The Blueprint ✔

Как справляются российские бренды? Тему подхватывает The Blueprint – и пишет о том, как локальные бренды пытаются разжалобить свою аудиторию в момент, когда дела идут не очень хорошо, призвать поддержать бренд покупками или хотя бы репостами. Буквально в тот же день, что и «Гейт», с похожей речью – бренд в сложной ситуации, важна ваша поддержка, вот скидка – выступила владелица марки украшений Viva La Vika Виктория Молдавская. Через несколько дней аналогичный пост вышел у создателей одежды для дома Chois и бренда кожаных вещей Karpov. Видеообращение, собравшее более миллиона просмотров, выложил Iva Design: бренд для беременных и кормящих мам задолжал деньги партнерам за пошив весенней коллекции и не может запустить производство летней. Результаты? За три-четыре дня распродажи Zoe San сумели «реально заплатить налоги и продолжить работать в нормальном режиме». В Iva Design смогли закрыть обязательства перед партнёрами и запустить в пошив летнюю коллекцию. Запуск скидок помог Chois: «Это дало возможность перевести дух, переосмыслить процессы и начать перестраивать стратегию». Проблемы начинаются в тот момент, когда тренд (уже вошло в обиход понятие empathy washing по аналогии с гринвошингом) выходит из берегов и показных слёз становится слишком много. Сочувствия (как и денег) на всех не хватает, и очередной душераздирающий пост приводит уже не к поддержке, а к раздражению.