Тренд на русскость и цена собственного имени Вчера давеча я был на сессии «Тренд на русскость vs ценность иностранного имени» (теплейшая благодарность за приглашение babayants artchitects). Интересная штука: мы обсуждали нашу идентичность, но, как всегда, за этим понятием скрывается сильно больше всего. Почему девелоперы до сих пор охотнее работают с международными бюро, даже когда есть запрос на отечественное авторство? Мне понравилось выступление Елены Резепиной из MR Group. Она сказала важную вещь: международные бюро выигрывают не столько опытом, сколько структурой мышления. Они не приносят мудборды с чужими картинками, как многие наши агентства, а работают с авторским языком, свои видением. Они не стесняются иметь позицию. И за счёт этого их имя само по себе добавляет стоимости проекту. А наши студии пока часто делают «три варианта в бежевом». Без риска. Я сейчас не упрекаю, но это правда есть. Просто нам как профессиональному сообществу ещё предстоит пройти путь формирования собственного почерка. Пока мы не отрастим свою эстетическую «окраску», девелоперы будут продолжать покупать не только идею, но и бренд международного бюро — потому что он капитализируется. На сессии еще приводили пример проекта «Узоры», где искали новый русский стиль. Ирония в том, что поручили этот поиск… международному бюро. Некоторые иностранцы, конечно, отказались участвовать, не поняли, как искать «русское». А выиграло бюро с российскими корнями. Оно и нашло ответы: чайная с самоваром, детский театр, культурные коды, которые легли в основу. Мы тоже прошли через этот путь, когда переименовали SmartHeart в Умное Сердце 💙. Для нас это трансперсональный сдвиг, потому что, как я и говорил раньше, эти перемены вызревали уже давно. Мы всегда были «умным сердцем», просто раньше это было написано на латинице. И люди не считывали смысл. Когда мы перевели его на кириллицу, все встало на свои места. Тут наш язык, наш код, наша душа. Кто-то из индустрии нас не понял, но многие поддержали, главное здесь, конечно, не просто сам акт переименования. Для нас он стал частью большой внутренней работы по возвращению себя к себе. Я убеждён, что «тренд на русскость» уже не мода, мы тут просто долго взрослеем. Мы только в начале пути, в точке ноль. Нам предстоит многое переосмыслить, впитать силу прошлого, перестать бояться своей истории и при этом смело творить. Новый русский стиль появится тогда, когда мы перестанем наконец оправдываться. Когда имя российского архитектора или агентства станет означать не географию, а качество, взгляд, эстетику, тогда и девелоперы, да и вообще бренды перестанут искать иностранное прикрытие. Имя, написанное на кириллице, должно стоить не меньше, чем то же имя на латинице. Готовы ли мы сами поверить в ценность своего имени? ©Крух — УмноеСердце® — Nestetica®