Журналист и коммуникационный консультант Валерия Парфёнова. МММ-щица: пишу про моду, музыку и медиа. https://straightface.media По рабочим вопросам пишите в Direct (нижний левый угол в канале). Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FrZiL 18+
Профессионализм — это Александр Рогов: удивительно, как человеку идет и удается и инвест-питчинг у РБК, и «Модный приговор» на «Первом», и аукцион на парковке КМ20, где с молотка ушли ценнейшие лоты из гардероба Ольги Карпуть. Шумно празднуют выход книги «Мода 2.0. История индустрии с 2008 года».
+1
Раз уж посты о спорте как-то неожиданно активно шерятся, продолжу делиться своими наблюдениями на эту тему. В какой-то момент, настроив зальную рутину с силовыми тренировками, телу становится скучно. Нет, это не потолок (расти и увеличивать веса есть, куда), но это привыкание. Поэтому было принято решение к базовой нагрузке накинуть пилатес и йогу критического выравнивания, название которой я подсмотрела в сториз Снежанны Георгиевой. И если слово «реформер» уже давно нам знакомо, то ЙКВ — зверь какой-то чудный. Снежанна занимается ей (называя тяжелой и физически, и эмоционально) по рекомендации тренера Екатерины Хоменко, которая недавно открыла студию «Корпус» на Арбатской, в особняке, где раньше жил Толстой. В студии я была уже несколько раз, и все никак не могу привыкнуть к ее красоте: будто не на реформер пришел, а в модную галерею на ивент. К йоге я пока так и не подступилась (боюсь), а вот первую тренировку по анализу состояния тела прошла: получила фидбэк о работе мышц, порадовалась, что в зале потею не зря. Кроме ЙКВ стоит осмелиться и на динамический пилатес на скользящих ковриках — такое оборудование в Москве есть только у «Корпуса». #straightfaceplaces
+4
На сайте Celine я плотно зависла, поражаясь старой, как мир, идее кастомизаций украшений шармами. Когда казалось, что мы никогда не вернемся к браслетикам Pandora, вдруг появляются цепи Celine, которые хочется утяжелить игральными костями, триумфальными арками, замочками на любовь и ключиками.
Замки для велосипедов в руках команды Celine Майкла Райдера превращаются в эффектный аксессуар. С таким противоугонным средством пусть велосипед уносят. А замку в кожаном чехле — самое место на бедрах.
Пресс админши для привлечения внимания. Редко пишу здесь о своей спортивной рутине: тренировках три раза в неделю, которые спасают и тело, и дух, измотанный чатами и мыслями. Силовые и кардио давно не воспринимаются с интересом (это приятные обязанности), поэтому расширяю знания и пробую что-то новое. На фото — как раз это «новое», процедура магнитной стимуляции мышц Tesla Former в клинике инновационной косметологии GEN87 на Хавской 1к1. Как работает? Щекочет мышцы, заставляя их сокращаться и работать на 100% (вместо привычных для них 40%, как в зале). На состояние кожи Tesla Former не влияет, не греется и не жужжит рядом. Тихо, да, чуть щекотно, но безболезненно: 30 минут такой активности для мышц равны пяти часам высокоинтенсивной тренировки в зале. Также очень важно упомянуть, что специалисты клиники подробно расспрашивают о нюансах здоровья той зоны, с которой аппарат будет работать (руки, бедра, живот), чтобы не стимулировать то, что необходимо сначала вылечить. Например, кисты. Расстрою всех малоактивных: Tesla Former спорт не отменяет, а эффективно дополняет его, усиливая эффект и помогая мышцам в восстановлении. Профессиональные спортсмены используют аппарат перед соревнованиями. Так что если в рутине уже есть подходы к снарядам — от реформера до гантели — достичь желаемого рельефа побыстрее помогут инновации. → Tesla Former в GEN87
Арт-директоры тоже могут получить «Грэмми», как, например, это сделал в прошлом году Брент Дэвид Фрини, стоящий за кислотно-зеленым безумием Brat Summer. Графический дизайнер продолжает работать с Чарли XCX, недавно безупречно упаковал LUX Розалии, а теперь поделился референсом для оформления лимитированного винила с саундтреком к грядущему Wuthering Heights. «Видел много положительных отзывов о кружевной салфетке на новом альбоме Чарли, и вот что я хочу сказать: нашел ее в ресторане в Вест-Виллидж накануне сдачи обложки! Смотрите в оба, дизайн повсюду!!!!!! Спасибо официанту, который дал мне 10 штук ;0))))» #straightfacecases
+1
Туфельки молодого художника из Лондона Оливера Уайта блестят на планнере на 2026 год, который появится в газетных киосках вместе с декабрьским номером итальянского Vogue. В почти зеркальной поверхности металлизированной кожи нравится отражение, не проигнорированное кистью. Сам Оливер же сравнивает лакированные пары-конфеты с людьми, уютно устроившимися в постели.
+6
Меж тем в Лондоне показали любопытную коллаборацию: 16Arlington поработали с Энтони Прайсом, важным именем в истории британской моды и поп-культуры, которое нередко забывают. За свою 50-летнюю карьеру дизайнер организовал всего шесть показов, но именно Прайсу благодарны за узнаваемый яркий стиль группы Roxy Music (обложки восьми альбомов с его стайлингом). Энтони даже называют «молчаливым участником» бэнда, определившим в 1970-х, что такое глэм-рока и в чем его эстетика. Так что Лили Аллен с сигаретой в руке на подиуме минувшего шоу — не главный инфоповод вечеринки, хотя и она хороша.
+3
Постепенно изучаю архивы журнала «Афиша», пока зависла на 1999 годе. И реклама на страницах издания была прекрасной: от китчевой «Дикой орхидеи» до Hennessy, но больше всего заинтриговал email, напечатанный рядом с флаконом CK One и моделью. Кампания эта была революционной — Calvin Klein наняли копирайтера, чтобы тот отвечал на электронные письма от лица людей с билбордов и страниц журналов.
В воскресенье, пока ловила друга в «Цветном», удалось пощупать и оценить бельевую юбку Sanchy в мелкий цветок. Носить такую (и любую другую похожую) — как на показе Paul Smith весна-лето 1999: с простой шерстяной водолазкой или замшевым жакетом. #straightfaceskirts
+3
Термин to know — sonic branding. Специалисты с помощью звуков формируют представление о компании, вызывают у потребителя именно те ассоциации, которые необходимы бренду, чтобы запомниться. Пример — от команды креативного агентства Chandelier: чтобы одежда Khaite воспринималась, как броня современной девушки, способная защитить ее от тревог, в нью-йоркском магазине крутят специфичный тревожный саунд. В числе треков — звуковые фрагменты из фильма Дэвида Линча «Шоссе в никуда» с тяжелым дыханием и фразами It’s OK дрожащим голосом. #straightfacecases
Пора зафиксировать рубрику для всех тех юбочных чудес, которые попадаются на глаза в сезон праздников. Новинка теперь — у Pampalche, юного бренда, повстречавшегося мне и очаровавшего на Dot Days 8. Двойная юбка называется ШӰДЫР («звезда» на марийском). Оба слоя с шелком в составе, носить их можно отдельно. А чтобы они не перекрутились в движении, надетые друг на друга, на пояс добавили миниатюрные пуговицы. #straightfaceskirts
Пока я только начинаю читать новый отчёт BOF × McKinsey “The State of Fashion 2026”, делюсь файлом — репорт, как обычно, сразу обсуждает несколько тем, которые будут определять моду в ближайшие годы. 🔵Тарифы снова переписывают карту мировой торговли. США уже перекроили логистику так, что бренды вынуждены передвигать производство и менять поставщиков быстрее, чем раньше меняли moodboard. 🔵AI перестаёт быть «допом» и становится необходимостью: компании перепридумывают команды, роли, процессы. Часть функций исчезает, часть превращается в гибрид «креатив + аналитика». 🔵Покупатели всё чаще ищут вещи не в Google, а у моделей вроде ChatGPT: сравнение цен, рекомендации, стилистика — всё через LLM. Брендам нужно думать о присутствии в чатах так же серьёзно, как когда-то о SEO. 🔵Ювелирка — новый MVP рынка. На фоне дорогого люкса люди ищут «вечные» вещи, и спрос будет расти минимум до 2028. Особенно — self-gifting, причём не только среди женщин. 🔵Пока люкс повышал цены без повышения качества, миддл-сегмент тихо (и быстро) вырос в главный value-creator модной индустрии. Это новый дом для дизайна и новых клиентов. Вот тут я уже делилась хит-парадом покупок в Ganni. 🔵Поколение, которое ещё вчера копило на сумку, сегодня вкладывается в здоровье, спорт и ментальное спокойствие. Это продолжающаяся с 2017 года волна, которая не собирается спадать. 🔵Рынок будет плоским. BOF и McKinsey честно пишут: экономика не разгонится. Рост будет только у тех, кто поймает эмоциональную связь с клиентом — и предложит реальную ценность. Чтобы это не значило в люксе и моде.
Рада, что при наличии собственного бренда Гвинет Пэлтроу все-таки выбрала платье из весенне-летней коллекции Dries Van Noten для Governors Awards. С маечкой и пестрыми кедами оно мне нравилось больше, но без них стало строже. И, «да» рукам в карманах!
+1
Для тех, кто не хочет думать о капустном стайлинге и том, как удачно наслаивать цвета друг на друга — решение от August Barron. Трикотаж из кашемира и шерсти, двойное поло и тройной свитшот уже удачно собраны и готовы поддерживать впечатление, что вы вообще не старались. #straightfacelikes
☕️ Первый глоток. Лера, Москва Сегодняшний #первый_глоток с намеком и добрым девицам уроком Я, честно, не могу вспомнить, при каких обстоятельствах мы познакомились с Лерой. Ощущение, что это было миллионы лет назад, в какой-то прошлой жизни, но детали ускользают. Лера — это стиль. Душа поэта. Идеальное каре. Улыбка на миллион долларов. Тонкий слог и острый язык. А ее чашка сразу напомнила мне, как дорогая моя Женя Филиппова когда-то подарила мне на Новый год красные кружевные трусы и велела повесить их на люстру. Что я и сделала. Повлияло ли это на встречу с Толей — история умалчивает. Но Лере я, конечно, желаю удачи! К фарфоровой паре Villeroy & Boch Petite Fleur я впервые приложилась в новом месте Copen 57 на Малом Козихинском переулке. Теперь такие же, две, у меня дома, благодаря Асе Косовой, основательнце Krivokoso. Говорят, если замужняя подружка подарит чашку одинокой, то у второй будет свадьба. Проверим. Верится в эту примету пока с трудом, но я активно потребляю из трогательной пары кофе по утрам, переливая снадобье для бодрости из тремокружки (чтобы кофе не так быстро остывал). Иногда чашка — это просто чашка. А иногда — покажет время…)
+1
Бренд Azalié люблю за трикотаж (их воротник, купленный в 2021-м, будет греть, уже греет, и в эту зиму), но Ангелина Козлова, соосновательница бренда, умеет создавать и классные юбки миди. В новой коллекции сразу несколько моделей, способных выручить в забеге по праздникам и вечеринкам декабря. Одна — с объемной драпировкой, сатиновая; вторая — с силуэтом колокол, который уже полюбился клиенткам. У последней мне нравятся вытачки, застроченные на лицевую сторону. #straightfaceskirts
+1
The Cut вводят в употребление новый термин, определяющий стиль крутой мамы в 2025 году. Главный пример — Дженнифер Лоуренс, мама дважды. «Забудьте про tomboy. Мы называем этот стиль momboy» Комфортные вещи, подходящие для безумно занятой жизни неспящей женщины (трекинговые кроссовки, треники и панама Loro Piana), Лоуренс смешивает с горячо любимыми эффектными пальто, классическими сумками и большими яркими шарфами, наслаивая вещи без опасения стать визуально больше. Маме нет до чужого мнения дела. И хотя я уже выбрала для себя другую знаменитую ролевую модель, с большим удовольствием рассматриваю снимки Дженнифер не с официальных дорожек, а с улиц Нью-Йорка. Да и с коляской спешить куда-то мне еще не приходилось.
Ничего не могу поделать с любовь к ночнушечным принтам в цветочек, напоминающим о домашнем текстиле. Вот, например, какой сет был у Rochas в резортной коллекции 2025 года (обнаружить хоть где-то костюм с обувью я не смогла, сайт же работает плохо. Жалко бренд).
Сумки, расшитые бисером, регулярно возвращаются в моду (честно, терпеть не могу это сочетание существительного и предлога; но иначе никак). И если в году так 2021-м все мечтали о пестром багете Staud, как у Кендалл Дженнер, то сейчас копируют модель испанского бренда Cordera, в которой отлично себя чувствует бутылка. Еще одна очаровашка с бисерной бахромой и блестящими пайетками — из новогодней коллекции Tory Burch. С такой шуршит по Нью-Йорку Леандра Медин. #straightfacewishes