«Точки опоры» by D Innovate Group

Наши коллеги из Soda 🩶 забрендировали самый заметный и эмоционально заряженный объект во всем футбольном матче – красную карточку! Так получилась громкая коллаба агентства недвижимости «Этажи» с WINLINE Media League. Собрав миллионные охваты, сегодня она получила еще и урожай на Red Apple 🍎 🍎 Высшая награда в номинации Креативная стратегия / Креативные коммуникационные стратегии ➡️ Креативные прорывные решения 🍎 Лучшие в номинации Наружная реклама и Реклама в помещениях / Наружная реклама и реклама в помещениях: секторы ➡️ Спорт А также три шорта в блоке «Маркетинг» за лучшие: 🍎 использование событий 🍎 малобюджетную медиа кампанию 🍎 и кампании в секторе «Недвижимость» Красный определенно наш счастливый цвет 🍎

Не знаем, как вы проводите этот вечер, а мы пишем очередной чек-лист. На этот раз «Как правильно получать награды», в продолжение недавнего «Как сделать образцовые digital-кампании страны». Итак, шаг 1: сделать хороший кейс и упаковать его так, чтобы хорошее в нем заметили не только вы и клиент; Шаг 2: найти подходящие фестиваль и номинацию (на всякий случай можно несколько); Шаг 3: отправить заявку; Шаг 4: дождаться результатов. Шаг 5, бонусный: встретиться на вечеринке МИКС 🔴 и отметить победы. Для нас, как оказалось, самым сложным стал четвертый этап. Но все пошло по плану, и прямо сейчас мы отмечаем: 🛋 «Диваны, нейросети и другие нелепости» × Divan BOSS Серебро за лучшее использование технологий генеративного ИИ 📦 «Неочевидное — вероятное. Как найти невидимых клиентов?» × ПЭК Высший результат номинации — шорт-лист за лучшее использование алгоритмических закупок 🐿 «Как белка в колесе помогла вырваться из круга» × МТС Линк Финалист номинации Marketing Communications / Digital Media Campaign / Media Strategy А если серьезно, в прошлом году у нас выходил действительно полезный пост «Как хакнуть фестивали», в котором собрано все, что пригодится тем, кто только начинает свой фестивальный путь 😉

Как сделать образцовые digital-кампании страны: 4 простых шага Шаг 1: вместе с клиентом находите нетривиальное решение для сложной задачи; Шаг 2: запускаете кампанию и получаете выдающиеся результаты; Шаг 3: описываете проект, упаковываете заявку, снимаете ролик и отправляете на суд digital-экспертов со стороны рекламодателей, которые каждый день отвечают за эффективность маркетинговых инвестиций; Шаг 4: получаете награду и принимаете поздравления в комментариях! Сегодня блистали: 🥇 «Диваны, нейросети и другие нелепости» для Divan BOSS (Dinamica) — кейс, в котором ИИ стал инструментом, обеспечивающим устойчивость бизнеса. Неудивительно, что он стал лучшим проектом с использованием ИИ на всем фестивале! 🥈«Неочевидное — вероятное. Как распознать потенциального клиента и начать с ним работать раньше конкурентов» для ПЭК (DeltaClick) — кейс, который принес +11% заявок год к году при бюджете в 3 раза ниже конкурентов. И это пример лучшего использования программатик инструментария. И тоже в масштабах всего рынка! О том, как прошли первые три шага для каждого из них, расскажем подробнее в ближайших публикациях. А пока предлагаем сразу перейти к четвертому и порадоваться вместе с нами 🥳

Показываем первый в истории рекламный ролик знаменитых конфет с самыми крутыми упаковками в мире! 🍬 У Soda новый клиент — Scandic! Тут должен быть большой абзац про полезные конфеты без сахара и коллекционные упаковки, но наш SMM-щик уверяет, что про Scandic вы и так все знаете. Более того, она даже готова спорить, что и у вас была ситуация, когда заполучить банку в коллекцию хотелось не меньше, чем сами конфеты. Поэтому просто посмотрите, как круто 🩶

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Dinamica x D Innovate Group выиграло тендер «Леста Игры». Агентство займется размещением интернет-рекламы для проектов компании до конца 2027 года. В периметр работ вошли сервисы «Яндекса», VK Реклама, Smart TV и спецпроекты #тендеры 🥰 @adindex

У нас новый большой повод для гордости! 🎮 Кажется, теперь танков и кораблей в рабочей жизни коллег из Dinamica станет заметно больше! «Леста Игры» выбрала агентство партнером по digital-размещениям, и особенно приятно, что в таком масштабном проекте оказался востребован опыт наших коллег ☺️ Впереди большая работа и, надеемся, много интересных экспериментов с digital-форматами!

Медиаплан, который накрывает 🌊 Утром реклама Дом.ру встречает вас в лифте, по дороге на работу – в метро. Потом появляется в любимом приложении во время думскроллинга, на десктопе и в видеостриминге. В навигаторе по дороге домой. Звучит по радио в машине. Встречает на наружке, а вечером на ТВ. Это подход к планированию на базе CJM — реального пути человека в течение дня. Смотрим, где, когда и в каком контексте бренд может встретиться со своей аудиторией, и выстраиваем контакты так, чтобы каждый следующий продолжал и усиливал предыдущий. Так появляется единая волна коммуникации: бренд сопровождает человека в его ежедневных медиарутинах, быстро набирая охват и частоту, а его сообщение не выгорает. Особенно мощно эта механика работает при запуске нового продукта. Именно поэтому коллеги из Dinamica использовали ее при продвижении новых роутеров Дом.ру Wave, усилив волну контактов узнаваемым треком амбассадора бренда DJ Smash. Видеоотчет по кампании смонтировали в той же логике: Стратегия на базе CJM → кампания на базе CJM → отчет на базе CJM. Один подход через весь проект — от стратегии до демонстрации результата.

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Большая любовь к «Страна Девелопмент» у нас уже много лет ❤️ За это время команда Bench! успела поработать над разными коммуникационными задачами бренда. А теперь у нашей совместной истории новая глава. Вместе с Soda разработали креативную идею, в основе которой простая мысль: покупая квартиру, человек выбирает дом на годы вперед, хотя понятия не имеет, как за это время изменится его жизнь. И если предугадать все перемены невозможно, то подготовить к ним дом можно заранее. Как эта идея превратилась в историю о семье, взрослении и переменах, показываем в новом ролике для «Страна Девелопмент». 🎬 Смотрим!

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

+4

Синтетики: не совсем дешево, довольно сердито, очень интересно Продолжаем экспериментировать с синтетическими респондентами - смоделированными потребителями, которые могут проходить опросы вместо реальных людей (подробно рассказывали об этом тренде в исследованиях год назад). Наше исследовательское агентство CUBE уже подключало синтетиков к анализу креативов, а недавно коллеги провели «валидацию синтетических респондентов» (Synthetic Persona Validation). Звучит несколько устрашающе, но схема простая: мы взяли реальное количественное исследование CUBE и повторили его на российской платформе синтетических респондентов. LLM отвечала на вопросы об инвестициях: какие мотивы и барьеры для старта, возможная сумма инвестиций, сроки, источники знаний, текущие способы сбережений. А затем мы сравнили ответы реальных и смоделированных потребителей. Если вкратце, ответы синтетиков недостаточно корректны, чтобы только на их базе принимать те или иные маркетинговые решения. - ИИ слишком типичен. Из предложенных вариантов LLM выбирает наиболее очевидные, что снижает долю или совсем нивелирует инсайты исследования - ИИ слишком рационален. LLM не отвечает «не знаю» и выбирает наиболее логичные (но в реальности наименее распространенные) сценарии поведения, это искажает картину реальных мотивов и барьеров потребителя - ИИ слишком сфокусирован. LLM выбирает меньше вариантов ответов в сравнении с человеком (у нас разница доходила до х3), что затрудняет оценку веса факторов. - ИИ не доверяет человеку (это, видимо, взаимно). LLM исключает человеческие факторы (рекомендации, отзывы) из контекста принятия решений. Подробности в карточках, как и вывод, который продублируем. На текущий момент работает модель synthetic-first, real-confirmed – синтетики помогают спроектировать дизайн исследования, получить базовые гипотезы, которые необходимо проверять и оценивать на реальных потребителях. От себя добавим, с учетом темпов развития LLM так точно будет не всегда. Stay synthetic🤖

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

При пересборке медиамикса есть риск оценивать каналы по уже сложившейся роли, хотя набор доступных инструментов меняется. Проверять эту гипотезу отправили сильнейших! И Александра Михайлова, директор по развитию Bench!, провела эксперимент в рамках сессии «Сложить пазл: медиамикс как стратегия архитектуры роста» на НРФ Регионы. Получилось довольно наглядно 👇🏼 Мы предложили участникам собрать медиамикс для ЭНКО, девелопера из Тюмени, у которого на домашнем рынке уже сформированы знание и доверие. Бренд выходит с первым проектом в Екатеринбург, где нужно одновременно формировать знание и продавать квартиры при ограниченном тестовом бюджете. До обсуждения 63% зала считали, что в такой ситуации в сплите точно не обойтись без наружной рекламы, городские сервисы Яндекса выбрали 23%, ТВ/видео и радио - по 22% соответственно. Затем представители каждого канала показали, как именно их инструменты могут решить эту задачу, и расклад изменился. Наиболее убедительными 51% зала назвали городские сервисы Яндекса, а наружке, лидеру предыдущего голосования, досталось всего 13%. Само голосование, конечно, не определяет, какой канал эффективнее, но хорошо показывает цену недостаточного знания инвентаря. Задача и бюджет остались прежними, а после более подробного знакомства с возможностями каналов зал собрал бы сплит уже иначе. И когда речь заходит о ревизии медиамикса, стоит начинать с обновления карты доступных инструментов: а именно новых механик внутри привычных каналов и отдельных рекламных сред, которые раньше могли вообще не входить в сплит. В случае нашей задачи именно так городские сервисы Яндекса из одного из наименее очевидных вариантов стали самым убедительным решением для половины зала. Иначе прошлогоднее представление о каналах может незаметно превратиться в ограничения для нового медиаплана.

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

А вы знаете, когда появился первый рекламный баннер в интернете? Коллеги из DeltaClick создали машину рекламного времени. Выбираете эпоху, отправляете туда свой бренд и смотрите, как выглядела бы его реклама без привычных инструментов. Можно перенестись на 50, 100 или 200 лет назад и посмотреть, каким был креатив в дореволюционной газете или на старой афише (а заодно подсмотреть неожиданные ходы для современной коммуникации). А если сначала хочется проверить себя, внутри есть короткий квиз по истории рекламы: от первой радиорекламы и ТВ-ролика до баннеров и таргетинга. Даем подсказку 😉 первый рекламный баннер в интернете появился 27 октября 1994 года на сайте HotWired — электронной версии журнала Wired. Поехали! ⌛️ Отправить свой бренд в прошлое