Постмаркетинг

🤓Вчера в ночи Коммерсант опубликовал любопытную статью с нелепым заголовком про проблемы Яндекс Директа на фоне печальных событий последних дней. В тексте актуализируется важная проблема — тотальная зависимость рекламного рынка от Директа (и его низкая маржинальность, как строчки в медиа-плане, ага). «Для рынка это стресс-тест на зависимость от одной площадки. Большинство рекламодателей в России держат в "Яндексе" основную часть performance-бюджета»,— говорит гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов. Он считает, что сбои в работе «Директа» могут привести к диверсификации рекламных каналов, «однако для малого бизнеса базовые расходы на каждый канал достаточно высоки». Жалко, что авторам не удалось собрать репрезентативный пул авторитетных комментаторов. Проблема глубже и многограннее, чем временная приостановка кампаний. Возможно сегодняшняя ситуация станет первым мощным катализатором поиска новых возможностей продвижения со стороны клиентов. И заказчик перестанет класть 80% перформанс бюджета в Директ. Агентства в этом уже очень заинтересованы. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Население наелось СТМами. Граждан от СТМов тошнит. По данным исследования Нильсен, за январь–август 2026 года доля собственных торговых марок (СТМ) в продовольственном ретейле осталась на уровне 15,3%. При этом темпы роста продаж СТМ замедлились с 21,2% до 10,5%, практически сравнявшись с обычными брендами (+10,6%). В непродовольственном сегменте ситуация хуже: доля СТМ сократилась с 13,7% до 12,7%, а рост продаж замедлился с 10,6% до 2,9%. Обычные же бренды, напротив, ускорились с 9,4% до 12%. Главный вывод: СТМ теряют прежнее преимущество в динамике продаж с низкой базы. В продовольствии они перестали расти быстрее обычных брендов, а в непродовольственном сегменте заметно уступают им. Данные основаны на омниканальных измерениях продаж более 150 розничных сетей и онлайн-площадок, в денежном выражении. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Администрация Трампа потратила $19 млн бюджетных денег на рекламную кампанию, продвигающую президента и его политическую повестку. Всего на ролики через Министерство внутренней безопасности и Таможенно-пограничную службу США было выделено $20 млн. Реклама шла на крупнейших телеканалах и формально называлась «общественно полезной». Теперь федеральный судья Дженнифер Рошон временно запретила дальнейшие траты и потребовала отменить оставшиеся размещения. Иск подала Common Cause вместе с другими истцами: они считают, что государственный бюджет фактически использовался для политической рекламы. К моменту решения суда почти весь выделенный бюджет уже успели потратить. Это похоже на отдельных широко известных топ-менеджеров использующих корпоративный бюджет для продвижение личного бренда на рынке потенциальных работодателей. Правда, коллеги? #общество #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 А теперь попробуем разгадать, что означают загадочные цифры 1217 в названии новой группы КИТ. Пока авторы отмалчиваются, мы провели собственное расследование. Из всех версий наиболее убедительной нам кажется библейская. Она соответствует внутренним убеждениям лидеров группы, и содержит достойную миссию. Римлянам,12:17 «Никому не воздавайте злом за зло, но пекитесь о добром перед всеми человеками». На наш взгляд, похоже на правду. Скажите нам, если мы ошибаемся. #бренды #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Мгновенная реакция на нашу публикацию о заменимости стратегов ИИ от наших коллег из брендингового агентства Depot — лонгрид, который мы публикуем целиком на нашем сайте. ИИ-галлюцинация за ваш счет: почему бренды изучают цифровых фантомов вместо реальных покупателей. Соцсети, отзывы, онлайн-опросы и цифровые двойники обещают быстрый доступ к аудитории. Но очень часто они показывают не человека, а роль, которую он играет в сети. Если не заметить эту подмену, можно довольно точно изучить не того потребителя и построить для него вполне настоящий, но никому не нужный бренд. О том, как не попасть в ИИ-ловушку, рассказал Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot. Уже довольно долго многие стратеги и маркетологи при отсутствии качественных и количественных «живых» исследований прибегают к анализу аудитории в социальных сетях, отзывах, чатах и на форумах. Отдельной нормой стали онлайн-исследования. Да, это быстрее и дешевле. Но есть одно «но»: это крайне рискованно. Продолжение на сайте. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓По поводу поста выше. Яндекс, как рекламодатель, не виноват. Исходя из текста пресс-службы, проблема у оператора размещений. Помните как нам продавали эту вашу цифровую наружку, когда заменяли ею массово статику? Адаптивность, оперативный контроль, быстрое внесение изменение в сценарии кампаний… Как оказалось, даже крупнейший внешний рекламодатель не может рассчитывать на быструю приостановку кампаний в условиях объективного кризиса. Чего уж говорить о других, да? #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Никому в голову не пришло сегодня открутку рекламы Яндекс 360 в наружке отключить? «Переезжайте в онлайн-офис, где есть все что нужно» — по больному же? Сколько десятков миллионов негативных контактов в городе вы собрали? Прямо сейчас. Ленинградский, дом 1. UPD: Яндекс не виноват. Проблемы у оператора с остановкой кампании. #бренды #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

⚡️12 октября основатель, CEO и харизматичный лидер «Игроника» Никита Данилович Пипко объявил о создании медиагруппы КИТ1217 на базе существующих активов и коммуникационных бизнесов, ранее не входивших в группу. Новая управляющая структура объединит организационные, управленческие и IT-компетенции компаний разного профиля. Сам бренд «Игроник» сохранится за флагманским медиаагентством. Что внутри? В КИТ1217 вошли креативные агентства Dark и Affect, медиасервисное Strong, Конгрессно-выставочное бюро, EventLab, агентство городских проектов «Проект1147», международные GKI Advertising (ОАЭ) и 3P (Казахстан), а также «Инженерная газета». По словам Никиты Даниловича, пересборка медиагруппы — не просто смена вывески, а создание единой платформы управления самостоятельными компаниями. В основе концепции — идея медиасуверенности: «Российская коммуникационная индустрия должна иметь возможность самостоятельно определять направления своего развития, создавать собственные технологии и профессиональные стандарты». Мы подглядели в PDF с позиционированием КИТ1217, которое для группы разработало агентство Depot. Все так, там буквально написано: «Российская коммуникационная группа, которая обеспечивает медиасуверенность компаний и брендов в условиях постоянно меняющегося рынка». В ближайшее время КИТ1217 обещает представить новые активы в сфере спонсорских и специальных контентных проектов. #агентства #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Модный тренд сезона осень-зима 2026 — запускать маркетплейсы. Началось с «М.Видео», потом DNS, теперь — «Холодильник.ру». Компания открыла площадку для сторонних продавцов бытовой техники, электроники, мебели и товаров для дома. Комиссии — от 22% до 30% в зависимости от категории, плюс 2% за эквайринг и 5% за привлечение покупателей. Пока маркетплейс сам хранит и доставляет товары, но в октябре и ноябре обещает подключить другие модели работы с продавцами. Причина такой активности понятна. По данным Data Insight, в 2025 году онлайн-продажи «Холодильник.ру» сократились на 17%, до 12,3 млрд рублей, а количество заказов — на 20%. Маркетплейс позволяет расширять ассортимент без дополнительных закупок и замораживания денег в товарных запасах. Правда, теперь придется конкурировать не только с универсальными площадками, но и с коллегами по рынку электроники, которые тоже решили стать маркетплейсами. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Онлайн-кинотеатр Wink тендерит PR-поддержку почти на четверть миллиарда рублей. Ранее они проводили тендер на блогеров ценой 409 миллионов. Wink — один из крупнейших российских онлайн-кинотеатров, совместный проект «Ростелекома» и «Национальной Медиа Группы». Сервис объединяет онлайн-кинотеатр, интерактивное телевидение и производство оригинальных сериалов, включая «Слово пацана» и «Фишера». По итогам 2025 года выручка Wink по МСФО составила 44,8 млрд рублей (+13%). Доля на рынке онлайн-кинотеатров оценивалась в 14,7%, платящая аудитория с учетом IPTV — в 15,9 млн пользователей. #индустрия #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 12 октября 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Сегодня пришлось изрядно попотеть. Крупнейшие ретейлеры потеряли почти две трети прибыли, наружная реклама окончательно уходит в цифру, а «МегаФон» предупреждает рекламодателей, что за потребителями лучше не подглядывать слишком откровенно. VK Видео наводит красоту, россияне скупают гири. Похоже, граждане решили бороться с экономическими трудностями физически. 🟣 Чистая прибыль 50 крупнейших российских ретейлеров сократилась⁠ с 587 млрд до 215 млрд рублей, хотя выручка выросла на 8,3%, до 19,7 трлн. Рентабельность упала с 3,3% до 1,1%. Маркетплейсы не учитывались. 🟣 В «МегаФоне» предупредили⁠, что слишком точная персонализация рекламы может восприниматься как слежка. Компания считает сообщения по текущим действиям эффективнее таргетинга на исторических данных, но методику сравнения не раскрывает. 🟣 Российский рынок наружной рекламы вырос⁠ в первом полугодии на 9%, до 51 млрд рублей. Цифровой сегмент прибавил 24,6%, до 42,5 млрд, а классические носители потеряли 33,1%. 🟣 В VK Видео обновили⁠ раздел «Фильмы и сериалы». У тайтлов появились карточки с обложкой, трейлером, рейтингом и основной информацией, а в поиске — быстрые подсказки. 🟣 Продажи силового инвентаря и тренажеров на «Авито» выросли⁠ в III квартале на 22% год к году, гирь — на 55%. На ресейл пришлось 69% покупок силового инвентаря. 🔉Подписывайтесь на Яндекс Музыке или слушайте свежие выпуски подкаста на любых удобных платформах. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

😎Мы как могли удерживали в решете Постмаркетинга громкую новость с прошлой пятницы — и вот наступило 12 октября. Ждите сегодня новостей от Игроника. Детали потом — а пока тизер с котом. И вот еще подоспела утренняя новость на РБК: Анонсировано IPO Игроника. Эмитентом станет новый, объединяющий все активы группы холдинг «КИТ1217». #агентства #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Сегодняшний кризис вокруг сервисов Яндекса показал — нельзя строить публичные антикризисные коммуникации на инфантильном языке зумеров. В пресс-службе технологического гиганта должен быть кто-то взрослый. — Ня. У нас заболел домик и мы нарисовали сердечко. Давайте пообнимашкаем наши сервера. Эти сопли хороши для привлечения молодежи на работу в офис на Льва Толстого. Но они бесят взрослую платежеспособную аудиторию, чей бизнес и личная жизнь остановилась в это воскресенье. Да, вы не виноваты. Но ведите себя как взрослые люди. У вас же есть план? #бизнес #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот и долгожданный брендинг крымского курортного мегапроекта «Золотые пески России», созданный, судя по всему, Студией Артемия Лебедева. Как видим, идея логотипа лежит буквально на поверхности: название, выполненное золотым цветом, как бы зарылось в золотой же песок. В феврале этого года управляющая компания сообщила, что разработку фирменного стиля курорта доверили Студии Лебедева, победившей в конкурсе восьми дизайн-команд. Задача включала создание логотипа, цветовой палитры, шрифтов и дизайн-кода территории. Сам курорт площадью более 230 гектаров строится между Саками и Евпаторией. Инвестиции оцениваются в 143 млрд рублей, первую очередь планируют открыть в 2030 году. Нашлось в Бюро Названий. 🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

🤓В последнее время на рынке рекламных агентств стало модным громко заявлять о собственной экспертизе в искусственном интеллекте. Даже если экспертизы, собственно, нет, а ты сам только позавчера установил себе Клод на планшет. Просто потому, что клиенты спрашивают, а отвечать «мы пока не разобрались» как-то неловко. Но, похоже, время спекуляции ИИ-компетенциями подходит к концу. Международная рекламная группа Dentsu опубликовала⁠ аналитический обзор Africa Pulse с довольно неприятными для индустрии выводами. Основные тезисы: — Сам факт использования ИИ больше ничего не значит. Доступ к технологиям стал массовым. Наличие нейросетей в рекламном агентстве перестало быть конкурентным преимуществом. — Клиенту нужен результат, а не демонстрация технологий. Важно не количество внедрённых инструментов, а их измеримый вклад в эффективность маркетинга и бизнес клиента. — Внедрение ИИ и создание ценности — разные вещи. Агентства рискуют подменить реальные достижения отчётами об автоматизации, ускорении процессов и количестве освоенных нейросетей. — ИИ не обязательно упрощает работу. Он создаёт новые задачи: проверку результатов, контроль качества, управление рисками и ответственность за решения. Сложность не исчезает, а перераспределяется. — Человеческая экспертиза остаётся критически важной. Выигрывать будут не те агентства, которые используют больше ИИ-инструментов, а те, которые понимают, где технологии действительно полезны, а где без профессионального суждения не обойтись. — Конкуренция смещается от технологий к качеству управления. Преимущество получают агентства, способные встроить ИИ в реальные бизнес-процессы и доказать экономический эффект. Главный вывод: эпоха, когда рекламное агентство могло продавать клиенту сам факт своей причастности к ИИ, заканчивается. Теперь придётся объяснять, какую конкретно пользу эта причастность приносит. И, пожалуй, самый неприятный вопрос для индустрии: если нейросети доступны всем, за что именно клиент должен платить вашему агентству? #индустрия #агентства #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Любопытный факт. В официальном буклете Мосгаз, распространяемом по квартирам москвичей — указан липовый домен организации http://mosgaz.ru Сейчас он редиректит на Авиасейлс, можете проверить. Официальный домен имеет черточку между mos и gaz. Диверсия изнутри или просто ошибка? А если бы там висел не Авиасейлс? #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Вкусвилл убивает. Именно так, кажется, нужно читать новый товарный знак «ВкусКилл», поданный на регистрацию крупным продуктовым ритейлером только что. К чему бы это? На горизонте какие-то новые проблемы с безопасностью готовой еды?.. Справка. В 2026 году «ВкусВилл» неоднократно сталкивался с претензиями к безопасности продуктов: в молоке, фарше и шаурме обнаруживали кишечную палочку, в свёкле — превышение нормы нитратов. В сентябре после употребления шаурмы был госпитализирован покупатель с гастроэнтеритом. При этом часть претензий ритейлер оспаривал, ссылаясь на результаты собственных проверок. #ритейл #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Когда милый пост попал на глаза финдиру. Найди одно отличие в утренней публикации сети кафе Дринкит. Как бирюзовые сммные сопельки разбиваются о суровую экономику бизнеса — один день «угощений» это все бонусы топ-менеджмента за год. Кажется, команда Додо опять села в лужу соцсетей. UPD: корреспонденты Постмаркетинга сообщают, что бесплатный налив все же ведется. — Дринкит только чай и фильтр кофе бесплатно наливает. Я заходил только что туда. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Кинотеатр Okko подал иск на 84 млн рублей к ООО «Национальный спортивный телеканал» (НСТ) — структуре «Газпром-Медиа», управляющей телеканалом «Матч ТВ». Третьим лицом в деле указан «Тереспорт». Причины разбирательства пока неизвестны. У сторон уже есть судебная история. В 2025 году НСТ сам судился с Okko из-за незаконной ретрансляции пяти матчей Российской премьер-лиги и добился частичного удовлетворения требований. А в 2023 году Okko обвинил оператора спортивных прав «Телеспорт груп» в неправомерной передаче «Матч ТВ» прав на показ отборочных матчей Евро-2024. Суд тогда встал на сторону оператора. Похоже, борьба за спортивные трансляции еще раз вышла за пределы стадионов. #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!