да и нет

Update: спасибо всем, кто написал! Вакансия закрыта. У меня вакансия. Ищу координатора, который поможет мне с разными задачами, связанными с моими соцсетями и образовательным проектом. Занятость 1–2 часа в день, по рабочим дням. Старт asap. Оплата в рублях. В период, когда я веду обучение, часы увеличиваются, и дополнительный гонорар обсуждается отдельно. Что нужно делать? Контент-маркетинг — публиковать видео и другой контент на разных площадках, вести контент-план — общаться с видеографами, монтажерами, дизайнерами, давать задачи и правки — апдейтить простую страницу в Taplink — оптимизировать видео для выпуска (названия, описания, теги, карточки, энд-скрины) — делать простейший монтаж для сторис или несложных рилс (опционально) Онлайн-образование — координировать участников образовательных проектов: отвечать на организационные вопросы, напоминать о встречах и дедлайнах, следить за доступом к материалам — проверять презентации, гайды, файлы: чтобы всё открывалось, ссылки и доступы работали — выгружать записи встреч и зумов на Dropbox — расшифровывать и суммировать эфиры с помощью ИИ — собирать и оформлять обратную связь от участников и команды Что надо уметь? — важны самостоятельность, ответственность, аккуратность, эмпатичность и общительность — интерес к соцсетям и коммуникации будет плюсом — важна грамотная письменная речь — надо любить таблицы и быть маньяком структуры и порядка — а еще любить людей, общаться с ними и помогать им Если это про вас — пишите на vydolob@yandex.ru. Буду ждать: - тема письма: «Координатор» - короткий рассказ о себе - видеовизитка до 1 минуты - контакт в Telegram

По подсчётам редакции The New Yorker, эта иллюстрация моей любимой Лианы Финк в 2025 году набрала больше всего лайков. И, надо сказать, это очень точная картинка того, как ощущается декабрь.

«Ограничения — это всегда вызовы. И чем уже рамки, тем интереснее решать задачу», — так считает Юлия Николаева, дизайнер и основательница бренда «ЛИНИИ» и героиня третьего эпизода нашего с @dotcomms подкаста «Можно иначе». И я с ней согласна. Обещаю самый успокаивающий разговор — буду рада, если найдете на него 35 минут в декабрьской суете. Подкаст выходит в партнёрстве с Рокетбанком и его шопинг-платформой Фит, которая скоро откроется в приложении банка. Слушать на Apple Podcasts, Яндекс.Музыка, Spotify, Castbox, YouTube Music.

«Весь мой денежный поток тоже перенаправился в путешествия, в работу с собой. Так же и наши клиенты: они инвестируют в себя. Не в одежду, а в путешествия, образование, бизнес-психологов». Про это тоже хочу поговорить в связи с предыдущим постом и тренд на экономику впечатлений. С большим интересом прочитала интервью с Юлией Василевской, основательницей бренда Yuliawave. Тем, кто работает в модной индустрии и не верит, что поездки и необычный опыт — сейчас такая же полноценная её часть, как вещи, очень рекомендую тоже почитать. По сути, так уже давно устроено: много лет VIC (very important clients) ездят на показы или в путешествия с брендами, в которые инвестировали. Я сама однажды была в подобной поездке с Gucci, когда работала в The Blueprint: мы ездили на Берлинале вместе с клиентами бренда. Если интересно, то вот репортаж. И это, на минуточку, было в 2018 году. То есть как будто ничего принципиально нового. Опять же, сейчас бренды играют с нами в падел, заводят книжные клубы, зовут на теннисные корты и прочее (разбирали этот тренд здесь). Но вот что действительно меняется. Раньше вход в опыт с брендом лежал через покупки: покупаешь достаточно много — становишься важным клиентом, и тебя приглашают разделить опыт, который недоступен остальным. Сейчас не обязательно покупать вещи, чтобы получить опыт. Пространство впечатлений либо создаётся как массовый продукт и доступно бесплатно (любой может читать и обсуждать книги в CHOUX reading club), либо продаётся отдельно — как премиальный продукт и часть вселенной бренда. Потому что, будем честными, многим из нас одежда больше не нужна — по крайней мере, в прежнем количестве.

+1

Все больше моих друзей ныряют в бизнес впечатлений и необычного опыта — и это супер. Недавно я уже писала про проект моей подруги, экс-директора публичной программы «Стрелки» Даши Шульги. А сегодня в рубрике #рекомендациипопонедельникам расскажу про творческие резиденции Perfect Days, созданные Глашей Паринос и Сашей Десенко. Пара слов об основательницах. Саша и Глаша много лет проектируют пользовательский опыт и сервис на самых разных уровнях — от доставки «Самокат» до жилых кварталов «ПИК». Прибавьте к этому богатый опыт путешествий и (уж простите за это слово) насмотренность девочек — в общем, я уверена, что они сделали нечто потрясающее. Фото и впечатления моих счастливых друзей, которые уже побывали в пилотной поездке, эту уверенность только подтверждают. Итак, представьте: вы живете в комнате старинной усадьбы в компании классных людей. С вами шеф, который готовит местные фермерские продукты. Вам не нужно ни о чем думать — только отдыхать, разгружать голову и заниматься творчеством. Это ли не роскошь в наши дни. В каждой поездке — свой тематический куратор. В апреле будет танец и свободное движение с танцовщиком и хореографом Иваном Естегнеевым в Португалии. В июне — сторителлинг на юге Франции со сценаристом и шоураннером Константином Майером. В августе — музыка с блестящим композитором Димой Устиновым, а в октябре — еда с шефом и ресторатором Катей Дроздовой (Ragout, Novikov, «Простые вещи», «Хачапури и Вино»). Кажется, в наше время, когда почти каждый из нас живет в сильном перегрузе информацией и задачами, такие поездки особенно важны. Каждая из них — это шесть прекрасных дней, наполненных вкусами, видами, общением. Бесценное время, которое позволяет выпасть из рутины и понять о себе что-то новое. Детали тут.

Почему в жизни вы говорите живо и свободно, а в соцсетях включается искусственный «режим правильности»? И как звучать более естественно? В регулярной утренней субботней пятиминутке на YouTube даю простой рецепт, как фиксировать свою живую интонацию с помощью записи эфиров и ИИ. Наливайте кофе и смотрите выпуск. Хорошей субботы!

Под конец года The Blueprint сделал спецвыпуск о времени — и, наконец, вслух проговорил то, вокруг чего я сама хожу уже последний год: повальное увлечение ностальгией. Мы разбирали этот тренд в канале Dot Comms со стороны локальной модной индустрии: почему вдруг так много брендов разом потянуло к бабушкиному домику, советской школе, старой даче с кружевными занавесками, пронизанными солнцем и трепещущими на летнем ветру (тут и тут). Ответ на поверхности: неопределенность в настоящем, страшный новостной фон, неясное будущее, неадекватная скорость перемен. И вот даже самые прогрессивные бренды всё реже смотрят вперёд и всё чаще ищут опору в прошлом, которое кажется безопаснее и понятнее, чем завтрашний день. Признаюсь, меня это жутко раздражало. Хочется, чтобы тебя вели в будущее, а не возвращали в прошлое. Плюс я застала всё, по чему ностальгирует более юное поколение, и помню не только perks, но и побочные эффекты. Но в какой-то момент пришло принятие. И сейчас я сама себе разрешаю вглядеться в прошлое с благодарностью, а не с раздражением. The Blueprint Time Issue открывается очень хорошей колонкой, которая собирает картинку: и исторический контекст, и то, что происходит в индустрии, и то, что происходит внутри нас самих. Оставляю ссылку.

В ноябре с командой Dot Comms завершили большую работу над бренд-платформой для Poison Drop. Бренд-платформы мы делаем разного масштаба: для молодых брендов — компактные, для активно растущих — более объёмные. Тут мы нырнули особенно глубоко. Мне нравится, что в последнее время всё реже приходится объяснять, почему необходимо приземлять интуитивные ощущения основателя в документ. Когда бренд растёт, вместе с ним увеличивается команда, появляются новые каналы, партнёры — смыслы легко растерять и размыть. Собранная бренд-платформа даёт общий язык, понятные критерии «наше/не наше» и рамку, в которую можно вписывать новые идеи. Такой документ экономит месяцы обсуждений и помогает расти без ощущения постоянного хаоса. И да, конец года/начало следующего — идеальный момент, чтобы этим заняться и к новому сезону быть в отличной смысловой форме. Пишите нам в @Connect_the_Dots_bot, если надо обсудить.

⚫⚫⚫ Вышел второй эпизод подкаста «Можно иначе» — с Костей Шиляевым, креативным директором Fakoshima. Мы давно дружим, у меня почти полная коллекция ароматов Fakoshima и несколько оправ. Обсудили всё, от бизнеса и сложных решений до путешествий и борьбы с тревогой. Слушать на всех платформах. Этот эпизод — продолжение нашего партнёрства с Рокетбанком и его платформой Фит, где собраны аутентичные бренды. Кстати, напишите, в каком приложении вы слушаете? Я вот по классике в Apple.

В первый день зимы мой закрытый чат выпускников оживился: несколько студентов поделились успехами в развитии соцсетей. Как же поддерживают такие сообщения! Напомню, что у меня есть закрытый канал и чат про соцсети, куда я добавляю выпускников моих обучений. Сейчас туда можно попасть либо через консультацию, либо через интенсив по личным соцсетям. Внутри интенсива вам откроется ссылка на закрытый канал про соцсети и в пространство выпускников, где можно хвалиться и ныть обсуждать эксперименты и делиться успехами. Сама ужасно рада, что у меня теперь есть такое место.

Хочу поговорить про messy middle. Дисклеймер: сейчас не о концепции messy middle в маркетинге (хотя про это тоже напишу на днях), а о стадии развития любого проекта — середине пути. Зона хаоса между «уже не» и «еще не». Недавно болтали с подругой-предпринимательницей, и я призналась, что последнее время ощущаю себя человеком, который бредет в метель. Ничего не видно. Остановиться нельзя — сгинешь. Вернуться тоже уже нельзя, далеко ушла. Есть только очень примерное ощущение направления. Ну и бредешь. Когда я окончательно за***лась в этом состоянии, я пошла про это почитать — и оказалось, что it’s a thing. Итак. 1. Messy middle — это пространство роста. Брести в метель болезненно, но полезно (если добрел). Мозг в этот период постоянно перестраивает стратегии и учится выдерживать неопределенность. Знакомо? 2. В середине часто не работает старое, а новое еще не сформировано. И как раз здесь можно обнаружить свежие и неожиданные решения. 3. Важно помнить, что messy middle — это часть пути. Об этом я себе напоминаю всякий раз, когда хочется залезть на классические предпринимательские качели «я брошу все это и пойду работать курьером». 4. В этом процессе неизбежно учишься вывозить максимальную неопределенность — а это, кажется, один из ключевых навыков нашего с вами времени. ___ Ниже — книжки про эту самую «середину пути» ⚪️Scott Belsky – The Messy Middle основатель Behance и инвестор Uber и Pinterest ⚪️Ben Horowitz – The Hard Thing About Hard Things сооснователь Andreessen Horowitz, бывший CEO нескольких компаний есть в русском переводе ⚪️Phil Knight – Shoe Dog мемуары основателя Nike, по сути — многолетняя хроника messy middle есть в русском переводе Оставлю тут ссылку на пост* той самой подруги-предпринимательницы, сооснователя арт-ярмарки TAAD Маши Насимовой, где есть ее собственная рефлексия на тему messy middle и список книг. *Instagram принадлежит компании Meta, которая в России признана экстремистской организацией и запрещена.

Ваш утренний субботний ролик на YouTube готов. На этой неделе я много размышляла о важности коммуникации. В новом видео разбираю, чем отличается «я просто веду соцсети» от построения коммуникации и какие три смысловых слоя помогают блогу удерживать внимание, а не рассыпаться в случайные посты. Смотрите, и если вам нравится, то, пожалуйста, ставьте лайки. Хорошей субботы!

+1

Какая же талантливая Маша Смирнова из INSHADE. Представляете, мы знакомы с 1995 года. Тогда Маша училась в Косыгина, а я — на филфаке МГУ. Пролетело тридцать лет. Я пишу тексты, Маша шьет одежду. И какую! INSHADE регулярно проводит клиентские встречи в «Рихтере», и я очень люблю эти камерные собрания в «секретной» комнате на втором этаже. Жаль, что не смогу заглянуть в эти выходные, 29–30 ноября. Маша с командой будут там оба дня с 12:00 до 20:00 — покажут зиму, вдохновленную летучими семенами клена. Заходите. @inshadelive

2025 год для меня стал временем, когда я сознательно взяла на себя много ответственности, чего раньше часто избегала. И с удивлением заметила сайд-эффект: чем больше ответственности я беру на себя, тем легче мне доверять команде. Не перекладывать, не ждать, что кто-то сделает что-то за меня, а именно доверять. Нино в нашем подкасте говорит важную фразу: «Берешь людей, в которых веришь, и не мешаешь им работать». Поймала себя на том, что чем сильнее ощущаю свою ответственность за результат, тем чаще говорю: «Пожалуйста, решите здесь так, как считаете нужным, и сообщите, к чему в итоге пришли». Как будто ощущение собственной включенности и влияния передается по цепочке. И мне это нравится. #learning@askvydolob

МОЖНО ТАК, А «МОЖНО ИНАЧЕ» Новый подкаст от агентства Dot Comms (где я исполняю обязанности CEO) о мире моды и людях, стоящих за крупными игроками локального фешн-рынка, которые точно не нуждаются в представлении. Проект выходит вместе с шопинг-платформой Фит от Рокетбанка, который также поддержал наш последний Dot Days. Когда мы думали о герое первого выпуска, альтернатив у нас с Юлей Выдолоб просто не возникло — это должна была быть Нино Шаматава. Летом Юля и Нино с мужем приезжали ко мне на дачу в Кратово. Мы долго гуляли по окрестностям и бесконечно говорили о работе. Позже я позвал Нино на REF в Сочи — на её выступление пришло столько людей, что многим пришлось стоять. В этом году USHATAVA отметили свой первый юбилей, и если есть бренд, у которого сейчас настоящий moment, то это он. Этот выпуск будет полезно послушать предпринимателям не только из модной индустрии, но и всем, кто до сих пор не может понять, где тот самый work–life balance, как научиться делегировать и наконец-то начать получать удовольствие от результатов своего труда.

⚫️⚫️⚫️Мы с Dot Comms запустили подкаст «Можно иначе». Это серия моих разговоров с фаундерами локальных брендов — о том, как они работают, думают, отдыхают и вообще живут свою жизнь. Я очень давно хотела подкаст. Мечты сбываются! У нас получился отличный партнёрский мэтч с Рокетбанком и его платформой Фит, которая скоро откроется в приложении банка. Героиня первого эпизода — Нино Шаматава (Ushatava). Впереди ещё пять гостей и пять очень разных разговоров про работу, жизнь и как оставаться собой. Спасибо команде @dotcomms за всю работу, которая происходила (и происходит) на бэкстейдже, арт-директору подкаста Лизе Пучковой, которая так классно соединила все наши точки, и Льву Пикалёву, который терпеливо ведет нас за руку через весь процесс. Слушать на всех платформах.

В интервью Насти с Дашей Веледеевой (экс-главредом Harper's Bazaar в России и Италии) меня зацепила одна простая и важная мысль: что работник глянцевой индустрии в мире dolce vita — на самом деле всего лишь гость. И профессионалы индустрии об этом никогда не забывают. Мысль причудливо запараллелилась с триггерным выпуском «Пино, Арно и домино», где ведущие и журналистка Лера Парфёнова обсуждают моду и привилегии — что большая часть работников индустрии моды никогда не могли и не могут себе позволить то, про что они пишут. Я, конечно, не застала глянец в том масштабе, что Даша (мы начинали карьеру в одной редакции журнала Marie Claire, но я сбежала оттуда в «Афишу» и больше не вернулась в классический глянец). Однако свою долю пятизвёздочных отелей, перелётов первым классом, ужинов, путешествий и впечатлений, недоступных человеку с улицы, я успела получить. И вывод по итогам этого всего может быть только один — как на классическом плакате Энтони Беррилла: work hard & be nice to people. И не отлетать. Выпуск БЕЗФИЛЬТРОВ Выпуск Пино, Арно и домино

Никак не привыкну к YouTube, до сих пор дико страшно делиться тем, что я там что-то выпускаю. Так что это — отложка: запланировала выпуск, поставила отложенный пост, зажмурилась и ушла на Шаббат. А вам — утренний субботний ролик. В нём — история про 90-дневный контент-челлендж предпринимательницы, создательницы ярмарки TAAD Маши Насимовой. Маша — человек с тонким вкусом и сложным отношением к соцсетям — решила пройти 90-дневный челлендж: постить каждый день и посмотреть, что изменится. Собрала пять её выводов: что сработало, какой эффект оказался неожиданным, и какое главное изменение произошло. Ссылка тут. Наливайте кофе и смотрите.

Стыдное признание: у меня есть доска желаний. На самом деле никакая не доска — обычная заметка со списком пунктов, как в to do-листе. В какой-то момент я начала заносить туда всё подряд: от ароматической свечки, которую хочу купить, до недвижимости; от новой привычки — до количества подписчиков. Кстати, попробуйте: это только кажется, что нагенерить желаний легко, на самом деле задачка со звёздочкой. Что хочу сказать: они сбываются. Не берусь судить, насколько сам факт внесения в список влияет на исполнение, но я сейчас открыла свой список 2025 года и поняла, что уже вычеркнула довольно много. Сегодня вот отметила свой подкаст, этот пункт был в списке очень давно. Что-то ещё не сбылось. Что-то перегорело и перестало быть актуальным. Что-то я переношу из года в год, как путешествие с семьёй в Японию, и стараюсь себя за это не ругать. Список как будто помогает держать фокус, показывает движение, даже когда кажется, что я погрязла в каких-то мелочах и никуда не иду. Наверное, самое важное — он помогает признать, чего я хочу. Когда фиксируешь желание, оно перестаёт быть чем-то фоновым из разряда «а вот не фигово было бы когда-нибудь» и становится точкой, вокруг которой собираются решения. Начинаешь быстрее замечать возможности и делать шаги. #learning@askvydolob

Как можно поучиться у меня в ближайшие месяцы? Я продолжаю исследовать (и практиковать), как эффективно вести свои личные соцсети и без давления встраивать их в свою жизнь. Расскажу, как и где можно у меня поучиться в ближайшее время. 1. Интенсив «Как перезапустить личные соцсети за 10 дней» Простой формат, который помогает выйти из writer’s block и начать постить. 7 несложных заданий рассчитаны на 10 дней, — интенсив поможет, если вы хотите наконец заняться своими соцсетями, но сложно подступиться к этому большому слону. Интенсив в записи: купить его можно до конца года, стоит 900 ₽, доступ к урокам — 30 дней. Внутри покупки откроется вход в мой закрытый канал про соцсети и чат выпускников — там мы обсуждаем наш опыт, делимся находками и поддерживаем друг друга. Ссылка на интенсив 2. SETTERS EDUCATION x Бюро Глагол «Личный бренд: как рассказать о себе, чтобы достичь целей» Курс с фокусом на личный бренд и практику публичных выступлений. Для меня это первый опыт участия в крупной образовательной программе — волнительно и очень интересно. Мой блок внутри курса — это три больших части: • лекция про продвижение личного бренда — через разные каналы, коллаборации и партнёрства; • лекция про каналы коммуникации и их особенности; • воркшоп по коммуникационной стратегии личного бренда. Старт 1 декабря. Ссылка на курс 3. Третий поток моего Практикума по личным соцсетям Старт в середине января. Это полноценная система работы с личными соцсетями: цели, смыслы, форматы и то, что работает прямо сейчас. В третьем потоке будет больше про Telegram, добавлю блоки про другие платформы и юридические нюансы. Лекции приглашённых экспертов — опытных админов и блогеров — тоже планирую. Самые приятные условия будут для тех, кто уже в закрытом канале — так что если хотите попасть на Практикум, лучше начать с интенсива (см. пункт 1) и уже сейчас постепенно погружаться в процесс. 4. Индивидуальная работа Если вам нужна персональная работа или консультация по личным соцсетям — пишите в директ канала с кратким запросом. Бонус: YouTube Продолжаю публиковать короткие ролики про соцсети и что с ними делать. Новый выпуск — в эту субботу, а пока подписывайтесь.