STAY TYUNED

Кто здесь креатор? ИИ помогает создавать идеи быстрее и проще, но чем доступнее становятся эти инструменты, тем чаще разные команды приходят к похожим решениям. Где заканчиваются возможности нейросети и начинается работа креатора? Какую часть работы человека в креативе нельзя заменить? В новом подкасте Eventum Premo: 🤩 Алексей Берлов — сооснователь Eventum Premo 🤩 Алексей Мочалов — руководитель креативной студии ВсеИнструменты.ру 🤩 Павел Тюн — креативный директор и медиахудожник, сооснователь студии OUROBOROS 🤩 Валентин Спицын — creative group head, Eventum Premo подкаст о Креативе vs AI 🎞

Про нейросети я сейчас говорю больше, чем про что-либо ещё. С командой, с клиентами, с друзьями на кухне (простите все). ⠀ И вот, кажется, один из немногих раз, когда это случилось под запись. ⠀ Родной Eventum Premo позвал меня в подкаст, и мы вчетвером разбирались в вопросах, которые сейчас волнуют всех в креативе. Где заканчиваются возможности нейросети и начинается работа креатора? И что в нашей работе ИИ не заменит никогда? ⠀ Смотрите, спорьте в комментах. ⠀ STAY TYUNED

В догонку к посту про воркшоп. ⠀ Смотрите, что на нём собрал Денис Егоров, ко-фаундер DW Event. Шерить чужой инструмент я не могу, поэтому показываю запись экрана. ⠀ Это простой 3D-планировщик сцены и света для ивентов. Работает прямо в браузере, ставить ничего не надо. ⠀ Задаёшь размеры зала или открытой площадки и расставляешь фермы, стойки, сцену, LED-экраны, столы и людей. На фермы вешаешь приборы, причём это реальные модели, которые есть у каждого рентала. ⠀ Дальше световой пульт с готовыми сценами: «Ужин», «Первый танец», «Выход артиста» и куча настроек. Зал можно смотреть с места гостя, со сцены или сверху, как план. На экран загружаешь своё видео или логотип, на столы ставишь номера и рассадку. ⠀ На выходе PNG, список оборудования и режим «Показать клиенту». Очень удобно согласовывать свадьбы, банкеты и вечеринки: показываешь клиенту картинку, и объяснять словами уже ничего не надо. ⠀ И вот что я на этот счет думаю. ⠀ Мы абсолютно точно входим в эру, когда каждый может сам собрать себе нужный инструмент. Собрать уже не проблема. Главный вопрос теперь другой: решает ли он именно вашу задачу. ⠀ Денис знает, какие приборы лежат у рентала и какой свет нужен на первый танец. Разработчику со стороны всё это пришлось бы долго объяснять. Поэтому лучший инструмент для ивентера сделает сам ивентер. ⠀ Готовый софт всегда шьют на среднее агентство. А свой инструмент сидит как костюм по фигуре: под твоих подрядчиков, твоих клиентов и твой способ работать. ⠀ KEEP VIBE STAY TYUNED

Прошла неделя после воркшопа, а чат с участниками до сих пор активничает. ⠀ 30 сентября на GEF я провёл воркшоп по вайбкодингу для ивентеров. Два с половиной часа, ноутбуки, столы, у каждого своя рабочая задача. Правило было одно: делаем только то, чем реально будешь пользоваться после воркшопа. ⠀ И самое крутое там сделал не я. Вот что собрали участники: ⠀ 💡 Визуализатор света. Простенький, но идеально решает задачу конкретного человека: наглядно показать клиенту развес света, какой примерно будет эффект и почему смета именно такая. 💰 Калькулятор для проджектов, который считает их заработок в зависимости от сложности сметы, сроков проекта и всего остального. 🪑 Инструмент для визуализации и управления рассадкой. 🗂 А кто-то до сих пор пилит собственную CRM для своего агентства. ⠀ (и это только то, что я успел подсмотреть) ⠀ Мы до сих пор общаемся со всеми участниками, и там происходит какое-то нереальное колдунство. Люди приносят новые версии, новые идеи, новые инструменты. ⠀ Пара вещей, которые на воркшопе сработали у всех: ⠀ 1. Расскажи модели про людей. Кто будет пользоваться инструментом и чего он не знает. Одна такая фраза меняет аутпут целиком (пример чуть ниже). 2. Инструмент заканчивается кнопкой. Итог должен куда-то уходить: подрядчику, клиенту, в чат команды. 3. Одна задача, один экран. Хочется второй экран, значит это уже второй инструмент. ⠀ А теперь про мою часть. Я решил зачелленджить себя и подготовить весь воркшоп тем же способом, которому собирался учить. Рилс-тизер и интерактивные слайды я тоже навайбкодил (Кейноут в этот раз отдыхал). ⠀ Главный экспонат из этой серии: калькулятор «Хватит ли мощности?» ⠀ Вводишь формат и количество гостей, и он сам подставляет технику, раскидывает нагрузку по трём фазам, подбирает генератор и подсказывает, что вообще все это значит. В конце кнопка «Скопировать для техподрядчика». ⠀ Весь он сделан одним промптом в шесть строк и парой доработок. Claude сам придумал коэффициенты, сам разложил нагрузку по фазам и сам нарисовал схему. Я только немного направлял. ⠀ Главная фраза в этом промпте: «для ивентеров, которые может быть недостаточно шарят в электричестве». Из неё выросли подсказки, объяснения простыми словами и сравнение нагрузки в электрочайниках. Без этой фразы получается таблица с амперами для электрика. ⠀ Сразу честно. Считать по нему финальную электрику вашего ивента не надо, это должны делать техдир и человек с пониманием и допусками). Для предварительной прикидки он работает отлично. Но в первую очередь я собирал его как наглядный пример того, что вообще можно себе навайбкодить. ⠀ Поэтому зову технарей, электриков и техдиров: почелленджьте его. Найдите, где он ошибается, и напишите в комменты. Мне правда интересно, насколько близко шесть строк промпта подошли к реальности. ⠀ И последнее. Про воркшоп меня спрашивали так много, что я всерьёз думаю упаковать его в продукт для агентств и креативных команд. Если вашей команде такое было бы полезно, напишите мне. Это отличный способ начать) ⠀ Стартовый промпт, с которого начинали все участники, положу в комментарии. Забирайте. ⠀ STAY TYUNED

И немного видео снятых на пусконаладке из последних сил. Мы еще обязательно отлетим, чтобы снять как подобает! 🖤🐍🖤

+6

Самый сложный проект, который мы когда-либо делали, останется в Геленджике навсегда. Отматываем плёнку дальше. Знакомьтесь, LОZА.GLАSS. Новая инсталляция OUROBOROS для Винного города «Белый мыс». 18 стеклянных кубов складываются в изящный силуэт старой виноградной лозы. Четыре с половиной метра в высоту и почти две тонны веса. Стекло матовое. Внутри угадывается что-то тёмное и живое, но что именно, не разобрать. Время от времени пара кубов вдруг становится прозрачной. Мелькает кора, сучок, изгиб ветки. И снова туман. Как будто дерево подглядывает, есть ли кто рядом. Ты подходишь, поднимаешь руку, и стекло проясняется целиком. Внутри лоза, которую наши друзья из FLOWERBAZAR вручную собрали из природных материалов. А за ней на экранах её память. Дальше всё ведёт твоя рука: без касаний, прямо в воздухе ты поднимаешь солнце над виноградником, раскачиваешь листву морским ветром и летишь сквозь ряды лозы. А если сжать кулак, за рукой по стеклу поползёт туман. Как конденсат на холодном бокале. В финале выбираешь вино. Белое, красное или игристое. И все 18 кубов наполняются им до краёв, как один большой бокал. Так лоза становится вином. Готовых решений под такое почти не было. 90 панелей стекла со смарт-плёнкой, которая вообще не предназначена для такого управления. Поэтому контроллер для неё мы собрали сами и переделывали его несколько раз, пока не победили. Плёнку переклеивали дважды. А чтобы стекло матовело мгновенно, в серверный шкаф встали 18 ламп накаливания (инженерная необходимость, которая внезапно стала самой красивой его деталью). В рабочем чате я тогда написал: «следующий проект будет без кастома» (ага, конечно). До первого запуска я честно не был уверен, что всё это заработает вместе. А потом мы собрали её целиком в цеху в Москве и включили. Это было поразительно. В этот момент я понял, что всё, что мы придумали, сработало. Потом мы разобрали её до последнего куба, увезли в Геленджик и собрали заново. По ночам. А теперь самое приятное. После запуска в «Белом мысе» перестроили маршрут дегустации, и теперь она начинается с нашего дерева. Сначала проживаешь жизнь лозы, потом пробуешь вино. Будете в Геленджике, заходите в гости к лозе. Про то, как мы её собирали, у меня ещё на несколько постов. Ставьте 🐍 если хотите больше мультимедийной внутрянки. STAY TYUNED ALWAYS OUROBOROS 🐍🐍 📸 Эдуард Канукаев

+5

Дико влюбился в упражнения, которые делает Тимур. Последний месяц думал и думал что бы такое придумать самому. Пока не услышал в автобусе как парочка жарко обсуждала "Одиссею" Нолана. И тут щелкнуло. Знакомьтесь. Это Галеробус. Промо к фильму делать уже поздновато, понимаю. Но если меня вдруг читают коллеги из Минтранса или Минкульта, можем адаптировать. Ладья вместо галеры, щиты по бортам, и промо к какому-нибудь грядущему фильму про Рюрика. Маршрут даже придумывать не надо: «Из варяг в греки». STAY WEIRD & STAY TYUNED

+2

👏 Вайбкодинг для ивенторов: собираем первый рабочий инструмент за два часа На GEF’26 пройдет практический воркшоп с Павлом Тюн, креативным директором, медиахудожником и сооснователем мультимедиа-студии OUROBOROS. Дата: 30 сентября Время: 17:00-19:30 За 2 часа разберемся: ➡️ Что такое вайбкодинг без маркетинговой обертки? ➡️ Где он действительно помогает в ивент-продакшене? ➡️ Почему некоторые модные инструменты разваливаются уже через пару дней? Но главное — каждый участник соберет свой первый прикладной инструмент под собственную рабочую задачу и уйдет с готовым файлом, который можно открыть уже на следующий день и использовать в работе. Будем делать все вживую: собирать, ломать, чинить и разбираться, что происходит. Заодно поговорим о задачах, которые лучше не отдавать технологии, особенно когда в процессе участвуют реальные люди. 📌 Что взять с собой: ноутбук с зарядкой, заранее оплаченную подписку на Claude или ChatGPT и свои рабочие файлы (смету, тайминг, контент проекта) Предоплата за участие — всего 10%, остаток можно внести в течение 14 дней. Все подробности на сайте: gefforum.com

Меня не было здесь три месяца. Котики, привет. Я вернулся (и на этот раз с планом). Пропадал по самой приятной из возможных причин: было столько классных проектов, что сесть и написать пост было просто некогда. Зато теперь накопилась куча историй, технологий и мыслей, и молчать дальше уже вредно для здоровья. Поэтому рассказывать буду задом наперёд. Как перемотка на старой кассете: начинаю с сегодняшнего дня и отматываю назад, до самых первых впечатлений этого лета. По одной истории за раз, чтобы было не душно. Самое технологичное, самое интересное и немного невероятного. И первая точка на этой плёнке совсем свежая. Я провожу воркшоп на ГЕФе! Будем разбираться в вайбкодинге для ивентеров. Это когда ты ни разу не программист, но собираешь себе рабочую штуку под проект: интерактив, генератор, прототип, инструмент для команды. Просто объясняя нейросети, что тебе нужно. Большая часть того, что я покажу, появилась буквально в последние месяцы. Пока я тут молчал, мир нейросетей успел пару раз перевернуться. Так что материал самый свежий, какой только бывает. Формат рабочий: ноутбуки, столы, делаем руками. (Зарядки берите, за розетки я уже торгуюсь.) Я давно не вёл воркшопов и давно не видел вас вживую. Очень жду. Подробности и инфа про билеты на сайте GEF 2026. А потом отматываем плёнку дальше. BE KIND, REWIND & STAY TYUNED

+2

Котики, признаюсь честно: футбол я не люблю. Совсем. А вот изобретательные находки маркетологов обожаю. И принёс вам одну такую. История про то, как можно спрятать логотип так, что его станет видно ЕЩЁ лучше. Знаете правило FIFA про «чистый стадион»? На аренах мундиаля нельзя светить брендами, которые не занесли чемодан денег за официальное спонсорство. Поэтому к ЧМ все 15 арен Северной Америки с «неправильными» именами пришлось переименовать, а логотипы позакрывать. Под раздачу попал и Levi's Stadium в Санта-Кларе. На время турнира он превратился в «San Francisco Bay Area Stadium», а гигантский batwing (та самая двукрылая арка) закрыли белым полотном. Снаружи и внутри. И вот тут начинается самое смешное. Закрыли имя, но не закрыли форму. Силуэт узнаётся даже под простынёй. Причём закрытый он притягивает взгляд сильнее, чем притягивал открытым. Хотели спрятать, а получилась загадка, которую все разгадывают за полсекунды. (маленькая вишенка: за право назвать этот стадион Levi's в 2024-м заплатили 170 миллионов долларов на десять лет. И вот это имя просто… занавесили) Что делает Levi's? Не идёт судиться. Не пишет гневный пресс-релиз. Они ПОДЫГРЫВАЮТ. 1️⃣ Меняют аватарку в соцсетях на тот самый зашторенный логотип 2️⃣ Постят видео с арены под вирусным аудио «How will they know» (и правда, ну как тут теперь узнаешь) 3️⃣ Накидывают такие же белые простыни на витрины своих магазинов в Париже, Лондоне, Бразилии, Мексике, Гонконге И весь интернет, который при открытом логотипе просто прошел бы мимо, теперь обсуждает, фоткает и репостит. Вот чему нас учит эта история. Бренд живёт не в названии. Он живёт в форме и силуэте, в стиле и духе бренда, которые узнаёшь мгновенно. Если ты годами честно вкладывался в этот образ, он переживёт и переименование, и скотч, и белое полотно. Его закрывают, а он всё равно торчит из-под простыни и машет тебе крылом. А ещё мне ужасно нравится сама реакция. Можно было встать в позу обиженного гиганта. А они выбрали самоиронию. И аудитория наградила за изобретательность. Спрятать дух невозможно. STAY COVERED & STAY TYUNED

Когда я был маленьким, мечтал, что буду большим артистом. Что однажды соберу стадион, как Фредди Меркьюри. Время шло. Стало понятно, что ни голоса, ни таких роскошных усов у меня не предвидится. Фокус сместился... Другая жизнь, другая карьера, какие-то свои мысли. И я об этой мечте забыл. Совсем. А на прошлой неделе количество взаимодействий с нашей инсталляцией 1NTER_FACE на выставке «Траектории Интервалов» в Севкабеле перевалило за 20 000. Это же целая ВТБ-арена! Полный зал!!! Получается, я чуть по-своему, но собрал стадион. В детстве я часто слышал «это не для тебя». Не про сцену конкретно, а вообще. Про то, чтобы делать что-то большое, заметное, своё. Это говорилось беззлобно, скорее как забота: ну куда ты, будь реалистом. И знаете, что выяснилось спустя годы? Оно было для меня. Просто не в той форме, которую я себе нарисовал в восемь лет. Стадион оказался не ареной с прожекторами, а тёмным залом, где двадцать тысяч человек по очереди подходят, трогают, всматриваются, остаются на пару минут наедине с тем, что мы придумали. Просто это не я пою им, а они приходят получить какие-то впечатления от того, что мы создали. Это другое. Но это ровно та же мечта, если смотреть в корень: сделать штуку, ради которой собирается толпа. Мечты почти никогда не сбываются буквально. Они сбываются по сути. И если в детстве вам говорили «это не для тебя», то возможно, вам просто заранее описали не ту форму. А суть всё это время тихо ждала, пока вы дорастёте до своего собственного стадиона. Свой я, кажется, сегодня собрал. Спасибо, что были в зале 🖤 А если ещё не были, то приходите, и добавьте свою циферку к счётчику. Провзаимодействовать с 1NTER_FACE можно на выставке «Траектории Интервалов» в Севкабеле до конца октября. Easy come, easy go & STAY TYUNED

+1

Кстати, про комикс выше 👆 Он вдохновлён "Странной планетой" Нейтана Пайла — тем самым деадпан-эпосом про существ, которые описывают наши обычные дела пугающе точным канцеляритом. Сначала, каюсь, хотел просто скормить нейронке его стиль и получить готовое "в его духе". А потом подумал — как-то нечестно. Особенно сразу после поста, где я сам топлю за то, что воровать чужую форму — так себе суперсила. Так что существ мы нарисовали своих. А оригинал — продолжаю нежно любить. Если вдруг не знакомы с Пайлом, обязательно залипните, это чистая терапия. Прикрепил пару своих любимых ↑ А живёт он вот тут STAY TYUNED 🖤

ИЛЛЮЗИЯ ПРОСТОТЫ Короче, хочу поговорить про одну штуку, которая в последнее время реально бесит. Нейросети сегодня позволяют за секунды воспроизвести почти любую визуальную форму. Мокап мерча? Секунда. Концепт инсталляции? Минута. Сетап для шоу с тремя экранами и двадцатью лазерами? Хоба, готово. И форма у этого "готово" выглядит удивительно убедительно. Если нужен быстрый мокап или ранний концепт, чтобы показать команде направление, это вообще супер. Но (и вот тут начинается интересное) когда ты копаешь чуть глубже, вылезают нюансы. Стенд, который кто-то нагенерил, нельзя собрать, гравитация говорит "ноу-ноу". Световой прибор так не работает, законы физики света выступают против. Текст в презентации звучит убедительно, а внутри него просто пустота. И эта убедительность формы, особенно для человека, который не эксперт в конкретном вопросе, а просто что-то придумывает и пробует генерить (то есть для меня и для вас), сбивает с толку капитально. И возникает очень острая точка конфликта. Время получения красивой картинки стремится к нулю. А скорость превращения этой картинки во что-то работающее в реальном мире — НЕ стремится. И даже наоборот, в каком-то смысле выросла. Потому что теперь надо не просто придумать и собрать, а ещё расшифровать чужие красивые галлюцинации и склеить их с физикой или с реальными инструментами. И вот тут начинается самое муторное. Иллюзия простоты переезжает в голову клиента. В голову коллег. Иногда в голову команды. — Ну ты же ВЧЕРА это нагенерил, чё там делать-то? — Так если уже есть картинка, давайте просто так стенд и построим. — А почему так долго? Мы же все уже нагенерили, разве нет? И в этот момент ты понимаешь, что красивая картинка перестала быть финалом работы. Она стала только её началом. Самой лёгкой её частью. Что я с этим делаю (мои текущие правила): 1. Не показывать клиенту самую красивую генерацию первой. Сначала разговор: вот направление, вот ограничения, вот честные развилки. Иначе он влюбится в картинку, и любое отклонение будет считываться как факап. 2. Внутри команды должен быть человек, который проверяет концепт "на гравитацию". Кто-то с реальным продакшн-опытом, кто скажет "вот это сделаем, вот это нет, вот это можно, но переделаем так-то". Без него вы продаёте мечту, которую не построите. 3. Влюбляться надо не в самый красивый рендер, а в самую красивую идею, которую можно собрать. Это разные вещи. И отличить их с непривычки сложно. 4. Честно называть стадии. "Это концепт" и "это план" — не одно и то же. Чем раньше клиент это услышит, тем меньше потом сюрпризов. 5. Ценность креатора больше не в генерации. Генерить может каждый. Ценность теперь в фильтрации. В том, чтобы из тысячи красивых галлюцинаций выудить одну, которая останется красивой, когда её соберут в реальном мире. 6. Растить в себе междисциплинарность. Всегда ценился арт-директор, который шарит в архитектуре и материалах. КД, который знает разницу между фермой и лайером. Это было важно и раньше, но сейчас ощущается особенно остро — и, кажется, именно это становится главным залогом выживания в будущем. Я очень люблю нейросети. Но всё чаще ловлю себя на мысли, что самая важная работа сейчас не в том, чтобы их использовать, а в том, чтобы переводить с языка генерации на язык реальности. Скилл будущего — не уметь генерить. А уметь распознавать, что из сгенерированного реально сработает. ПРОКАЧИВАЙТЕ СВОЕ ПОНИМАНИЕ И STAY TYUNED ✨

+6

ПМЭФ глазами Паши Тюна Привет! Это Паша Тюн, медиахудожник, креативный директор и специальный корреспондент «Субботин про спонсорство» на ПМЭФ 2026. В этом году не буду собирать топ, топа как-то не вышло. Есть просто заметные решения, интересные приемы и подходы. Сняли все самое интересное и приглашаем к обсуждению. ВТБ В этом году точно тренд на объемный декор. ВТБ продолжают свою коммуникационную линию про классику (про прошлый год тут). Большие головы русских классиков фоткали чаще, чем будку MAX. СБЕР Я знаю, что за креатив для этого стенда боролся весь рынок. Победила гигантская кинетическая стенка и стильный минимализм. Слышал мнение, что это похоже на любой их офис. Мое мнение, это офис Сбера во вселенной Дюны. Весь стенд как будто высечен в скале, внутри все строго, минималистично и с ноткой технологичности. Отдельный флекс — проекционное шоу внутри стенда с синхронными танцами новых терминалов. АЛЬФА Просто очень понравилась архитектура. Явно ребятам кто-то подсказал про Стива Мессама. Классное решение с миксом из надувного декора и физических декораций. На стенде все в стиле фан-тех: уже ставшая классикой гравировка на картах, классный мерч (который мне не достался) и самые большие очереди за ним. А еще мой личный приз за технологичный эффект, который всех мультимедийщиков удивил. ГАЗПРОМНЕФТЬ Я сказал бы вам, что это мой любимый стенд, но вы можете заподозрить меня в нечестной игре... За креатив и контент здесь по традиции отвечали radugadesign. Поэтому давайте объективные факты. Семиметровый цилиндр из экрана. Безупречно красивый контент на основе четырех мифов малочисленных народов Севера. Микс из прикладных техник: покадровая анимация растений, симуляция шерсти и отточенные 3D-сцены. На днях еще выйдет мультфильм. Все это тройная коллаборация Газпромнефть × radugadesign × Рики. И никакой ИИшки! А7/ПСБ Ощущение, что ребята заняли просто половину павильона. У них были: секретный лаунж, спрятанный за книжной полкой, огромный синий стенд с резными наличниками и гигантская матрешка, которую можно было качнуть. На синем стенде немного не хватило стилизации контента — как будто просто крутили рекламу. МОСКОВСКИЕ КВАРТАЛЫ Продолжение тренда на физический декор. Огромная статуя Георгия Победоносца, который стал на стенде еще и контентоносцем — его плащ продолжался в контенте и переключал сцены. Еще классные решения с миниатюрными разрезами квартир на крошечных экранчиках. БАШКОРТОСТАН У меня есть теория, что ребята в прошлом году обиделись на мою шутку про Евангелион и в этом году на вопрос «сколько вам технологий?» ответили «Да!». Очень масштабный стенд, хорошо собранный архитектурно. Красивое шоу про предназначение, теплица с контентом и красивая форма хостес. Можно было бы докопаться, но не хочется — это реально другой уровень в сравнении с прошлым годом. Ребята молодцы. Говорят, к этому стенду причастны dreamlaser. ВЭБ.PФ Кубы в променаде, но самое интересное внутри — сумасшедший мультимедийный конференс-рум. Пока я в нем не оказался, видел только внешнюю часть и думал «ничего такого». Бонус-раунд: 🔸 РОСАТОМ — титульный партнер, большой стенд, грамотно распределено пространство, сказочные декорации, но контент 😅 🔸 ДОМ.PФ — простой фасадный стенд, но как раз с примером нестыдного ИИ-контента. Общий вывод. В этом году ПМЭФ меньше ощущается как достижение народного стендостроительства и мультимедиа-креатива. Все еще много стендов, у которых видны уши в Пинтересте, много решений, сделанных просто чтобы добавить технологичности. И ОЧЕНЬ много плохого ИИ-контента. Юра не разрешил делать лонгрид, поэтому в комменты докину еще интересное. А вас приглашаю делиться вашими любимыми находками с ПМЭФа или мнением про то, что мы вам показали! А у себя в канале, традиционно, собрал все преколы, приходите в гости!

Я тут не только шуточки шутить могу, но еще и серьезное писать тоже. Вот для Юры сделал разбор, если не видели

Ростех представил на ПМЭФ 2026 самую крепкую ткань в мире. Из нее были сделаны штаны Билана для этого выступления

Все кинетические штуки делятся на два типа: технологичные и традиционные

Это я после сегодняшнего дня

Еще один тренд этого года-объемные фигуры. И если раньше они были надувными, то сейчас все конкретная декорация)

Твои референсы на пинтересте, а мои на стойке с сухими завтраками в турецком оллинклюзиве… мы не одинаковые