Котики, признаюсь честно: футбол я не люблю. Совсем. А вот изобретательные находки маркетологов обожаю. И принёс вам одну такую. История про то, как можно спрятать логотип так, что его станет видно ЕЩЁ лучше. Знаете правило FIFA про «чистый стадион»? На аренах мундиаля нельзя светить брендами, которые не занесли чемодан денег за официальное спонсорство. Поэтому к ЧМ все 15 арен Северной Америки с «неправильными» именами пришлось переименовать, а логотипы позакрывать. Под раздачу попал и Levi's Stadium в Санта-Кларе. На время турнира он превратился в «San Francisco Bay Area Stadium», а гигантский batwing (та самая двукрылая арка) закрыли белым полотном. Снаружи и внутри. И вот тут начинается самое смешное. Закрыли имя, но не закрыли форму. Силуэт узнаётся даже под простынёй. Причём закрытый он притягивает взгляд сильнее, чем притягивал открытым. Хотели спрятать, а получилась загадка, которую все разгадывают за полсекунды. (маленькая вишенка: за право назвать этот стадион Levi's в 2024-м заплатили 170 миллионов долларов на десять лет. И вот это имя просто… занавесили) Что делает Levi's? Не идёт судиться. Не пишет гневный пресс-релиз. Они ПОДЫГРЫВАЮТ. 1️⃣ Меняют аватарку в соцсетях на тот самый зашторенный логотип 2️⃣ Постят видео с арены под вирусным аудио «How will they know» (и правда, ну как тут теперь узнаешь) 3️⃣ Накидывают такие же белые простыни на витрины своих магазинов в Париже, Лондоне, Бразилии, Мексике, Гонконге И весь интернет, который при открытом логотипе просто прошел бы мимо, теперь обсуждает, фоткает и репостит. Вот чему нас учит эта история. Бренд живёт не в названии. Он живёт в форме и силуэте, в стиле и духе бренда, которые узнаёшь мгновенно. Если ты годами честно вкладывался в этот образ, он переживёт и переименование, и скотч, и белое полотно. Его закрывают, а он всё равно торчит из-под простыни и машет тебе крылом. А ещё мне ужасно нравится сама реакция. Можно было встать в позу обиженного гиганта. А они выбрали самоиронию. И аудитория наградила за изобретательность. Спрятать дух невозможно. STAY COVERED & STAY TYUNED