В одно рукопожатие 🤝🏼

Когда весь мир думает на одном языке… или монокультуры больше нет? ❓Замечали, что нам проще всего найти общий язык через детские воспоминания? А что, если мы скажем, что причиной этому стала монокультура, в которой многие из нас выросли? Давно не было социологических постов в канале, а тут нащупали интересную тему — разрушение монокультуры. Термин «монокультура» в медиа контексте означает ситуацию, когда большая масса людей потребляет один и тот же контент: одни и те же фильмы, сериалы, треки и компьютерные игры. Согласитесь, шоу на СТС и MTV, «Симсоны», «Шрек», «Матрица», «Руки вверх!», «Земфира», GTA, игра Sims — культурный бэкграунд, по которому легко синхронизируешься с человеком напротив. До 2010-х была эпоха, когда медиа были ограничены по числу каналов и форматов, и большинство людей потребляли одинаковый контент, причем одновременно. Тогда монокультура создавала эффект единой среды. Мы легко понимали отсылки, мемы и шутки без пояснений, буквально говорили схожими фразами. Но у монокультуры, как у любого культурного тренда, была и обратная сторона — локальное вытеснялось массовым, и нишевое игнорировалось. Упрощая: универсальность подавляла разнообразие и глубину. Сегодня все наоборот. Рекомендательные алгоритмы соцсетей создают нам индивидуальные «пузыри смыслов». Музыка, сериалы, книги, источники информации — все гиперперсонализировано. Сегодня ты можешь быть звездой в TikTok-нишe или популярным подкастером, но при этом быть совершенно неизвестным широкой аудитории. Даже огромные хиты вроде «Игры Престолов» или «Очень странные дела» не достигают уровня охвата, который раньше имел, например, финал «Друзей». Парадокс в том, что, может, стало проще найти «своих» даже в самых отдаленных уголках мира, но в этом разнообразии мы все реже понимаем друг друга «с полуслова», и трендов для приобщения становится только больше. Сегодня люди хотят быть «не такими, как все», выделяться, принадлежать к уникальной микрокультуре. Растет спрос на локальное и оригинальное. Поэтому и небольшие сообщества в тренде. Пара хороших материалов на тему монокультуры (после прочтения становится лишь яснее, что не все так однозначно): — Can monoculture survive the algorithm — Digital Monoculture 🫂 Какое для вас самое теплое воспоминание из детства (на примере монокультуры, конечно)?