• консультирую бренды в @dotcomms • рассказываю, что делать с личными соцсетями https://vydolob.com/practicum • пишу про модный бизнес Автор – Юлия Выдолоб 📩 Для связи пишите в директ канала (внизу слева)
Моя любимая часть работы в агентстве @dotcomms — разговаривать с фаундерами. Эти разговоры часто оказываются такими интересными, что мне кажется, будто я все агентство придумала ради них — чтобы был повод встречаться. Мне всегда хотелось, чтобы вы тоже наши диалоги услышали. И совсем скоро это случится. Ух! Stay tuned.
Самым интересным для меня в ежегодном отчёте Business of Fashion The State of Fashion стал раздел про украшения. Главный инсайт: ювелирка и бижутерия растут быстрее всех категорий моды — почти в четыре раза быстрее, чем одежда. • спрос на украшения будет расти как минимум до 2028 года; • люди всё чаще покупают их себе, а не «на подарок» — причем и мужчины, и женщины; • украшения воспринимаются как долгосрочная инвестиция и одновременно как способ самовыражения. Захотелось посмотреть шире и порассуждать, почему именно украшения так выстрелили на фоне усталости от всего остального. Мне кажется, причин несколько. 1. Предмет маленький, смыслы большие Одежда может выходить из моды, она занимает место и в целом обязывает. Украшение живёт с человеком годами, переживает смену трендов, стран, статусов, партнёров. В мире, который трясёт, это ощущение устойчивости дорогого стоит. 2. Самовыражение Украшение — это маленький, безопасный способ отметить перемены, примерить новую роль или просто заякорить состояние. 3. Самоподдержка Тренд на self-gifting растёт: люди покупают украшения себе сами. Когда приходится выбирать и расставлять приоритеты — будь то большие траты, поездки или даже время, — многим надоедает ждать «особого случая». Украшение становится способом сказать себе: «я важна/важен прямо сейчас». 4. Инвестиция Про «инвестиции» в одежду и сумки у нас уже мало иллюзий (у кого ещё «инвестиции» в шкафу — обнимемся). А украшения по-прежнему воспринимаются как более осмысленная трата. И дело не только в металлах или камнях, а в ценности, которую они могут нести. Мне здесь особенно интересен слой коммуникации. Как всегда, во всём мы ищем себя. Люди хотят не просто «ещё одно кольцо», а объяснить себе, кто они через это кольцо. И бренды, которые помогают им это сделать, будут расти быстрее остальных. Полный отчет Business of Fashion выложила для вас по ссылке. На фото я в кольцах Rhoe Bermat и Avgvst.
Начнём эту неделю с полезного материала — с гайда «Соцсети фаундера на изи», который я сделала для любимого сообщества Изионистов, где сама состою. Гайд можно найти у ребят в боте @easylecturebot, он доступен совершенно бесплатно.
И счастье не в том, чтобы получить ровно то, что заказывал, а в том, чтобы смотреть на огни, плывущие вдали, сливаться с ночным воздухом, растворяя то, что болит внутри, в том, что вечно пребывает — снаружи, повсюду, везде. Полистала сегодня третий номер «Августника», который приехал со мной из Москвы. И в качестве воскресной аффирмации хочу оставить здесь эту цитату из текста Юры Сапрыкина. За что мне так нравится этот номер — который, как и одна из коллекций Avgvst, называется Eclipse, «Затмение», — так это за ощущение покоя, которое от него идёт. От него не возникает FOMO, в нём ничего не продают. Он говорит с тобой тихим, спокойным голосом. И как же это здорово. P.S. Мой голос там тоже найдёте: на 211-й странице рассказываю про свой талисман. Про какой — сами узнайте. Журнал есть в магазинах Avgvst и тут.
Какое-то время назад я проводила тут утренние эфиры про соцсети. И вы писали, что слушаете их за кофе. В общем, теперь у этого формата появилось продолжение: мой YouTube-канал (ааа, вы бы знали, как страшно с этим выходить!). Немного пользы и мотивации под ваш утренний субботний кофе, если хотите. В канале я говорю о личных соцсетях. Это предмет моего искреннего интереса и исследования последних лет, а также вдохновение для уже нескольких образовательных проектов, которые прошли более 100 студентов. Мне искренне интересно, как преобразуется коммуникация в разрезе соцсетей, как превращать вещание в систему, как научиться ставить для соцсетей цели и обретать устойчивость. YouTube — хороший формат, чтобы собирать эти наблюдения в более цельный рассказ. Присоединяйтесь, подписывайтесь на канал, ставьте лайки и пишите комментарии (на YouTube это важно). Ссылка на сегодняшнее видео про системность в контенте Ссылка на канал
Редко что вызывает больше сопротивления у тех, кто начинает осваиваться в личных соцсетях, чем рилс. Я сама долго с ними срасталась и пыталась понять — зачем они и что с ними делать. Когда я только начала, цель была простая: делиться мыслями, развивать блог, набирать аудиторию. Рилс до сих пор один из самых эффективных способов точно находить своих людей. Но случился неожиданный эффект. Пока я мыкалась с «говорящей головой» — перезаписывала, сбивалась, злилась — я поняла, что стала лучше говорить. Мысль формулируется быстрее, меньше слов-паразитов, меньше мычания. А потом заметила, что и выступать стало проще — выхожу на сцену как к себе домой. В октябре на Dot Days даже станцевала. Оказалось, короткие ролики прокачивают навык, который пригодится где угодно — умение публично говорить. Так что если вам нужен был знак, чтобы наконец начать снимать рилс, то вот он.
«Предпринимательство — это подписка на страдания. Причём подписка платная». Во-первых, цитата 🔥 Во-вторых, отличный пример того, как бренд может работать с комментариями. Это не ролик «Точки» — бренд отозвался на фрагмент выступления фаундера и инвестора Оскара Хартманна. В моём интенсиве по личным соцсетям есть задание: оставить несколько содержательных комментариев. Многие студенты признавались, что раньше никогда не писали ничего длиннее эмодзи. А между тем уже целые статьи выходят о том, что комментарии — важная часть вовлечения (неважно, соцсети бренда или личные), и одного контент-плана уже мало.
Увидела эту стори основательницы Sorelle Era Веры Холмовой и вспомнила свой пост год назад про то, надо ли брендам реагировать на комментарии и отметки и как. С тех пор окно продвижения в соцсетях сузилось еще сильнее, и я всё больше думаю, что осмысленное комментирование для бренда — это точка роста. Но тут надо прямо очень хорошо делать. Круто, когда у фаундера есть на это время и желание.
Периодически выхожу с занятий гагой с очередной мудростью. Сегодня преподаватель объяснил, что в подходе существует термин always more (אומו) — приглашение не оставаться в привычных границах. Потому что всегда есть больше. При этом речь не о достигаторских «результатах», которые мне как раз чужды в других телесных практиках. Это «ещё» может означать — ещё больше удовольствия, ещё больше отпустить. (Скажу честно, на этом конкретном занятии «ещё больше» относилось к попытке соединить за спиной свои лопатки… что было нелегко, но мысль понравилась.) Цитата изобретателя языка гаги, хореографа Охада Нахарина (отсюда): «Я всегда воспринимал гагу как действие, направленное на укрепление нашего внутреннего двигателя. Жизнь тяжела; нести её вес — непросто. Когда мы укрепляем свой двигатель, этот вес становится легче. Вместо того чтобы пытаться избавиться от этого груза — что в большинстве случаев невозможно — мы учимся лучше с ним справляться». Еще немного про озарения с гаги: Найти начало улыбки Менее серьезно Выбрать удовольствие
А вот хорошая история какая: Алёна из бренда постельного белья Палисадник договорилась с автором курса по вязанию крючком Варей Щербаковой-Литвяк, отправила ее студенткам излишки производства, а те превратили хлопковые полотна в пряжу и связали лежанки для животных. Ну восторг! А Палисадник, кстати, я нежно люблю, сплю на розовом комплекте под названием «Малинка».
Сегодня официально тот день, когда я впервые не объяснила менеджеру, как именно нужно сделать задачу, а прислала промпт, который менеджеру нужно скормить ИИ, чтобы всё получилось. И в этот момент поняла, что изначально совершенно иначе осмысляю многие процессы — уже с учётом присутствия в работе ИИ. У вас тоже так?
Пополнила свою коллекцию флаконов Fakoshima новым — цвета единорога — Secret Venue. Кто-то написал, что это аромат счастья. Для меня это аромат вечеринки, куда ты заходишь и видишь тех, кого рада видеть, и кто рад видеть тебя (не случайно создатели бренда, Костя и Ярослав, отметили запуск вечеринкой). Тот особенный всплеск дофамина, когда всё вокруг кажется правильным и своим. А еще это аромат утра после: когда уже не ложишься, а идёшь гулять по летнему городу. Аромат счастливой юности — ощущение, которое вдруг возвращается через запах. Я не сильна в описании нот (про них лучше почитать у самих Fakoshima тут). Но то, что ребята делают, всегда наполняет меня глубокими, сложными эмоциями, погружает внутрь себя. И если для этого нужен 101 ингредиент, значит, они все делают правильно. @fakoshima_lab
Зашла сегодня в Кооператив Черный за кофе и увидела на стене плакат «Право на шапку»: это акция, которую уже третий год проводит магазин Friend Function в Москве и Петербурге вместе с «Ночлежкой». Всё просто: покупаете любую шапку, а другую магазин отправляет в «Ночлежку» для бездомных. А можно купить шапку и не забирать — тогда в «Ночлежку» отправятся сразу две шапки. Все детали и шапки — на сайте магазина. Черный тоже поддерживает «Ночлежку» много лет, нравится такая последовательность. Так что если не успеете купить шапку (акция идет до 2 ноября включительно) — в кофейне всегда стоит бокс для сбора средств.
Параллельно с @dotcomms я развиваю второй трек — про личные соцсети. Как успеваю? Да никак хотелось бы быстрее. Но тема настолько меня драйвит, что постепенно двигаюсь. Итак, новости: в январе пройдёт третий поток Практикума по личным соцсетям. А для тех, кто уже сейчас хотел бы сдвинуть свои соцсети с мертвой точки, я сделала интенсив — он в записи, так что проходить можно в любой момент. Что за интенсив: 7 простых заданий на 10 дней (чтобы делать перерывы) + подсказки и рабочие приёмы для сторис, постов и рилс. Для кого: для тех, кто выпал из соцсетей или никак не начнёт регулярно их вести. Результат: быстро войдете в ритм и нащупаете свою траекторию. В августе я проводила похожий формат вживую, и он показал результат: большинству студентов удалось преодолеть блок с постингом. Поэтому я перевела продукт в запись, чтобы его можно было пройти в любой момент. А для тех, кто планирует прийти учиться в январе, это станет предобучением. Стоимость: 900 ₽ / 10 €. Бонус: доступ в закрытый канал и чат про соцсети, где мои прекрасные студенты продолжают поддерживать друг друга, обмениваться опытом, и где я провожу эфиры и разборы. Там же первыми выходят все анонсы будущих обучений по лучшим ценам. Ссылка на интенсив тут. Буду рада вашему фидбэку: никогда еще не делала продукты в записи, волнуюсь!
Ushatava finale 🖤
+3
Сидя в ожидании показа Ushatava, вспоминала начало нашего знакомства с основательницами, Нино и Алисой, семь лет назад — и, честно, не могла поверить, какой путь пройден. Я в музее «Гараж» (!) — который никогда (!!) еще не проводил у себя показы. И это не просто шоу: у Ushatava с «Гаражом» партнёрство (!!!), они запускают совместный исследовательский проект об истории униформы в России. Совершенно невероятно. Показ коллекции Collectible Pieces шёл под эмбиентную «музыку без музыки» 404.zero и N’caged — очень в духе времени. Слишком часто сейчас музыка давит и отвлекает, превращаясь из партнера в тирана; здесь же саундтрек, хоть и шероховатый, вводил в спокойствие и фокус. Отметила для себя линию с юбками и платьями, расстёгивающимися по спине и обнажающими подкладку — а местами и тело: такая история об уязвимости. Понравились открытки в эстетике WhatsApp-стикеров, где не сразу понимаешь, что надписи «поплыли» (открытки как Collectible Pieces — идея дизайнера бренда Богдана Гребенюка). И финал, когда вся команда высыпала на подиум и по пути раздавала гостям смешные полароиды с подписью от руки. Любила всегда, а сегодня влюбилась ещё сильнее.
В какой-то момент я отказалась в канале от новостей (за крайне редким исключением). Контента вокруг стало столько, что хочется, чтобы каждый пост становился ценным. А тут коллеги из журнала Black Square включили меня в подборку таких же каналов без новостей, где каждый пост — это мини-исследование. Присоединяйтесь. ПАПКА
+2
Отдельно расскажу про мой образ на Dot Days. Рубашка и брюки — Otten, бренд Оли Тен из Петербурга, который дважды участвовал в Dot Days. Кстати, у Otten буквально на днях открылся корнер в Москве: на Покровке, в Grand Street. Крохотная мушка, которая видна из-под воротника, — ожерелье Out Of The Blue Ани Павловой. Роскошная бисерная орхидея — это Rubann, бренд Ани Рубан. Оба бренда украшений участвовали в Dot Days 8.
+2
Вчера целый день была на Dot Days. Подумала, что, когда мы рассказываем про мероприятие, много говорим о том, какое оно профессиональное, полезное, что там можно шагнуть в индустрию моды, завести правильные знакомства, визуализироваться с админами каналов и ритейлерами и так далее. Да, всё так и есть. А вот о чём не говорим — так это о том, что Dot Days — это какой-то нереально эмоциональный и заряженный день. К концу все начинают обниматься, а количество тёплых и поддерживающих слов и улыбок такое, что я будто накапливаю их, как аккумулятор, и потом ещё несколько месяцев согреваюсь. Еще это всегда день встреч: приходят те, кого давно не видела, заглядывают прежние участники, которые за это время вырастили свои бренды и теперь становятся партнёрами Dot Days или выступают у нас на Dot Talks. В общем, сижу расквашенная, смотрю фотки, ужасно благодарна всем, кто пришёл, написал, отметил и поддержал. На фото 1 Dot Talks: дискуссия о том, как локальному бренду попасть в мультибрендовый магазин 2 Стилист Света Михайлюк примеряет шубу Seebyme 3 Я и Аня Рубан (Rubann) 4 Болтаем с Юлей Бегуновой (Peak) и Сашей Боголюбской (KM20) 5 Я и Оксана Косарева (COSARÊVE) 6 Знакомимся с участниками вместе с Сашей Жарковой и Олей Тен (Otten)
Dot Days 8 совсем скоро! Сохраните этот пост, чтобы ничего не пропустить. 🟢 У нас будет представлено 20 локальных брендов одежды и аксессуаров. Изучить весь список и подписаться на аккаунты участников можно здесь, здесь, здесь и здесь. 🟢 В 12:00 начнётся Dot Talks. Полную программу дискуссий и паблик-токов с именами спикеров мы опубликовали вот в этом посте. 🟢 Наш эксклюзивный партнёр Рокетбанк презентует свою новую платформу Фит. Что это за сервис и чем он полезен локальным брендам, читайте тут. ✅ Оставим также ссылку на билеты и напомним, что если вы не в Москве, то можете подключиться к нашему мероприятию онлайн. 27 октября, начало в 11:00