерства. Считаю, девиз на 2026-й.

Как девушки выбирают белье? Как относятся к кружеву? Встречается ли еще в современном мире белье «для особого случая»? Рада была ответить на эти вопросы для исследования одного из моих любимых брендов — Blizhe. Большой глубинный материал — работа Леры Парфеновой @straightface. Идеальное зимнее чтение о женщинах, их взгляде, выборах и ощущениях. Читайте здесь.

Для тех, кто планировал на Практикум, вкратце напомню: 🌟старт — 14 января 🌟больше деталей — в посте или на сайте Практикума Если хочется чуть больше погрузиться в тему, познакомиться со мной и узнать про Практикум, можно послушать запись вебинара «Соцсети как проект», который я проводила в декабре. Ссылка закрытая: чтобы получить ее, пишите в бот @vydolob_bot.

Начала сегодня записывать уроки для практикума по личным соцсетям. И вдруг отчетливо увидела, как много у меня в голове отсылок к издательским практикам, которые, казалось бы, давно остались позади (я много лет работала в медиа, в том числе в печатных). Я постоянно вижу подтверждение тому, что навыки никуда не деваются. Они со временем складываются в причудливый пазл и начинают дополнять другие ваши знания и умения. Сегодня, например, для урока про сторис я говорила про черновики (я почти всегда сначала собираю сторис в черновиках) — и поняла, что это же пополосник, или flat plan: план номера в виде маленьких страничек, которые развешиваются на доске. Пополосник помогает оценить ритм номера, понять, не ушли ли полосы местами в «глухой» текст, видны ли открывающие страницы рубрик, не нужно ли что-то переставить — и так далее. Или фотозаявка — ТЗ фоторедактору на картинки, которое в идеальном мире сдается вместе с текстом. В своих соцсетях вы сами себе фоторедактор. И когда я пишу сценарий для сторис, а потом подбираю к нему картинки, выстраиваю последовательность, я делаю ровно то же, что делает фоторедактор в редакции. Или когда я раскладываю картинки по папкам и собираю архив. Та же работа — просто теперь это мой собственный «журнал».

«Мне не близко шумное блогерство, но другого примера я не вижу» — сегодняшнее утреннее видео выросло из фразы, которую я услышала в одном из недавних моих интервью с подписчиками. В видео разбираюсь, можно ли вести соцсети и сохранять в них спокойное присутствие. Спойлер — да, ну и само по себе «шумное блогерство» — это не плохо, просто оно именно вам может не подходить. Хронометраж видео идеален, чтобы выпить под него чашку кофе. Смотреть на YouTube Смотреть на VK Video

«Быть собой — огромная ответственность. Гораздо проще быть кем-то другим — или вовсе никем» — c этой цитаты поэтессы Сильвии Плат начинается Jay Kelly, за просмотром которого я встретила свой 2026-й. Выбор фильма был случайным, но я не верю в случайности. Потрясающий Джордж Клуни играет актера-звезду Джея Келли, который переживает кризис: когда ты не вполне понимаешь, кто ты вне своей роли. И как будто становится проще всю свою жизнь прожить персонажем. Но жизнь не позволяет. Jay Kelly, конечно, куда больше, чем фильм про обратную сторону славы. Он про то, что меня особенно волнует последний год: отношения с собой, поиск баланса между тем, что тебе важно, и тем, что важно близким. А еще про выборы второй половины жизни — то есть той, что живу сейчас я. И где возможен дубль и второй шанс, а где — нет. В общем, я очень рада, что именно этот фильм попался мне в новогоднюю ночь. Вхожу в 2026-й с надеждой на дубли и вторые шансы — и продолжаю идти к лучшему пониманию себя. Это точно никогда не поздно.

+5

В последние дни месяца мне попадалось много интересных упражнений на итоги года: списки, вопросы, таблицы. Подступиться к какому-либо из них сил пока не было, хотя я много и исправно скринила и кидала в сохраненки. И тут мы в моем закрытом канале про соцсети стали делать челлендж. Надо было собрать 12 картинок года — по одной картинке на каждый месяц. Неожиданно именно это оказалось самым подходящим для меня способом что-то резюмировать за 2025-й. Потому что когда надо выбрать одну картинку за месяц, проще отключить голову и выбирать сердцем ❤️ — иначе закопаешься. И это, как выяснилось, удивительно точно работает. Были сюрпризы. Как выяснилось, мне совсем не хотелось брать моменты профессиональных достижений. Гораздо чаще картинкой месяца становился момент счастья, понимания чего-то важного («инсайт!») или когда я вдруг чувствовала, что именно сейчас живу полной жизнью. Часто мой выбор был неожиданным даже для меня самой. В общем, вот мои 12. Возможно, вы тоже попробуете это проделать под конец года и тоже удивитесь. Спасибо, что читаете. С наступающим вас!