Наружная реклама России / Секреты наружки

11 сентября в Нью-Йорке почтили память 2977 погибших в результате терактов 25 лет назад, воссоздав с помощью такого же числа дронов башни-близнецы Всемирного торгового центра.

В футболе и рекламе, как известно, разбираются все. Из огромного спектра мнений Постмаркетинг* откопал пост какого-то интернет-маркетолога, который, пропуская буквы и запятые, сообщил, что у него плохая новость и он “максимально разочарован наружной диджтл рекламой”. При этом маркетолог: - настолько неизвестен, что про него пришлось давать справку; - не представляет, какой нужен бюджет, чтобы выделиться из клаттера; - думает, что наружку не смотрят, а читают. Ну что ж, прокомментируем. 1. Времена дешевой наружки закончились еще в 2013 году после известных аукционов. Цифровая наружка сегодня - охватное уличное ТВ, и бюджет на нее должен быть не меньше, чем на то, чтобы выделиться из клаттера на ТВ. Сколько для этого нужно денег любой маркетолог может посмотреть там же, где считает бюджет и на телевидение - в профессиональном софте, в случае с наружкой в AdMetrix. 2. Водители ездят по улицам не для того чтобы читать наружку. Максимум, на что можно рассчитывать, 1-2 секунды их внимания. И если ваш посыл не успели считать даже за 5 секунд, меняйте креатив, а не требуйте длинных роликов. Впрочем, тот же Russ усиленно их предлагает, проблемы купить нет. Пятисекундный клаттер в наружке сегодня, действительно, большая проблема. Но если кто-то плохо считает и создает негодные креативы, дело не в наружке. Он просто не умеет ее готовить. *Каналу присвоена “черная метка” TGStat - подозрение в накрутке подписчиков и обмане рекламодателей.

Социалка в китайской наружке, призывающая молодежь брать пример с выдающихся китайских ученых. Стало интересно, кого же показывают. Из тех, кого удалось опознать: - Дэн Цзясянь - отец китайского ядерного оружия; - Ву Менгчао - основатель китайской гепатобилиарной хирургии печени и желчевыводящих путей; - Юй Минь - отец китайской водородной бомбы. - Юань Лунпин - агроном, разработавший технологию гибридизации риса, который гораздо урожайнее обычного, что помогло обеспечить продовольственную безопасность Китая. А вы помните, как выглядели Сахаров, Курчатов, Вавилов и Федоров?

Удивительный факт. Московский метрополитен подал в суд на Russ. Требует 36 657 руб. 91 коп.😀

https://t.me/Russ_Outdoor/3777 Хвастаться, конечно, нехорошо. Но в лучшей DSP всех времен и народов рекомендованная ставка, которую только сейчас внедрил Russ, реализована уже пару лет назад. Как и много чего другого, в чем может убедиться любой желающий без всяких логинов и паролей. Потому что независимой DSP чтобы заработать свою копеечку нужно вертеться гораздо быстрее операторских. Так или иначе, когда все падает, prDOOH продолжает расти двузначными темпами, по крайней мере у нас. Это была новость про Russ.😊

Как локал федерала наказал Интересная история с MAER случилась в Хабаровске. В конце 2024 - начале 2025 года оператор решил усилить свое присутствие в городе, для чего арендовал четыре отдельно стоящих экрана у местного оператора Стрит-лайн. Причем на очень длительный срок, от 4 до 10 лет. За аренду этих довольно старых экранов к тому же несетевого формата 4,5х6,4 м. (один, второй, третий, четвертый) МАER ежемесячно обязался выплачивать Стрит-Лайн 18,8 млн руб. Плюс оплачивать электроэнергию. Не знаем, кто в МАER рассчитывал экономику сделки, но он очень серьезно просчитался. Даже в розницу, даже при фантастической 100% загрузке собрать такую сумму с этих поверхностей невозможно. Достаточно зайти на наш all-billboards.ru, чтобы увидеть: по хабаровским ценам при средней загрузке 50-70% с них можно выжать максимум 9-10 млн руб. То есть ежемесячно эти экраны генерировали федеральному оператору примерно 10 млн руб. убытка. А Стрит-лайну, наоборот, столько же чистой прибыли по сравнению с тем, если бы он продавал эти конструкции самостоятельно. Прозрел МАER менее чем через год и в ноябре 2025-го отправил Стрит-Лайн уведомление о досрочном расторжении сделки с января 2026 года. Но обнаружился нюанс: в трех из четырех договоров досрочное расторжение было возможно лишь при уведомлении другой стороны за 180 дней, а в четвертом - за 90 дней. В общем федеральный оператор попал трижды: завышенная арендная плата, долгосрочные договоры и невозможность быстро расторгнуться - и платить отказался. Стрит-Лайн без промедления пошел в суд, который постановил взыскать с МАЕR 3,5 млн руб. долга по аренде за февраль-март и 750 тыс. руб. неустойки. Еще несколько исков на 8 млн руб. находятся на рассмотрении, и, учитывая результат первого дела, очевидно, вердикты по ним будут такими же. Потеря нескольких миллионов в Хабаровске для третьего по выручке российского оператора абсолютно незначима. Но что если столь же провальное экономическое прогнозирование МАЕR допустил не только на легко просчитываемом микроскопическом хабаровском рынке, но и в многомиллиардной “сделке века” с медиафасадом на Ленинградке? Которая на порядок сложнее, и просчет в которой способен подорвать экономику даже самого крупного игрока. #СудебнаяХроника

Canva поздравила испанскую принцессу Принцесса Астурийская Леонор, дочь короля Филиппа VI и королевы Летисии, поступила в местный вуз. В связи с этим онлайн сервис Canva переделал в мини троны автобусные остановки по пути из дворца в универ. Тот случай, когда у тебя не личный автомобиль, а личная остановка

(document without text)

Крупнейшая независимая мировая DSP/SSP Broadsign опубликовала “Programmatic OOH Trends Report”. Взгляду в нем в общем зацепиться не за что, но один интересный слайд все же есть. Доля открытого аукциона в prDOOH составляет всего около 5%, а 85% бюджетов приходится на различные PMP. То есть в наружке programmatic в основном не про деньги (о цене договариваются по-прежнему вне его), а о правильных стратегиях и гибкости размещения. В этом смысле наружка идет за интернетом, где через OpenRTB проходит лишь небольшая доля programmatic-бюджетов. #pDOOH

Суд поддержал антимонопольщиков в знаковом споре о запрете муниципальным перевозчикам делегировать продажу рекламы на остановках без конкурса В декабре прошлого года писали, что башкирское УФАС предписало местному МКУ “Уфагортранс” расторгнуть контракты с операторами рекламы на остановочных павильонах - “Три на шесть”, “Тандем Уфа” и Коммуникационное агентство “Медиамолл”, - так как данные контракты были заключены без проведения торгов. Муниципальный перевозчик с предписанием не согласился и попытался оспорить его в суде с довольно странной аргументацией. По его мнению, поскольку контракты не требовали бюджетного финансирования, он мог заключать их на свое усмотрение с кем угодно. Не знаем, кто подсказал транспортным чиновникам идти в суд с такой чепухой, но они его вполне ожидаемо проиграли. Как указано в опубликованном на днях судебном решении, “Уфагортрансу” переданы муниципальные функции содержания остановок, а значит, для него действуют запреты, установленные законом “О защите конкуренции”. Судебная практика пополнилась еще одним знаковым решением, а в Уфе скоро должны пройти торги на остановки. Кстати, жалобу в УФАС на уфимский междусобойчик подал не Russ, как мы думали, а “Солнечный круг”. #СудебнаяХроника

Быстро сворованная мысль не считается украденной. Не так ли, Постмаркетинг? 😀

Пурга дня-2 Одно из двух, либо АКАР наняла писать про наружку тех же студентов, что подрабатывают в Sostav, AdIndex и Постмаркетинге, либо решила отыграться на Russ за выход из Ассоциации и приписала его представителю чепуху, которую он не нес. Какие такие 4 линии?

Пурга дня Конкурирующие аудиторные сегменты, ходячие мощи, экраны-зеркала, хлебный нож и до сих пор одаренная молодежь… В интернетах пишут, что после левой мигалки, корочек от цыган и терроризирования Путина (девочка-припевочка-1, девочка-припевочка-2, девочка-припевочка-3) Константину Майору закрыли доступ на ПМЭФ, поэтому ВЭФ теперь наше все. Пиарщики нагнали главе MAER кивающих журналистов, и Константин не подкачал. Избранное: Восточный экономический форум объединяет общество, бизнес и государство, эти аудиторные сегменты друг с другом конкурируют, и задачи нашего медиахолдинга показать самое главное. … Когда прибыли в Москву мощи Спиридона Тримифунтского из города Корфу, из Греции, сейчас не каждый может в Грецию поехать, извините, не та ситуация, а здесь мощи сами приходят и идут по 12 регионам страны, конечно же, мы вызвались стать информационным партнером. …. У нас до сих пор в стране одаренная молодежь, одаренные ребята, которые реально могут написать код, разобраться в технологиях и самим русифицировать любое то, что есть в мире, либо придумать что-то свое. …. Уличный экран будущего - это зеркало. Вы будете на себя смотреть как в зеркало. Представьте, вы стоите в пробке, и мы через камеру видим, что вы сидите в машине. …. Интернет как хлебный нож - можно кусочек хлеба отрезать, а можно палец поранить. Я выбираю: - Comedy Club🔥 - четырежды медиаменеджера России😀

Что самое интересное на этом слайде? Не то, что на правом графике перепутаны цвета подписей. А что АКАР считает в текущем году доллар по 75 рублей и, исходя из этого, к концу года прогнозирует российскому рекламному рынку 17% роста в валюте. Потом эти люди учат нас правильно считать наружку.

Меняйте фаворитов каждые три года! Екатерина Russ

Два полюса оценки рынка наружки - господа “Больше” и “Меньше”.

Когда "исследуешь" инвентарь, который сам же и продаешь, результат получается весьма веселым. Согласно "RWB Исследованиям" почти две трети посетителей ПВЗ Вайлдберриз имеют доход выше среднего. Из них 92% считают экраны в ПВЗ "заметными". Интересно, какой доход RWB считает средним?

Russ сообщил, что по данным некой Рабочей группы по оценке рынка OOH в 2025 году по сравнению с 2024-м “размещение на экранах в ПВЗ Wildberries” выросло на 22%. Во-первых, учитывая низкую базу 2024-го, как-то очень мало. А во-вторых, давайте теперь приписывать разным рабочим группам любые цифры, которые захотим😊. А если серьезно, то реклама на ПВЗ WB, действительно, выстрелила. Особенно удобно размещать ее через DSP.

Поскольку одной ногой стоим в рекламе, а другой в производстве, одна загадка мучает нас. Почему решение повысить в два раза налог на фонд оплаты труда и на 10% НДС на российских граждан и бизнес родные депутаты и правительство в конце прошлого года приняли мгновенно и без раздумий, а споры о том, облагать ли хотя бы частичным НДС продаваемый через маркетплейсы китайский ширпотреб (то есть сделать условия конкуренции даже не равными, а не столь ужасающе несправедливыми) идут уже полгода и ничем не закончились? Рекламы, кстати, тоже касается. Отраслевые пикейные жилеты на тусовках ВЭФ жалуются, что не создаются российские бренды. Во-первых, на хрена их создавать, если на долгосрок ничего планировать невозможно. Во-вторых, на какие шиши? Вот пусть китайцы и создают. #ЗапискиНаМанжетах