Я Кинозритель

✒️ Рейтинг ожиданий: «Лиля» Сегодня в прокат выходит «Лиля» о Маяковском. Фильм появился в рейтинге ожиданий всего три недели назад. Он стартовал с 1,7, затем 2,9 и на последней неделе достиг 5,7. За три недели интерес вырос более чем в три раза. Темп хороший, но итоговый показатель все еще низкий. У фильма есть потенциал: в его основе история любви и фигура, которую знают все. Любовь остается важной ценностью, которую зрители хотят видеть в кино: по нашим данным, ее хотят видеть 48% зрителей. Плюс Маяковский входит в четверку величайших поэтов в глазах россиян (14%), уступая только Пушкину, Лермонтову и Есенину. Также уже есть современный пример того, как можно успешно экранизировать биографию: «Пророк. История Александра Пушкина» собрал более 1,6 млрд рублей и стал одним из самых кассовых фильмов 2025 года. Кроме того, по нашим данным, истории поэтов востребованы в кино: биографии писателей и поэтов хотели бы посмотреть в кинотеатре 20% зрителей. Это почти столько же, сколько у самого популярного направления биографий — музыкантов (21%), что заметно по успешным кейсам фильмов «Майкл» (более 2 млрд) и «Руки вверх» (более 900 млн). У «Лили» рейтинг 18+, что сильно влияет на состав аудитории. Но это может стать для аудитории сигналом, что историю расскажут честно, не сглаживая острых углов. А именно этого от биографий и ждут, особенно учитывая запрос на искренность в кино. Посмотрим, успеет ли поздний, но уверенный рост интереса конвертироваться в сборы! Ставьте ❤️, если пойдете на «Лилю», и 🔥, если будете ждать ее дома! #Лиля #РейтингОжиданий

🏛 Впечатления: «Рождение империи» В прокат вышла историческая драма «Рождение империи» о Петре Первом с Милошем Биковичем. И у фильма хороший старт: за два уикенда он собрал более 500 млн. В открытых ответах зрители хвалили историю, масштаб и познавательность: «Каждому человеку важно знать историю своей Родины хотя бы в таком киноформате» «Понравился масштаб, то, что отразили в полном размере все битвы Петра I» «Очень интересный эпичный фильм, затягивает, смотришь на одном дыхании» При этом индекс намерения рекомендовать ко второй неделе сильно упал. На первой он составил 42,8 п.п., а на второй снизился до 29,5 п.п. Что изменилось? Прежде всего состав зала. На первой неделе около 39% зрителей были подростками 12-17 лет, на второй их стало 25%. Доля зрителей 25-34 лет выросла более чем вдвое: с 9% до 19%. Изменились и ожидания: на первой неделе фильм превзошел их у 48% зрителей, на второй у 34%. Критикуют фильм не только за длительность и неоднозначную интерпретацию истории, но и, что интересно, за то, что историческая личность показана слишком идеализированной, ей не хватает человечности. «Все 2,5 часа мы смотрели войну, не освещена личная жизнь императора, других героев» «Русский фильм, персонажа Петра обелили» И наши данные другого исследования подтверждают, что зритель ждет в исторических фильмах не идеализированного героя, а сложного, с противоречиями (69%). Ему важно видеть живого человека с его проблемами, страхами и слабостями, даже если это историческая личность. Это говорит о том, что запрос в историческом кино продолжает общий тренд на искренность. А это главная ценность, которая остается в топе с 2022 года. Историческая картина сегодня — это в первую очередь человек. Люди хотят чувствовать, что герой близок к ним по проблемам и ценностям, и хотят увидеть это в кадре. Это помогает присоединиться к персонажу и подняться выше по уровням пирамиды впечатлений. Ставьте ❤️, если уже посмотрели «Рождение империи», и 🔥, если планируете! #РождениеИмперии #Впечатления

🤼 Антагонист и протагонист: как выстроить их взаимодействие В первой части мы разобрали, каким должен быть антагонист сам по себе, чтобы зритель в него поверил и запомнил. Но злодей не существует в вакууме. Его сила раскрывается именно в отношениях с главным героем. В чем протагонист и антагонист должны быть схожи? Почему их сильные и слабые стороны обязаны отличаться? И что делать, если по сюжету они оказываются по одну сторону баррикад? Разбираем во второй части лонгрида Ставьте ❤️, если вам было интересно узнать, как выстроить идеальную пару герой-злодей!

🧑‍🌾 Рейтинг ожиданий: «Плетеный муж» Вчера в прокат вышел фильм «Плетеный муж» — сатирическое фэнтези с Оливией Колман и Александром Скарсгардом. Это история о любви между одинокой рыбачкой и смастеренным из лозы человеком, который оказывается внезапно более хорошим партенром, чем деревенские жители. Динамика у проекта была непростой. Семь недель назад фильм появился в рейтинге ожиданий сразу с 1,8, но потом индекс падал: 1,4, затем 0,7 (когда в прокат вышли «Царевна Несмеяна» и «Приключения мамонтенка») и снова 1,0 и 0,4 (на выходе «Руки Вверх! 2»). Потом рейтинг восстановился до 2,5 и на последней неделе перед релизом достиг 3,4. Такая динамика показывает, что интерес к проекту растет, но пока он нестабилен. Фильм конкурирует за внимание с крупными релизами, и ему нужно еще завоевать своего зрителя. При этом у «Плетеного мужа» есть интересная и актуальная оптика на романтические истории. Это сатира про брак, и она перекликается с тем, как сегодня зрители воспринимают любовь. Как мы ранее писали, 73% считают, что счастливые отношения строятся на общих ценностях, а не на общих интересах. Люди хотят видеть рядом человека, с которым совпадают не увлечения, а взгляды на жизнь. Так и случается у героини, которой плетеный человек оказывается ближе, чем деревенские жители. И это можно считать продолжением новой волны сказок. Если «Чудо-Юдо» было сказкой для подростков, то «Плетеный муж» — это сказка для взрослых. Он говорит о любви и браке через сатиру и утрирование, поднимая вопросы, которые волнуют зрителя. Главный вопрос: сможет ли фильм удержать этот восстановившийся интерес и найти свою аудиторию уже после выхода? Ставьте 🔥, если планируете смотреть фильм! #ПлетеныйМуж #РейтингОжиданий

❤️ Что для вас настоящая любовь? Романтика, красивые жесты, бабочки в животе? Наше новое исследование показывает другую картину. Мы замечаем это и в новых романтических историях: от «Сводишь с ума» и «Материалистки» до «Вечности» и «Вне кампуса». Все они говорят о любви немного иначе, чем раньше. А вот как именно сейчас воспринимается любовь, что зритель понимает под этим словом, как выглядит счастливая семья и какие ценности за этим стоят — рассказываем в лонгриде по ссылке! #лонгрид

🏛 Рейтинг ожиданий: «Рождение империи» Сегодня в прокат вышла историческая драма «Рождение империи» с Милошем Биковичем. Это история о Петре Первом, который решает изменить страну и армию. Проект появился в рейтинге ожидания шесть недель назад с 0,4. Дальше начался рост: 3,4, затем 6,2. А последние три недели фильм стабильно держится в рейтинге ожиданий со значениями 13,4, 11,8 и 22,5. За неделю до премьеры произошел кратный скачок, и это отличный результат. В последнюю неделю «Рождение империи» вошло в топ-3 рейтинга, опередив даже продолжение «Голодных игр». Учитывая, что это оригинальная историческая драма, а не часть известной франшизы, это сильный показатель. У проекта есть несколько драйверов, которые могут привлечь зрителей. Во-первых, это сильный актерский состав с Биковичем и Юлией Пересильд. Во-вторых, сама тема истории России и фигура Петра Первого, которая всегда вызывает интерес. Для сравнения: предыдущий крупный фильм про Петра I – «Петр I: Последний царь и первый император» – собрал более 270 млн, а индекс намерения рекомендовать составлял 24 п.п. Учитывая масштаб и сильный каст «Рождения империи», а также то, что у фильма высокий рейтинг, можно ожидать, что он покажет достойные цифры по сборам. Смотрим, сможет ли проект удержать этот импульс уже после выхода и конвертировать его в кассу? Ставьте 🔥, если планируете смотреть фильм! #РождениеИмперии #РейтингОжиданий

🧚 Впечатления: «Чудо-Юдо» В прокат вышел фильм «Чудо-Юдо», и это не совсем та сказка, которую мы привыкли видеть. В отличие от других больших экранизаций, у этой истории нет канонического текста. Никто толком не знает, как выглядит Чудо-Юдо, и это не самый популярный герой. По сути, создатели взяли несколько мифов и сделали из них новых персонажей и цельный мир. Посмотрим, как это сработало! Старт у проекта уверенный: индекс намерения рекомендовать – 43 п.п. Для сравнения у «Царевны Несмеяны» он составлял 13 п.п., а у «Сказки о царе Салтане» – 29 п.п. Ожидания тоже оправдались: у 50% фильм совпал с тем, что они ожидали, а для 39% оказался даже лучше. Реклама и трейлер сработали отлично: их назвали 43% зрителей как фактор выбора фильма. Для проекта, у которого нет известной истории в основе, хорошее промо особенно важно. Так как здесь нет заранее сформированных ожиданий, именно реклама должна была правильно расставить акценты. В промо зрителей цеплял не только сюжет (33%), но и актерский состав (24%) в необычном амплуа с харизматичными ролями. Все это привело нужную целевую аудиторию и сформировало корректные ожидания. Фильм собрал семейную аудиторию: 39% назвали причиной выбора именно возможность посмотреть кино вместе с детьми. Ядро аудитории — подростки 12-17 (30%) и взрослые 35+ (40%). У фильма есть сильные стороны, которые и привлекли зрителей, а также повлияли на положительные оценки: После просмотра 29% зрителей отметили, что тема любви зацепила их больше всего. Это отражает общий тренд, о котором мы ранее уже писали (https://t.me/tsennokino/840) — сказки «взрослеют». Второй важный момент, который зацепил зрителей – харизма героев. Это отметили 23% зрителей, а их характеры выделили 28%. Персонажи получились яркими и необычными, даже несколько нетипичными для зрителей сказок. И, что важно, зацепил юмор (20%). Это важный момент для сказок, на которые взрослые ходят вместе с детьми, так как юмор должен работать сразу на две аудитории. После просмотра у 30% зрителей поднялось настроение. «Чудо-Юдо» показывает, как можно привнести что-то новое в жанр сказок. По сути, это не классическая сказка, а скорее волшебный фильм. Критики уже отметили, что создатели попытались снять янг-эдалт: с одной стороны, здесь есть любовь, сложный выбор и яркие герои для молодежи, а с другой — понятная семейная история, которую можно смотреть с детьми. Ставьте ❤️, если уже посмотрели «Чудо-Юдо», и 🔥, если планируете! #ЧудоЮдо #Впечатления

📱 Микродрамы: от дешевого контента к ценностям и большим бюджетам Вертикальная драма — это не жанр, а формат. Вопреки распространенному мнению, что это лишь дешевый способ снять контент ради быстрого дофамина, сейчас мы видим обратный тренд. В этот формат приходят реальные деньги и известные лица. И, что важнее, меняются требования к содержанию: зрителю уже нужны не только клиффхэнгеры, но и ценности в истории. Именно поэтому кейс Киностудии Горького «А прикинь» про финансовую грамотность так показателен. В нем одну из главных ролей сыграл Максим Лутчак, один из самых востребованных и известных блогеров. Если раньше в таких проектах снимали либо неизвестных актеров, либо генерировали все с помощью ИИ, то теперь в вертикальный формат получается привлечь и медийные лица. Также в этом проекте интересна и тема, которую он поднимает — финансовая грамотность — обращение к актуальным темам и ценностям. Еще один пример — новая микродрама «Точка входа», которая рассказывает о том, как онлайн-мошенники вовлекают несовершеннолетних в преступную деятельность под видом легкого заработка. Главные роли исполнили блогер Артур Бабич и актер Никита Кологривый. История также затрагивает актуальные темы, ценности и имеет больших звезд в касте. Это сигнал, что от микродрам уже ждут не только быстрого дофамина. Даже если это легкая оболочка, внутри должно быть ценностное ядро. Только тогда зритель будет сопереживать герою, верить событиям и унесет с собой что-то после просмотра. Данные это подтверждают. В нашем исследовании вертикальных сериалов 22% аудитории 18-24 лет назвали узнаваемые жизненные ситуации элементом, который удерживает их за просмотром. Еще 15% в той же группе выбрали полезные выводы об отношениях, карьере или семье. Зрителю нужен не только быстрый дофамин, но и повод посмотреть на свою жизнь под другим ракурсом. Рынок это услышал. Микродрамы становятся не про то, чтобы просто снять дешево и быстро, а про то, чтобы упаковать смысл в формат, который удобно смотреть. #Микродрамы

⏳ Рейтинг ожиданий: «Сказка о потерянном времени» Сегодня в прокат вышла «Сказка о потерянном времени» — ремейк советского фильма, снятого по книге Евгения Шварца. Казалось бы, у проекта есть все для хорошего старта: знакомый сюжет, ностальгия и достаточно массовая реклама по ТВ. Но данные говорят об обратном: индекс ожидания у фильма слабый и очень волнообразный. Семь недель назад показатель был всего 1,6. Потом случился значительный рост до 3,2. Затем падение почти до нуля (до 0,9), когда в прокат вышли «Сумерки». После этого снова рост до 2,8-2,9, и за две недели до релиза индекс достиг максимума, 3,6. Но на последней неделе перед выходом он вновь снизился до 2,5. Сейчас в прокате много успешных взрослых релизов. В топ-7 по количеству зрителей за октябрь среди высоких по возрастному рейтингу картин есть только один семейный фильм и один анимационный проект. В такой ситуации семейным релизам сложнее завоевать внимание, так как трейлеры обычно крутят перед схожими по аудитории фильмами. Если вокруг много взрослого кино, то семейный трейлер просто реже показывают, а значит, меньше зрителей о фильме узнают. Плюс хоть фильм и поднимает важную тему (85% детей не могут обойтись без гаджетов), но она сложна для подачи молодой аудитории. Для подростков это может звучать как нравоучительная история и скорее отталкивать. Смотрим, сможет ли фильм зацепить внимание аудитории уже после выхода? Ставьте 🔥, если планируете смотреть фильм! #СказкаОПотерянномВремени #РейтингОжиданий

🎤 Впечатления: «Руки Вверх! 2» В прокат вышла вторая часть музыкального байопика о Сергее Жукове и группе «Руки Вверх!». И, судя по данным, продолжение удержало планку первой части. По сборам на прошедшем уикенде фильм уступил только «Битве моторов». Старт у проекта уверенный: индекс намерения рекомендовать 49 п.п. Для продолжения, которое неизбежно сравнивают с первой частью, это хороший результат. Ожидания тоже оправдались: у 51% фильм совпал с ожиданиями, у 39% оказался даже лучше. Фильм четко попал в запросы аудитории. Как и у первой части аудитория проекта оказалась широкой. Три равные группы по 30%: подростки 12-17, молодежь 18-24 и взрослые 35+. Фильм работает не только на тех, кто вырос на этих песнях (ностальгию после просмотра почувствовали 38%), но и на тех, кто знает группу по мемам или родительским плейлистам. Помимо франшизы (48%), основной причиной выбора 38% зрителей отметили актерский состав. И это логично: в фильме снялся сам Сергей Жуков, который знаком аудитории. После просмотра у 31% поднялось настроение: легкая музыкальная форма истории работает. Но при этом 29% задумались о важном, зрителей зацепили: любовь (31%), дружба (22%) и любовь к семье (17%). Если первая часть была про становление группы, то вторая работает как разговор о семье, времени и цене успеха. Это биографическая картина, которая цепляет зрителя не только знакомыми песнями и известными лицами, но и самой историей, ее ценностями. Ставьте ❤️, если уже посмотрели «Руки Вверх! 2», и 🔥, если планируете! #РукиВверх2 #Впечатления

🎬 Перепрокат: почему старые фильмы снова собирают залы Судя по сборам перепроката «Сумерек», у культовых историй и сильных франшиз сегодня большой потенциал для повторного запуска. Перевыпуск первой части уже собрал более 400 млн рублей, вошел в топ-20 самых кассовых фильмов за год в РФ и привлек больше 750 тысяч зрителей. А вторая часть, которая вышла только неделю назад, собрала уже более 100 млн. Особенно интересно, кто пришел. По нашим данным, 49% аудитории — это зрители 18-24 лет, еще 23% — это взрослая молодежь (25-34), которая сегодня избирательно ходит в кино. Заметна и подростковая аудитория, 23%, похожая картина и у второй части. То есть на «Сумерки» пришли не только миллениалы, когда-то фанатевшие от франшизы, но и новое поколение. После просмотра 41% зрителей говорили о ностальгии, а у 40% поднялось настроение. При этом на поколения эта ностальгия работает по разному. Для миллениалов это возвращение к собственному прошлому. Для части молодой аудитории это анемойя, ностальгия по времени, в котором человек не жил. «Сумерки» создали отдельную эстетику, и зумерам интересно прожить опыт, который они не застали. Старый фильм не становится хитом только потому, что он старый. Но если это сильная история, встроенная в массовую культуру, а вокруг возвращения снова возникает событие, то она может конкурировать с премьерами и даже обходить их. Например, «Пятёрочка», которая регулярно использует в своих соцсетях узнаваемые образы из популярных фильмов, сериалов и аниме, выпустила контент с героями «Сумерек» уже в пространстве своих магазинов. То есть франшиза снова оказывается буквально повсюду: в мемах, роликах из кинозалов, рекламе, разговорах друзей. В какой-то момент человеку становится сложно просто проигнорировать это событие, даже если раньше он не был фанатом. После перепроката первой части индекс ожидания «Новолуния» в первую неделю превысил 90 п.п., один из самых высоких показателей для нашего рейтинга. На следующей неделе он снизился до 72 п.п., но интерес не исчез. После выхода «Новолуния» ажиотаж немного спал: индекс ожидания «Затмения» составил 65,7 п.п. Это тоже достойный показатель, хотя и ниже эффекта первой части. При этом все оставшиеся три части франшизы стабильно входят в топ нашего рейтинга ожиданий. Зритель хочет снова просмотреть всю историю целиком.

🏎 Впечатления: «Битва моторов» Мы уже писали об этом фильме в рубрике «Рейтинг ожиданий», а теперь рассказываем о том, как его приняли зрители! Аудитория оказалась шире, чем можно было ожидать от фильма про гонки. Ядро 18-24 — 37%, но заметны и 25-34 (22%), и 35+ (18%), и подростки 12-17 (23%). 34% назвали причиной выбора рекламу и трейлер. Главными цепляющими элементами стали сюжет фильма (50%) и актерский состав (41%). Узнавали о фильме в основном через соцсети (25%). И это необычно: для межпоколенческих релизов чаще побеждают трейлеры в кинотеатре или телевидение, а не социальные сети. В фильме зрители увидели ценности, которые сегодня особенно актуальны. Это тот самый запрос на сильную ролевую модель, о котором мы часто пишем: смелость — 26%, а целеустремленность — 24%. Также необычным для сюжета, построенного на реальных, но не военных событиях, оказался патриотизм, который отметило 20% зрителей. Это значимо выше среднего. Фильм получился одновременно глубоким и легким. 36% задумались о важном, а благодаря легкой подаче у 32% поднялось настроение. Старт у проекта хороший: индекс намерения рекомендовать составил 51 п.п. Это высокий показатель, для сравнения, у похожей жанровой истории с довольно высоким возрастным ограничением, «Красного шелка», он был 36 п.п. При этом 54% зрителей говорят, что фильм превзошел их ожидания. Это хороший пример того, как драйвовая реклама не приводит к разочарованию, а создает интерес, и фильм этот интерес оправдывает. Возникает вау-эффект, который запускает сарафанное радио. Поэтому уже на первой неделе рекомендации знакомых попали в топ-3 источников (16%), откуда люди узнали о фильме. Ставьте ❤️, если уже посмотрели «Битву моторов», и 🔥, если планируете! #БитваМоторов #Впечатления

🎬 Один фильм, разные смыслы: как молодое поколение считывает ценности в кино? Мы привыкли думать, что ценности в кино — это что-то универсальное. Но на самом деле в одних и тех же фильмах миллениалы и зуммеры считывают их по-разному. С чем это связано? Почему Иван из «Курьера» объединяет поколения, а Данила из «Брата» их разделяет? И при чем здесь трансформационная арка и психологическая достоверность? Разбираем в новом лонгриде! Ставьте ❤️, если тема вам интересна и хотите почитать разбор других ценностей! #лонгрид #ценности