The Blueprint ✔

Неспортивный интерес: бинго «Лужники — новые Патриаршие?» Пока главный гастроцентр столицы переживает не лучшие времена — москвичи нашли подходящее место, чтобы их переждать. По беговым дорожкам и целыми караванами автомобилей — «Лужники» принимают гостей. Правда, без особого энтузиазма. 🔹The Blueprint | Рассылка

Педро Альмодовар, Павел Павликовский, Ласло Немеш — фильмы всех этих фестивальных любимчиков показывали в этом году в Каннах. Но кинокритика Настасью Горбачевскую больше всего впечатлили не они. Настоящее Чудо-юдо, напавшее на маленькую деревеньку в Корее, режиссерский дебют Джона Траволты, человечная драма о помощи постояльцам дома престарелых и еще 4 яркие картины — знакомимся с лучшими новинками из Канн. 🔹The Blueprint | Рассылка

Что мне сейл, что мне боль? О чем и зачем «плачут» российские бренды — в материале Алены Важениной. 🔹The Blueprint | Рассылка

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Успели уже обгореть? Мы надеемся что нет, потому что напоминать про защиту от солнца вам не надо. Но если вы еще не успели выбрать подходящее средство, то заглядывайте в эту подборку. В ней мы собрали варианты на любой вкус — для тех, кто все-таки хочет загореть, но не обгореть, для чувствительной кожи, такие, которые можно наносить даже на бегу и те, которые можно использовать вместо тонального крема. 🔹The Blueprint | Рассылка

Если верить рецензии Лизы Бригер, Водолазкин выпустил иронический детектив в духе Донцовой. Там даже мопс есть

«Мандалорец и Грогу» — будто не один фильм, а три связанных друг с другом филлерных эпизода сериала В далеком 2019 году «Мандалорец» запустил телевселенную «Звездных войн» и совершенно очаровал зрителей дуэтом головореза с бластером и 50-летнего зеленого малыша Грогу, в народе известного как «бэби Йода». И вот, волею случая, проект добрался и до больших экранов. Создатели фильма постарались угодить всем категориям зрителей: от семей с детьми до старых фанатов вселенной, но так и не смогли сказать ничего нового. И вот почему: https://theblueprint.ru/l/Gb01B8C 🔹The Blueprint | Рассылка

Как справляются российские бренды? Тему подхватывает The Blueprint – и пишет о том, как локальные бренды пытаются разжалобить свою аудиторию в момент, когда дела идут не очень хорошо, призвать поддержать бренд покупками или хотя бы репостами. Буквально в тот же день, что и «Гейт», с похожей речью – бренд в сложной ситуации, важна ваша поддержка, вот скидка – выступила владелица марки украшений Viva La Vika Виктория Молдавская. Через несколько дней аналогичный пост вышел у создателей одежды для дома Chois и бренда кожаных вещей Karpov. Видеообращение, собравшее более миллиона просмотров, выложил Iva Design: бренд для беременных и кормящих мам задолжал деньги партнерам за пошив весенней коллекции и не может запустить производство летней. Результаты? За три-четыре дня распродажи Zoe San сумели «реально заплатить налоги и продолжить работать в нормальном режиме». В Iva Design смогли закрыть обязательства перед партнёрами и запустить в пошив летнюю коллекцию. Запуск скидок помог Chois: «Это дало возможность перевести дух, переосмыслить процессы и начать перестраивать стратегию». Проблемы начинаются в тот момент, когда тренд (уже вошло в обиход понятие empathy washing по аналогии с гринвошингом) выходит из берегов и показных слёз становится слишком много. Сочувствия (как и денег) на всех не хватает, и очередной душераздирающий пост приводит уже не к поддержке, а к раздражению.

Вчера вышла отличная статья у коллег из The Blueprint, в которой команда winners agency тоже высказалась по наболевшему поводу: как относиться к кризисным коммуникациям локальных брендов с призывами поддержать их рублём в непростые времена?

Почему одни рекламные кампании нас цепляют, а другие забываются навсегда, и как объяснить нашу тягу к уродливому? Если вы после сегодняшнего поста про маркетинговый ход IRNBY планируете основательно погрузиться в феномен ugly-эстетики — советуем новый «Модный подкаст» с Машей Комаровой. Вместе с ведущим они разобрали кучу треша и культовых рекламных роликов, чтобы выяснить — как бренды манипулируют нашими желаниями. 🔹The Blueprint | Рассылка

Мы не сомневаемся, что голосом Сергея Григорьева-Аполлонова, он же Grey Wiese. Сегодня он дает свой первый концерт и заходит сразу с козырей — выступает в легендарном парижском кабаре-театре Casino de Paris. К этому дебюту певец и блогер, ставший популярным с помощью своих lifestyle-видео о моде и красивой жизни, подготовился основательно и свой сценический гардероб подбирал так же тщательно, как и репертуар. Накидка Анны Нетребко, кутюрное кружево из мастерской, вошедшей в структуру Chanel Métiers d'Art и, конечно, винтаж — специально для нас он открыл все секреты своих концертных образов. 🔹The Blueprint | Рассылка

Je reviens te chercher – чьим голосом прочитали?

На The Blueprint вышел текст Алены Важениной про посты-просьбы о помощи модных брендов. Я там комментирую вместе с коллегами по индустриальному цеху. Если кто не в курсе — немного контекста: Gate31, Viva La Vika, Chois и другие бренды и фаундеры за последние пару месяцев публично попросили клиентов о поддержке, столкнувшись с многочисленными сложностями текущей экономики. Сразу скажу: выходить и публично просить о поддержке — нелегко, в этом много уязвимости. И я искренне сочувствую всем, кто сейчас в сложной ситуации, которую я сама, конечно, тоже ощущаю. Что для меня в этом интересно: тема ровно на стыке бренд-коммуникации и общения с подписчиками в соцсетях в целом. И «в дамках», конечно, те, кто свою коммуникацию строил открыто и по-человечески с самого начала. В материале коллеги приводят в пример Варю Веденееву («Периодика»), Леру Образцову (Novembre) и Дашу Самкович (I Am Studio), которые годами честно показывали изнанку бизнеса — поэтому сейчас их откровенность выглядит органично, а не как прием. И это подтверждает мою любимую идею про то, что подписчики и отношения с ними — это реально накопительный актив, как бы это цинично ни звучало. Работа на рост лояльности, построение отношений, инвестиции в них — это как карма или токены, подставьте, что вам ближе, — то, что можно копить, а потом тратить. И да, наверное, мы так про это не думаем изначально, но именно так это потом и работает. Читать материал на The Blueprint

Достаем шапочки из фольги! Нет, мы не зовем вас на встречу конспирологов (но если очень попросите в комментариях, и о таком подумаем), мы про модные гаджеты для кожи головы и роста волос. Какие из них действительно работают? С какими проблемами они могут помочь, а с чем не справятся? И что, списывать теперь старый добрый «Дарсонваль» со счетов? Ищите ответы по ссылке. 🔹The Blueprint | Рассылка

+1

А вот и он! Самый кукольный тест The Blueprint — «Какая ты модница?» Тест взят из архивного журнала Bratz, которым зачитывались наши редакторы задолго до того, как попали в The Blueprint. Пересылайте подружкам и соревнуйтесь — кто из вас соберет больше «Б»! 🔹The Blueprint | Рассылка

+1

Доча, а ты точно не станешь этой… как его… brat? Сегодня исполняется 25 лет ролевым моделям детей и подростков нулевых — куклам Bratz. Сразу после выхода на рынок «модных кукол» Ясмин, Джейд, Хлои и Саши — звездной четверки из вселенной Bratz — всем вдруг показалось, что Барби на фоне них — просто тихоня и скромница. В отличие от покладистой блондинки Барби с заветными пропорциями 90-60-90, «оторвы» и «хулиганки» MGA Entertainment своей диспропорциональной фигурой и смелым стилем в духе 2000-х — с открытыми животами, мини-юбками и гигантскими платформами — показали, как должна выглядеть кукла, чтобы попасть в сердца не одного подрастающего поколения. Пока их бывшие фанаты выражают свою любовь на языке искусства, мы решили не оставаться в стороне — и отметить юбилей Bratz. Если вы тоже brat со стажем, для вас пара презентов: 1. Материал, чтобы освежить в памяти все, за что мы так полюбили кукол Bratz. 2. Тест, чтобы хоть ненадолго очутиться в детстве. Не отписывайтесь от канала — пост выйдет через 10 минут! 🔹The Blueprint | Рассылка

Короткий фильм об измене и длинный фильм о России: каким получился «Минотавр» Андрея Звягинцева? Это первая картина режиссера после достаточно долгой паузы, и, пожалуй, самая ожидаемая среди всех Каннских премьер для русскоязычной публики. За окном — тяжелая осень 2022 года, на бизнесмена Глеба, главного героя, сваливаются две большие проблемы: сверху на его фирму спускают мобилизационную квоту в четырнадцать человек и одновременно с этим он узнает об измене своей жены. В лабиринт «Минотавра» из душевных скитаний по просторам супружеской жизни и российской рутины пост-2022 отважился заглянуть кинокритик Антон Фомочкин. 🔹The Blueprint | Рассылка

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

В сети активно обсуждают новый дизайн стаканчиков IRNBY — с изображением мужской волосатой груди и кожи в интимных местах. Комментаторы сразу же принялись оценивать принты — от безжалостного «это ужасно» до многозначительного «Fuuuuu». Но тот, кто готов отказаться от латте на кокосовом из стаканов IRNBY, явно не дружит с ugly-эстетикой в моде, где вызывающие брезгливость вещи уже давно стали обыденностью — достаточно вспомнить скандальный кэтсьют Jean Paul Gaultier или белье SKIMS с накладными волосами. Все дело в том, что, в отличие от конвенциональной красоты, отвращение «заставляет посмотреть дважды» — и, конечно, успешно продает. 🔹The Blueprint | Рассылка

«Есть мысль открыть бар». У меня денег не было, Саша сказал, что и не надо. Я такой: «Супер, дай подумать». Я подумал час, из которых 55 минут ел и пять минут думал, и согласился. Так Коля Аветисян, один из сооснователей «Ровесника», рассказывает историю его создания. Сейчас, спустя 7 лет после открытия бара, проект разросся — появились и боулинг-клуб, и караоке-бар-дистиллерия, и музыкальный фестиваль «Летник». В этом году ждем там Cream Soda, Toxi$ и участников The Blueprint 100 этого года Размаху и «Два обреза». Ну а пока ждем — болтаем с командой фестиваля о том, чем он так дорог им самим и их гостям. 🔹The Blueprint | Рассылка