UnoDosTrends💜

☕️ 18 ноября: митап «Вы нас вообще понимаете?». Что мы узнали о современных подростках и как это меняет маркетинг Привет! Мы снова собираемся вживую. Наши друзья из журнала theGirl и российская школа "Теория поколений" провели крупное исследование аудитории от 12 до 19 лет: что им нравится, что не нравится, какие у них интересы. На встрече они расскажут выводы исследования, а со стороны Uno дополним их своей экспертизой по поводу коротких видео для подростков и молодых людей. И, конечно, эти инсайты пригодятся не только в маркетинге. Если вы родитель подростка, то, как в недавнем сериале "Кэрри" Майка Флэнагана, наверняка спрашивали себя "А не воспитали ли мы чудовище?". А подростки, в свою очередь, имеют свои претензии к старшим поколениями, часто тоже обоснованные. И это не всё: 1. Чтобы митап не был встречей про молодёжь без молодёжи, мы позвали на панельную дискуссию молодых и талантливых ребят: топов компании N (пока секрет, расскажем чуть позже). 2. Если хотите получить практическую пользу от встречи, напишите, какую компанию вы представляете и какая у вас есть текущая задача, нацеленная на молодую аудиторию. И пришлите бриф или сюжет рилса для разбора на митапе. ⚡️ Зарегистрироваться можно здесь А прислать бриф или сюжет рилса можно в личку https://t.me/v_fomin

Авторы против ИИ-лоска Мы на рынке UGC не первый год и видим этот тренд не по отчетам, а по результатам наших кампаний. Если клиент приходит с запросом «сделайте красиво», мы cпрашиваем: «А вы хотите, чтобы было красиво, или чтобы это работало?». Так вот, цифры упрямы. Пока многие пытаются сгенерировать идеальный ИИ-ролик, рынок говорит обратное. Держите свежие данные, которые лучше любых слов объясняют, почему «сырое» бьет «отполированное»: ➡️ TikTok (данные eMarketer): Реклама от авторов дает на 70% больше кликов и на 159% выше вовлеченность при той же цене за тысячу показов. В чем магия? Вот умное объяснение: по данным Optimizely, 72% людей устали от ИИ-контента. Мы в Uno Dos Trends объясняем это чуть проще. Люди хотят видеть, как продукт впишется в их жизнь. Студийный рендер и глянцевый ИИ-лоск не вызывают доверия. А «сырой», неотполированный контент — вызывает, если он честный. Вспомните кейс про одеяло Pragma Duo. Две половинки одеяла для таких разных нас - один любит прохладу, второй тепло. Оба любят друг друга. Так что ж теперь, под разными одеялами спать? Нетъ! Решили в Яндекс Фабрике и создали супер-вещь на 14 февраля. И эмоцию от этого продукта нужно показывать такой, какая она есть, без лоска и выверенного сценария. Это же не про постпродакшн. А про реальный опыт и эмоцию, которую невозможно сгенерировать. И это уже не просто тренд, а новая реальность. Согласно отчету Modash, зумеры зумеры доверяют людям в ленте Инсты или Tiktok не меньше, чем семье и друзьям. Но только если эти люди искренне говорят о том, что думают. Что это значит для бизнеса? Можно перестать бояться «неидеального» контента. Аудитория устала от фальши. Ей нужна «настоящесть». В Uno мы давно это поняли и строим не «контент-заводы» с шаблонными роликами, а экосистему, где каждый креатор находит свой способ говорить о продукте — искренне и от себя.

Говорят, что нейросети забирают работу, а у нас кот попытался забрать Тредс: https://www.threads.com/@unodostrends помогите отбиться

Как Victoria’s Secret превратила один модный показ в сотни поводов для пользовательских роликов 18 октября в Лос-Анджелесе вместе с моделями-суперзвёздами на подиум вышла обычная девчонка по имени Соланж Омон. Ей 21 год, она училась в колледже в штате Мэн, а потом работала в НКО: помогала мигрантам искать работу. Да, это Соланж на фото с золотыми крыльями. Что она там забыла? А вот что. В этом году Victoria’s Secret устроила открытый кастинг по всей Америке. Откликнулись более 100 тысяч девушек. Из претенденток выбрали десять финалисток и превратили их историю в полноценное реалити-шоу Angels Among Us на YouTube. Шесть серий с настоящей драматургией: кто пройдёт дальше, кто вылетит. Участницы рассказывали о своих семьях, комплексах и трудностях. Шоу собрало около 17,8 млн просмотров, пишет Forbes. И всё это ещё до того, как сам модный показ закончился! Зачем это бренду? Раньше Victoria’s Secret продавала образ почти недосягаемой красоты. А потом мода изменилась. Бренд критиковали, интерес к показам снижался, и в 2019 году их вообще отменили. Вернули только в 2024-м. И теперь вместо того, чтобы показывать исключительно суперзвёзд, Victoria’s Secret предложила зрителям познакомиться с живыми людьми до того, как они станут этими суперзвёздами. Соланж появилась в сериале ещё на кастинге в Чикаго. Зрители видели, как она учится, нервничает и пробивается к финалу. А 18 октября её объявили победительницей: подиум, золотые крылья, контракт с модельным агентством IMG Models. Но самое интересное — что происходит за пределами официальных аккаунтов Victoria’s Secret не ограничились трансляцией шоу и сериалом. Бренд выпустил специальную инструкцию для зрителей: как устроить дома вечеринку в честь показа. И отдельно предложил сделать собственный подиум, повторить походку любимой модели, снять фото или видео и поделиться ими в соцсетях. То есть зрителям предлагают не просто посмотреть шоу, а устроить своё собственное. У каждого получается собственный маленький сюжет, в котором присутствует Victoria’s Secret. И это уже история про UGC. Раньше проводили большое событие, чтобы о нём написали СМИ. Теперь можно устроить событие так, чтобы люди сами захотели снимать о нём видео.

Уже сегодня Даша Мигель на митапе Demis Group расскажет о том, как мы обогатили наше исследование «LifeLong Learning: Edtech длинною в жизнь». И поделится кейсами. Встречаемся в 12:00 по ссылке 👋

+5

Культуролог Александра Танюшина про короткие видео В этом году сервис «Рейтинг Рунета» выпустил экспертные прогнозы по экономике, технологиям, маркетингу и культуре. Мы обратили в них внимание на слайд, на котором кандидат философских наук Александра Танюшина говорила, что микроформаты захватывают мир. В частности, она сказала такие фразы: - концентрация на контенте упала до 3-5 секунд первичного скроллинга; - это требует от бизнеса радикального переосмысления контент-стратегий: не удлинять ради качества, а уплотнять смысл до предельной концентрации А это же как раз наша тема с культурой коротких видео. В общем, мы пошли и задали Саше ещё несколько вопросов. Представляем вам её ответы в карточках.

Подытожили классную лекцию профессора Бориса Тхорикова "Нейрофизиология восприятия коротких видео", которую он рассказывал на нашем митапе про UGC. В конце чеклист для проверки ролика 🤗 Можно прочитать статью на vc: https://vc.ru/marketing/3165712-chto-poluchaet-brend-ot-ugc-rolikov Ещё мы завели блог на Составе, будем благодарны, если вы там пару лайков поставите: https://www.sostav.ru/blogs/294860/112129

А мы в «Бизнес-секретах» Тбанка вышли со статьей про креативную инфляцию: > https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/kreativnaya-inflyaciya/ Эту статью мы уже показывали в начале сентября. Просто тема актуальная и другие площадки тоже с интересом её забирают. Наш руководитель Дима рассказывает в статье, что делать в итоге брендам, если метрики вашего UGC показывают тенденцию определённого выгорания.

+6

Провели наш митап про UGC на масштабе. 1. Посмотрели с точки зрения науки, почему мы с вами залипаем в рилсики. 2. Обсудили реальность рынка - OMG, все хотят свой контент завод. 3. Убедились в том, что рынок digital в России стагнирует, а UGC как формат не только не выгорел, наоборот, все еще массово недооценен. 4. На панельной дискуссии говорили, как чувствует себя диджитал рынок, обсудили прогнозы на следующий год, нативность роликов и как конкурировать, когда все делают одно и тоже. Наш СЕО Дима Дубовик в посте собрал свои основные наблюдения по итогам митапа. Заглядывайте к нему) Спасибо всем, кто пришёл. p.s. Бобёр - лох! (Не спрашивайте, внутрення шутка с митапа😁🤭)

Уже завтра на митапе проведем панельную дискуссию "Как конкурировать, когда все делают одно и то же?" Наши эксперты: ▪️Александр Кубанеишвили — основатель и управляющий партнер Digital Club. Digital Club — крупнейшее сообщество русскоязычных профессионалов цифровой индустрии. ▪️Дмитрий Дубовик, CEO, Co-founder в Уно Дос Трендс. ▪️Борис Тхориков, Профессор, д.э.н., AI-методолог АО "Антиплагиат". Модератор дискуссии: Дарья Мигель, креативный директор MIGEL AGENCY и Уно Дос Трендс ✨ 16 сентября, 9:30 – 12:30 (сбор гостей в 9:30) 1-я Брестская ул., 62 Пространство «ОРМ» Регистрация по ссылке

Просто напомним, какая интересная лекция будет у нас на митапе вместе со всем остальным. Технологии меняются очень быстро, но люди меняются очень медленно. Мы всё так же хотим внимания и обнимашек. Поэтому понимание фундаментальных вещей — как работает мозг, как он воспринимает те или иные цифровые форматы — то, в чем нужно разбираться маркетологам и пиарщикам. Почти никто в маркетинговом мире не поднимает эти вопросы. А нам интересно в этом разбираться, потому мы активно развиваем культуру коротких роликов в России. ✨ 16 сентября, 9:30–12:30 (сбор гостей в 9:30) 1-я Брестская ул., 62 Пространство «ОРМ» Регистрация по ссылке

Ну и раз сегодня пятница, держите небольшую фантазию на тему выгорания UGC

Принесли почитать на выходных: статья про креативную инфляцию от нашего руководителя Димы: Когда удачный приём копируют десятки брендов, агентств и тысячи креаторов, он выгорает и начинает бесить. И, конечно, что с этим делать. > https://vc.ru/marketing/3120646-kreativnaya-inflyatsiya-ugc-kak-reklamnyy-zhanr

16 сентября: митап «UGC на масштабе: как не потерять эффективность» Привет! Мы регулярно собираемся вживую, чтобы обсудить, что происходит на рынке UGC и как с этим работать. Ещё недавно всё было довольно просто: контента мало, конкуренция невысокая, охваты дешёвые. Бренду достаточно было начать — и цифры уже выглядели впечатляюще. Условно: В прошлом году мы выпустили один ролик и получили тысячу просмотров. В этом — сделали 20 роликов и набрали 500 тысяч. Рост — 49 900%! 🤗 Кажется, мы нашли бесконечный источник охватов. Но теперь UGC занимаются всё больше брендов и агентств. Контента и креаторов становится больше, конкуренция растёт, а зрители привыкают к формату и становятся требовательнее. Это не значит, что UGC перестаёт работать. Наоборот, рынок только формируется. Просто заканчивается время, когда можно было расти за счёт низкой базы и самого факта присутствия. Теперь недостаточно просто выпускать больше роликов. Нужно понимать, какие идеи действительно работают, как находить сильных креаторов и как масштабировать производство так, чтобы вместе с объёмом не росла стоимость результата. Именно об этом поговорим на митапе: как расти в UGC, когда первые лёгкие проценты уже позади, и не потерять эффективность на масштабе. Приходите (⚡️ЗАПИСЬ ТУТ) и обсудим всё это. Будет выступать руководитель Uno Dos Trends Дима Дубовик и ещё один секретный спикер. 🦄 16 сентября: кофе, полезные знакомства и инсайты

Когда над профессией UGC-креатора уже начинают шутить юмористы - значит, профессия перестала быть странным словосочетанием для широких масс. Рынок формируется. Профессия становится массовой. И это очень радует

👀 Почему интерес к рилсам и шортсам это не просто работа с инструментом / каналом, а новый способ мышления и выживания на рынке Сейчас объясним. Давайте представим сммщика или маркетолога образца 2020-х годов. Он умеет, кроме прочего, написать адекватный текст, составить контент-план, подобрать картинку к посту. А потом ему дают задачу: «Сделай видос для TikTok/Reels». И внезапно большая часть его навыков не отвечает на главный вопрос: что конкретно должно происходить на экране в первые две секунды? Потому что здесь необходимо понимать совершенно другой набор вещей: - как человек должен говорить перед камерой; - где поставить склейку; - что показать вместо рассказа; - как работает пауза; - почему одна нарочито плохо снятая сцена выглядит органично, а дорогая рекламная съёмка — чужеродно; - что такое POV; - почему используется конкретный звук; - когда мем уже умер; - почему фраза, прекрасно выглядящая текстом, ужасно звучит вслух Короткое видео это форма коммуникации, которая одновременно состоит из изображения, речи, кадров, объектов, звука, фильтров и их сочетаний. То есть это буквально более сложная в производстве знаковая система, чем «текст + картинка». Во всём мире в цифровой среде и маркетинге произошёл переход от преимущественно текстово-графической культуры социальных сетей к аудиовизуальной культуре короткого видео. И очень многие люди обладают компетенциями первой среды, но у них нет культурной и производственной грамотности второй. Можно замечательно вести Инсту (картинки + посты), но не уметь снять рилс. Более того, можно каждый день смотреть Тиктоки, но не уметь, собственно, снять хороший ролик 😁🙈 Поэтому тут две новости: Первая — снимать короткие видео (даже если вы не креатор) это не баловство, а буквально переучивание в новый майндсет Вторая — это не квантовая физика, и умные и любознательные люди (даже в возрасте) вполне могут зажигать в этом новом формате. Наш канал в том числе для этого и существует, чтобы показывать вам тренды UGC 🤟

+4

UGC- пикник Uno Dos Trends 🏄🏻‍♂️ Решили, что надо собрать команду и клиентов вместе. И сделали летний UGC-пикник. Мы катались на вейке, делали BBQ, пили почти авторские коктейли Уно, Дос, Трендс🤭 Еще играли в «Норм или Стрем» в работе с креаторами и контентом. Фотографировались, смеялись, играли в игры. Поздравили нашего СЕО Диму Дубовика с днем рождения 🎂 Формат пикника нам так понравился, что будем проводить его ежегодно. P.S. и обязательно посмотрите на наш мерч AI Human Generated Content😉

+5

Что смотрели в июле 2026? 1. Three Slavic divas — случай, когда русский код стал востребован по всему миру. В зарубежном TikTok резко обрели популярность героини мультфильма «Добрыня Никитич и Змей Горыныч» со своим танцем «на золотом крыльце». Аудитория уже провозгласила их дивами и стала снимать танцевальные ролики и даже повторять образы девушек. 2. Аниме про FIFA 2026 — в месяц футбола фанаты превзошли самих себя и создали целый анимационный сериал по чемпионату. В десятках роликов развернулись настоящие баталии между сборными стран и их звездными игроками, которые, вместо обычной игры с мячом, вступают в сражение, используя силы аниме-героев. Так, фанаты выражали свою позицию относительно прошедших и грядущих игр, но на языке зумеров. 3. Культ Эрлинга Холланда — на этом чемпионате мы увидили множество новых лиц, которые соцсети возвели в новый культ. Одной из таких стал норвержский бомбардир, который запал фанатам в душу не только хорошей игрой, но и выделился запоминающейся внешностью и строгим спортивным режимом. Эрлинг быстро стал иконой стиля, основой для множества мемов и даже лицом просветительских карточек о женском здоровье. Что сказать, настоящий green flag. 4. Монополия в Человеке-пауке — русскоязычный трек включили в титры самого громкого супергеройского блокбастера этого лета. Песню исполнила певица Елизавета Гырдымова, выступающая под псевдонимом Монеточка (артистка внесена в реестр иностранных агентов). 5. Трэвис Скотт и Одиссея — вот тут талант действительно открыл все двери. Зарубежный рэп-артист исполнил роль аэда — древнегреческого сказителя и певца, и выступил на пиршестве героев Одиссеи. Образ Трэвиса настолько сильно ассоциируется с современной культурой, что вызвал диссонанс среди фанатов, которые наградили отрывок узнаваемым треком. 6. День огурца — самый громкий национальный праздник среди зумеров ожидаемо получил широкую огласку в соцсетях. Блогеры отсняли контент из тематических зон, аттракционов и дегустаций огурцов. 7. Jujutsu Kaisen food — тренд, ставший классикой. Если в начале месяцы мы могли думать, что вирусные видео пройдут и забудутся, то сейчас утверждаем: склейка прочно закрепила свои позиции и стала символом лета'26. 8. Помолвка на Empire State — в начале месяца Иван Биркус сделал самое экстремальное предложение Ангеле Николаус, устоив помолвку на шпиле Эмпайр-стейт-билдинг. Смелый поступок быстро стал трендом и прокормил десятки брендов, которые решили интегрировать свои продукты и коммуникационные сообщения в завирусившийся кадр с руферами.

+4

Какой контент залетит на этой неделе? Можете не волноваться — мы уже знаем ответ! 1️⃣Собираю прическу по имени — новый формат GWRM, когда не знаешь, как сегодня хочется собрать образ. 2️⃣Готовлюсь к записи документалки от Netflix — жизненный ситуатив, когда понимаешь, что живешь в сериале. 3️⃣На какой фильм вы пришли? — июль наполнен свежими премьерами и идеально подходит для вернувшегося тренда. 4️⃣Slay грабитель — когда хороший вкус перевешивает не очень хорошие намерения.

+4

Возвращаемся в рабочую неделю с новой подборкой трендов ❤️ 1️⃣ Когда хочется похвастаться новой прической — выбираем resons to get a bob. 2️⃣ Если вы регулярно переслушиваете группу Ума Турман — присмотритесь к новому танцу под трек «Не стой, танцуй». 3️⃣ Для видео с друзьями настоятельно рекомендуем юмористический let's go формат. 4️⃣ А когда вы нуждаетесь в красивом переходе, то присмотритесь к тренду «Смирно / Гламурно».