• консультирую бренды в @dotcomms • рассказываю, что делать с личными соцсетями https://vydolob.com/practicum • пишу про модный бизнес Автор – Юлия Выдолоб 📩 Для связи пишите в директ канала (внизу слева)
Вчера на конференции ТОК зацепилась за эту мысль. «Для того чтобы отладить скучное (процессы), надо это себе продать — сделать так, чтобы это тебе стало интересно. Я люблю нести в мир красоту, и я решила, что мои процессы тоже должны быть красивыми» — Ольга Локшина, @moonswoon Все к тому, что чем лучше знаешь себя, тем проще с собой работать и договариваться.
Чтение выходного дня — РБК x Voyah Fashion Review, ежегодное исследование модной индустрии. Рекомендую всем, кто работает в моде, прочитать и развернутый материал, и отчёт (ссылка на pdf-файл — в материале). Три важные мысли (на скриншотах): 1️⃣ Нужно не пять и не семь, а десятки маркетинговых касаний — столько раз информация о продукте или бренде должна влететь в человека, прежде чем он рассмотрит покупку. 2️⃣ Покупка одежды — рациональное решение, а не эмоциональное. (Как грустно звучит, да?) 3️⃣ При этом офлайн остаётся территорией эмоций — что, как мне кажется, напрямую связано с тем, как в постковидные, полные потрясений 2020-е растёт наша потребность в живом общении, близости по духу, сообществе и взаимопонимании.
Выложили программу Dot Talks (дискуссии и паблик-токи о модном бизнесе в рамках Dot Days), и она супер. Купить билеты на офлайн-событие и онлайн-трансляцию можно на сайте. Доступ к онлайн сделали 900 р., чтобы все, кто захочет, могли присоединиться. А офлайн увидимся со многими из вас уже в понедельник.
Хочу поговорить про новую телеграм-этику. Недавно я впервые воспользовалась сменой аватарки во время day off — понравилось! Люди действительно откладывали свои сообщения на следующий день или писали с отсылкой «видел, что ты в отпуске». В телеге как в основном рабочем мессенджере и правда сформировался не только развитой функционал, но и свой стихийный этикет. Проверим себя — интересно, как у вас? 1️⃣ Шапка телеги. У вас какая — полностью оформленная, с регалиями и вшитым личным каналом? Или максимально анонимная, даже без аватарки? 2️⃣ Можно ли вам написать? Открыт ли профиль для всех или только для контактов? 3️⃣ Когда писать. Отправляете рабочие сообщения вне рабочих часов — или ставите отложку? 4️⃣ Беззвучные сообщения. Если всё же пишете вечером, отправляете без звука? 5️⃣ Реакции vs сообщения. Когда достаточно поставить реакцию — пользуетесь ли ими или всё же пишете? 6️⃣ Сторис. Используете ли, смотрите ли чужие? 7️⃣ Аватарка «в отпуске». Ставите? 8️⃣ Рабочие часы. Указываете ли в профиле часовой пояс или время, когда обычно на связи? 9️⃣ Редактирование. Часто ли правите уже отправленные сообщения? 🔟 Голосовые и кружочки. От тех, кто мне симпатичен, я их обожаю! А вы как? И как отвечаете: голосом/кружком или текстом?
+6
В сентябре я выступала на ReFashion, 21 октября буду в сообществе Изионистов, а 27 октября — открою программу паблик-токов на нашем с @dotcomms восьмом Dot Days (программа скоро появится тут). Ещё я иногда читаю лекции в Fashion Factory School. И свои собственные эфиры и лекции веду. Выступления — это очень утомительно, очень классно и очень полезно. И я не отказываюсь от них, даже когда супер-занята. Собрала небольшой гайд, как к ним готовиться. #рекомендациипопонедельникам
Несколько месяцев назад мне написала Татьяна Дьяконова — раньше она была директором по продукту Fashion Factory School, а сейчас делает собственный YouTube-канал, посвящённый женщинам 40+. Таня написала, что хочет говорить о переменах, о новой жизни после сорока, о страхах и решениях. И пригласила меня стать героиней одного из выпусков. Мы записали разговор в августе, и сегодня вышел эпизод. Говорим мы про эмиграцию после 40 — и, если честно, я ужасно волнуюсь. Это сложная для меня тема, я и само слово «эмиграция» лишь недавно смогла произнести вслух, хотя я живу в Израиле уже больше трех лет. Как я переехала? Почему продолжаю жить в Тель-Авиве? Какие иллюзии разрушились? Как менялось отношение к самой себе? Как устроена моя профессиональная жизнь? Многие моменты я проговорила впервые даже для себя. Смотреть тут.
Второй раз участвую в благотворительном аукционе Meet for Charity. На этот раз все деньги идут в пользу фонда «Второе дыхание», которому я давно доначу. Можно выиграть личную встречу со мной — поговорим про бренды, концепции, смыслы или просто про то, как работает мода и медиа изнутри. Сделать ставку можно по ссылке.
Смотрела вчера вебинар про сервис от агентства @dotcomms и там было много классных мыслей, из каких мелочей строится сервис в бренде. И вот сегодня с утра я получила пример, насколько мелкая деталь может помочь клиенту почувствовать, что о нем позаботились. У нас была съёмка контента для моего дня рождения, продумано было всё: платье, шарики, референсы, украшения, торт, блестки на торт… но, естественно, упустили свечку. Стремную из киоска напротив не хотелось, я злилась на то, что упустили такую крохотную, но важную деталь. И что вы думаете? Кондитер привозит торт, а на коробке прикреплена она - идеальная! Золотая! Стильная! СВЕЧКА 💛 стоимость этой свечки - от силы шекель. Но тот эффект, который она произвела на меня как на клиента - бесценен! Этот жест от кондитера сделал моё утро. Конечно, после такого впечатления я вернусь к кондитеру ещё и ещё! Так что всем нам урок: мелочей в сервисе не бывает! А у вас какие примеры есть на эту тему?
Хорошо как — из интервью с куратором Ликой Чечик на The Blueprint.
Написала в новый журнал «Номер», чем отель отличается от дома. Заодно разблокировала болезненное воспоминание от первого столкновения с концепцией мини-бара. «Номер» — это сайт и журнал про путешествия, который запустил сервис бронирования Отелло. Так что игра слов в названии получилась супер. Будет также и бумажная версия «Номера» (ловите в магазине мерча 2ГИС или в разных хороших книжных). А мой материал уже на сайте.
Учёба октября Продолжаю этой осенью добирать недостающие скиллы и слушать умных людей — вот что в планах на октябрь. 🗓 15 октября — воркшоп по делегированию Алёны Бочаровой Алёна — коуч-консультант, фаундер Beat Film Festival и рефлексирующий предприниматель, и про делегирование она знает не понаслышке. Команда моего агентства @dotcomms растёт, задачи усложняются, параллельно растёт и требует все больше внимания мой второй проект — образовательный, про ведение личных соцсетей. Везде важно удержать фокус, не поплыть, не сгореть и грамотно распределить усилия. С этим запросом и иду. Воркшоп проходит онлайн: я буду 15 октября, но можно записаться также на 5 ноября или 10 декабря. Детали → taplink.cc/alyonabocharova 🗓 15 октября (вечером) — открытая лекция Жени Давыдова Женя, помимо прочего, — основатель сообщества «Изионисты»: я состою там почти год и черпаю оттуда много знаний и полезных связей. Обычно все встречи Изионистов закрытые, но иногда делают открытые лекции — как раз такая будет в среду. Женя умеет ёмко суммировать опыт и делиться им, и его лекции — всегда кайф. Детали → easyon.ist Кстати, 21 октября в «Изионистах» состоится и моё выступление — дебют! Расскажу о нём чуть позже. 🗓 24 октября — конференция для предпринимателей ТОК, «ГЭС-2» Несколько лет я следила за ТОК только в трансляции, а в этот раз специально подгадала билеты в Москву, чтобы попасть офлайн. Тем более, что трансляции в этом году не будет. Детали → tok.tochka.com 🗓 27 октября — Dot Days 8 Мероприятие @dotcomms — буду на площадке весь день. Помимо презентации брендов, у нас снова проходят выступления Dot Talks. Наш куратор Юля Космынина собрала такую великолепную программу про модный бизнес, что я просто заранее рву на себе волосы, что не успею все послушать (обязанности хоста не позволят). Но будет запись и трансляция. Советую внести в календарь и заранее купить билет — офлайн или онлайн. Онлайн вообще у нас смешных денег в этом году стоит. Детали → dotcomms.ru/dot-days-8 #рекомендациипопонедельникам
Сегодня в Израиль вернулись заложники, которые провели в плену ХАМАС больше двух лет. За это время площадь перед Тель-авивским музеем искусств стала площадью заложников — каждую субботу там собирались их семьи и те, кто им сочувствовал: от десятков до тысяч человек в разные дни. Требовали освобождения, сделки. Ждали. Утром сходила на площадь, где собрались десятки тысяч человек: наконец, повод радостный! На концертном зале Чарльз Бронфман Аудиториум (на площади Абима) большие неоновые буквы Bring Them Home сменились на Welcome Back Home. Как хорошо, что они вернулись домой. #тельавив
Первый раз посмотрела такое большое интервью с Татьяной Поляковой, специалисткой по этикету (смотреть тут). При том, что это, кажется, был не самый лёгкий для Насти @bezfiltrov_show разговор — Татьяна почти всегда отвечает не совсем на тот вопрос, который ей задали, — но отвечает так интересно и, что называется, thought provoking, что я посмотрела интервью от начала до конца. Отдельное удовольствие — её краткие и ёмкие формулировки: «Между тканью и телом должен быть воздух». «Уместно — это ум + место». «Мода — это супермаркет со скоропортящимися коллекциями». «Коктейль — это пред-нарядно». Теперь любопытствую, что же всё-таки было на Татьяне надето (она ушла от ответа на вопрос). Похоже на Comme des Garçons или Noir Kei Ninomiya. И оправа! Настя, если знаешь — напиши хотя бы в личку по секрету.
По субботам тут обычно кофейная рубрика, в которой мы делимся фото своих чашек. Сегодня будет не чашка, а целый список классных кофеен в Москве, который я составила для @eatgirlmoscow. Там же в посте — бот, который помогает находить классные места. Ваши чашки и места жду в комментариях — и хороших выходных! #coffee@askvydolob
+5
Недавно слушала интервью Евгения Демина, основателя Splat. Он сказал очень точную вещь: крутые люди стараются всё упрощать, потому что мир и так достаточно сложный — зачем его усложнять? И вот с этим я абсолютно согласна. По сути, наша с @dotcomms флагманская презентация брендов Dot Days — это упрощение. Сколько сегодня нужно бренду потратить, чтобы показаться индустрии? Думаю, не меньше полумиллиона. А если делать всё на уровне — площадка в центре, классные фотографы, гест-менеджмент, PR — то и больше. А мы делаем то, что обычно стоит от полумиллиона, за 125 000 ₽. Поэтому проект живёт уже восьмой сезон. И бренды приходят — даже в это непростое время. Потому что эти 125 тысяч окупаются. И большие компании поддерживают Dot Days — в этот раз с нами Рокетбанк. Если здесь есть те, кто уже участвовал, напишите, пожалуйста, комментарий или сердечко пришлите? Почти 200 брендов уже показались у нас на Dot Days. С ума сойти, да? 27 октября пройдёт восьмой Dot Days. Заявки принимаем до конца этой недели — до 12 октября. Все подробности и форма для заявок — на сайте.
«Коко Шанель всегда носила рубашки Charvet, поэтому Матье сделал коллаборацию с ними для этого шоу», — это комментарий Хлои Маль (преемницы Анны Винтур) во время прямой трансляции показа Chanel. Maison Charvet — старейшее рубашечное ателье в Париже, с 1838 года там шьют эталонные рубашки. Если вдруг соберётесь заказать себе рубашку — вам в бутик на Вандомской площади (28 Place Vendôme, 75001 Paris). Процесс начинается с выбора ткани. На втором этаже бутика — целая стена белоснежных образцов. «Не поверите, но они все разные», — скажут вам консультанты. Они различаются по плотности, блеску, по тому, как струятся и ощущаются на теле. А если не белую? Тут можно совсем потеряться: на выбор примерно 6 000–8 000 тканей. Они и сами уже не помнят точное количество. Перед пошивом клиенту дают не просто посмотреть образцы, но и подержать, потрогать, помять, оценить, как ткань будет вести себя в готовом изделии. Все рубашки шьются строго по меркам — потом они бережно хранятся в архиве (вдруг захотите вернуться? А вы захотите). За каждым заказом лично следят владельцы — Жан-Клод и Анн-Мари Колбан. Их перфекционизм — тоже часть днк Charvet. Минимальная цена рубашки made-to-measure (на заказ) 755 евро. Готовые модели стоят от 500 до 700 и выше, в зависимости от ткани.