Умное Сердце (ex. SmartHeart agency)

+5

Команда Умного Сердца вернулась из исследовательской поездки во Владивосток — города туманов, закатов и удивительного культурного микса. Мы погрузились в контекст города, разговаривали с местными жителями, собирали уникальные артефакты и смыслы. Через призму инструмента сити-дрейфа — метода глубокого изучения локации от Умного Сердца — привезли для вас очередной выпуск путевых заметок. О том, какой он, Владивосток, читайте в карточках.

+4

Недавно от наших друзей мы узнали о непростой ситуации, в которой оказался приют «Дубровая Роща». Мы всем своим Умным Сердцем любим животных, и не смогли остаться в стороне. В связи с планами по благоустройству территории и развитию транспортной инфраструктуры, приют готовится к переезду. Мы обратились к коллегам из индустрии в одной большой благотворительной коллаборации и предложили им выбрать питомца, чтобы создать для него уникальную карточку в своем дизайне, ведь самое лучшее, что можно сделать для подопечных приюта сегодня — помочь им найти любящие семьи ещё до начала изменений. Что вы можете сделать прямо сейчас? Взять собаку домой! Это — лучшая помощь. Напишите волонтёрам приюта «Дубовая Роща» в Telegram: https://t.me/dubovaia_roscha Рассказать друзьям! Поделитесь этим постом. Возможно, будущий хозяин одной из этих собак увидит его именно в вашей ленте. Умное Сердце 💙 Hate Аgency 😎 Sensesay 1️⃣ VREK 💙 Deza 🏴‍☠️ SUETA ▫️ ICU 😃 Творчество должно менять жизни к лучшему. Сегодня мы это доказываем.

У нас вышла большая статья на Sostav! Идентичность и аутентичность — новый капитал девелопмента. Эта статья является результатом исследования, которое организовала команда Умного Сердца (ex. SmartHeart) в рамках подготовки секции на жилищном конгрессе. Мы пригласили экспертов из ведущих компаний, чтобы именно с ними в формате живого разговора погрузиться в тему аутентичности и идентичности в девелопменте. Надеемся, что эта инициатива послужит катализатором изменений в рынке. Всем, кому интересна культура, архитектура, урбанистика и будущее девелопмента, этот материал — must-read.

Как оперативно разработать эффективное креативное решение для проекта? Ответ Умного Сердца — креативный брейншторм. Проблема, с которой сталкивается каждая команда время от времени — это творческий кризис. Сложно придумывать свежее, когда вы постоянно находитесь внутри процессов и горящих дедлайнов. Решение — интенсивный креативный брейншторм с внешней командой. Команда Умного Сердца становится вашим творческим катализатором: за один день помогаем сгенерировать десятки идей, найти неочевидные ходы и расставить приоритеты. 💙 с вас ТЗ, с нас отличный результат 💙

Как вам может помочь Умное Сердце? В течение 15 лет вы знали нас как SmartHeart, но в августе 2025 мы провели ребрендинг и стали Умным Сердцем. А если вы с нами не знакомы, то мы с радостью о нас расскажем. Умное Сердце (ex. SmartHeart) — международное креативное агентство. Мы раскрываем и реализуем ценности, которые проявляются в человеке и бренде. Каждый (и человек, и бренд) хочет быть значимым, достойным, необходимым, важным. Мы помогаем найти, совершить и выразить это намерение на максимум. У нас вы можете заказать услуги по: — исследованиям для бренда — стратегии для бренда — неймингу — фирменному стилю — созданию креативных концепций и рекламных кампаний — сервис-дизайну — HR-брендингу — стратегическому/дизайн-сопровождению бренда Подробнее об услугах С 2010 года было реализовано более 800 проектов, в числе которых есть как столичные, так и региональные, в сфере девелопмента и не только. Достижения агентства: ☀️1 место — рейтинг RACA в категории «Брендинг» (2024) ☀️1 место — рейтинг Рунета в категории «Брендинг.Недвижимость» (2024), 2 место в общем рейтинге «Брендинг» (2023) ☀️6 место — рейтинг WORKSPACE (2025) ☀️7 место — рейтинг Brand Hub TOP100 (2025) ☀️Обладает наградами и шорт-листами Red Dot, Red Apple, Среда, G8, WOW Awards, Indigo и др. ☀️Является членом АКАР и входит в одноименный рейтинг креативности. Клиенты агентства: СБЕР, ПИК, MR Group, GloraX, Донстрой, Positive technologies, ЛСР, Villagio Estate, AFI Development, Кортрос, Аквилон, Asterus, Парк Сокольники, Шоколадница, Интерстрой и другие. Посмотреть портфолио. Основатель агентства: Станислав Окрух — эксперт, визионер и обаятельно-вдохновляющий человек. Он активно выступает на различных мероприятиях и площадках, ведет свой телеграм-канал и youtube-канал. Стас выстроил в агентстве сильную авторскую культуру, где стратегическое мышление сочетается с эмоциональной смелостью, а бренд — это не «упаковка», а манифест смысла. Поближе узнать о Стасе и об агентстве можно, посмотрев свежее интервью с ним. Команда агентства: Сильное ядро руководителей (5+ лет в агентстве), опытные многофункциональные эксперты с опытом работы в широком спектре направлений бизнеса. Посмотреть в глаза команде можно тут. Активно участвуют и выступают на различных онлайн и оффлайн-мероприятиях, а также Умное Сердце организовывает свои собственные, в числе которых: проект «Прожарка», проект «Точка касания». Связаться с командой в Телеграм

🫂 Кто создаёт «Семисчастье»? Продолжаем знакомство с новым проектом. Проекты такого МАСШТАБА не делают случайные люди. За проектом стоит талантливейшая команда страны. Фасады выполнены в соответствии с дизайн-кодом города, 35% территории отведено под озеленение — это тот самый баланс архитектуры и благоустройства, способный десятилетиями оставаться актуальным и вдохновляющим. Именитые архитекторы кропотливо создавали все это с нуля. Философию бренда «Семисчастье» создавали SmartHeart — агентство, которое входит в топ-3 лучших брендинговых агентств России на 2024 год. SmartHeart подходит к проектам уникальным образом: прежде чем прорабатывать концепцию, они исследуют жизнь, привычки и мечты тех, кто будет жить в этом районе. Наша совместная работа позволила создать продуманную экосистему счастья. 📍И всё это воплощает ИнтерСтрой — группа компаний, которая 21 год формирует новый облик Крыма: • 5 баллов — наивысший рейтинг по своевременности ввода жилья (по данным ЕРЗ) • 100+ завершённых объектов общей площадью более 1 000 000 м² • Сотни наград и признание на федеральном уровне Семисчастье для нас — не просто проект. Это новая глава нашей миссии: развитие полуострова и формирование его нового облика с уважением к его наследию. Не зря мы называем его городом счастья! ❗️СКОРО СТАРТ ПРОДАЖ, не упустите возможность получить самые выгодные условия на старте и стать первыми резидентами БУДУЩЕЙ легенды! Запишитесь в лист ожидания: +7 (978) 771-11-17 8 (800) 775-11-17 (бесплатно для всех операторов) erid: 2SDnjcgNgkw Реклама. Застройщик ООО "СЗ "Корабельный". ИНН 9201527876.

Небольшой спойлер, пока мы собираем кейс по бренду Семисчастье 💙

+1

Ищем своих! (и ждем ваши репосты) В Умном Сердце горячая пора: мы масштабируемся, беремся за новые амбициозные проекты и продолжаем собирать команду мечты. Если ты ищешь место, где твоя экспертиза будет иметь значение, где можно влиять на результат и расти вместе с сильными коллегами — возможно, именно твоя фотография должна появиться здесь. Кто нам нужен, чтобы вместе покорять новые вершины рейтингов и не только? Руководитель проектов — мотор, опора и главная точка уверенности для клиентов и команды. Миддл-стратег — чуткий исследователь и вдумчивый аналитик, который умеет слышать и видеть мир не как все. Старший дизайнер — визуальный архитектор, который строит бренды на основе метафоры. Менеджер по пиар и маркетингу — голос Умного Сердца, который будет рассказывать нашу историю. Мы достигли таких высоких результатов, потому что считаем, что работа должна быть драйвовой. Ты с нами? Откликайся.

Тренд на русскость и цена собственного имени Вчера давеча я был на сессии «Тренд на русскость vs ценность иностранного имени» (теплейшая благодарность за приглашение babayants artchitects). Интересная штука: мы обсуждали нашу идентичность, но, как всегда, за этим понятием скрывается сильно больше всего. Почему девелоперы до сих пор охотнее работают с международными бюро, даже когда есть запрос на отечественное авторство? Мне понравилось выступление Елены Резепиной из MR Group. Она сказала важную вещь: международные бюро выигрывают не столько опытом, сколько структурой мышления. Они не приносят мудборды с чужими картинками, как многие наши агентства, а работают с авторским языком, свои видением. Они не стесняются иметь позицию. И за счёт этого их имя само по себе добавляет стоимости проекту. А наши студии пока часто делают «три варианта в бежевом». Без риска. Я сейчас не упрекаю, но это правда есть. Просто нам как профессиональному сообществу ещё предстоит пройти путь формирования собственного почерка. Пока мы не отрастим свою эстетическую «окраску», девелоперы будут продолжать покупать не только идею, но и бренд международного бюро — потому что он капитализируется. На сессии еще приводили пример проекта «Узоры», где искали новый русский стиль. Ирония в том, что поручили этот поиск… международному бюро. Некоторые иностранцы, конечно, отказались участвовать, не поняли, как искать «русское». А выиграло бюро с российскими корнями. Оно и нашло ответы: чайная с самоваром, детский театр, культурные коды, которые легли в основу. Мы тоже прошли через этот путь, когда переименовали SmartHeart в Умное Сердце 💙. Для нас это трансперсональный сдвиг, потому что, как я и говорил раньше, эти перемены вызревали уже давно. Мы всегда были «умным сердцем», просто раньше это было написано на латинице. И люди не считывали смысл. Когда мы перевели его на кириллицу, все встало на свои места. Тут наш язык, наш код, наша душа. Кто-то из индустрии нас не понял, но многие поддержали, главное здесь, конечно, не просто сам акт переименования. Для нас он стал частью большой внутренней работы по возвращению себя к себе. Я убеждён, что «тренд на русскость» уже не мода, мы тут просто долго взрослеем. Мы только в начале пути, в точке ноль. Нам предстоит многое переосмыслить, впитать силу прошлого, перестать бояться своей истории и при этом смело творить. Новый русский стиль появится тогда, когда мы перестанем наконец оправдываться. Когда имя российского архитектора или агентства станет означать не географию, а качество, взгляд, эстетику, тогда и девелоперы, да и вообще бренды перестанут искать иностранное прикрытие. Имя, написанное на кириллице, должно стоить не меньше, чем то же имя на латинице. Готовы ли мы сами поверить в ценность своего имени? ©Крух — УмноеСердце® — Nestetica®

+3

Меньше правок — быстрее продажи: арт-дирекшен для вашей команды. Проблема, с которой сталкиваются до 80% компаний после разработки бренда — это (как не странно) работа с самим брендбуком. Как ее избежать? Ответ: научить команду (особенно дизайнеров) с ним работать. Любой дизайнер подтвердит — работать с тем, что создавал не ты — довольно сложно. А чтобы попасть в самую суть идеи бренда, нужно, чтобы кто-то до тебя ее качественно донес. Увы, маркетологи часто не владеют дизайнерским (языком/видением/пониманием вещей). Для этого мы, команда Умного Сердца, придумали арт-дирекшен — консультации с арт-директором со стороны агентства, нацеленный на помощь вашей команде качественно и быстро внедрить придуманное в ежедневную работу. Что получает клиент? Выполненную работу «по брендбуку» и минимальное количество кругов правок по визуалам. Как работает бренд, когда он качественно внедряется? Показываем на примере бренда персонального девелопера XALER. Если понимаете, что у вас есть подобные трудности, то мы готовы оперативно вызваться вам на помощь. Напишите нашему коллеге Антону (@Anton_UmnoeSerdce) и мы найдем решение.

Коллеги, а мы с новостями. Умное Сердце в шорт-листе фестиваля «Среда»! Наш логотип для «Умного сердца» был отобран из множества работ и прошел в финальную часть конкурса. Результаты будут объявлены совсем скоро! Это знак, что наш путь по поиску собственной идентичности – верный! Номинация: Логотип Проект: Логотип бренда «Умное сердце»

+4

Любой отдел маркетинга сталкивается с довольно сложной задачей — сделать лидген-коммуникации так, чтоб и клиенту понравилось, и чтоб правила из брендбука не нарушить. Самое сложное в цикле брендингового проекта — это не создать бренд, а реализовать его, как он был задуман. Многие (а возможно и большинство) не готовы признаться, что не очень то понимают, что делать после того, как получили на руки брендбук (поговаривают, что иногда он просто уходит в стол). Мы нашли решение и представители его в нескольких продуктах, которые могут справиться с задачей по претворению (ре)брендинга в жизнь. 💙 Креативный брейншторм — собраться с командой агентства и придумать идеи конкретно под ваши задачи, под рекламу/носители/коммуникации. 💙 Арт-дирекшен — встречи с арт-директором проекта со стороны агентства, чтобы направить/дать совет внутренним дизайнерам на стороне клиента при работе с брендом. 💙 Стратегическое сопровождение — консультации со стратегом агентства по смыслам/коммуникационным посылам бренда. Умное Сердце не заканчивает на брендбуке, а продолжает сопровождать клиента и после (даже если исходный бренд делали не мы). Если у вас есть сложности и вы хотите решить их максимально быстро, то мы с радостью с вами пообщаемся и подскажем, как можно поступить. Пишите в директ нашему коллеге Антону (@Anton_UmnoeSerdce)

"Тренд на русскость vs ценность иностранного имени в проекте" В этом году мы впервые организуем дискуссию в рамках деловой программы BIF в Москве Пригласили коллег — экспертов, работающих с городской средой в разных направлениях — поговорить о том, как создавать сильные и уникальные решения, сочетая международный опыт с поиском собственной идентичности, чему нам нужно учиться у иностранцев и может ли «национальный код» стать силой долгосрочного развития. 5 ноября, 19:00 Зал Пространство, Гостиный двор Вход бесплатный

5–7 ноября мы приглашаем вас на особенный онлайн-интенсив по брендингу. Мы создали его для тех, кто предпочитает практику. Впервые три топовых агентства — «Умное сердце», DUGA и GMK — откроют двери в свои творческие кухни. Мы поделимся не только блестящими результатами, но и живыми, рабочими методами, которые к этим результатам приводят. Нашими главными секретами. Что ждёт вас за эти 3 дня? 🔵 Multi-tool Мы вложили в программу готовые формулы, которые стали для нас опорой в десятках победных проектов. 🔵 Step into the shoes Уникальный шанс за три дня почувствовать изнутри, как мыслят и работают ведущие агентства. Понять их логику, ощутить разницу в подходах и найти тот, что откликается именно вам. Этот интенсив — для девелоперов, продуктологов, маркетологов, арт-директоров и всех, кто стоит перед выбором подрядчика. Мы хотим, чтобы после этих трёх дней вы смотрели на брендинг как на стратегический актив. ▶ Стоимость обучения — от 3 500 руб. Места тают, успевайте занять своё: clck.ru/3PprHW

+2

Мы продолжаем заглядывать на творческую кухню нашей команды. Нам важно делиться не только результатами, но и источниками, которые питают наши идеи и помогают нам оставаться умно-сердечными. Сегодня своим внутренним миром и вдохновением делится Андрей Камбулов — креативный лидер в Умном Сердце. Что смотрит, читает и кем восхищается наш креативный мозг? Все ответы ждут вас в карточках →

+4

Иногда самые точные решения — те, что продолжают работать сами. Сверхновый от Нового города стал именно таким проектом. Наша команда разработала для Сверхнового целостную систему — от бизнес-модели и концепции до планирования пространства и подбора резидентов. Мы продумали, как центр будет работать с партнёрами, и создали программу поддержки локального предпринимательства. Сегодня всё это живёт в реальности. Сверхновый объединяет современное искусство, образование, спорт и городские инициативы; здесь проходят выставки, мастерские, маркеты, лекции и концерты. Он растёт вместе с Новым городом, становится местом силы и формирует новое понимание чувашской идентичности. И это тот случай, когда бренд живёт ровно так, как был задуман.

+5

«Точка касания» в Перми! Едва мы успели выдохнуть после Владивостока, как уже делимся впечатлениями из Перми! 21 октября мы собрались вместе с девелоперами, чтобы обсудить, что действительно важно сегодня: рынок, продажи, репутацию и бренды, за которыми стоит живое отношение к своему городу. Получился разговор о реальности, людях и том, как находить свою аутентичность даже в условиях неопределенности. Спасибо Перми за открытость и теплоту (даже при уральской погоде). Мы едем дальше — к новым встречам и новым «Точкам касания».

🍎 Умно-сердечные новости к этому часу: мы попали в шорт-лист Red Apple 2025! 🍎 Из 1100+ заявок в лучшие (на данном этапе) попали 424 работы, а кто получит металл станет известно 13 ноября. Оценку проводило жюри из 42 стран! Видели бы вы, как обрадовалась команда))❤️ Номинация: Design Communication design/ Corporate Identity Проект: Umnoe serdce (ex. SmartHeart) — Hotel «Moscow»: more than a building — a cultural legacy / LTD «Sochi-Plaza»