The Blueprint ✔

О чем «плачут» российские бренды (и главное, зачем) — в материале Алены Важениной. 🔹The Blueprint | Рассылка

На The Blueprint вышел любопытный материал о слезливых постах владельцев модных брендов, которые обращаются к аудитории за поддержкой в непростые времена. Судить никого не берусь, так как бренда одежды у меня нет (ну, это пока (угрожающе)), но с профессиональной точки зрения поддержать такой «тренд» не могу. Все таки, мода это не «клуб по интересам», а непростой бизнес, а дизайнер (в российском контексте он же чаще всего и собственник марки) - не ранимый художник, а предпринимать, который несет риски. С человеческой точки зрения понимаю и сочувствую, как потребитель - покупать неуспешный бренд не хочу

Евгений Водолазкин рассказывает анекдот. Каким получился его новый роман «Последнее дело майора Чистова»? Как и многие работы автора, «неисторические» или «нефантастические» романы, в которых заданный жанр то и дело ускользает, это — не классический детектив (хотя имя убийцы мы в конце концов узнаем), а история метафизического поиска с неопределенным финалом. Английская детективная традиция, цитаты из русской классики, разговоры о прошлом, бесконечные двойники, ненадежные и сменяющие друг друга рассказчики — все это причудливо переплетается в поисках главного ответа в извечном вопросе о сущности человеческой души. Но насколько такой разговор вообще осуществим скромным аппаратом современного русского романа? 🔹The Blueprint | Рассылка

Хотите сгладить рубцы, укрепить мышцы и повысить качество кожи в области живота? Многие рекомендации вам уже знакомы: спорт, качественное питание с необходимым количеством белка и восполнение дефицитов в организме. Но косметические процедуры могут стать отличным дополнением, с которым процесс пойдет быстрее и качественнее. Но как понять, что именно из их многообразия необходимо лично вам? Формулируйте свою цель и заглядывайте в этот текст Татьяны Потаповой, где она собрала рекомендации на все случаи жизни. 🔹The Blueprint | Рассылка

Почтовые рассылки возвращают нам ощущение коммьюнити, которого так не хватает в наших алгоритмических лентах — замечает на своих страницах издание The New Yorker. В статье Your Friendly Neighborhood Newsletter Кайл Чайка заново изобретает велосипед исследует феномен «районных новостных рассылок», где на небольшую аудиторию рассказывают все, что представляет интерес для жителей отдельных районов или городов — от предстоящих культурных событий до локальных сплетен о знаменитостях. Что у них общего? Все они противостоят двум тенденциям: упадку местных СМИ и безличности алгоритмического интернета, который скорее покажет пользователям рекомендации кафе в Париже, чем в их собственном городе (парижане не в счет) или районе. Плюсы рассылки? Конечно же, есть: 🔵Более локальная и нишевая рассылка — более вовлеченная аудитория. CTR (коэффициент кликабельности) в локальных рассылках гораздо выше, чем в «массовых» (по данным платформы Beehiiv — в два с половиной раза выше). 🔵Чувство общности. В эпоху автоматизированных новостных лент и генеративного ИИ пользователи все чаще жаждут своего «коммьюнити» в интернете, и в этом смысле рассылка с подписчиками, которым глубоко небезразличны одни и те же места и события — более перспективная цифровая модель, чем попытки понравиться всем и везде. Несмотря на всю свою обширность, интернет упустил из виду одну весьма традиционную роль — городского глашатая, информирующего жителей квартал за кварталом, — добавляет Кайл Чайка. По кварталам информировать не обещаем, но точно расскажем, что стоит посетить в крупных городах России — в вечерней рассылке The Blueprint. 🔹The Blueprint | Рассылка

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Со слезными видео владельцев брендов в соцсетях, где они обращаются к аудитории, рассказывают о проблемах в компании, просят поддержки и обещают скидки, мы все сталкиваемся не впервые. Большинство из них искренние, но посмотрев десяток-другой таких (а в случае некоторых фаундеров — сразу несколько одного авторства), невольно черствеешь и начинаешь задаваться вопросом — а не использует ли кто-то из них это как маркетинговый ход? На огромном и жестоком западном рынке для этого уже придумали понятие empathy washing. «Это ситуация, когда бренд говорит языком искренности, уязвимости и заботы, а по сути использует это как инструмент влияния», — объясняет Ирина Годунова из агентства The Purpose. Зачем на самом деле владельцы бизнеса совершают такие откровенные и эмоциональные высказывания? Это вообще помогает? В какой момент и почему покупатель может истратить свой лимит доверия и начать подозревать, что им манипулируют? Чтобы ответить на все эти вопросы Алена Важенина поговорила с основателями отечественных марок и специалистами из коммуникационных агентств. 🔹The Blueprint | Рассылка

Брелок-брокколи JW Anderson, ожерелье из сардин Bottega Veneta, сумка-газировка Louis Vuitton — из аксессуаров люксовых брендов в пору собирать продуктовую корзину. Этим и занялась Нелли Асриян — и посчитала, в какую сумму вам обойдется завтрак, обед, ужин и запасы в холодильник от модных домов. 🔹The Blueprint | Рассылка

Восхождение в Рай: как «Божественная комедия» Данте оживет для зрителей Уже сегодня начнется фестиваль Человек Альфа/ Alfa Human в Нижнем Новгороде — и откроется он с масштабного оперного перформанса прямо в центре города, на Чкаловской лестнице. Зрители будут подниматься от ее подножья на самый верх, к Нижегородскому кремлю, а сопровождать этот путь будет музыка Баха, Генделя и Вивальди, Генри Пёрселла и многих других. «Когда ты преодолеваешь больше пятисот ступеней, тело начинает участвовать, сбивается дыхание. И философское путешествие Данте превращается в реальный телесный опыт», — объясняет концепцию режиссер Юрий Квятковский. «Самое важное здесь — свобода зрителя. Нет единственного правильного маршрута или темпа восприятия. Кто-то пройдет путь быстро, кто-то задержится на одной арии, кто-то остановится почти у самой вершины. И это тоже часть произведения, ведь “Божественная комедия” — история не о гарантированном спасении, а о личном пути, который каждый человек проходит по-своему», — говорит он же. Впечатлившись этой масштабной, но простой идеей, мы поговорили с Квятковским, а также с драматургом Михаилом Дегтяревым и креативным директором фестиваля Евгенией Лассарь о готовящемся перформансе. 🔹The Blueprint | Рассылка

+6

Фонд бельгийского дизайнера Дриса ван Нотена, открывшийся в конце прошлого года, наконец показал свою первую выставку в Палаццо Пизани Моретта. Тема выставки — «Единственный правдивый протест — это красота» — и наш редактор моды Нелли Асриян, посетившая фонд в Венеции, не может с этим не согласиться. Вы только посмотрите! 🔹The Blueprint | Рассылка

«Мы будем скучать, когда Шер уйдет на пенсию. Эта 67-летняя женщина знает, как устраивать шоу — и носить расшитые пайетками боди», — писала в 2014 году колумнистка The Guardian Лорен Кокрейн после концерта Шер. Сегодня Шер исполняется уже 80 — но пыла у нее так и не поубавилось, а та самая пенсия, кажется, все еще не близко — во всяком случае, судя по ее бурной и разносторонней артистической деятельности. Вспоминаем все, за что мы ее знаем и любим: https://theblueprint.ru/l/NQuofmR 🔹The Blueprint | Рассылка

Финал самого дерзкого сериала 2020-х — «Пацанов» — выйдет на Prime Video уже сегодня Печальный день для всех фанатов, прикипевших за эти годы к харизматичному отряду антигероев — беспринципным парням с «мемной» мимикой, самыми неблагими намерениями и едкой сатирой на день сегодняшний. К финалу саги, просмотр которой, как уверяет Иван Чернявский, не стоит откладывать «на потом», вспомнили — как «Пацаны» подшучивали над Эндрю Тейтом, давали глоток свежего воздуха после Marvel и предугадывали действия Трампа. 🔹The Blueprint | Рассылка

История о том, как Варя, Лука и Даня отправились на премьеру «Минотавра» в Каннах 💙 🔹The Blueprint

Женские брючные костюмы на красной ковровой дорожке в Каннах мы видели уже не раз, но обычно это все-таки единичные выходы — репортажи с набережной Круазет обычно славятся роскошными и гламурными платьями. Но в этом году «брючные» выходы идут практически вровень с «юбочными». А главное, их выбирают самые модные гостьи фестиваля — икона стиля Одесса Эзайон, «классная девчонка» Леа Сейду и вернувшаяся на радары Кара Делевинь. Все об этом тренде — в нашем материале. 🔹The Blueprint | Рассылка

Что известно об основателе Mango Исаке Андике и его сыне Джонатане, которого обвиняют в убийстве отца? 🔷Исак Андик родился в Стамбуле, но в пятнадцатилетнем возрасте вместе с родителями эмигрировал в Барселону. Еще будучи школьником, он стал продавать вещи, которые моряки завозили из Турции в Испанию, а в 1984 году основал свой бренд Mango. Спустя 40 лет Андик открыл почти 3 тысячи магазинов более чем в 120 странах. 🔷Друзья и коллеги Андика, с которыми удалось поговорить изданию The Cut, описывали его как предприимчивого, сдержанного и щедрого человека. 🔷У Андика было трое детей – сын Джонатан и дочери Джудит и Сара – от первого брака. Именно Джонатана, по словам коллег Исака, он считал своим главным наследником и привлекал к работе в компании с юности. В 2007 году Джонатан помог запустить линию мужской одежды Mango Man, но со временем, по воспоминаниям приближенных к компании людей, начал приносить больше проблем, чем пользы. 🔷В 2015 году чистая прибыль компании составила 11,8 млн евро – по сравнению с 113,4 млн евро в 2012 году. Несколько топ-менеджеров покинули компанию, и Андик нанял на должность финансового директора Тони Руиса – бывшего сотрудника Leroy Merlin. Тогда же, по данным El País, Исак обвинил Джонатана в пренебрежительном отношении к клиентам, а также в том, что из-за него компания потеряла свою «сущность» и «душу». 🔷О напряженных отношениях отца и сына говорила и возлюбленная Исака Андика, бывшая гольфистка Эстефания Кнут, с которой он встречался с 2018 года. По данным некоторых СМИ, знакомство Андика с Эстефанией стало еще одной причиной их раздора. Тем не менее, Кнут была первой, кому позвонил Джонатан в день трагедии. Больше подробностей — в полной версии материала на сайте. Подписывайтесь на вечернюю рассылку | 🔹The Blueprint News

«Если твой муж изменяет тебе с официанткой из автокафе, попроси Мерил [Стрип] сыграть тебя. Станет гораздо легче», — откровенничала с публикой Нора Эфрон после выхода фильма «Ревность» по мотивам ее романа Heartburn, основанного на опыте развода. Этот развод и последовавшие роман и фильм оказались судьбоносными — именно так будущая сценаристка «Когда Гарри встретил Салли» и «Неспящих в Сиэтле» попала в киноиндустрию. Широкой публике она известна именно в этом качестве, но на этом ее таланты не ограничиваются. Сегодня ей могло бы исполниться 85 лет, и в честь этого Иван Чекалов погрузился во все подробности ее жизни и творчества. 🔹The Blueprint | Рассылка

⚡Прямое включение с красной дорожки Канн Наша редакция с нетерпением ждала выхода Ирис Лебедевой в платье российской марки Rasario. Ирис — бывшая ученица Сергея Соловьева во ВГИКе, сыгравшая эпизодические роли в сериалах «Триггер» и «Пищеблок», теперь — исполнительница главной роли в «Минотавре» Звягинцева, премьера которого вот-вот начнется на Лазурном берегу Франции. Прокомментировать ее образ мы попросили креативного директора бренда Расиду Лакоба: Черно-белое платье с эффектным шлейфом, открытой спиной и горловиной халтер — переосмысление архивного кода бренда через призму весенне-летней коллекции, вдохновленной миром насекомых. Экспериментальная студия Rasario под кураторством креативного директора Расиды Лакоба разработала сложную конструкцию, благодаря которой «крылья» раскрываются почти на 180 градусов, создавая живой эффект в движении. Платье было создано по индивидуальным меркам актрисы без единой примерки — исключительно благодаря мастерству, вниманию к деталям и взаимному доверию. 🔹The Blueprint | Рассылка

Зачем это все? Каким получился тройной релиз Дрейка «Iceman — привычное для рэпера громогласное эгоцентричное нытье о славе, дружбе и лояльности», — бескомпромиссно резюмирует музыкальный журналист Иван Сорокин. Другие два альбома (Maid of Honour и Habibti), вопреки мнению хейтеров, все-таки от первого отличаются — как минимум потому, что это самостоятельные высказывания на другие темы. Как Дрейк выпустил три альбома одновременно и что он хотел этим сказать? Объясняет Иван Сорокин. 🔹The Blueprint | Рассылка