Как Victoria’s Secret превратила один модный показ в сотни поводов для пользовательских роликов 18 октября в Лос-Анджелесе вместе с моделями-суперзвёздами на подиум вышла обычная девчонка по имени Соланж Омон. Ей 21 год, она училась в колледже в штате Мэн, а потом работала в НКО: помогала мигрантам искать работу. Да, это Соланж на фото с золотыми крыльями. Что она там забыла? А вот что. В этом году Victoria’s Secret устроила открытый кастинг по всей Америке. Откликнулись более 100 тысяч девушек. Из претенденток выбрали десять финалисток и превратили их историю в полноценное реалити-шоу Angels Among Us на YouTube. Шесть серий с настоящей драматургией: кто пройдёт дальше, кто вылетит. Участницы рассказывали о своих семьях, комплексах и трудностях. Шоу собрало около 17,8 млн просмотров, пишет Forbes. И всё это ещё до того, как сам модный показ закончился! Зачем это бренду? Раньше Victoria’s Secret продавала образ почти недосягаемой красоты. А потом мода изменилась. Бренд критиковали, интерес к показам снижался, и в 2019 году их вообще отменили. Вернули только в 2024-м. И теперь вместо того, чтобы показывать исключительно суперзвёзд, Victoria’s Secret предложила зрителям познакомиться с живыми людьми до того, как они станут этими суперзвёздами. Соланж появилась в сериале ещё на кастинге в Чикаго. Зрители видели, как она учится, нервничает и пробивается к финалу. А 18 октября её объявили победительницей: подиум, золотые крылья, контракт с модельным агентством IMG Models. Но самое интересное — что происходит за пределами официальных аккаунтов Victoria’s Secret не ограничились трансляцией шоу и сериалом. Бренд выпустил специальную инструкцию для зрителей: как устроить дома вечеринку в честь показа. И отдельно предложил сделать собственный подиум, повторить походку любимой модели, снять фото или видео и поделиться ими в соцсетях. То есть зрителям предлагают не просто посмотреть шоу, а устроить своё собственное. У каждого получается собственный маленький сюжет, в котором присутствует Victoria’s Secret. И это уже история про UGC. Раньше проводили большое событие, чтобы о нём написали СМИ. Теперь можно устроить событие так, чтобы люди сами захотели снимать о нём видео.