Умное Сердце (ex. SmartHeart agency)

А что, если лучший инсайт для бренда находится не в документах, а на соседней улице? Можно потратить месяцы на аналитику и поиск ответов в брифах, трендах, конкурентном анализе. А между тем у бренда уже есть уникальный ресурс, который невозможно придумать или скопировать, — место, в котором он существует или будет существовать. В городе уже есть всё: свои герои и антигерои, привычки и странности, локальные легенды, визуальные коды, места силы и люди, которые знают про район то, что не знает gpt. Нужно только научиться это замечать. От бархоппинга до мамстолкинга — это сити-дрейф: способ вытащить из реальной среды то, что невозможно получить сидя в переговорке. На онлайн-вебинаре «Сити-дрейф: идём в город за идеями» руководитель отдела стратегии Настасья Исаева расскажет, как превратить прогулку в полноценный стратегический инструмент — и возвращаться из города с идеями для бренда. 📅25 августа в 13:00 💻Встреча пройдёт в онлайн формате Участие бесплатное по регистрации — https://smartheartagency.timepad.ru/event/4148173/ Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

+5

Как создать бренд премиального курорта, сохранив баланс между бизнес-задачами и живыми эмоциями. Разбираем наш подход на примере кейса Mandarin Garden для девелопера Family Garden. С чем у вас ассоциируется Сочи? Шум моря, галька на берегу, тёплое-тёплое солнце, мощные горы и холодные ручьи? Чтобы найти ответ для себя и будущего проекта, мы не стали размышлять в пустоте, а отправились в сити-дрейф! На месте мы сразу заметили проблему: рынку нужны новые форматы, людям нужен новый опыт. В Сочи уже есть дорогие объекты и с точки зрения их наполнения это либо “стандартная гостиница”, либо закрытый элитный клуб без эмоций и доступа. Затем вместе с клиентом наметили территорию позиционирования: премиальное пространство с собственной философией, гастрономией, сервисом, культурой и сценариями жизни. Мы хотим отличаться от всего, что увидели. Mandarin Garden мы вырастили из метафоры оазиса: проращивали смыслы в платформу, переносили пластику природы в айдентику и наполняли проект воздухом. И именно так мы работаем с каждым брендом. Для нас сильный проект — это прежде всего глубина метода, умение исследовать и чувствовать. Честная энергия, которую мы закладываем в процесс создания, чтобы с самого первого дня оживить любую идею. Рассмотреть кейс во всех деталях можно у нас на сайте 🍊 А чтобы вырастить свой – напишите нам 💙 Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

+4

Кризис 10 лет: Instagram* впервые сменил аватарку Обсуждали всем офисом и с вами тоже хотим! Присоединяйтесь в комментариях, что думаете? И пока Instagram так или иначе движется к забавным обновлениям, российский бренд Ё (ex. Ёбидоёби) категорично отказался от самой смешной части своего нейма. *Компания Meta (владелец Instagram) признана в России экстремистской организацией Умное Сердце | Окрух о брендах | Умное Сердце в MAX

Встречаемся сегодня в 13:00 💙 Участие бесплатное по регистрации — https://smartheartagency.timepad.ru/event/4120782/

+2

Как управлять креативным агентством и кайфовать в процессе? За 3 года в Умном Сердце Наташа накопила столько лайфхаков по управлению, что уже можно издать целую книгу, но пока делимся главными хайлайтами в посте. Умное Сердце | Окрух о брендах | Умное Сердце в MAX

А люди понимают, что у нас за бренд? Чтобы не гадать на кофейной гуще, собрали 5 стартовых вопросов. Ответив на них, вы сможете понять, совпадают ли ваши ожидания от бренда с тем, как он работает на самом деле. Проверить свой бренд на прочность Пройдитесь по этим пунктам самостоятельно. Если на каждый вы с легкостью даете чёткий ответ — поздравляем, ваша бренд-система работает слаженно. Если же ответы вызывают сомнения или споры в команде — это верный признак того, что пора копнуть глубже вместе с нами 🪨 Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

+3

Давайте признаем, некоторые слова ценнее любых процентов в Excel таблицах 💃 Согласны? Больше историй для погружения в брендинг на позитивных вайбах оставили на нашем сайте. Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

⚡️НОВЫЙ ПОДКАСТ: СТАС ОКРУХ х ИВАН ЧЕРЕМНЫХ Только в этот раз я не ведущий, а гость 🙌 Поговорили с моим другом Иваном Черемных о том, как сегодня развивать бизнес, строить сильные бренды и трансформировать компании в период, когда привычные правила перестают работать. 🎙 В выпуске: — С чего начинается сильный бренд — Как распределение ответственности влияет на рост компании — Можно ли увеличить прибыль в кризис — Почему ИИ становится главным вызовом для девелопмента — Как внедрять технологии и не потерять человечность Получился большой и честный разговор о бизнесе будущего. О том, почему сегодня недостаточно просто хорошо работать — нужно уметь пересобирать себя, компанию и собственное мышление. Спасибо за приглашение и глубокий разговор ❤️ Смотрите выпуск на канале Ивана: ЮТУБЧИК #контент ОКрух ——— УмноеСердце © Смысловое программирование территорий и брендов

Как объяснить креативному агентству, что вы хотите? Мы на собственном опыте знаем, как порой бывает трудно сформулировать запрос к агентству так, чтобы он с первого раза привел к нужному результату. Чтобы никто не тратил время впустую, а проекты получались именно такими, какими вы их задумали изначально, мы проводим вебинар «Искусство брифинга: как поставить задачу креативному агентству, чтобы получить результат». За 20 минут директор по развитию Умного Сердца Дарья Халепа разберет самые частые ошибки на этапе брифинга и поделится готовым шаблоном брифа на разработку брендинга или ребрендинга компании. А в конце будет время, чтобы задать вопросы. 📅13 августа в 13:00 💻Встреча пройдёт в онлайн формате Участие бесплатное по регистрации — https://smartheartagency.timepad.ru/event/4120782/ Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

+2

Самый счастливый пятничный пост в честь того, что наш замечательный арт-директор Ваня Белоконев с нами уже три года ☀️ Присоединяйтесь к поздравлениям в комментариях 🎉 А заодно пишите, что еще эдакого можно предложить дизайнеру вместо «поиграться с визуалом»? Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

+3

Не попадайтесь в эти ловушки 👀 Готовим большой гайд по работе с брендами в сегменте HoReCa, а пока делимся маленькими подсказками, как не свернуть с верного пути 🪨 Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

Самые лучшие новости к концу недели! Два наших кейса вошли в шорт-лист WOW Awards 2026 🎉 В номинацию «Ребрендинг комапнии» попали проекты: ❤️ SetlGroup заявляет о себе ❤️ UNIKEY: девелопмент с женским почерком Теперь держим кулачки до 17 сентября, когда будут объявлены победители. А пока почитать подробнее про эти кейсы можно у нас в канале 🪨 SetlGroup UNIKEY Всем хорошей пятницы ☀️ Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

+4

Между Испанией и Аргентиной мы выбрали болеть за дизайн ⚽️ Тем более что его путь на Чемпионате мира не менее впечатляющий, под стать сборным: от локальных плакатов 50-х до универсальных диджитал-символов XXI века. Наш фаворит в дизайне, кстати, Бразилия — причём оба варианта: и 1950-го, и 2014-го годов. Как думаете, сможем предсказать, что будет в 2030 году? Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

+5

Наша морская «звезда» бьет рекорды! Обычно презентации брендинговых кейсов от агентств — это стильные имиджи и красивые идеи. Но! Мы в Умном Сердце (по мере возможности) всегда топим за выступления, в которых можем показать результативность наших решений. Ведь это очень частый вопрос, на который нам приходится отвечать — «ну, вы сделали брендинг, а с продажами то что?» Отвечаем! Точнее отвечает рынок Владивостока на нашу совместную с клиентом работу спустя уже 2+ года. В карточках напоминаем об истории, кроющейся за созданием бренда, и делимся результатами ЖК STARK! Спойлер: результаты — топ! 📍Международный урбанистический форум «Урбан Восток» 10 июля 2026г, Владивосток 🎙Алиса Малая, руководитель отдела маркетинга ГК ОСТОВ и Станислав Окрух, основатель креативного агентства «Умное Сердце» Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

(poll without text)

Жива ли ещё email-рассылка? За месяц мы создаем десятки полезного контента: свежие кейсы, инсайты наших экспертов, гайды и чек-листы. Делиться этим хочется постоянно, но мы знаем, как устроен современный ритм. Каждый день следить за обновлениями — нереально, на это просто нет времени (даже у нас самих 😅) Расскажите, когда вы всё-таки решаете почитать сводки новостей и полезные статьи, где вы это делаете? Как и на какой платформе вам удобнее всего оставаться с нами на связи? Ниже прикрепили опрос, будем рады вашим ответам ☀️ Если вашего идеального формата в списке не нашлось — смело пишите в комментарии! Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

Умное Сердце едет в лагерь! Мы присоединились к друзьям проекта Продуктовый Кэмп и приглашаем вас вместе с нами поглэмпить в ооооочень атмосферном месте с не менее восхитительными участниками 💃 🏕️ Продуктовый кэмп для девелоперов — это трехдневный интенсив (воркшопы, экскурсии и нетворкинг) в крутейшем глэмпинге в Подмосковье, победившем в ряде архитектурных и туристических премий, включая «лучший глэмпинг года». В планах: 🌞 Экскурсии по архитектуре модернизма (мы такое очень любим) 🌞 Разборы среды, созданной для вдохновения на научные прорывы 🌞 Изучение научного подхода к созданию городского планам и сценарного планирования территории (звучит интригующе) 🌞 Воркшопы по созданию осмысленных концепций (наше самое любимое занятие в агентстве) 🌞 Экскурсия в радиоастрономическую обсерваторию + наблюдать за цаплями и косулями, которых можно увидеть на территории 🦌 📍Локация: биологический наукоград Пущино. Ведущие выезда: 🎤 Марина Шпилько — архитектор, продуктолог, преподаватель МГИМО. Идеолог проектов винный город «Белый мыс» и Марина Геленджик. 🎤 Наташа Тимохина — стратегический консультант в девелопменте, председатель жюри рейтинга «Лучшая УК России». 🤓 Чтобы узнать полную программу и присоединиться, пишите в ТГ: @teamohina Обещаем потом поделиться историями и фотографиями из поездки! Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

+3

Что прячется за словом ребрендинг? Кажется, что это чисто техническая задача: перерисовать логотип, обновить шрифты, повесить новую вывеску. Но в этом списке нет главного... любви. Настоящий, честный ребрендинг скорее похож на миф о Пигмалионе. Помните? Он высек из камня идеальную статую, но она оставалась просто холодным мрамором, пока он сам в неё всем сердцем не влюбился — и только тогда она ожила. С брендами всё точно так же. Можно нарисовать безупречную, дорогую картинку, но если внутри нет живой идеи, проект останется бездушным. Секрет в том, что сначала нужно влюбиться в свой бренд самому — найти в нём ту самую глубину, опору, настоящие смыслы — и только тогда в него влюбится весь мир. Это момент, когда компания честно говорит сама с собой, находит то, ради чего действительно стоит работать, и смело выпускает эту энергию наружу. В карточках — история о том, как этот путь поиска и любви прошли команда крымского девелопера Эндемос (ex. ГК «СДК») и агентство Умное Сердце. История, которая получилась удивительно человечной. А полный кейс-разговор можно прочитать на нашем сайте 💙 Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

+4

+5,04% к узнаваемости бренда, +4,59% к запоминаемости рекламы и с 5 на 3 место по намерению покупки — первые результаты Setl Group после ребрендинга. Setl Group – петербургский гигант, входящий в десятку топовых застройщиков страны. «Тихий отличник» рынка решился твердо заявить о себе! С ребрендингом помогала команда Умного сердца. Задачи: — разработать позиционирование бренда, дополнив рациональные преимущества крепкой ценностной надстройкой — сформировать сильный современный визуальный образ, сохранив преемственность Решение: Глубинные интервью с топ-менеджментом холдинга и 18 интервью с ЦА и экспертами показали: ключевой запрос респондентов — честность со стороны девелопера, которая подразумевает открытость, прозрачность, прямой диалог и выполнение обещаний. Мы отбросили сложные метафоры и вышли на прямой диалог с городом. «Сэтл — это честно». Нам нечего скрывать и есть чем гордиться — от технологий до сервиса. С айдентикой поработали ювелирно: сохранили преемственность и сделали её современной, цифровой и открытой. Знак (логотип) как символ стабильности сохранил свою форму и получил развитие в графике. В ее основу лег принцип диалога — стиль лидера, которому не нужно ничего доказывать, но открытого и дружелюбного. Кейс Setl Group доказал: бренд не всегда требует радикального обновления. Но всегда требует смелости найти свою суперсилу, и громко о ней заявить. Более детальный кейс на сайте Умное Сердце | Окрух о брендах | Умное Сердце в MAX

Цифровой партнёр форума ИдаПроджект, при поддержке “Движения”, проведет вебинар для участников и для тех, кто не попал в этом году в Сочи. «Для тех, кто не смог прилететь на Движение-2026» — три выступления об ИИ в девелопменте, которые стоило услышать. В дни Движения-2026 не все спикеры и гости смогли добраться до Розы Хутор, и не все доклады были услышаны. ИдаПроджект восполняет это в онлайн-формате. Без повтора форумной программы, а дополнением к ней. Программа: ▪«Работа в поле в эпоху ИИ» — Сергей Ермак, PR-директор Брусника ▪«От первого касания к сделке: как ИИ-чаты меняют путь покупателя недвижимости» — Виталий Козин, начальник управления по рекламе и маркетингу РГ-Девелопмент ▪«Директор сказал сделать через ИИ» — Дмитрий Ответчиков, сооснователь ИдаПроджект Модератор — Ольга Кулакова, СМО ИдаПроджект. Без воды и без «нейросети это будущее». Реальные кейсы от практиков рынка недвижимости. Полезно маркетологам, PR-директорам, директорам по продажам и digital-командам девелоперов. 🗒 9 июля · 14:00 (мск) · онлайн Зарегистрироваться