Медиаплан, который накрывает 🌊 Утром реклама Дом.ру встречает вас в лифте, по дороге на работу – в метро. Потом появляется в любимом приложении во время думскроллинга, на десктопе и в видеостриминге. В навигаторе по дороге домой. Звучит по радио в машине. Встречает на наружке, а вечером на ТВ. Это подход к планированию на базе CJM — реального пути человека в течение дня. Смотрим, где, когда и в каком контексте бренд может встретиться со своей аудиторией, и выстраиваем контакты так, чтобы каждый следующий продолжал и усиливал предыдущий. Так появляется единая волна коммуникации: бренд сопровождает человека в его ежедневных медиарутинах, быстро набирая охват и частоту, а его сообщение не выгорает. Особенно мощно эта механика работает при запуске нового продукта. Именно поэтому коллеги из Dinamica использовали ее при продвижении новых роутеров Дом.ру Wave, усилив волну контактов узнаваемым треком амбассадора бренда DJ Smash. Видеоотчет по кампании смонтировали в той же логике: Стратегия на базе CJM → кампания на базе CJM → отчет на базе CJM. Один подход через весь проект — от стратегии до демонстрации результата.