Наружная реклама России / Секреты наружки

+1

В связи с переводом JTI во временное управление, вспомним про один из его отечественных брендов. Про Русский стиль. Вот так его рекламировали в далеком 2001-м. Особенно забавно, что тогда Русский стиль был спонсором КВН Ну и для молодой аудитории поясню, что слоганы "Любить так любить", "Блистать так блистать" - это отсылка к Розенбауму. По идее, где-то должны были быть щиты с призывом "Стрелять так стрелять", - ну в смысле сигареты Я помню, давно учили меня отец мой и мать Лечить - так лечить, любить - так любить Гулять - так гулять, стрелять - так стрелять Но утки уже летят высоко Летать - так летать, я им помашу рукой

Если вы не знаете, что такое реклама ни о чем, то вот классический пример.

Цифровая реклама со слоганом «Объединены ИИ-искусством. Из России с любовью» появилась в Нью-Йорке, Токио и Дубае. Так Сбер отпраздновал День народного единства. Подробности: Кампанию приурочили к празднику и связали с международным фестивалем ИИ-искусства Гига-Арт. В рамках фестиваля участники из разных регионов создавали изображения на тему России с помощью ГигаЧата. ИИ-помощник преобразовывал текстовые описания в картинки. Лучшие работы ранее разместили на цифровых экранах в российских городах. Зарубежная кампания стала завершением этого проекта. @ejdailyru

Данные WARC по рекламному рынку Великобритании за второй квартал: Out of Home опять растет быстрее остальных традиционных каналов, а в лидерах роста как и в России ритейл-медиа. P.S. Попробуйте найти в таблице Video, Audio, интернет-сервисы и паблишеров. #ЧтоТамЗаОколицей

Вы помните, что через три года по улицам Москвы будут передвигаться 20 тысяч роверов Яндекса с рекламой? Так вот, живые курьеры тоже будут с экранами. Yango Ads - напомним, это компания, уехавшая из России вместе с отцом-основателем Яндекса, которого разрешено публично упоминать только сопровождая трехкратными проклятиями - запартнерилась с немецкой Flyby Advertising и запустила в Дубае рекламную сеть на цифровых экранах, встроенных в доставочные боксы мотоциклов курьеров. Есть и таргетинг: платформа позволяет выбирать место и время показа рекламы, а объявления меняются в зависимости от местоположения. Технологии ныне распространяются со скоростью интернета, поэтому через пару лет и в Москве. #ЧтоТамЗаГоризонтом

В Китае построят светодиодную сферу на треть больше, чем в Лас-Вегасе На прошлой неделе в Китае были обнародованы планы по строительству светодиодной сферы, которая превзойдет знаменитую Сферу в США. В иммерсивном театре “Глаз мира” в Ханчжоу (160 км. западнее Шанхая) установят внешний светодиодный экран площадью 72 000 квадратных метров, что примерно на треть больше, чем 54 000 квадратных метров в Лас-Вегасе. Другие заявленные размеры новой Сферы также больше, включая диаметр (168 метров по сравнению со 157), высоту (122 метра по сравнению со 112) и количество мест (20 000 по сравнению с 17 600). Внутри в кинотеатре кинотеатр с обзором 270° будут проходить представления, концерты для десятков тысяч человек, презентации брендов и спортивные мероприятия. Ожидается, что проект «Глаз мира» обойдется в $1,2 млрд долларов и будет приносить 400 млн долларов годового дохода, принимая от 9 до 13 миллионов посетителей в год.

Вам тоже показалось, что Хэллоуин День тыквы в России празднуют как-то более народно, чем Дни народного единства и Великой Октябрьской революции вместе взятые?

Когда рекламный экран замечает собаку раньше её хозяина Недавно мы побывали на WOO Central European Forum в Варшаве. Теперь хотим поделиться интересными кейсами, которые обсуждали на форуме. В Хорватии цифровые экраны научили распознавать проходящих собак, определять их размер и автоматически показывать подходящую рекламу Dentastix. Маленькая собака - один креатив, крупная - другой. По данным организаторов, продажи Dentastix в регионе выросли на 29%. Технологии DOOH давно позволяют не просто показывать рекламу по расписанию, а реагировать на происходящее вокруг и подбирать креатив под конкретную ситуацию. И Pedigree - один из ярких примеров. ✉️ hello@geomotive.io 📲 @geomotiveio 🖥 geomotive.io

Это смешно. После выхода Russ из АКАР среди многих десятков панелей на НРФ не осталось ни одной о наружке. Интернет, ТВ, радио и даже пресса есть, а Out of Home нет. Не существует больше для АКАР/НРФ такого медиа, на которое приходится больше 10% рекламного рынка России. Ну и хрен с ними.

У президента Media Instinct Group Алексея Бахтерова есть небольшой свечной заводик кондитерская фабрика. Почему-то именно сегодня группа решила рассказать на Sostav, как год назад, в декабре 2025-го, проверяла на ней гипотезу “может ли наружная реклама стать основным каналом кампании в FMCG”. Для этого на нескольких топовых медиафасадах, а также ситиках Russ провели месячную OOH-кампанию с бюджетом 50 млн рублей. На самом деле для проверки декларируемой гипотезы тратить десятки миллионов не обязательно - достаточно за несколько сотен тысяч рублей замерить уровень знания рекламирующихся на том же русовском инвентаре NRAV и Моей стихии. Поэтому кампанию проводили не для этого - просто нужно было рекламировать запуск фабрики - а красивую версию проверки каких-то гипотез завернули в кейс только потом. Но вышло очень смешно. Согласно авторам, потратив на наружку всего 50 млн, рекламщики-кондитеры увеличили объем продаж бренда в деньгах на 119%, то есть больше, чем в два раза. При этом специально подчеркивается, что рекламы в других каналах не было и рост продаж обеспечила исключительно наружка. После ознакомления со столь выдающимся результатом у любого маркетолога возникает вопрос: почему при таком эффекте кампания длилась всего месяц? Это же коммерческий Клондайк, генератор нескончаемой прибыли! Ответ находится далее в описании проверки следующей гипотезы: об эффективности рекламы на ТВ. Авторы публикации, очевидно, забыв, за что топили выше, выложили здесь график, иллюстрирующий, что в декабре, когда проходила кампания в наружке, никакого прироста продаж не было, а рост на 41% случился лишь после запуска ТВ-рекламы в январе-марте. Вот такие конфузы случаются, когда одновременно обслуживаешь двух господ. P.S. Пиарщики Media Instinct, очевидно, получив ЦУ угодить крупнейшему оператору, один за другим пекут на Sostav однотипные бестолковые никого не убеждающие кейсы об эффективности его продуктов. Предыдущий о “Пятиминутках” и Аэрофлоте разбирали в сентябре. Глупее пустого бахвальства может быть только бахвальство, совмещенное с подхалимством. #ХреновыеКейсы

К измене добавилась коррупция. Хинштейн обнаружил, что половина рекламных щитов в Курске стоят незаконно, в наружке процветают “коррупционные связи и тому подобное” и потребовал провести новые аукционы.

Sostav, а спасибо😊?

Коллеги нарыли смешной тендер Магнита. Редкий случай, когда комментарий Постмаркетинга в части наружки справедлив. Все так.

Теоретически следующей должна быть новость о том, что Russ стал партнером Роскосмоса по продаже вот этого.

Cмотрю в книгу - вижу фигу Пятница, не понимаем только одного. Зачем было заставлять бедную типографию резать стандартную трехметровую сетку на узкие полоски, в изложении Sostav шириной 12 см, а в изложении AdIndex 1,2 метра? Чтобы “отважным альпинистам” жизнь медом не казалась? Или это был тест, готовы ли “проф СМИ” напечатать любую глупость? Готовы.

Читатели шлют фотки из Перу с комментарием “Не показывайте Маеру). Выносной экран. Лима.” Конечно не покажем)) #ПрисланоЧитателями

Insight Media попросили донести до мира ролик о своих многочисленных цифровых башнях (6 штук), воротах и парных медиафасадах. Учитывая, что оператор, действительно, иногда снабжает нас инсайтами😊, рекламу на всех его конструкциях оптом и по отдельности можно разместить через нашу DSP (вот тут), а видео красивое, в просьбе отказать не можем😊. В 2025 году Insight Media поднялся на 7 позиций и занял 48 место по выручке. Что-то подсказывает, что по итогам 2026 года прогресс будет не меньше.

До конференции СОНР осталось 10 дней. Программа со спикерами на сайте, билеты в продаже. Рынок OOH меняется: растет цифровой инвентарь, повышаются требования к прозрачности. Где находятся источники спроса и роста? Как региональному оператору получать федеральные бюджеты? 12 ноября мы собираем руководителей операторов, представителей агентств и владельцев технологических платформ. Страница конференции обновлена: опубликован состав спикеров и поминутная программа. О чем будем говорить на площадке: 🎙 Диалог с закупщиками. ⚙️ Цифровизация без иллюзий. 🤖 ИИ в операционке. 📄 Программа и спикеры уже на странице Конференции. 🎟️ Купить билет можно прямо сейчас. Количество мест ограничено!

Кстати, сделали для вас небольшой портальчик о наружной рекламе России. Новости, аналитика, рейтинги и прочая ерунда. Обновляется ежедневно. Операторы могут почитать про себя (тут и тут), а агентства - про себя (тут и тут). Так сказать, для тех, кому лень включать VPN. Ну и вообще, там как-то все более упорядоченно. К слову, нам надоело бесконечно писать про Russ-РИМ-МАER, поэтому будем давать больше материалов про агентский рынок. Там тоже интересно. Для начала составили досье на каждого из ТОП-30. Не переключайтесь. UPD. Портал, к сожалению, через VPN открывается не всегда, поэтому вот адрес: WWW.OOH-RUSSIA.RU

Вы и так заметили. Два канала, где заряжаемся хорошим профессиональным (и не только) юмором: один, второй.