В одно рукопожатие 🤝🏼

Когда весь мир думает на одном языке… или монокультуры больше нет? ❓Замечали, что нам проще всего найти общий язык через детские воспоминания? А что, если мы скажем, что причиной этому стала монокультура, в которой многие из нас выросли? Давно не было социологических постов в канале, а тут нащупали интересную тему — разрушение монокультуры. Термин «монокультура» в медиа контексте означает ситуацию, когда большая масса людей потребляет один и тот же контент: одни и те же фильмы, сериалы, треки и компьютерные игры. Согласитесь, шоу на СТС и MTV, «Симсоны», «Шрек», «Матрица», «Руки вверх!», «Земфира», GTA, игра Sims — культурный бэкграунд, по которому легко синхронизируешься с человеком напротив. До 2010-х была эпоха, когда медиа были ограничены по числу каналов и форматов, и большинство людей потребляли одинаковый контент, причем одновременно. Тогда монокультура создавала эффект единой среды. Мы легко понимали отсылки, мемы и шутки без пояснений, буквально говорили схожими фразами. Но у монокультуры, как у любого культурного тренда, была и обратная сторона — локальное вытеснялось массовым, и нишевое игнорировалось. Упрощая: универсальность подавляла разнообразие и глубину. Сегодня все наоборот. Рекомендательные алгоритмы соцсетей создают нам индивидуальные «пузыри смыслов». Музыка, сериалы, книги, источники информации — все гиперперсонализировано. Сегодня ты можешь быть звездой в TikTok-нишe или популярным подкастером, но при этом быть совершенно неизвестным широкой аудитории. Даже огромные хиты вроде «Игры Престолов» или «Очень странные дела» не достигают уровня охвата, который раньше имел, например, финал «Друзей». Парадокс в том, что, может, стало проще найти «своих» даже в самых отдаленных уголках мира, но в этом разнообразии мы все реже понимаем друг друга «с полуслова», и трендов для приобщения становится только больше. Сегодня люди хотят быть «не такими, как все», выделяться, принадлежать к уникальной микрокультуре. Растет спрос на локальное и оригинальное. Поэтому и небольшие сообщества в тренде. Пара хороших материалов на тему монокультуры (после прочтения становится лишь яснее, что не все так однозначно): — Can monoculture survive the algorithm — Digital Monoculture 🫂 Какое для вас самое теплое воспоминание из детства (на примере монокультуры, конечно)?

Вторые выходные октября как повод посмотреть в свой календарь и оценить, как много там запланировано встреч, завтраков или профессиональных событий. Мы стараемся, чтобы в каждом месяце было минимум 3 встречи-знакомства с интересными людьми, чаще всего за кофе, и 1-2 нишевых профессиональных события. Наш slow нетворкинг 19 октября — как раз то самое мероприятие для поиска новых социальных связей. 20 классных людей из разных сфер, увлеченных своей работой и жизнью. Камерная атмосфера, живой диалог, поводы продолжить знакомство после встречи. Приглашаем использовать эту возможность и внести в свой календарь >> ждем вас 🧡

+3

Свежий комьюнити-коллаб: Третьяковская галерея х Peak Running Club В конце сентября государственная галерея искусства и проект о моде, культуре и спорте Peak объявили о сотрудничестве, запустив серию пробежек «Бегом за искусством». Формат — на стыке двух миров: искусства и бега. На каждом событии участники сначала посещают экспозицию галереи, а затем выходят на пробежку по специально разработанному маршруту от бегового клуба Peak Running Club. Финишируют же во дворе магазина Peak, где продолжается диалог о совместном опыте уже в неформальной атмосфере. Отличаются только экспозиции, маршруты и состав группы. Как написали организаторы в своем пресс-релизе: для Третьяковской галереи этот проект — возможность выйти за пределы музейного пространства и показать искусство в новом ракурсе, продемонстрировав его связь с движением и ритмом. Классный емкий коллаб, где ощущение ограниченности только усиливает интерес поучаствовать: — всего 3 пробежки, с 27 сентября по 11 октября, — небольшая группа участников, — регистрация открывалась за несколько дней до события — только через анонсы в соцсетях галереи. А что в результате? Полная бронь мест за пару часов, UGC от участников забега, контент для соцсетей брендов, репутационный проект на широкую аудиторию галереи.