Постмаркетинг

🤔Пока в Госдуме обсуждают, не пора ли отправить мухоморы под полный запрет сбора и распространения, Глория Джинс снимает в мухоморной эстетике детскую коллекцию. Неоднозначно. Уверены, что без микродозинга творческой команды тут не обошлось… Зачем ребенок набрал полную корзинку этих психоактивных грибов? #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 У Юрина вышел толковый разбор свежих данных MaxStat и «Яндекс Рекламы» по «Максу». Пока одни хоронят телегу, другие уже считают деньги: рекламодателей в «Максе» за лето стало втрое больше, а 61% админов называют свои каналы бизнесом. Нам же в этих цифрах интереснее другое. Яндекс в инфлюенсе не первый год, но сейчас, кажется, заметно прибавил газу. Каналов в «Максе», где можно разместить рекламу через Директ, за три месяца стало в пять с лишним раз больше — с 2 до 11,7 тыс. А в сентябре для самих авторов собрали ПроБлогер — один кабинет под рекламную монетизацию и аналитику. То есть рекламодателю продают инвентарь, а блогеру — инструмент, чтобы этот инвентарь было удобнее производить. Круг замкнулся. Похоже, у Яндекса на инфлюенс большие планы, и это только начало. Инфлюенс все еще работает, а мест для рекламы становится меньше, так что новое разбирают быстро. Вот и «Макс» на прошлой неделе запустил в тест рекламу непосредственно в каналах — отдельно от рекламных интеграций в постах авторов. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Кофейни оказались среди главных жертв сокращения общепита. За год число классических кофеен в России снизилось на 10,2%, а точек формата «кофе навынос» — на 10,6%, до 19,1 тыс. Причем режут сети, которые еще недавно активно масштабировались. Coffee Like за первое полугодие сократилась с 1066 до 882 кофеен — минус 17%. One Price Coffee — с 397 до 355 точек и вообще вылетела из топ-10 крупнейших сетей общепита. Проблема уже не только в цене. В сентябре число чеков в кафе снизилось еще на 5% год к году, хотя средний чек вырос на 7%, до 1,6 тыс. рублей. Посещений меньше, конкуренция выше, а одинаковых кофеен с одинаковым меню за раздутые ценники за последние годы открыли слишком много. Данные INFOLine, «Эвотора» и «Платформы ОФД». #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Межу тем, индекс потребительского доверия в США в сентябре рухнул до 81,9 пункта — минимума с 2014 года. За месяц показатель потерял сразу 6,7 пункта, а индекс ожиданий снижается уже третий месяц подряд — до 63,6 пункта. Американцы хуже оценивают и текущую ситуацию, и ближайшее будущее. Главные причины — рост цен, инфляция и ухудшение ожиданий по рынку труда. Одновременно снижается готовность к крупным покупкам — автомобилям, жилью и бытовой технике. Для рынка это ранний сигнал возможного охлаждения потребительского спроса. Особенно заметно сокращаются планы покупки холодильников и телевизоров. Источник: The Conference Board. США, сентябрь 2026 года. #покупатель #рынки #исследования 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Агенство Регистратура из периметра iContext срочно ищет руководителя рекламного b2b-продукта для финтеха. Получается, мы тут о финтех-медиа не зря всю прошлую неделю шумели вместе с Т-банком. Агентства услышали и пошли развивать тему. Финтех лихорадка сменяет ритейл-беснование. #инструментарий #агентства #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Почему мы никогда не обращаемся за комментариями к фигурантам публикаций Постмаркетинга? Третья часть монолога нашего издателя перед аудиторией PR-специалистов индустрии маркетинга и рекламы на ПМФ. Потому что в ответ мы получаем неинтересное и предсказуемое вранье. Отвечайте быстро, завирайте вдохновлено и неординарно, формулируйте удивляя наших читателей. И тогда мы будем интересоваться вашим мнением перед публикацией. А пока — извините, мы во всем разберемся сами. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Lamoda решила зайти туда, куда бренды обычно боятся заходить без противогаза и каски: в районные паблики и домовые чаты. Компания ищет подрядчика, который будет подбирать локальные сообщества вокруг конкретных ПВЗ, договариваться о размещениях, контролировать выходы и собирать отчетность. Идея логичная: рекламировать новый пункт выдачи не на весь город, а буквально соседним домам. На практике это довольно тяжелый путь. Мы такое пробовали в ритейле. Крупным квалифицированным подрядчикам весь этот ручной геморрой за три копейки нафиг не нужен, а мелкие энтузиасты регулярно лажают с подбором площадок, размещениями и отчетностью. Посмотрим, удастся ли Lamoda превратить домовые чаты в нормальный медиаканал. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Из текста следует, что семьи с числом детей менее 3 все еще можно демонстрировать в социальной рекламе, но только в роли неблагополучных. Те самые — которые не чистят зубы Блендамедом и пользуются обычным порошком. #общество #закон #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔 ВК-шечка, похоже, придумала новый формат визуального контента и решила застолбить за собой его название — «Румикс». Что именно скрывается за словом, пока неясно. В российском интернете термин практически не используется. Из заметного — старый проект Roomix образца 2009 года, позволявший собирать и обставлять виртуальные комнаты в 3D, плюс несколько никак не связанных с VK современных брендов. Так что, судя по всему, перед нами не давно известный формат, который ВКонтакте решила присвоить себе, а попытка заранее занять имя под что-то новое. Теперь интересно дождаться самого «румикса» и понять, что именно там собираются с чем-то смешивать. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😲Дочерняя компания Х5 регистрирует Капигарика в Роспатенте. Поколение выросшее на Гарри Поттере дорвалось до руля маркетинга. Доброго вам вечера. #бренды #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

— Скажите, вы когда-нибудь работаете? — Нет, мы открываем новые форматы. Магнит открыл еще один новый формат малого магазина у дома. Опять с названием «Рядом», которое один раз уже не взлетело. Напоминаем, у них уже были: — «Заряд» — 2025. Масштабируют, но план шел быстрее факта. Успех пока не доказан. — «М Сити» — 2019. Жив, но за семь лет массовым форматом так и не стал. — «Магнит Рядом» — 2023. Девять точек и фактическое поглощение «Зарядом». — «Магнит GO» — 2021. Выжил и развивается, но остается нишевым форматом. — «Киоск Мини» — 2021. Самостоятельно не взлетел, растворился в GO. — «Магнит Вечерний» — 2019. Три точки, затем закрытие эксперимента. — «Магнит Мастер» — 2021. Остался пилотом, масштабирования не последовало. — мини-«Магнит Косметик» — 2020. Протестировали и фактически забыли. — «Магнит у дома плюс» — 2022. Редкий очевидный успех: вырос до сотен магазинов. — «М.Кос» — 2025. Пока несколько точек и стадия проверки гипотезы. Это только по Магниту громкое из пресс-релизов. Есть еще вендинги и множество проектов в дочерних сетях. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Зачем на конференции Яндекс Доставки/Лавки/Еды проблематезируют вопрос общественной опасности курьеров? Это все и так знают — только уворачивайся на тротуаре, взрослые мужики с бородой боятся по дороге ездить. • За 8 месяцев 2026 года — 414 ДТП с курьерами: +124% к 2025 году и +129% к 2024-му. • Раненых — 421 человек: +125% к 2025 году. • Погибших — 9 человек: +80% к 2025 году и +200% к 2024-му. • В 69% ДТП виноваты курьеры — 286 аварий; на водителей других ТС и пешеходов приходится 31% — 128 ДТП. • 56% ДТП — наезды на велосипедистов, 36% — наезды на пешеходов. • 38% нарушений курьеров — непредоставление преимущества пешеходам. • 12% — нарушение правил проезда пешеходных переходов, в том числе без спешивания. • 11% — нарушение требований светофоров, разметки и дорожных знаков. • 92% ДТП — столкновения с велосипедистами и пешеходами. • Среди пострадавших 57% — курьеры, 35% — пешеходы, 8% — водители других ТС. • 55% ДТП происходят вне проезжей части — во дворах, на выездах с прилегающих территорий и тротуарах. • 45% ДТП происходят на проезжей части: 20% — на регулируемых переходах и перекрёстках, 15% — на перегонах, 10% — на нерегулируемых перекрёстках и переходах. ‼️Основная проблема — не просто рост числа курьеров, а высокая доля ДТП по их вине и систематические нарушения при взаимодействии с пешеходами. Фотки отсюда. #ритейл #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Продолжаем рассказывать пиарщиками индустрии маркетинга и рекламы — как жить нельзя. Серия 2: «Вы написали наше название неправильно». Мы не врем, когда говорим, что большинство обращений пресс-служб в адрес Постмаркетинга касается именно этой проблемы, которая, казалось бы, не стоит выеденного яйца. Друзья, давайте уже вместе делать что-то большее, чем править строчную на заглавную или переписывать с русского на латиницу… Например, внятно расскажем клиентам кто мы такие и чем отличается от конкурентов? #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Sports.ru не смог зарегистрировать «SPORTS» и «СПОРТС» как товарные знаки Sports.ru пытался зарегистрировать SPORTS и «СПОРТС» — в том числе их графические варианты — для рекламных, телекоммуникационных и медийных услуг. Роспатент четыре раза отказал компании, и теперь Суд по интеллектуальным правам оставил эти решения в силе. Sports.ru ссылался на популярность сайта, многомиллионную аудиторию, рекламу, работу с крупными брендами и исследование ВЦИОМ. Но суд решил, что слова sports и «спортс» для российского потребителя напрямую связаны со спортом. Поэтому для спортивных новостей, трансляций, рекламы и других подобных услуг они просто описывают их содержание, а не указывают на конкретную компанию. Доказать обратное тоже не получилось. Часть документов относилась уже к периоду после подачи заявок, а часть подтверждала использование других обозначений — SPORTS.RU и СПОРТС.РУ. Исследование ВЦИОМ суд также не признал достаточным. В итоге все четыре отказа остались в силе. Известность Sports.ru суд не отрицал, но зарегистрировать само слово «спорт» в качестве своей монополии компании не удалось. #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔 История о том, как один недобросовестный курьер подорвал доверие к целой индустрии доставки пиццы… Когда вы заказываете что-то с доставкой, вы делегируете курьеру ответственность за целостность и неприкосновенность груза. Если это три пакета молока — волноваться не стоит, но когда речь идёт о чём-то открытом и доступном, сомнения должны быть. Если повара и бармены плюют вам в чашку (а они плюют), почему этого не могут делать курьеры? Кстати. Какая надпись на коробке? Нам кажется Домино, но это не точно. #ритейл #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Приплыли. Магнит мониторит закупку системы автоматического медиапланирования с ИИ. Икнули? Выдыхайте. Пока только для размещения вакансий на HH и Авито. Заменять рекламных подрядчиков на роботов будут еще не в этом году. Забавный парадокс. Пока агентства неумело пытаются понять куда в своем цикле деятельности можно воткнуть ИИ, который от них требуют клиенты — нейросетевые инновации в рекламе бодро прорастают из кабинетов корпоративных кадровиков. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Яндекс сам согласился оставить «Открытую Кухню» без охраны — а потом попытался передумать Яндекс зарегистрировал товарный знак «Яндекс Еда Открытая Кухня» для большого списка товаров и услуг. Роспатент знак зарегистрировал, но слова «Открытая Кухня» охранять не стал — в части услуг 43-го класса. Речь, в частности, об обзорах и рейтингах ресторанов, бронировании столиков, информации о кулинарии и других сервисах, связанных с общепитом. Почему? Ещё во время регистрации сам Яндекс письменно согласился, что «Открытая Кухня» может описывать вид и назначение таких услуг. Поэтому компания сама попросила исключить эти слова из правовой охраны. Позже представитель Яндекса попытался добиться обратного через возражение. Но Суд по интеллектуальным правам счёл позицию компании непоследовательной. Заодно суд подтвердил: выражение «открытая кухня» действительно описывает известный формат ресторанов и связанных с ними информационных сервисов. В итоге кассацию Яндекса отклонили, а «Открытая Кухня» для спорных услуг так и осталась неохраняемой. Получить больше прав, чем компания сама попросила при регистрации знака, не получилось. Юридически кухня действительно оказалась открытой. #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

+2

🤓Epica обновила визуальный образ бренда, чтобы точнее отразить изменившееся отношение потребителей к диагоналям. В ходе исследования команда выяснила, что за последние десять лет диагональ перестала восприниматься исключительно как способ перемещения из левого верхнего угла в правый нижний. Современный потребитель ожидает от неё большей смысловой нагрузки. Поэтому в новой айдентике диагональ стала не просто диагональю, а визуальным потоком, который одновременно замешивает фрукты, собирает композицию и напоминает о том, что жизнь сегодня не обязательно должна быть плотной, чтобы оставаться насыщенной. Отдельно исследовали толщину букв. Оказалось, что плотное начертание лучше передаёт плотную сливочную текстуру продукта. Поэтому буквы сделали толще — но не слишком, чтобы они не начали выглядеть тяжёлыми. Сами ягоды тоже подверглись стратегическому переосмыслению: их размер выверили так, чтобы клубника выглядела достаточно крупной для передачи насыщенности, но не настолько крупной, чтобы возникло подозрение, что продукта внутри стало меньше. Не менее важной стала работа с пустым пространством. Теперь оно отвечает за лёгкость, баланс и ощущение премиальности. Иными словами, дизайнеры тщательно определили, где на упаковке ничего не должно происходить. За это ничего также пришлось заплатить. Стоимость проекта в целом помогла подтвердить ещё одну важную гипотезу: чем меньше визуальное изменение способен заметить потребитель, тем больше работы требуется, чтобы убедительно объяснить, почему оно стоило именно столько. Наконец, была пересмотрена иерархия информации. Теперь каждый элемент занимает ровно столько места, сколько необходимо, чтобы объяснить, почему он занимает именно столько места. Название вкуса стало заметнее, ягоды — выразительнее, а диагональ — осмысленнее. В результате новая система визуально отвечает на главный вопрос современного потребителя: почему здесь именно эта линия, именно такая клубника и именно такой отступ? Потому что это не просто линия, клубника и отступ. Это линия, клубника и отступ, которые прошли исследование, стратегическую сессию и несколько раундов согласований. А значит, теперь они стоят существенно дороже. «Для нас было принципиально важно не просто изменить дизайн, а наделить смыслом каждую его деталь. Теперь диагональ отвечает за динамику, размер ягод — за насыщенность, плотность букв — за сливочность, а пустое пространство — за премиальность. При этом стоимость проекта тоже стала важной частью айдентики: она помогает нам по-новому взглянуть на ценность тех изменений, которые невозможно заметить без специальной презентации», — прокомментировала бренд-менеджер Epica. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Кстати. А почему никто не говорит, что Асконе удалось заставить Филиппа Киркорова вспомнить ту самую неприятную вечеринку в остроумной рекламной интеграции «Просыпай с удовольствием». Нам кажется — это пять! Очень консистентный и честный фестивальный проект. Желаем ему удачи на приличных фестивалях. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Нельзя держать в себе. Поэтому учредителя нашего издания вчера мощно прорвало на сессии пиарщиков ПМФ. Серия 1: «Заткните рот, мы платим вам за рекламу». Кто-то приучил индустрию маркетинга (мы знаем кто), что если оплатить три рекламных материала и один репортаж на отраслевом портале — это означает что заказчик наладил дружеские отношения с редакцией, заткнул ей рот, она ему должна и теперь о рекламодателе нельзя писать плохо… Кто-нибудь пытался разместить пару макетов в Коммерсанте, Ведомостях, Форбсе или выпустить серию роликов в эфире Первого канала — и начать диктовать им редакционную политику? Попробуйте. Мы знаем куда вы пойдете. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!