+5,04% к узнаваемости бренда, +4,59% к запоминаемости рекламы и с 5 на 3 место по намерению покупки — первые результаты Setl Group после ребрендинга. Setl Group – петербургский гигант, входящий в десятку топовых застройщиков страны. «Тихий отличник» рынка решился твердо заявить о себе! С ребрендингом помогала команда Умного сердца. Задачи: — разработать позиционирование бренда, дополнив рациональные преимущества крепкой ценностной надстройкой — сформировать сильный современный визуальный образ, сохранив преемственность Решение: Глубинные интервью с топ-менеджментом холдинга и 18 интервью с ЦА и экспертами показали: ключевой запрос респондентов — честность со стороны девелопера, которая подразумевает открытость, прозрачность, прямой диалог и выполнение обещаний. Мы отбросили сложные метафоры и вышли на прямой диалог с городом. «Сэтл — это честно». Нам нечего скрывать и есть чем гордиться — от технологий до сервиса. С айдентикой поработали ювелирно: сохранили преемственность и сделали её современной, цифровой и открытой. Знак (логотип) как символ стабильности сохранил свою форму и получил развитие в графике. В ее основу лег принцип диалога — стиль лидера, которому не нужно ничего доказывать, но открытого и дружелюбного. Кейс Setl Group доказал: бренд не всегда требует радикального обновления. Но всегда требует смелости найти свою суперсилу, и громко о ней заявить. Более детальный кейс на сайте Умное Сердце | Окрух о брендах | Умное Сердце в MAX