Сделай лицо попроще

+1

Следить за новинками сумок — моя профессиональная обязанность, поэтому пропустить запуск сумки Riccy итальянского бренда Liu Jo не могу. Нравятся мягкие складки материала, затянутого на кулиску, и акцентная золотая фурнитура, на контрасте играющая с минималистичной формой. Аксессуар похож на праздничный десерт или елочную игрушку, которой хочется украшать даже базовое пальто или объемный пуховик (про брючный костюм и платье на выход даже не пишу). Примерить новинку и определиться с ее цветом — от красного и голубого до базовых карамельного графитового — можно в официальных магазинах бренда в Москве, Петербурге и Краснодаре. А больше деталей о Riccy найдете в официальном телеграм-канале Liu Jo. → Liu Jo

Продолжаю собирать юбки, которые выручат и в декабре, и после него, когда все конфетти вытряхнут из пылесосов вместе с елочными иголками. У History One в новогодней коллекции сразу несколько атласных юбок с длиной, позволяющей носить изделие и как платье. Стайлинг с бельевым топом и спущенными лямками страшно нравится, осталось понять, удастся ли его применить в жизни, а не в воображении. Важно: спасибо бренду за карманы даже в такой нарядной вещи. #straightfaceskirts

+3

Поздравляю команду Avgvst с открытием магазина на Столешников переулке: это шаг широкий, дорогой, но для ребят логичный и нужный. В разговоре с дизайн-директором бренда Мариной Касперович только и успевала ловить памятью отсылки и замыслы, вложенные в пространства, а их за дверьми по адресу Столешников, 14, несколько. Во-первых, сам зал с основными коллекциями с витриной-спиралью, в которой приятно кружиться. Это своеобразная деконструкция золотой спирали Дюрера. Во-вторых, зеркальная комната для комфортного знакомства с золотыми кольцами, браслетами и серьгами, а также с чаем и мадленками (их пекут Masa Madre). Кресла и торшеры — почти как в перформансе японского художника Широ Такатани «Светлая комната». А на втором этаже, в студии, где Марина уже формирует мудборд будущей коллекции, наконец начал собираться архив Avgvst. Рассматривала первые экспонаты, как лица старых друзей, которых давно не видела. Все-таки первое украшение марки я купила еще в 2016-м. #straightfaceplaces

+3

Когда казалось, что 2025 год скорее разорил, чем обогатил локальный модный рынок, о запуске сообщает State Venice — новый бренд и ответ на вопрос, где сконцентрирует свои креативные силы Ибрагим Гатциев, дистанцировавшийся от Planta Rosa. «Штат Венеция» — отражение эстетики Ибрагима, кристаллизация его стилей съемки и стайлинга, а также отсылка к расслабленной калифорнийской эстетике (не зря название знаменитого пляжа в названии марки. Ходят слухи, что Versace занервничали…). В первой коллекции — ретро-платья, будто из американских 1950-х, любимые всеми спортивные костюмы, сложная верхняя одежда и даже белье. Главный риск и повод для респекта — кастомная обувь в ограниченном тираже и большая линия головных уборов ручной работы. «Есть желание наряжать и украшать свою героиню. Женщина из "Штата Венеция" возведена в культ, на пьедестал. Понятная база соседствует здесь со сложными коктейльными образами в перьях и стразах. В мужской линии больше лаконичных спортивных силуэтов, но при этом необычные вещи ожидаются и для парней», — делится Ибрагим. #straightfacelocals

И пусть опрошенные клиенты Chanel пока недовольны коллекциями Матье Блази. Как же приятно наблюдать за человеком, который доволен своей работой и чувствует счастье 🫶🏻

Когда и упаковка достойна стать самостоятельным подарком! Каждая подвеска «Аленький цветочек» бренда SHU SHA хранится в ларце, дизайн которого разработала художница из Ивановской области Мария Апалькова. Тираж лимитированных шкатулок расписан художниками из села Холуй, где уже несколько столетий живут иконописцы и художники лаковой миниатюры. Последнюю так и называют «холуйской». #straightfacelocals

Вчера как-то незаметно прошла новость, что Алессандра Амбросио стала новым лицом российского бренда купальников Lavarice. Ирину Шейк в прошлогоднем кампейне Gloria Jeans обсуждали куда больше. Но я новость заметила и у меня сразу возникло два вопроса: 1. сколько это стоит 2. может, российские бренды не такие уж и бедные, и откуда вообще деньги у бренда, который кажется относительно молодым Начнём с того, сколько стоит модель такого уровня. За комментарием я обратилась к Илье Вершинину. Илья – кастинг-директор с двенадцатилетним опытом, работавший с Prada и Gucci, а сегодня активно собирающий портфолио российских брендов. И еще один приятный факт: мы с Ильей земляки, он тоже из Нижнего. Алессандра Амбросио известна в первую очередь по участию в шоу Victoria’s Secret. За свою карьеру она сделала 19 выходов, что закрепило её статус одного из самых узнаваемых «ангелов» бренда. Всё зависит от того, какие у Lavarice права на использование картинок, но Илья дал такую экспертную оценку: ➖если только digital → диапазон 150–250k $ ➖если digital плюс наружка → стоимость может доходить до 700k–1 млн $ Если предположить, что используются только digital-права, то Амбросио могла обойтись бренду примерно в 15 млн рублей. Для российского фэшн-бренда сумма существенная: для многих это полугодовой маркетинговый бюджет. Вопрос второй: откуда деньги? 🟣На сегодня у Lavarice 18 магазинов в 10 городах. 🟣Выручка за 2024 год 1.7 млрд рублей. 🟣Чистая прибыль 670 млн рублей или 38 %. Это очень-очень высокая маржинальность для российского фэшн-сегмента, я такой не встречала. Я даже допускаю, что в Спарке может быть ошибка. Для сравнения: 🟣Belle You → выручка 442 млн, чистая маржинальность 3.5% или 16 млн 🟣2Mood → выручка 3.1 млрд, чистая маржинальность 7% или 227 млн 🟣Agent Provocateur → выручка 1.3 млрд, чистая маржинальность 17% или 225 млн 🟣у 12STOREEZ чистая прибыль 590 млн была в 2023 году при выручке в 10 млрд, то есть это маржинальность 6% Вывод такой: В следующем году показ Lavarice со всеми ангелами Victoria Secret в Москве. Денег точно хватит, это не компания, а кэш-машина 😃

Да, вязка у свитера другая, но Супермен Chanel уже долетел до Art Basel в Майами.

Ох, сколько попыток игры с бренд-медиа было предпринято локальным брендами с 2022 года, когда массовое закрытие глянца привело к безутешным поискам работы для вчерашних журналистов. О процессе миграции пишущих (не стилизующих) сотрудников изданий мы с Яной и Антоном даже поговорили в подкасте «Пино, Арно и домино», спровоцировали живую дискуссию, даже получили парочку обвинений. Но речь сейчас не о перьях, востребованных и неочень, а о медиа внутри брендов, от которых многие предприниматели отказались. Причина очень простая — нельзя посчитать, сколько денег принес текст. Можно посчитать, сколько денег принесли контекстная реклама с конкретной кампанией, размещение в телеграме с UTM-меткой в ссылке, email-рассылка. А если выложить хороший лонгрид на сайт (не в соцсети), то максимум, что увидишь, это время на странице, клики и доскроллы. В кризисном шторме о мифической лояльности клиента и построении имиджа как будто уже не думаешь: шатает и трясет так, что бухгалтерия визжит от каждого нового счета. А от счета от редактора и автора тем более. Сколько денег он нам принес? Именно поэтому запуск серии текстовых интервью от команды Walk of Shame, вкладка WOS JOURNAL на сайте, меня порадовал. Разговоры с героями разговаривает сам Андрей Артемов, основатель бренда. «Можно сказать, что это была моя давняя мечта, так как я журнальный человек и много проработал в журналах», — рассказывает он. Нанимать отдельного человека под эту задачу не стали, справляются собственными силами, но в этом и души будто больше. Второе интервью в WOS JOURNAL с партнером Walk of Shame Елизаветой Молчановой почти слушаешь, а не читаешь — беседа живая. Но любимая часть текста все же не про открывшийся музей «ЗИЛАРТ», основанный на коллекции искусства Елизаветы и ее мужа Андрея, а, конкретно, про фарфор из собрания героини. Например, из интервью можно узнать, что миниатюрная фарфоровая Анна Ахматова стоит в шали, привезенной ее гражданским мужем Николаем Пуниным из африканской экспедиции в подарок. А имя фигурки в розовом пальто — «Трусиха». #straightfacecases

Люблю слушать как Даша Леушина, стилист и основательница бренда Śelect Studio, рассказывает обо всем на свете (от ремонта до недавних покупок), но особое наслаждение — узнавать о продукте ее команды. Я бы и не обратила внимание на шелковые вставки внутри пышных складок юбки, а как они меняют вещь, и без того красивую. Объем на бедрах подчеркивает талию, а значит обнимать вас за нее будут все чувствительные к прекрасному. #straightfaceskirts

Мне кажется, танец с гробом Versace мы уже видели в 2021-м. Чему удивляемся?

Если вы работает в моде, то соцсети для вас прямо сейчас выглядят так. О том, что Prada Group планируют делать с Versace, писала тут.

+4

Команда продукта и маркетинга Zara умницы — по следам итогов LVMH Prize 2025 сделали коллаборацию с японским дизайнером Соши Оцуки, основателем бренда Soshiotsuki и победителем премии. Комплекты на фото напоминают одежду героев винтажных кампаний Giorgio Armani не случайно. Во времена Baburu keiki, экономического бума Японии в середине 80-х, итальянский стиль доминировал в мужской одежде страны. И для Оцуки этот период — ключевой в работе и творческом методе: его Made in Japan пропущен через призму Made in Italy. Все внимание на линию детской одежды — дебют для Оцуки и способ при помощи сотрудничества с гигантом расширить свои возможности и получить дополнительные умения (ранее он специализировался на создании мужского гардероба и робко заходил на территорию women's wear). Дизайнер опирался на свои воспоминания о детстве и вещах, которые для него самостоятельно создавала его мама.

Нет повести печальнее на свете, чем повесть о McQueen без Alexander. Под впечатлением от нового лукбука бренда с вязаными лабубу и куцыми пиджачками. Все элементы либо давно out, либо еще не in (и вряд ли будут). Сразу вспоминается чудовищная цифра из недавнего текста BoF: узнаваемые массивные кроссовки, реплики которых каждый день встречались на улицах, приносили бренду до 40% дохода. То есть, для McQueen жизненно важно придумать новый коммерческий хит. Пока же Kering в рамках реструктуризации сокращает розничную сеть, увольняет сотрудников — включая до 55 позиций в британском головном офисе — и убирает мужскую линию с подиумов. И никакой шарфик в черепах не спасает этот поезд, на всех парах несущийся в пропасть.

+1

Слингбэки с контрастным носом, разработанные в 1957 году для Chanel обувщиками Massaro, продолжают свою жизнь и трансформируются, чтобы удивить клиенток Дома и спровоцировать бум продаж. Сама Шанель выступала против шпилек и настояла на высоте каблука в 6 сантиметров; по задумке дизайнера, бежевый верх визуально удлинял ногу, в то время как черный атласный носок делал стопу меньше. В 2002 году Massaro присоединилась к семье Chanel и продолжают отвечать за обувь в коллекциях Métiers d'Art и кутюре, а также за спецзаказы для особых клиентов. Что еще важно, Massaro до сих пор имеет исключительное среди ателье Дома право ставить собственное клеймо рядом с логотипом Chanel.

+4

Удивительно, но только в начале декабря до меня добралась информация о символе 2026-го — огненной лошади. Может потому, что я игнорировала волшебных существ, связанных с прошлыми годами, удача меня так редко сопровождала? Исправлюсь, и сделаю это по подсказкам бренда Luisa Wang. В своей вечерней коллекции Perfect Angel они неумышленно задобрили огненную лошадь, обожающую красный и насыщенный сливовый. А для тех, кто хочет притвориться снежинкой, как в детстве, подойдут молочные костюмы с жакетами и блузами с мягкими драпировками. Получится очень элегантная снежинка или, если любите total black, черная икра, переливающаяся пайетками. Привлекаем удачу всеми доступными способами! → Luisa Wang Perfect Angel

+5

И как же печально, что на показе Chanel в метро Нью-Йорка не нашлось места Кариму Рахма, автору TikTok-шоу Subway Takes, который провел со своей командой и звездными гостями десятки часов в подземке. Пожалуй, уже готова назвать именно этот проект в соцсетях самым любимым в 2025 году. Емкий формат, отличные гости — A-листеры и локальные герои — безукоризненные продкшн и дистрибуция. Мечтаю придумать что-то такое же простое и задорное.

Чем угощали гостей показа Chanel Metiers d'Art в Нью-Йорке? Конечно знаменитыми кренделями в форме лого 🛍️

Этот лук, один из самых красивых в коллекции, на мой взгляд. Мне кажется он подсмотрен у Дианы Вриланд, одной из главных и преданнейших клиенток Шанель.

Ну, кино! В реальной подземке работы знаменитых ателье Chanel встретить будет проблематично, зато футболке с вышитым пайетками I ❤️ NY место нашлось! Скоро будет фото-пруф.