да и нет

Ну и, конечно, учеба помогала мне строить свой собственный образовательный проект. Практикум по личным соцсетям, который в январе 2025-го начался как экспериментальный формат, чтобы поделиться опытом, к январю 2026-го вырос в полноценный небольшой курс: часть уроков будет в записи, часть — вживую, плюс проверка домашки и короткие тесты после модулей. Старт — 14 января. Я уже работаю над уроками, чтобы собрать в программе то, что нужно знать сейчас про соцсети — и ничего лишнего. Специально для таких же занятых, как я. Внутри практикума для меня также важен этот союз: структура, глубокая обратная связь (ее дает наш куратор Егор — и участники потом чаще всего вспоминают именно ее) и сообщество. Практикум можно подарить на Новый год — себе или другу. И если в «вещи-инвестиции» я почти перестала верить, то знания для меня по-прежнему остаются самым надежным вложением. Присоединиться можно по ссылке.

В 2025 году я очень много училась. Практически без перерыва. Я ужасно любопытная и жадная до знаний. Я бы училась еще больше, если бы было время. И я хорошо поняла вот что: покупая обучение, мы почти никогда не покупаем информацию. Информации вокруг полно. Бесплатного контента много, часто он неплохой, а иногда выдающийся. При желании можно учиться бесплатно. Но есть нюанс: в бесплатном нужно уметь искать, отбирать, проверять на применимость именно к вам, собирать в последовательность и — самое сложное — превращать это в действия. Поэтому первое (и главное), за что мы платим, — это система. Целый пазл, а не кусочки. Второе — сопровождение и обратная связь. Да, ИИ помогает, и я этим пользуюсь. Но все равно до человека со знаниями и эмпатией ему далеко. Третье — это группа людей, которые тоже хотят научиться тому же самому. А когда они еще и с похожими ценностями, это вообще победа (так бывает не всегда, особенно на массовых обучениях). С тех пор, как я завела чат выпускников, и там люди начали обсуждать соцсети, знакомиться и встречаться на кофе, я поняла, насколько это мощный мотиватор. И вот сочетание системы, обратной связи и сообщества действительно творит чудеса.

Еще о подарках. Мы с @dotcomms курируем отдельный корнер в музейном магазине «Коллекция» в «ЗИЛАРТ». Если вы еще не доехали до этого красивого, воздушного пространства — очень советую запланировать. Чтобы сделать капсулу для корнера, мы собрали целую компанию наших талантливых друзей. Среди моих подарочных фаворитов — бисерно-жемчужные лошадки Mikita Kunitsky, медная подвеска alvaar в цвете музейных стен и аромат Holynose «СВОЙ» в лимитированном флаконе.

В новом еженедельном видео — про то, что облегчает взрослым людям подход к соцсетям: проектный подход. Я много разговариваю с подписчиками и клиентами, и вижу один и тот же парадокс: вы умные, профессиональные, организованные — и при этом соцсети то появляются, то исчезают. И часто это не потому что вы чего-то про это не знаете, а потому что у соцсетей нет понятного статуса в жизни. А значит, при малейшем перегрузе они первыми вылетают из приоритета. В видео рассказываю, как мне помогло начать относиться к соцсетям как к проекту — с целями, временем в календаре и минимальным достаточным объемом. Смотреть на YouTube Смотреть на VK

+5

Вчера с @dotcomms обсуждали коммуникационный план для одного бренда — и я вспомнила про эти батистовые платочки Massimo Alba. И заглянула на страницу. А там столько новых! И хоть я обычно не любитель надписей на вещах, но почему-то под конец года захотелось платочек, где просто написано слово amore или i keep loving you. Дарить платочки вроде как плохая примета, ну так помним про обход: выкупаем такой подарок монеткой.

Когда начинаешь вести соцсети профессионально (то есть не только для друзей, а с деловыми целями), происходит один важный сдвиг: ты начинаешь видеть механику. Что такое механика? Это когда понимаешь: здесь меня пытаются растревожить, здесь давят на чувство вины, а здесь играют на FOMO или на страхе. И дальше уже есть выбор. Можно перестать читать. А можно остаться, но пользоваться соцсетями по своим правилам, не вовлекаясь в чужие игры. Мне самой очень нравится эта агентность. Она, может, и убирает элемент кайфа: потому что я знаю, почему это работает, и поэтому это теперь всегда немножко работа, даже когда это рилс про симпатичных собачек. Но куда ценнее — не быть ведомой соцсетью, а понимать, что на тебя влияет, и выбирать, как ты хочешь с этим быть.

Часто говорю тут о бизнесе и маркетинге — и читаю немало профильных источников. Так что делюсь полезной папкой: несколько камерных, дельных каналов моих уважаемых коллег. Забирайте по ссылке.

Иногда самое обманчивое в проектах — ощущение, что если продукт готов, то самое сложное уже позади. В этом году мы с @dotcomms запустили подкаст. Формат — мои диалоги с основателями локальных брендов, а выходит подкаст при поддержке платформы Фит от Рокетбанка. Так вот, запись эпизода — это была самая простая часть. Договорились с гостем (все наши герои были крайне легкими на подъем), составили бриф и сценарий, записались (в студии или удаленно), смонтировали — и вот он, готовый 40-минутный разговор. А дальше начинается то, что многие по привычке недооценивают. Потому что записать — это, условно, 10% дела. А остальные 90% — сделать так, чтобы о выпуске узнали те, кому он нужен. И тут начинается коммуникация. И коммуникация — это не то, что мы пост выложили. Это целая смысловая конструкция вокруг продукта: ▫️как вы назвали проект и что за этим названием стоит ▫️как выглядит обложка и почему она такая ▫️для кого вы это делаете (а для кого нет) ▫️как вы объясняете, зачем это появилось в мире, где уже тысячи похожих форматов ▫️как вы запускаете проект целиком и как запускаете каждый эпизод отдельно ▫️через какие медиа, телеграм-каналы, лидеров мнений вы будете говорить о нем ▫️какой выпуск логично поддержать в одном канале, какой — в другом А поговорить про это я решила, потому что история универсальная и не только про подкаст. Это и про коллекцию в бренде, и про образовательный продукт, и про консультации, и про кафе, в общем, про любую инициативу — даже про одну съемку, если вы делаете ее не «в стол». Мы живем в перенасыщенном информационном поле. И выигрывает чаще всего не тот, у кого лучший продукт в вакууме, а тот, кто умеет ясно доносить суть и смысл и понимает, до кого именно он хочет дотянуться. Если у вас сейчас на руках какая-то идея — проект, продукт, что угодно — попробуйте думать о коммуникации одновременно с подготовкой продукта, а не после. То есть мы делаем — и сразу понимаем, как мы будем рассказывать. Кто поможет, какие связи у вас уже есть, чего вы не знаете, у кого можно спросить, какие каналы действительно ваши, а какие не актуальны. Мне кажется, это один из самых полезных навыков для любого, кто что-то запускает.

+5

Рассказываю про третий поток моего Практикума по личным соцсетям. Старт — 14 января, продолжительность — 4 недели. Мне кажется, запрос на профессиональный подход к соцсетям становится только острее. Построить устойчивую систему, не тратить лишнюю энергию, встроить соцсети в свою рабочую жизнь, чтобы получать дивиденды — это те задачи, которые мы решаем на Практикуме. За предыдущие два потока через Практикум прошли больше 150 человек — эксперты, фаундеры, специалисты из креативных индустрий. Я до сих пор получаю от выпускников сообщения, что именно тут у них наконец сложилась система. Для меня это очень ценно и сигнал продолжать. Как устроен Практикум? Практикум длится 4 недели и сочетает короткие видеоуроки и живую работу. В этом потоке я сделала интервалы между занятиями по 2–4 дня — чтобы было время не только посмотреть материал, но и спокойно выполнить задания. Поддержка В зависимости от тарифа, участие устроено по-разному. На всех тарифах: — участие в живых эфирах, возможность задавать вопросы — доступ в закрытый канал Практикума с дополнительными пояснениями — доступ в мой закрытый канал про соцсети и чат всех моих выпускников На тарифах с поддержкой: — закрытый чат участников — домашние задания с проверкой и комментариями куратора — возможность разбирать свои вопросы и ситуации в живом формате На старшем тарифе: — дополнительные эфиры по Instagram, Telegram и LinkedIn — живые разборы — личная консультация со мной Что будем делать? — разберемся, зачем вам вообще нужны личные соцсети сейчас и какую задачу они решают; — соберем реалистичный формат ведения, который выдерживает ваш график; — найдем темы и смыслы, на которые вам правда есть что сказать; — научимся говорить о своей работе/проектах спокойно, без внутреннего сопротивления; — приведем соцсети в состояние, когда по ним понятно, кто вы, чем занимаетесь и как с вами работать. Почему я это делаю Практикум вырос из моей работы с людьми и собственной работы над соцсетями (мой Telegram в 2025 вырос до 8K, Instagram* (запрещен в РФ) — до 12K). Мне важно делиться опытом, как понять свои цели, снять напряжение и делать все это не усложняя. Больше деталей в карточках. Программа, форматы участия и условия — по ссылке.

В сегодняшнем видео — несколько мыслей из книги On Brand Ализы Лихт. Я очень люблю Ализу, она совершенно легендарная (тут про нее писала). И книгу эту люблю, потому что в ней дается практическая инструкция, как стать своим собственным бренд-директором и управлять впечатлением о себе или, как говорит сама Ализочка, shape your narrative. В видео собрала несколько мыслей, которые особенно будут полезны всем, для кого соцсети — это рабочий инструмент. Смотреть на YT Смотреть на VK

Сегодня я была на занятиях курса про устройство израильских медиа, который я прохожу очно в Тель-Авиве. А напротив меня сидела одна из участниц, и надо же, чтобы так совпало: у нее на шее красовалась подвеска-спичка из коллаборации Avgvst и The Blueprint. Этот маленький предмет очень много для меня значит, потому что именно с этой спички начались в 2021 году коллаборации The Blueprint. И когда я еще работала в редакции, мы разрабатывали ее с командой Avgvst. Предыдущая версия была с эмалью, а сейчас капля насыщенного синего цвета — нанокерамика с эффектом металлик. Ох, и как же красиво синие коробочки выглядят на фоне желтого бархата в новом магазине Avgvst в Столешниковом переулке в Москве. А еще эта девушка, Женя, сказала, что ее мама уже купила ей новую спичку. Очень тепло от этих невидимых связей, протянутых через полмира. Купить можно тут.

Кто бы мог подумать, что под конец года я буду вспоминать, как хорошо провела время в библиотеке. Но это факт: одно из самых приятных воспоминаний уходящего года — как я сижу с бумажным томиком в одной деревенской библиотеке, и на меня падают лучи солнца из окна. В перегруженном информацией мире, где в тебя все время летят уведомления, время с книгой становится неожиданно ценным. А еще возвращает меня в детство, когда я тонула в книжке на 5–6 часов подряд, и это было нормально, и на это было время. Поэтому мне так нравится новость про запуск библиотеки FORMA x Дом творчества Переделкино в жилом квартале FØRST. В главном лобби FØRST появилась книжная подборка, собранная под кураторством Переделкино: рядом соседствуют современная проза и нон-фикшн (в том числе книги авторов-резидентов Дома творчества и из ежегодного списка рекомендаций Переделкино), классика, тематические книги и альбомы — от архитектуры и модернизма до северных сюжетов, мифов и сказок. Детские книжки тоже есть — теперь не надо искать на Авито издания «Волшебника изумрудного города». В будущем библиотеки появятся и в других кварталах девелопера. Как устроен FØRST, где расположатся новые библиотеки и другие новости будут появляться в канале — подписывайтесь.

Напомню, что сегодня вечером проведу вебинар «Соцсети как проект: как выстроить рабочую систему, если вы очень заняты». После лекционной части планирую ответы на вопросы и разборы. Update. Ссылка на запись придет в бот @vydolob_bot 18 декабря.

Замечательный рекап большого материала New York Times Magazine про AI — а вот чем хочу поделиться отдельно: список признаков, по которым можно отлавливать «торчащие уши» ИИ в текстах. Я вижу это постоянно. Как редактор со стажем обычно считываю довольно быстро — и, конечно, никакие длинные тире тут не показатель (я, как и многие коллеги, их сама ставлю руками по привычке). Есть куча маркеров-джипитизмов, часть которых я даже прописываю в промтах для AI, чтобы он этого не делал. При этом я абсолютный фанат ИИ. Я убеждена, что изменения, которые он привнес в коммуникации, сопоставимы с появлением интернета. И если бы не ИИ, я бы физически не успевала делать все то, что я успеваю сейчас делать — в одиночку или с очень небольшой командой. Но во всём нужен здравый смысл. AI-контент-заводам я пока что говорю нет.

Если эпизод с Юлией Николаевой получился крайне успокаивающим, то Максим Ганисевский (ZNWR) несёт в себе чистый заряд волшебной энергии. Очень мне нравится, что все наши герои-фаундеры получились такие разные. Поговорили о том, зачем бренду собственная цветовая палитра с оттенками вроде «цвет слёз» и «крыло кадиллака», как бренду опираться на смысл и визуал и почему одежда — это одновременно состояние и язык. Это уже четвёртый эпизод подкаста «Можно иначе», который мы делаем вместе с платформой Фит от Рокетбанка, и последний в этом году. Ещё два выпуска ждите в январе. Слушайте четвёртый эпизод на Apple Podcasts, Яндекс.Музыка, Spotify, Castbox, YouTube Music.

За последние недели я провела серию интервью с подписчиками и выпускниками, которые учились у меня или приходили на консультации по личным соцсетям. Я очень это люблю: это всегда мега-интересно, я никогда это не делегирую — эти интервью для меня всегда источник открытий. В этот раз мы особенно много говорили о том, как вести свои соцсети, когда есть работа, семья, проекты и очень мало свободного времени. Картина сложилась такая: знаний много, не хватает устойчивой системы. 17 декабря в 19.00 по Москве (18.00 по Тель-Авиву) я проведу вебинар «Соцсети как проект: как выстроить рабочую систему, если вы очень заняты». За 25 минут поговорим: 🔹почему у взрослых, занятых людей не получается выстроить систему в личных соцсетях, хотя знания есть; 🔹как собрать рабочую систему, которая вписывается в вашу жизнь; 🔹как мы будем работать с этим запросом на третьем потоке Практикума по личным соцсетям. Это вебинар в преддверии нового потока Практикума (старт в январе). На нём я расскажу про программу, форматы участия и открою самые выгодные условия покупки. А после лекционной части отвечу на ваши вопросы и сделаем несколько мини-разборов в прямом эфире. Вебинар открытый — можно приходить самим и звать тех, кому сейчас тяжело даются личные соцсети. Ссылку на подключение можно будет получить в боте @vydolob_bot.

В качестве иллюстрации к предыдущему посту — образ с конференции REF. Нейлоновая юбка Prada — подарок подруги на день рождения. Жакет Comme des Garçons — подарок владелицы нишевого бутика в Тель-Авиве. Боди Blizhe — подарок бренда. Ботинки Church’s — куплены в 2018 году и недавно заново пересобраны в мастерской Baden практически за стоимость новых. Сумка Porter — одна из немногих покупок 2025 года. Очки — мой друг Fakoshima. Фото — Коля Зверков

Понравилось рассуждение Ромы Крихели про пять ступеней лакшери в одежде (тут). Кратко: первый уровень — «я богат»: чем дороже и заметнее вещи, тем лучше. Второй — «я знаток»: вы уже различаете более и менее уважаемые бренды, ориентируетесь на «своих» дизайнеров, а не на очевидные лейблы. Третий уровень — авторский гардероб: винтаж, архив, редкие марки. Четвёртый — ответственность перед обществом: начинаете смотреть, как устроен бизнес бренда и кто за ним стоит. Пятый уровень — «Стив Джобс в черной водолазке», отказ от демонстративной роскоши: когда уже не нужно ничего никому доказывать и интересы совсем в другом месте. Рома как будто описал всю мою жизнь. Примечательно, что через первую ступень я проходила в нулевые с зарплатой 600 условных единиц, из которых было абсолютно нормально отдать две трети за туфли. Сейчас я плавно мигрирую где-то между третьим и пятым уровнями, а четвертый стал почти дефолтным: как правило, я хорошо понимаю, кто стоит за теми или иными брендами. Количество новых вещей, которые в 2025 году появились в моём гардеробе, можно пересчитать по пальцам одной руки. И они именно что «появились»: большую часть этих вещей я не покупала, это были очень продуманные и точные подарки. В 2026 году хочу провести эксперимент: аккуратно фиксировать все приобретения и в декабре посмотреть на итоги. Почему так получилось? 1. В какой-то момент обладание стало меня тяготить. Думаю, что эмиграция на это тоже повлияла: перевозить и хранить вещи оказывается намного менее увлекательно, чем их покупать, у каждой вещи появляется свой сценарий использования, своё место в шкафу — и лишнего нет. 2. Отпадает потребность в социальном доказательстве своей состоятельности или причастности к модному сообществу. Оно принимает меня, и я легко говорю на его визуальном и смысловом языке. 3. Хорошие вещи накопились! Лет 15 назад я сделала на это ставку, и теперь зачетка работает на меня. У меня много по-настоящему классных вещей, они не изнашиваются, не надоедают и всё ещё радуют. * В общем, интересно было проанализировать свои приоритеты. Вы на какой ступени?

Должен ли блог или канал нравиться всем? В новой субботней пятиминутке на YouTube рассказываю, как контент работает магнитом: притягивает одних и отталкивает других — и почему это нормально. И как только это принимаешь, становится проще. Смотреть тут. И хорошей вам субботы!

Иногда кажется, что взрослая жизнь должна идти по понятной линии: образование, первая работа, дальше плавный рост по должностям и, при желании, свой бизнес. На практике всё иначе: мы совмещаем, пробуем, возвращаемся назад, снова начинаем с нуля и по пути собираем опыт, который не помещается в одну строчку резюме. Проект «РБК х Сбер Визионеры. Новое поколение» — как раз об этом. Проект посвящен тем, кому от 16 до 30. В «Клубе визионеров» от «РБК х Сбер Визионеры. Новое поколение» и НИУ ВШЭ говорят о карьере и молодом предпринимательстве без мифа про ровную траекторию. 10 декабря в 18:00 в Вышке на Покровском бульваре прошла третья дискуссия клуба — о том, как создавать своё дело и свою среду, если вам от 16 до 30. В составе спикеров — Анна Автайкина (The Cultt), Павел Сорокин (НИУ ВШЭ), Полина Юрова (Eggsellent) и предприниматель Андрей Михалев. Модерировал разговор Евгений Тихонович, главный редактор «РБК Стиль». Мне очень близка ключевая мысль дискуссии: предприниматель — это человек, который берет на себя ответственность и инициативу. «Для меня предпринимательство — это зуд и чувство неудовлетворенности, — сказала Аня Автайкина. — Ты хочешь лучше и интереснее. И это гонка не с рынком, а с самим собой». Полностью согласна. Это был завершающий ток цикла, а больше размышлений о молодом предпринимательстве можно найти на сайте проекта.