Я Кинозритель

🎮 Как попасть в геймдев сценаристу Вторая часть интервью с Марией Кочаковой, нарративным дизайнером и основательницей школы «Нарраторика» В первой части мы разбирали, чем игровой сценарий отличается от кино. Теперь перешли к практике: с чего начать, что должно быть в портфолио и какие инструменты использовать. Если вам интересно, как устроена работа сценариста за пределами кино, то прочесть интервью можно по ссылке! Ставьте ❤️, если вам интересна тема

🏎 Рейтинг ожиданий: «Битва моторов» Завтра в прокат выходит «Битва моторов» — фильм о том, как инженер и гонщик создают первый российский спортивный автомобиль. У проекта намечается хороший старт, так как в рейтинге ожидания проект обгоняют только «Сумерки», новая часть «Голодных игр» и «Чебурашка». Учитывая, что фильм не является частью известной франшизы, это сильный результат. Семь недель назад показатель составлял 3,2. Затем произошел кратный рост до 8,1 и небольшое падение до 7,3, когда в прокат вышли релизы с высоким возрастным рейтингом «Бегущая» и «Тони». Затем снова рост до 9,9, небольшое снижение до 8,9 на выходе «Сумерек». А после этого начался стремительный подъем: 22,1 и на последней неделе 28,9. У проекта есть несколько драйверов, которые могут привлечь зрителей. Во-первых, он основан на известной истории, а по нашим данным при выборе фильма на это ориентируется каждый пятый зритель. Во-вторых, у картины сильный каст: Иван Янковский, Юра Борисов, Паулина Андреева. Наблюдаем, сможет ли «Битва моторов» удержать этот импульс и конвертировать его в кассу? Ставьте 🔥, если планируете смотреть фильм! #БитваМоторов #РейтингОжиданий

🐘 Впечатления: «Приключения мамонтенка. В поисках мамы» В прокат вышел семейный анимационный фильм, снятый по известному советскому мультфильму. Позиционирование и рейтинг 6+ полностью совпадают с семейной ЦА, которая пришла: 58% выбрали фильм именно потому, что он подходит для семейного просмотра, а 34% из-за знакомой с детства истории про мамонтенка. Зрители считывают в фильме дружбу (45%), любовь (23%), доброту и сострадание (19%), честность (18%), семью (16%). После просмотра 36% испытали грусть, 34% почувствовали ностальгию, а у 26% поднялось настроение. Но итоговые метрики скромнее, чем можно ожидать от такого точного попадания в аудиторию. Индекс намерения рекомендовать составил 27 п.п. Для семейного фильма это умеренный результат. 20% зрителей считают, что фильм оказался хуже ожиданий. Это самый тревожный показатель среди семейных новинок. Главная причина негатива весьма конкретная: больше половины зрителей сказали, что это связано с использованием ИИ и неестественной анимацией. В открытых ответах они говорят: «Дешево, нейронка, некрасивая анимация» «Очень много ИИ, это раздражает» «Потому что жуткое ИИ, особенно в концовке. Песни хорошие, все хорошо, но ИИ» При этом те, кому мультфильм понравился, хвалят именно содержание, абстрагируясь от визуала: «Добрый фильм. Сентиментальный. Учит детей доброте, дружбе» «Он очень весёлый, также трогательный» «Это ностальгия, очень люблю мульт» Хоть сюжет и ностальгия работают, визуал сильно портит впечатление и снижает желание рекомендовать. Возникает вопрос: не говорит ли это о том, что зритель стал более внимательным к использованию ИИ и более требовательным к результату? Ставьте ❤️, если уже посмотрели «Мамонтенка», и 🔥, если планируете! #Мамонтенок #Впечатления

📼 Невыдуманные истории: новый ренессанс документалистики и байопиков Зритель устал от вымысла и все чаще выбирает истории, основанные на реальных событиях. Причем сразу в двух форматах: документальном и художественном. Рассказываем, почему так происходит, как это связано с запросом на поиск опоры и что это значит для индустрии, в новом лонгриде. Читайте по ссылке! Ставьте ❤️, если уже смотрите документалки, и 🔥, если пока скорее только байопики! #лонгрид

📚 Рейтинг ожиданий: «Царевна Несмеяна» Завтра в прокат выходит «Царевна Несмеяна» — экранизация сказки с популярными актерами: Славой Копейкиным и Рузилем Минекаевым. Казалось бы, узнаваемый сюжет и звездный состав должны обеспечить стабильный интерес. Но динамика ожиданий у фильма получилась нетипичной. За 6 недель до релиза индекс ожидания был всего 0,9. Затем рост: 3,4, потом 4,9. Но дальше снова снижение до 3,2 и до 2,2. И только на последней неделе возврат к 4,8. Обычно в последние две недели перед выходом у релизов наблюдается рост. Здесь же фильм растерял набранный импульс и вернулся к прежним значениям только в самом конце.Такая динамика встречается не часто. Скорее всего, дело в конкурентном окружении. В последний месяц в прокате было много релизов с высоким возрастным цензом: «Сумерки», «Вышка 2», «Девятая планета» и т.д. Трейлеры новых фильмов обычно крутят перед похожими по аудитории картинами, но здесь афиша сложилась так, что «Царевну Несмеяну» не показывали перед этими релизами из-за их более взрослой аудитории. Семейные релизы тоже были. Например, «Как Иван в сказку попал» собрал хорошую кассу, а его ожидание в последнюю неделю доходило до 15,4. Но объема семейных релизов не хватило, чтобы привлечь сильное внимание к новой сказке. Последние три недели, помимо «Ивана» и новой части «Чебурашки», сказок в топ-5 рейтинга ожиданий не было, а после выхода «Сумерек» в топ вошли почти одни взрослые релизы. Смотрим, сможет ли «Царевна Несмеяна» наверстать интерес уже после выхода и найти своего зрителя? Ставьте 🔥, если планируете смотреть фильм! #ЦаревнаНесмеяна #РейтингОжиданий

🪐 Впечатления: «Девятая планета» В прокат вышел фантастический экшен с Юрой Борисовым в главной роли. Профиль аудитории мужской (39%) и взрослый (35+ — 22%). Почти половина зрителей (43%) пошла с друзьями, а 30% парами. Такой состав и формат обычно характерен для мужских жанров, в том числе боевиков. С одной стороны, мощный вход: первое место по сборам за уикенд. Причем фильм привлек зрителей во многом благодаря Юре Борисову: 64% зрителей пришли из-за актерского состава. С другой стороны, индекс намерения рекомендовать всего 10%. Показатель значимо ниже среднего. У зрителей фильма полярное мнение, и главный конфликт разворачивается вокруг истории. После просмотра 45% задумались о важном, а в открытых ответах положительные отзывы почти полностью основаны на сюжете и идее: «Не стыдно за наше Российское кино. Хорошая мораль в финале» «Интересный сюжет, неожиданные повороты событий» Но на 13% зрителей фильм никак не повлиял и те, кому не зашло, отмечают: «Не очень крутой фильм, не понятно в чём была сюжетная линия, смешение нескольких иностранных фильмов в одном, ничего нового» «Не очень понравилось, скучно. Привыкла, что в новых фильмах очень много сюжетных поворотов, а здесь сюжет был уже знаком» То есть сюжет одновременно и главный крючок, и главный источник критики. При этом вопреки фантастической упаковке, зрителей прежде всего зацепили человеческие отношения. Любовная история затронула 35%, тогда как харизма героев — 27%, а храбрость — 24%. Интересно, что романтика оказалась сильнее классических крючков экшена и фантастики. «Девятая планета» – это пример фильма, который отлично продается через звезду в касте, но после просмотра именно история становится камнем преткновения для зрителей. Ставьте ❤️, если уже посмотрели «Девятую планету», и 🔥, если планируете! #ДевятаяПланета #Впечатления

🎮 Сценарии за пределами кино Запускаем серию интервью с Марией Кочаковой, нарративным дизайнером, основательницей школы игрового дизайна «Нарраторика» Сценарий — это не только кино. Та же драматургия, те же инструменты работают и в других индустриях. В первом интервью рассказываем, что общего у кино и игр, и где между ними все-таки пролегает граница. Внутри: ➖ какие инструменты кино напрямую работают в играх ➖ где заканчивается контроль сценариста и почему это не страшно ➖ что в играх может заменить целую драматургическую сцену Читайте интервью в лонгриде Ставьте ❤️, если вам интересна тема!

🗼 Рейтинг ожиданий: «Вышка 2» Скоро в прокат выходит «Вышка 2» — продолжение фильма вышедшего в 2022 году. В рейтинге ожиданий проект впервые появился в конце августа. Потом показатели росли почти в два раза с каждым замером: с нуля до 1,3, затем 2,0, 7,7 и 12,0 на последней неделе. Это классическая динамика набирающего обороты релиза: аудитория узнает о фильме и постепенно вовлекается. Первый фильм собрал 163 млн рублей — для малобюджетного нишевого проекта это отличный результат. Ему повезло с окном: в 2022 году крупные конкуренты ушли из проката, а также сработал сарафан: в топе причин выбора была рекомендация друзей и знакомых. По нашим данным, аудитория сложилась молодежная: 18-24 (40%) и 25-34 (26%). А сама тема тоже сыграла свою роль: страх высоты испытывают 30% россиян, по данным исследования. Главный вопрос: сможет ли сиквел не просто повторить успех, но и привлечь новую аудиторию? Ставьте 🔥, если планируете смотреть фильм, и ❤️, если будете ждать премьеры дома! #Вышка2 #РейтингОжиданий

🪄 Впечатления: «Как Иван в сказку попал» В прокат вышел фильм «Как Иван в сказку попал» — это история о приключениях школьника во вселенной русского фольклора. Аудитория очень семейная (62%): 40% подростков, 44% зрителей 35+. Это заметно выше даже для типичного семейного релиза. Старт хороший: индекс намерения рекомендовать составил 47%. И это не случайно: после просмотра самая сильная эмоция это размышления (47%). А 87% говорят, что фильм оправдал их ожидания или оказался лучше. Но самое интересное здесь — патриотизм. Как ценность его отмечают значимо чаще, чем в других сказках (20%). Для сравнения: у «Трех богатырей» патриотизм стабильно входит в топ, но у последней части показатель заметно скромнее (12%). Здесь он выше и цитаты объясняют, почему: «Про наше русское, про сказки, поучительно» «Семейное, детям понравится, про Русь, про предков рода. Сильный духом, про волю, смелость» «Сейчас время такое, что нужно обязательно эту сказку посмотреть, чтобы прошлое не ушло в забвение» Патриотизм здесь считывается через связь поколений, через желание сохранить прошлое, через фольклор и сказку как часть культурного кода. Это подтверждается и нашими данными: патриотизм в кино далеко не всегда воспринимается как защита Родины. Часто он ассоциируется также с фольклором, традициями и единением народа. И именно такой формат патриотизма сейчас особенно востребован зрителем. Ставьте ❤️, если уже посмотрели «Как Ивана в сказку попал», и 🔥, если планируете! #КакИванВСказкуПопал #Впечатления

🌒 Рейтинг ожиданий: «Сумерки» Вчера в перепрокат вышли «Сумерки» — фильм, с которого началась одна из самых обсуждаемых саг. В рейтинге ожиданий проект впервые появился в конце июля сразу с высоким показателем — 21,1. Затем в первые две недели проката «Колобка» и «Смешариков» индекс немного снизился: 18,1 и 14,6. Но потом снова пошел в рост до 17,1, а в последние три недели не опускался ниже 20 и стремительно рос: 21,3, 29,2 и 34,8 на последней неделе перед релизом. Это высокий показатель, особенно для давно вышедшего фильма, который многие смотрели и не раз. Для сравнения больше он только у блокбастеров, сказок или сильно разрекламированных проектов: у «Майкла» — 40, «Вот это драма!» — 64 и у «Простоквашино» — 39. Но такое сильное ожидание не случайность. Мы ранее писали, что ностальгия один из ключевых драйверов просмотра, более того 88% зумеров отмечают, что она делает эмоциональный опыт глубже. И перепрокат саги отлично попадает в этот тренд. Ставьте 🔥, если тоже пойдете на фильм, чтобы вновь услышать «И как давно тебе 17?» #Сумерки #РейтингОжиданий

🐺 Впечатления: «Хитрый койот» В прокат вышел фильм «Хитрый койот». Он занял первое место по сборам за последний уикенд, а еще поднял настроение 59% зрителей после просмотра. Это история про Вайла И. Койота, который знаком многим по мультвселенной Looney Tunes Аудитория молодая: больше 60% зрителей младше 24 лет. Шли в основном компанией друзей (43%), семейный сценарий заметно слабее (29%). Среди ценностей лидируют дружба (40%), смелость (24%) и целеустремленность (23%). Это отражается и в герое, который является сильной ролевой моделью. Мы регулярно отмечаем, что такие персонажи особенно важны для молодой аудитории. Индекс намерения рекомендовать составил 17 п.п. При этом 85% сказали, что фильм соответствует ожиданиям или даже превосходит их. Только у 6% он оказался хуже предполагаемого. Разрыв между высокой удовлетворенностью и умеренной готовностью рекомендовать скорее всего объясняется тем, что зрители считывают фильм как очень нишевый. В открытых ответах чаще всего звучит: «Довольно детский, не все любят мультипликацию» «Не для всех подходит в плане возраста» «Не всем знаком герой» Это не претензия к качеству, а ощущение, что фильм не подходит широкому кругу знакомых. При этом те, кто пришли, отмечают, что им фильм понравился: «Там много старых персонажей из мультиков, и можно понастальгировать» «Интересный сюжет, много спецэффектов» «Хитрый койот» — интересный молодежный проект с ностальгическим слоем для тех, кто вырос на Looney Tunes. Ставьте ❤️, если уже посмотрели «Хитрого койота», и 🔥, если планируете! #ХитрыйКойот #Впечатления

Нас часто спрашивают: а зачем вообще исследования в кино, если у продюсера есть опыт и интуиция? Дело в том, что то, что автор заложил в историю, и то, что в итоге считал зритель — это не всегда одно и то же. Исследования помогают увидеть этот разрыв и сблизить авторский замысел с реальным восприятием аудитории. В новом материале рассказываем: зачем нужны исследования на разных этапах работы над проектом, какие бывают методы и чем они отличаются друг от друга. Подробнее в нашем лонгриде! А в следующих материалах серии разберем методы подробнее. Что вам было бы интереснее всего прочесть? Ставьте ❤️, если текст был полезным!