Самым интересным для меня в ежегодном отчёте Business of Fashion The State of Fashion стал раздел про украшения. Главный инсайт: ювелирка и бижутерия растут быстрее всех категорий моды — почти в четыре раза быстрее, чем одежда. • спрос на украшения будет расти как минимум до 2028 года; • люди всё чаще покупают их себе, а не «на подарок» — причем и мужчины, и женщины; • украшения воспринимаются как долгосрочная инвестиция и одновременно как способ самовыражения. Захотелось посмотреть шире и порассуждать, почему именно украшения так выстрелили на фоне усталости от всего остального. Мне кажется, причин несколько. 1. Предмет маленький, смыслы большие Одежда может выходить из моды, она занимает место и в целом обязывает. Украшение живёт с человеком годами, переживает смену трендов, стран, статусов, партнёров. В мире, который трясёт, это ощущение устойчивости дорогого стоит. 2. Самовыражение Украшение — это маленький, безопасный способ отметить перемены, примерить новую роль или просто заякорить состояние. 3. Самоподдержка Тренд на self-gifting растёт: люди покупают украшения себе сами. Когда приходится выбирать и расставлять приоритеты — будь то большие траты, поездки или даже время, — многим надоедает ждать «особого случая». Украшение становится способом сказать себе: «я важна/важен прямо сейчас». 4. Инвестиция Про «инвестиции» в одежду и сумки у нас уже мало иллюзий (у кого ещё «инвестиции» в шкафу — обнимемся). А украшения по-прежнему воспринимаются как более осмысленная трата. И дело не только в металлах или камнях, а в ценности, которую они могут нести. Мне здесь особенно интересен слой коммуникации. Как всегда, во всём мы ищем себя. Люди хотят не просто «ещё одно кольцо», а объяснить себе, кто они через это кольцо. И бренды, которые помогают им это сделать, будут расти быстрее остальных. Полный отчет Business of Fashion выложила для вас по ссылке. На фото я в кольцах Rhoe Bermat и Avgvst.