Модный консультант и хэдхантер в Париже. Ex-дизайнер аксессуаров Proenza Schouler, AF Vandevorst, Ann Demeulemeester. 📩 Реклама и сотрудничество: @buynova 📩 Карьерные консультации https://tinyurl.com/3dykcvk8 📍 Париж 💌 Канал зарегистрирован в РКН
А не прокатиться ли нам на редиске? На миланской неделе дизайна, которая стартует завтра, будет карусель Лайлы Гохар в коллабе с Arket (у них недавно вышла коллекция): старейшая карусель в Италии (1700-е годы!), которая находится в Giardino delle Arti, а вместо лошадей — гигантские овощи и фрукты: редиска, баклажан, репа. Помните, я говорила: как только начнёте замечать садовые отсылки в современном искусстве, моде и поп-культуре — развидеть их уже не получится? Вот оно.
+3
В этом году Chanel на Watches & Wonders — часовой выставке в Женеве — показали коллекцию Coco Game — коллекцию из 14 моделей часов, вдохновлённых ретро-играми и шахматами, и её главный объект — шахматная доска. Фигурки выполнены в форме колонн Вандом, манекенов и львов (король!) — всё символы вселенной Chanel. Королева — это Габриель Шанель в твидовом костюме, усыпанном бриллиантами. Её можно снять с доски и носить как кулон на цепочке! Безвкусица, конечно, но тайминг идеальный: Chess.com в начале этого года достиг 250 миллионов юзеров. В 2025 году шахматы дебютировали на Esports World Cup, Магнус Карлсен давно стал инфлюенсером, а документальный фильм о Юдит Полгар на Netflix уже в первые два месяца 2026-го привлёк к шахматам совершенно новую аудиторию. Играть в шахматы становится модно!
Кради как Мартан Маржела: вчера была на только открывшейся выставке Александера Колдера в Fondation Louis Vuitton — highly recommend, потому что сложно найти другого художника, который вдохновил бы столько дизайнеров. Кстати, по образованию он был инженером-механиком: именно поэтому его мобили были такими, какими были, с идеальными пропорциями и идеальным всем. В общем, фундаментальное образование еще никому не помешало, даже в искусстве.) В небольшой комнате с украшениями увидела crockery necklace 1946 года — и он был очень похож на знаменитый crockery waistband Maison Martin Margiela 1989/1990.
Я ничего не понимаю в парфюме и никогда не понимала (однако любимыми делилась тут) — но рандомный инфлюенсер заинфлюенсила меня на духи с названием Polish Potatoes, которые ей в свою очередь посоветовала драг-королева (к ним я отношусь с осторожностью с тех пор, как одна украла у меня помаду — лимитку Guerlain идеального красного цвета, которую мне подарила мама — в туалете клуба, но это другая история). Polish Potatoes, Bohoboco, 170€ за 50 мл — и ноты там, мягко говоря, неожиданные: верхние — кожа, трава, пшеница, свёкла, сосна; сердце — роза, гелиотроп, гвоздика и, собственно, польский картофель; база — пачули, берёза, земля, уд, амбра, ваниль, мёд, сено, лабданум, бензоин. Не знаю, пахнет ли это как польский картофель на самом деле — но очень хочу выяснить.
+2
День начинается неплохо, когда идёшь за кофе и случайно находишь сэмпл-сейл. Очень хотелось купить мюли Area x Sergio Rossi, но пришлось признать себе, что таких в гардеробе уже слишком много. Купила джинсовые мюли JW Anderson — лёгкие как перышко и стоили как Birkenstock. DM Market проводит распродажи пару раз в месяц (эта заканчивается завтра) — адресом делюсь, ещё больше секретных адресов в моей карте Парижа. Ей тоже делюсь!
1Granary нашли портрет Майкла Райдера, нынешнего креативного директора Celine в 2008 год. На этом снимке он работает над коллекцией того же самого бренда, Céline, только под руководством Фиби Файло.
Все-таки возраст некоторым к лицу. Надеюсь, мне тоже)
Мне очень не нравится подход к моде, который сегодня стал почти универсальным: я не верю, что крутой визуальный образ может родиться из скролла быстрых трендов на Pinterest. Наверное, это моё образование — в Polimoda нас отправляли в библиотеки за рисерчем. Поэтому мне особенно нравится то, как о своей работе говорит Лиза Гардер в недавнем подкасте Фокус Моды. Я знала про Лизу по её работе с селебрити: она отлично работает с отсылками к мировой моде и умеет придумывать правильные сочетания современных брендов с архивными коллекциями. Она работает не с трендами, а с личной историей и культурным кодом героя — и именно это создаёт ту многослойность смыслов, за которой хочется следить.
Как понять, что старость не за горами? Вышла с пресс-дня пиар-агентства Romcom, в портфолио которого — бельгийский бренд Wouters & Hendrix (их серьги-мидии, думаю, вам попадались). Меня заинтересовали не украшения, а их коллаборация с Serax: моментально узнала отсылку к Рене Магритту. Бельгия — страна маленькая, но они очень держатся друг за друга) Захотелось купить поднос с облаками и чайный набор ☁️
Люблю отмечать какие-то небольшие milestones в моей жизни публично в этом канале: только что собиралась выходить из дома и искала сумку. Спросила у импортного бойфренда, который до встречи со мной знал два бренда — Burberry и Hugo Boss, — не видел ли он мою чёрную сумку: — have you seen my black bag? — which one? — the one with a golden frame — you mean Alaïa? Маленький шаг для человечества, большой шаг для человека.
Футболка «Rock Royalty», которую Стелла сделала для Met Gala 1999 и носила вместе с Лив Тайлер, — тоже имеется в коллекции H&M, в кампейне её носит Рене Рапп, и скоро — ещё примерно тысяча человек.
+2
Помните, я писала, что масс-маркет переизобретает себя? Гальяно в Zara, и вот вам ещё одно немыслимое — Стелла МакКартни возвращается в H&M спустя 20 лет после первого коллаба, который собирал очереди вокруг целых кварталов. Сама Стелла говорит «I’m going to get murdered for doing this» — что делает её только симпатичнее: она хотя бы честна. В коллекции переиздания её культовых вещей. Всё из экологичных материалов, и к каждой вещи прилагается большой ярлык с информацией о производстве. Kоллекция поступит в продажу 7 мая. Стелла обещает лично появиться в бутиках, как делала в 2005-м.
Vogue флиртует с Amazon, Санчес-Безос спонсируют Met Gala 2026 — и пока все шокированы дружбой Анны с Безосами, я не очень: мода нуждается в деньгах, а деньги нуждаются в гламуре, который мода обеспечивает — это взаимовыгодное соглашение, о котором никто не говорит вслух. Но кто-то же должен платить за пайетки! Об этом — новое эссе на сабстаке: кто платил за них раньше, от компании по производству арахисового масла до нефтяного конгломерата, — и почему дружба Винтур с Безосами это просто очередная глава той же самой истории. И отличный повод посмотреть выпуск @bezfiltrov_show об Анне Винтур — про то, как она 37 лет держала американский Vogue, превратила Met Gala в главное событие года и почему дружила именно с теми людьми, с которыми нужно дружить.
+2
Когда я писала диплом для Audemars Piguet, подписалась на кучу часовых аккаунтов — и так и не отписалась, хотя к часам я в целом равнодушна. Но иногда они подкидывают что-то настолько неожиданное, что и рада, что не отписалась: вот, например, Eye of Time Сальвадора Дали — брошь 1949 года в форме глаза, с бриллиантами, эмалью, механизмом Movado внутри (хотя технических деталей почти никто не знает) и бриллиантовой слезой под зрачком. Существует четыре штуки, одна в 2014-м ушла на Sotheby’s за миллион долларов при оценке в триста тысяч. Дали сделал всего 39 ювелирных работ за тридцать лет — и все они примерно такие.
Лучшая иллюстрация «у всего есть год спустя»: чуть больше года после увольнения Сабато де Сарно с поста креативного директора Gucci, и он поделился фотографией с подписью «Целый год. Насыщенный, многослойный, живой, свободный ❤️». За этот год — выставка в Salone del Mobile, преподавание, и, судя по тому, что я сама пару раз выходила с ним на связь по проектам, скучать ему явно не приходится. На фото он в куртке Carhartt за 160€ — что, в контексте его недавнего интервью о ценах на люкс, хорошая иллюстрация: видимо, цены на люкс так взлетели, что даже человек с многомиллионными отступными предпочитает тратить деньги на что-то более достойное.
Jacquemus сняли кампейн на Мон-Сен-Мишель — я уже писала, почему это логистический подвиг, — и спустя месяц вокруг него разгорелся “ле скандаль”: бренд не получил разрешения у управляющей компании памятника и не заплатил ни евро, хотя Мон-Сен-Мишель предстоит реставрация на 40 миллионов евро — денег на культуру, как обычно, в бюджете нет, так что просят у всех остальных. Директор Мон Сан Мишель, кстати, в посте на LinkedIn рассказал, что два года назад, кстати, они сами предложили Jacquemus коллаборацию — и не получили ответа. Пресс-служба Jacquemus возразила: съёмки шли на территории соседней коммуны Понторсон, где все разрешения были оформлены. Юридически они правы — Мон-Сен-Мишель зарегистрирован как товарный знак, но только название: так что снимать его как декорацию никто не запрещает. Но осадочек остался — или нет?
У меня появился первый платный подписчик в моём сабстаке — и это мой близкий друг, с которым мы делили квартиру на первом курсе Polimoda во Флоренции. Я всегда знала, что друзей надо поддерживать (и всегда поддерживаю своих — не прошу скидки, покупая их вещи или услуги), но самой прочувствовать, как это важно — бесценно. Поставьте своему другу лайк, купите у него что-нибудь, расскажите о его успехах, спросите, как у него дела — это принесёт удовольствие не только ему, но и вам.
В свои самые тёмные времена я часто думскроллила какой-нибудь агрегатор в поисках... не знаю чего, какой-то покупки, которая бы меня обрадовала. Спойлер: меня ничего не радовало в итоге, банковский аккаунт страдал, а большую часть вещей, купленных в плохом настроении, я либо отправляла обратно, либо продавала. Кстати, иногда я скролила сайты на ТЕЛЕВИЗОРЕ. Но я не одна такая: наука подтверждает: согласно фМРТ-исследованиям мозга, уровень дофамина повышается не в момент покупки, а в ожидании неё — то есть эйфория от шопинга это буквально не про вещь, которую ты покупаешь, а про сам процесс охоты за ней. Дофамин выбрасывается не когда получаешь награду, а когда ждёшь её — и чем менее предсказуема награда, тем сильнее выброс. Именно поэтому бесконечный скроллинг маркетплейсов, вишлисты и «добавить в корзину» работают лучше, чем сама покупка — мозг получает своё ещё до того, как ты нажала «оформить заказ». Это, кстати, объясняет и то, почему вещи из онлайн-заказов часто кажутся менее захватывающими, чем ожидалось: дофаминовый пик уже прошёл, пока ты ждала доставку. И почему импульсивные покупки в магазине дают более короткий, но более острый эффект — там предвкушение и получение почти совпадают. Вывод: можно ничего не покупать онлайн, а просто скроллить! Пойду поскролю сайт Chanel, может полегчает.
В списке профессий, которыми можно пугать родителей, пополнение. Я уже писала о скульпторе губных помад Мэй Сам, которая коллаборировалась с Dries Van Noten, — теперь добавился скульптор цветных карандашей: Ясенко Джорджевич (@toldart) вырезал миниатюрную туфельку на шпильке из грифеля карандаша — буквально на кончике, в несколько миллиметров — для Zara.
Сохранила себе и делюсь: Fashion Equity Firm разобрали, когда на самом деле продаётся мода — по месяцам. Тезис простой и очень верный: у большинства дизайнеров не проблема с продажами, а проблема с таймингом. 🟢Январь — неожиданно сильный месяц: все на волне «новый год — новая я». Хорошо идет athleisure, офисная одежда, деним, elevated basics — всё, что рифмуется с «начать сначала». Средний чек растёт, люди покупают комплектами, а не по одной вещи. 🟢Февраль — провал для премиального сегмента: покупатель зажат между желанием потратиться на День Святого Валентина день и тревогой про налоги и весенние расходы (бронирование отпуска, например). Лучше работают более доступные, трендовые вещи — что-то милое и недорогое, а не инвестиционная покупка. 🟢Март — оживление (и гендерные праздники, актуальные для восточной Европы), но покупатель уже хочет весну: свежее, яркое, переходное. Время избавиться от зимних остатков через сейл и зайти в сезон с чистого листа. 🟢Апрель — один из лучших месяцев: налоговые возвраты, получение бонусов за предыдущий год, конец фискального года — бренды сливают залежавшийся сток на архивных распродажах, чтобы поднять свои цифры; клиенты готовы тратить на что-то смелое и экспериментальное. Если новинка не залетает в апреле, когда у покупателя есть лишние деньги — это сигнал не перезаказывать. 🟢Май — все мысли о лете, и бренду надо быть там же: купальники, лёгкие ткани, более короткие силуэты, летние версии своих hero pieces в ярких цветах. И это последний по-настоящему сильный месяц перед летней засухой. 🟢Июнь + Июль — мёртвый сезон. Люди тратят деньги на путешествия и летние активности, а не на обновление гардероба. Идеальное время быть в производстве осенней коллекции, а не пытаться что-то продать. 🟢Август — начало подъёма, который не остановится до Black Friday. Покупатель готов тратить по полной цене — скидки не нужны. Запускать главную коллекцию года нужно здесь: что-то новое, что работает и в конце лета, и зимой. 🟢Сентябрь — крупный месяц продаж, переходные вещи от лета к осени: насыщенные цвета, более плотные материалы, уютные силуэты. Последний шанс для новых запусков перед сезоном скидок — после него покупатель начинает ждать Black Friday. 🟢Октябрь — заметный спад: все присматриваются, но не покупают, потому что ждут распродаж. Время пополнить запасы hero products и вложиться в клиентский опыт и СММ, чтобы они не думали дважды в ноябре. 🟢Ноябрь — один из главных месяцев года. Новое не запускать, зато у вас уже есть запасы осенне-зимней коллекции, которые отлично ложатся в Black Friday. Готовить инфраструктуру: сервис, упаковку, логистику — объём будет высокий. 🟢Декабрь — медленнее ноября, но быстрее лета. Покупатели либо балуют себя, либо покупают подарки в последний момент — средний чек снова растёт. Хорошо работают праздничные лимитки и рестоки фаворитов в новых цветах.