да и нет

Иногда самое обманчивое в проектах — ощущение, что если продукт готов, то самое сложное уже позади. В этом году мы с @dotcomms запустили подкаст. Формат — мои диалоги с основателями локальных брендов, а выходит подкаст при поддержке платформы Фит от Рокетбанка. Так вот, запись эпизода — это была самая простая часть. Договорились с гостем (все наши герои были крайне легкими на подъем), составили бриф и сценарий, записались (в студии или удаленно), смонтировали — и вот он, готовый 40-минутный разговор. А дальше начинается то, что многие по привычке недооценивают. Потому что записать — это, условно, 10% дела. А остальные 90% — сделать так, чтобы о выпуске узнали те, кому он нужен. И тут начинается коммуникация. И коммуникация — это не то, что мы пост выложили. Это целая смысловая конструкция вокруг продукта: ▫️как вы назвали проект и что за этим названием стоит ▫️как выглядит обложка и почему она такая ▫️для кого вы это делаете (а для кого нет) ▫️как вы объясняете, зачем это появилось в мире, где уже тысячи похожих форматов ▫️как вы запускаете проект целиком и как запускаете каждый эпизод отдельно ▫️через какие медиа, телеграм-каналы, лидеров мнений вы будете говорить о нем ▫️какой выпуск логично поддержать в одном канале, какой — в другом А поговорить про это я решила, потому что история универсальная и не только про подкаст. Это и про коллекцию в бренде, и про образовательный продукт, и про консультации, и про кафе, в общем, про любую инициативу — даже про одну съемку, если вы делаете ее не «в стол». Мы живем в перенасыщенном информационном поле. И выигрывает чаще всего не тот, у кого лучший продукт в вакууме, а тот, кто умеет ясно доносить суть и смысл и понимает, до кого именно он хочет дотянуться. Если у вас сейчас на руках какая-то идея — проект, продукт, что угодно — попробуйте думать о коммуникации одновременно с подготовкой продукта, а не после. То есть мы делаем — и сразу понимаем, как мы будем рассказывать. Кто поможет, какие связи у вас уже есть, чего вы не знаете, у кого можно спросить, какие каналы действительно ваши, а какие не актуальны. Мне кажется, это один из самых полезных навыков для любого, кто что-то запускает.