Постмаркетинг

🤓Уже хочется на новогодние каникулы, а на календаре еще только октябрь? Впереди два с половиной месяца совещаний, дедлайнов, отчетов и корпоративного веселья, которое тоже придется пережить. Если в середине осени вы уже мечтаете о январе, возможно, проблема не в недостатке выходных? Не обязательно ждать Нового года, чтобы начать новую жизнь. Вакансии ниже. #бросайработу ∙ Комус, Директор по товарному контенту и онлайн-мерчандайзингу — з/п не указана. ∙ PARI, Digital директор — з/п не указана. ∙ Правительство Москвы, Начальник отдела продвижения производительности труда и специальных проектов — з/п не указана. ∙ ООО Новиков Групп, Руководитель отдела SMM — 200000 ₽ за месяц. ∙ ГК Черноголовка, Руководитель отдела торгового маркетинга (каналы LKA и Регионы) — з/п не указана. ∙ Добрый. Бренд-маркетинг, Старший бренд менеджер — з/п не указана. ∙ СИНЕРГИЯ, Руководитель CRM маркетинга — з/п не указана. ∙ ПАО Московское речное пароходство, Руководитель отдела продаж и маркетинга — з/п не указана. ∙ Альфа-Банк. Центральный офис, Руководитель направления CRM — з/п не указана. ∙ Digital Chief, Директор по продуктовому маркетингу — з/п не указана. ∙ ООО Виват - Капитал, Директор по развитию (народные промыслы) — з/п не указана. ∙ ООО Марс, Бренд менеджер премиальных подарочных решений / Brand Manager of Gifting business — з/п не указана. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Мировой бизнес все меньше верит в традиционную рекламу и все активнее ищет другие способы формирования потребительской лояльности и стимулирования продаж. Об этом свидетельствует новое исследование WARC Media⁠, посвященное рекламным расходам крупнейших компаний в США. Ключевые тезисы: 1. Доля рекламных расходов в выручке 25 крупнейших рекламодателей США сократилась с 6,1% до 5,5% за 2019–2025 годы. Выручка компаний выросла на 73%, рекламные бюджеты — только на 56%. 2. Особенно заметно сократили рекламную нагрузку технологические гиганты. У Alphabet, [Запрещенная социальная сеть], Microsoft и Netflix отношение рекламных расходов к выручке снизилось с 13% до 7,4%. 3. Тенденция затронула автомобильный бизнес, платежные системы, гостиничные сети и ретейл. Меньшую долю выручки на рекламу направляют Ford, General Motors, Visa, Mastercard, McDonald’s и другие компании. 4. Исключение — производители потребительских товаров. Coca-Cola, L’Oréal, Nike, P&G и другие, напротив, наращивают рекламные расходы быстрее выручки, в том числе для стимулирования продаж на фоне замедления спроса. 5. Рекламный рынок становится разнонаправленным. Основной прирост расходов обеспечивают малый бизнес, цифровые платформы и трансграничная электронная торговля. Крупные традиционные рекламодатели увеличивают вложения значительно медленнее. И вот парадокс: несмотря на все это, мировой рекламный рынок в 2026 году, по прогнозу WARC, вырастет еще на 11,9%, до $1,34 трлн. Откуда деньги? Реклама никуда не исчезает. Просто крупнейшие компании все чаще предпочитают развивать собственные каналы взаимодействия с потребителями, а не исключительно покупать доступ к чужой аудитории. И это уже серьезный вызов агентскому бизнесу. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Кто стоит за «Алгоритмом»? Когда на рекламном рынке все вокруг закрывается, сокращается и оптимизируется, технологические стартапы не оправдывают ожиданий, а рекламодатели все настойчивее требуют эффективности, особенно приятно видеть появление новых интересных проектов. В России запускается «Алгоритм» — специализированный сейлз-хаус в сфере Gaming & Esports. Проект объединит рекламные возможности игровой индустрии: интеграции с издателями, киберспортивные турниры и команды, стримеров, внутриигровую рекламу и игровые СМИ. Главная задача — преодолеть раздробленность рынка. Сегодня брендам приходится отдельно договариваться с множеством площадок, что увеличивает расходы, усложняет планирование и оценку результатов. «Алгоритм» обещает собрать весь этот инвентарь в одном окне и предложить рекламодателям понятные инструменты размещения и оценки эффективности. «Мы создаем „Алгоритм“ как платформу для системного развития коммерческого направления Gaming & Esports на рекламном рынке», — говорит Ольга Паняхина, директор по продажам и стратегическому развитию «Алгоритма». Кто еще в команде «Алгоритма»? Управляющий партнер — Денис Рябцев, директор по продукту и девелопменту — Тарас Козюра. Проект поддерживает РВИ (Организация развития видеоигровой индустрии в России). Получится ли превратить разрозненный игровой инвентарь в полноценный рекламный канал с понятной экономикой, покажет практика. Но сам факт появления новых игроков, готовых создавать продукты, а не только сокращать издержки, уже радует. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔X5 в отчете за третий квартал объявляет о 84,8 млн активных участников программы лояльности. Но сноска определяет активность как минимум одной покупкой за последние 12 месяцев. Какие к вас клиенты гиперактивные, однако в этой вашей Пятерочке! #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Для этого небеса и дали нам ИИ. Поместили заглавную презентацию на конфе ОККАМ в ЖПТ-чат и спросили что конкретно нам хотел сказать автор. Вы можете повторить этот эксперимент — там получится длинно и увлекательно. Презентация — по ссылке. Это та ситуация, когда нейросеть может и должна выступать беспристрастным критиком, чтобы вы не говорили что мы перегибаем. Глава Okkam Михаил Шкляев представил оптимистичный прогноз на 2027 год. Но за макроэкономическими рассуждениями просматривается вполне конкретный коммерческий интерес: убедить рекламодателей, что потребительский спрос сохранится, конкуренция усилится, а значит, сокращать маркетинговые бюджеты не стоит. По сути, агентская группа объясняет рынку, почему деньги на рекламу должны найтись даже в кризис. Главный прием презентации — два сценария, которые приводят к одному удобному результату. При большом бюджетном дефиците государственные расходы доходят до населения и стимулируют покупки. При умеренном — снижаются ставки, оживает бизнес и растет потребление. В обоих случаях покупатель «покупает больше, и доволен». Сценарий, при котором потребительский рынок серьезно пострадает, практически не рассматривается. Слабое место аргументации — подмена экономических причин следствиями. Бюджетный дефицит не равен дополнительному потребительскому спросу, оборонные расходы не гарантируют роста реальных доходов, а увеличение потребления еще не означает увеличения рекламных бюджетов. Между этими явлениями автор выстраивает удобные логические связи, но убедительных доказательств не приводит. Не менее показательна презентация самой Okkam: крупный биллинг с НДС, номинальный рост на 5%, впечатляющая динамика отдельных направлений, рейтинги и ИИ-проекты. При этом почти ничего о прибыльности и экономической эффективности. В результате выступление выглядит скорее как инструмент укрепления доверия к группе и защиты будущих рекламных бюджетов, чем как беспристрастный прогноз. Главный посыл прост: экономика может чувствовать себя плохо, но рекламный рынок должен продолжать приносить деньги. Добавим от себя. Основная проблема, что финансовые и генеральные директора, а также акционеры, в эту логику не верят. И вооруженные подобными аргументами маркетингдиры дальше первой презентации бюджета не проскочат. Продавать нужно тоньше. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Переходный период и передача дел в Ашане заняли меньше месяца. Прежний руководитель покинула компанию. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 В повести «Пирамида Авраама» из своей последней книги «Возвращение Синей Бороды» Виктор Пелевин отправляет древнеегипетского грабителя расхищать знаменитую пирамиду потребностей Маслоу. Вместе с ее создателем он проходит все уровни человеческих потребностей, пытаясь обнаружить главное сокровище — смысл самоактуализации и человеческого «я». В итоге выясняется, что вершина пирамиды пуста: буддисты разграбили ее еще две с половиной тысячи лет назад, доказав, что никакого постоянного «я» не существует. К чему это мы? 19 октября в Москве пройдет «День Бренда 2026». Главная тема конференции — «Современная пирамида ценностей». Маркетологи снова попытаются выяснить, какие смыслы объединяют людей вокруг брендов и почему среди них до сих пор встречается желание купить хороший товар за разумные деньги. Более 150 спикеров, шесть потоков, медиамиксы, ретейл-медиа, ИИ, ROI, доверие, устойчивость и, конечно, борьба за бюджеты. Обещают поговорить не только о высоких материях, но и о реальных бизнес-результатах. Организатор — «Русбренд» при участии AdIndex, Mediascope и НРА. Встречаемся в Hyatt Regency Moscow Petrovsky Park. Для маркетологов из топ-500 крупнейших рекламодателей участие бесплатное. Остальным придется доказать ценность своего бренда. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Пятая серия цикла «Самый короткий чек-лист по управлению маркетингом и маркетинговыми директорами». 12 вопросов, которые собственник должен задать персоналу и коллегам для быстрой диагностики маркетинга. Может ли финансовый директор независимо от маркетинга подтвердить обоснованность основных маркетинговых затрат? Это короткий, но принципиально важный пункт. Финансовый блок должен понимать не только размер бюджета, но и экономическую логику крупнейших расходов. Если маркетинг остается для финансового директора «черным ящиком», независимый контроль отсутствует. Есть согласование бюджета, но нет понимания того, что согласовывается. Отвечая на вопрос, финансовый директор одновременно дает понять несколько вещей. 1. Налажен ли диалог между финансами и маркетингом? Способен ли руководитель маркетинга на понятном экономическом языке объяснить свои расходы? Есть ли сотрудничество в обосновании затрат или все ограничивается пересылкой таблиц и согласованием платежей? 2. Готов ли маркетинг к прозрачности? Или предпочитает отбрыкиваться от вопросов профессиональным жаргоном, модными концепциями и презентациями, разобраться в которых можно только после десяти лет работы в маркетинге? Умение произносить «брендформанс» и «экономика внимания» еще не является экономическим обоснованием расходов. 3. Понимает ли финансовый директор, что контролирует? Способен ли оценить аргументы маркетологов или его водят за нос? Не превратился ли маркетинговый бюджет в черную дыру понимания, которую финансовая служба признала неизбежным обстоятельством корпоративной жизни? 4. Готов ли финансовый директор нести солидарную ответственность за расходы? Не просто подписать принесенный на утверждение бюджет, а разделить ответственность за его экономическую обоснованность. И объяснить собственнику, почему эти деньги действительно нужно потратить. Такой подход заставляет главного контролера казны корпоративного «государя» становиться квалифицированным партнером маркетинга, а не просто негодовать вместе с собственником: «На что они там деньги спускают, совершенно непонятно!» Мы встречали практически идеальных финансистов, разбирающихся в маркетинговых затратах не хуже маркетологов. Обычно это люди, десятилетиями работающие в компаниях со зрелой маркетинговой функцией. Но встречались и финансовые директора из отраслей, где значимость маркетинга близка к нулю, например из добывающей промышленности. Без необходимого опыта они деятельно разбирались в новой экономике расходов, задавали вопросы, изучали инструменты и постепенно становились полноценными участниками управления маркетинговыми инвестициями. Но куда чаще мы наблюдаем другой типаж. Ленивого согласователя бюджетов, для которого миллиардные расходы на рекламу остаются загадкой. Он не понимает, зачем тратятся деньги, не стремится понять, но исправно подписывает документы. И сохраняет удобную позицию пассивного ворчания: маркетологи опять что-то придумали, опять требуют денег, опять рассказывают непонятное. Это удивительно комфортная конструкция. Маркетинг отвечает за обоснование расходов, финансы — за согласование, а когда возникают вопросы к результату, обе стороны указывают друг на друга. Поэтому вопрос адресован не только маркетологу, который обязан объяснить расходы, но и финансовому директору, чья обязанность — разобраться в том, под чем он ставит подпись. Потому что подпись под бюджетом без понимания его экономической логики — не финансовый контроль. Это канцелярская процедура, а иногда — попустительство. В понедельник поговорим об «освоении» бюджетов изнутри. Следите по тегу: #гидмаркетинг Хотите поговорить об этом? Приходите на открытую встречу «Управление маркетингом и маркетологами» с Игорем Писарским и Михаилом Тайцем 5 ноября в центре Москвы. Только для тех, кто финансирует маркетинг. 👉🏻Регистрация по ссылке, маркетологам и сотрудникам агентств вход запрещен. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 «Коммерсантъ» рассказал о масштабном рекламном старте 5G в России. Только за месяц операторы потратили на телевизионное продвижение новой технологии почти миллиард рублей. А мы помогли коллегам разобраться со статистикой заявок на регистрацию товарных знаков, связанных с 5G. С начала 2025 года операторы подали 16 таких заявок. Причем 12 из них пришлись на «МегаФон», еще по две — на МТС и Т2. А «Вымпелком» в указанный период ничего не подал. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Мы внимательно ведем статистику публичных заявлений рекламных групп и агентств. Обращаем внимание на то, какие лозунги они несут на транспарантах над головой и как быстро их меняют. В этом году резко остановился поток оторванных от бизнеса тем вроде «экономики впечатлений», «человекоцентричности» или «эмоционального интеллекта», встало на паузу повальное увлечение исследованием «зумеров», больше не воспринимается свежей универсальная затычка «брендформанс», о которой рынок говорил без малого 5 лет… Теперь в моде эффективность. Если раньше о ней говорил только один уважаемый нами конкурс, то теперь эффективность — вообще везде. Кажется, об этом были все прошедшие маркетинговые ивенты сентября, и 95 выступлений из 100 на грядущем НРФ тоже будут именно об этом. О цене и ценности традиционно поговорили ОККАМ, а из грядущих выделяется только конфа Group4media. Она сугубо — «Про деньги». Это то, о чем мы кричим рынку уже больше 10 лет. Хватит играться в креативчики и большие смыслы! Собственники забыли, что маркетинг может генерировать прибыль. А то финансовый директор считает, что мы — «затратное подразделение». Пора будить рынок. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 В середине сентября мы спросили Булата из Digital Marketing Club: где наш любимый ежегодный рейтинг перформанс-групп и агентств по финансовым оборотам за 2025 год? Автор обнадежил: рейтинг на подходе, до конца сентября рынок узнает, сколько заработали в прошлом году крупнейшие группы и агентства. В прежние годы DMC радовал индустрию еще в начале лета, вскоре после весенней публикации налоговой отчетности юрлиц. В этом году коллеги успели посчитать CTV и программатик, но так и не представили рынку главного. Мы все еще ждем. Рейтинг Булата всегда был одним из самых интересных и объективных показателей положения дел в российской диджитал-индустрии (в отсутствии другого способа измерения этой отрасли). Очень хочется понять, кто кто просел и на сколько, кто вырос (такие есть?) и как на самом деле распределились деньги на рынке. #индустрия #исследования 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😂Сервис Докдок (Сберздоровье) выкатил в публичный тендер ТЗ с такой вот красной блямбой. Это чья-то ошибка — или наоборот надежда на наивность читателей документа? На что они рассчитывают? В файле, надо признать, ничего интересного нет, просто поиск агентов влияния в региональных каналах и группах. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Яндекс регистрирует товарные знаки «Автомобили класса ИИ (AI)» сразу в нескольких категориях товаров и услуг. Скорее всего, это подготовка к продвижению собственных автомобильных технологий под единым обозначением. Причем с претензией на создание отдельной категории рынка: вместо привычного деления автомобилей на классы A, B, C и D предлагается новый — AI, где главным конкурентным преимуществом становится искусственный интеллект. В апреле компания представила ИИ-платформу «Яндекс Авто», которая учитывает обстоятельства поездки, состояние автомобиля и потребности водителя. По данным Яндекса, опубликованным в апреле 2026 года, в России насчитывалось более 450 тыс. автомобилей с интегрированной платформой «Яндекс Авто». #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 16 октября 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Сегодня нашли кое-что обнадеживающее: искусственный интеллект пока не заменил всех. Алкомаркеты сворачивают экспансию, маркетологи советуются с нейросетями, а «ВкусВилл» демонстративно снимает рекламу без ИИ. В «МегаФоне» появился новый директор по маркетингу, московских курьеров отправляют сдавать экзамены. Сегодня в эфире: 🟣 Алкомаркеты начали сокращать⁠ свои сети после многолетнего расширения. Рынок специализированной алкогольной розницы переходит от активного открытия новых точек к оптимизации.. 🟣 Более четверти руководителей в маркетинге принимают⁠ решения вместе с ИИ. Технологии используют для анализа данных, подготовки контента и оценки эффективности кампаний. 🟣 «ВкусВилл» запустил⁠ кампанию «Это не ИИ, это ВВ» с реальными изображениями продуктов без нейросетевой генерации и спецэффектов. В продвижении задействуют онлайн-рекламу, билборды, сити-форматы и спецпроекты. 🟣 Дмитрий Федоров назначен⁠ директором по маркетингу «МегаФона». Он сменил Татьяну Гуру, которая покинула компанию в августе. Федоров будет курировать маркетинг и развитие бренда во всех каналах взаимодействия с абонентами. 🟣 Московские курьеры должны сдавать⁠ ежегодный тест на знание ПДД и стандартов работы. Без успешной сдачи сервисы не смогут допускать их к работе. 🔉Подписывайтесь на Яндекс Музыке или слушайте свежие выпуски подкаста на любых удобных платформах. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

😂Московский департамент здравоохранения выслал это всем мужикам Москвы под заголовком «касается каждой». А потом извинился. Запомните этот день… #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓WB регистрирует нового загадочного маскота. Справка. Осенью 2026 года в России участились сообщения о нападениях медведей на людей на территории РФ. Животные все чаще выходят к населенным пунктам в поисках пищи. Среди возможных причин — рост популяции медведей и нехватка естественного корма. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤗А нам реально понравилось. Это свежо и искренне. Вместо очередного корпоративного фильма о важности рабочих профессий — история московского мажора, которого после проваленной сессии отец отправляет в региональную газовую бригаду. Вместо клубов и красивой жизни — подсобная работа, суровые газовики и неожиданное знакомство с реальностью. «Агент 004» — восьмисерийный вертикальный сериал, который «Газпром межрегионгаз» и VK придумали специально для VK Клипов. Первую серию представили на Молодежном дне Российской энергетической недели. Через комедийный сюжет авторы рассказывают о профессии газовика, безопасности и даже мошенничестве. И, кажется, это тот редкий случай, когда корпоративный PR не пытается мучительно изображать молодежную культуру, а действительно говорит с аудиторией на ее языке. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓По данным ЦБ, уровень негативных ожиданий бизнеса максимален в двух отраслях — строительстве и ритейле. В обеих сокращения объемов деятельности ожидают 29% предприятий. И если застройщики сами загнали себя в западню, наращивая объемы строительства неликвидных объектов на конкурентном рынке, то ритейлеры, кажется, просто заигрались в рост и развитие. И те и другие восприняли внезапный всплеск потребления первой половины двадцатых годов как сигнал к долгосрочному росту и стали планировать свой бизнес методом прикладывания линейки к тренду. Почему люди наращивают потребление и есть ли долгосрочные экономические предпосылки для этого — никто не задумывался. Стратегическое планирование заменили экстраполяцией, временный всплеск спроса приняли за новую экономическую реальность. А теперь две отрасли, увлеченно строившие светлое будущее на чужие деньги, с удивлением обнаружили, что потребитель и государство не обязаны оплачивать их управленческие ошибки. 🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

🤓ВинЛаб ищет способ избавиться от фрода в мобильном рекламном трафике и проводит тендер на сервис аналитики мошеннических событий для B2C-сайта и приложения. В рамках закупки предполагается проверка 1,2 млн рекламных событий, включая установки и конверсии. Проблема более чем актуальная. По данным FraudScore, в 2025 году почти 48% проанализированного мобильного рекламного трафика имели признаки фрода, а в декабре показатель достиг 70,5%. Особенно уязвимы партнерские каналы привлечения пользователей. По исследованию AppsFlyer, в начале 2026 года уровень фрода в партнерских сетях был в 36 раз выше, чем в рекламных сетях с собственной атрибуцией. Мошенники накручивают клики, имитируют установки приложений и подделывают конверсии, за которые рекламодатели платят вполне настоящие деньги. В результате значительная часть рекламных бюджетов рискует уходить не на привлечение покупателей, а на оплату имитации их активности. Интересно было бы получить от ВинЛаб открытый кейс по факту внедрения антифрод-аналитики. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!