Наружная реклама России / Секреты наружки

Как локал федерала наказал Интересная история с MAER случилась в Хабаровске. В конце 2024 - начале 2025 года оператор решил усилить свое присутствие в городе, для чего арендовал четыре отдельно стоящих экрана у местного оператора Стрит-лайн. Причем на очень длительный срок, от 4 до 10 лет. За аренду этих довольно старых экранов к тому же несетевого формата 4,5х6,4 м. (один, второй, третий, четвертый) МАER ежемесячно обязался выплачивать Стрит-Лайн 18,8 млн руб. Плюс оплачивать электроэнергию. Не знаем, кто в МАER рассчитывал экономику сделки, но он очень серьезно просчитался. Даже в розницу, даже при фантастической 100% загрузке собрать такую сумму с этих поверхностей невозможно. Достаточно зайти на наш all-billboards.ru, чтобы увидеть: по хабаровским ценам при средней загрузке 50-70% с них можно выжать максимум 9-10 млн руб. То есть ежемесячно эти экраны генерировали федеральному оператору примерно 10 млн руб. убытка. А Стрит-лайну, наоборот, столько же чистой прибыли по сравнению с тем, если бы он продавал эти конструкции самостоятельно. Прозрел МАER менее чем через год и в ноябре 2025-го отправил Стрит-Лайн уведомление о досрочном расторжении сделки с января 2026 года. Но обнаружился нюанс: в трех из четырех договоров досрочное расторжение было возможно лишь при уведомлении другой стороны за 180 дней, а в четвертом - за 90 дней. В общем федеральный оператор попал трижды: завышенная арендная плата, долгосрочные договоры и невозможность быстро расторгнуться - и платить отказался. Стрит-Лайн без промедления пошел в суд, который постановил взыскать с МАЕR 3,5 млн руб. долга по аренде за февраль-март и 750 тыс. руб. неустойки. Еще несколько исков на 8 млн руб. находятся на рассмотрении, и, учитывая результат первого дела, очевидно, вердикты по ним будут такими же. Потеря нескольких миллионов в Хабаровске для третьего по выручке российского оператора абсолютно незначима. Но что если столь же провальное экономическое прогнозирование МАЕR допустил не только на легко просчитываемом микроскопическом хабаровском рынке, но и в многомиллиардной “сделке века” с медиафасадом на Ленинградке? Которая на порядок сложнее, и просчет в которой способен подорвать экономику даже самого крупного игрока. #СудебнаяХроника