Вчера как-то незаметно прошла новость, что Алессандра Амбросио стала новым лицом российского бренда купальников Lavarice. Ирину Шейк в прошлогоднем кампейне Gloria Jeans обсуждали куда больше. Но я новость заметила и у меня сразу возникло два вопроса: 1. сколько это стоит 2. может, российские бренды не такие уж и бедные, и откуда вообще деньги у бренда, который кажется относительно молодым Начнём с того, сколько стоит модель такого уровня. За комментарием я обратилась к Илье Вершинину. Илья – кастинг-директор с двенадцатилетним опытом, работавший с Prada и Gucci, а сегодня активно собирающий портфолио российских брендов. И еще один приятный факт: мы с Ильей земляки, он тоже из Нижнего. Алессандра Амбросио известна в первую очередь по участию в шоу Victoria’s Secret. За свою карьеру она сделала 19 выходов, что закрепило её статус одного из самых узнаваемых «ангелов» бренда. Всё зависит от того, какие у Lavarice права на использование картинок, но Илья дал такую экспертную оценку: ➖если только digital → диапазон 150–250k $ ➖если digital плюс наружка → стоимость может доходить до 700k–1 млн $ Если предположить, что используются только digital-права, то Амбросио могла обойтись бренду примерно в 15 млн рублей. Для российского фэшн-бренда сумма существенная: для многих это полугодовой маркетинговый бюджет. Вопрос второй: откуда деньги? 🟣На сегодня у Lavarice 18 магазинов в 10 городах. 🟣Выручка за 2024 год 1.7 млрд рублей. 🟣Чистая прибыль 670 млн рублей или 38 %. Это очень-очень высокая маржинальность для российского фэшн-сегмента, я такой не встречала. Я даже допускаю, что в Спарке может быть ошибка. Для сравнения: 🟣Belle You → выручка 442 млн, чистая маржинальность 3.5% или 16 млн 🟣2Mood → выручка 3.1 млрд, чистая маржинальность 7% или 227 млн 🟣Agent Provocateur → выручка 1.3 млрд, чистая маржинальность 17% или 225 млн 🟣у 12STOREEZ чистая прибыль 590 млн была в 2023 году при выручке в 10 млрд, то есть это маржинальность 6% Вывод такой: В следующем году показ Lavarice со всеми ангелами Victoria Secret в Москве. Денег точно хватит, это не компания, а кэш-машина 😃