Ох, сколько попыток игры с бренд-медиа было предпринято локальным брендами с 2022 года, когда массовое закрытие глянца привело к безутешным поискам работы для вчерашних журналистов. О процессе миграции пишущих (не стилизующих) сотрудников изданий мы с Яной и Антоном даже поговорили в подкасте «Пино, Арно и домино», спровоцировали живую дискуссию, даже получили парочку обвинений. Но речь сейчас не о перьях, востребованных и неочень, а о медиа внутри брендов, от которых многие предприниматели отказались. Причина очень простая — нельзя посчитать, сколько денег принес текст. Можно посчитать, сколько денег принесли контекстная реклама с конкретной кампанией, размещение в телеграме с UTM-меткой в ссылке, email-рассылка. А если выложить хороший лонгрид на сайт (не в соцсети), то максимум, что увидишь, это время на странице, клики и доскроллы. В кризисном шторме о мифической лояльности клиента и построении имиджа как будто уже не думаешь: шатает и трясет так, что бухгалтерия визжит от каждого нового счета. А от счета от редактора и автора тем более. Сколько денег он нам принес? Именно поэтому запуск серии текстовых интервью от команды Walk of Shame, вкладка WOS JOURNAL на сайте, меня порадовал. Разговоры с героями разговаривает сам Андрей Артемов, основатель бренда. «Можно сказать, что это была моя давняя мечта, так как я журнальный человек и много проработал в журналах», — рассказывает он. Нанимать отдельного человека под эту задачу не стали, справляются собственными силами, но в этом и души будто больше. Второе интервью в WOS JOURNAL с партнером Walk of Shame Елизаветой Молчановой почти слушаешь, а не читаешь — беседа живая. Но любимая часть текста все же не про открывшийся музей «ЗИЛАРТ», основанный на коллекции искусства Елизаветы и ее мужа Андрея, а, конкретно, про фарфор из собрания героини. Например, из интервью можно узнать, что миниатюрная фарфоровая Анна Ахматова стоит в шали, привезенной ее гражданским мужем Николаем Пуниным из африканской экспедиции в подарок. А имя фигурки в розовом пальто — «Трусиха». #straightfacecases