У президента Media Instinct Group Алексея Бахтерова есть небольшой свечной заводик кондитерская фабрика. Почему-то именно сегодня группа решила рассказать на Sostav, как год назад, в декабре 2025-го, проверяла на ней гипотезу “может ли наружная реклама стать основным каналом кампании в FMCG”. Для этого на нескольких топовых медиафасадах, а также ситиках Russ провели месячную OOH-кампанию с бюджетом 50 млн рублей. На самом деле для проверки декларируемой гипотезы тратить десятки миллионов не обязательно - достаточно за несколько сотен тысяч рублей замерить уровень знания рекламирующихся на том же русовском инвентаре NRAV и Моей стихии. Поэтому кампанию проводили не для этого - просто нужно было рекламировать запуск фабрики - а красивую версию проверки каких-то гипотез завернули в кейс только потом. Но вышло очень смешно. Согласно авторам, потратив на наружку всего 50 млн, рекламщики-кондитеры увеличили объем продаж бренда в деньгах на 119%, то есть больше, чем в два раза. При этом специально подчеркивается, что рекламы в других каналах не было и рост продаж обеспечила исключительно наружка. После ознакомления со столь выдающимся результатом у любого маркетолога возникает вопрос: почему при таком эффекте кампания длилась всего месяц? Это же коммерческий Клондайк, генератор нескончаемой прибыли! Ответ находится далее в описании проверки следующей гипотезы: об эффективности рекламы на ТВ. Авторы публикации, очевидно, забыв, за что топили выше, выложили здесь график, иллюстрирующий, что в декабре, когда проходила кампания в наружке, никакого прироста продаж не было, а рост на 41% случился лишь после запуска ТВ-рекламы в январе-марте. Вот такие конфузы случаются, когда одновременно обслуживаешь двух господ. P.S. Пиарщики Media Instinct, очевидно, получив ЦУ угодить крупнейшему оператору, один за другим пекут на Sostav однотипные бестолковые никого не убеждающие кейсы об эффективности его продуктов. Предыдущий о “Пятиминутках” и Аэрофлоте разбирали в сентябре. Глупее пустого бахвальства может быть только бахвальство, совмещенное с подхалимством. #ХреновыеКейсы