Постмаркетинг

🤔Плюс 5% в традиционных каналах год к году! Вы только поглядите! Это, например, прогноз ОККАМ по итогам 2026-го. На фоне того, что все бюджеты рекламодателей упали в среднем на 11%, а сам ОККАМ по выборке своих клиентов из ТОП150 рекламодателей РФ упал на 23,1% (что, кстати, хороший показатель на фоне всеобщего снижения оборотов коллег) — хотелось бы понять где одна из крупнейших групп на рынке РФ видит всеобщий ресурс роста клиентских бюджетов? Мы, например, наблюдаем лишь предпосылки к их дальнейшему снижению. Подсказка. На еком и ритейл-медиа все ссылаются потому что это черный ящик измерений. Никто не знает сколько там денег рекламного бизнеса, а сколько вмененных платежей маркетплейсов. #индустрия #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Коллеги, у нас тут очередная «новая нефть». Не зря Ашманов и партнеры уже не первое исследование в эту сторону выпускает — они денежную тему первыми чуят. 75% маркетологов увеличат инвестиции в ИИ-рекомендации, хотя им доверяют всего 23% покупателей. По данным Kantar Media Reactions 2026, 75% маркетологов планируют увеличить инвестиции в видимость брендов в ИИ-ассистентах в 2027 году. При этом только 32% потребителей используют ИИ для поиска брендов и товаров, а доверяют его рекомендациям лишь 23%. Исследование Kantar охватило 23 452 потребителя в 33 странах и 806 руководителей маркетинга. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Metro cash and carry ищет Head of Own Brands Marketing Department. Описание вакансии целиком и необъяснимо — на английском. Искренне надеемся что новые владельцы бизнеса Метро на территории России — переведут всю эту дребедень на русский язык. #кадры #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 По мотивам вчерашнего тендера от «Логики молока» на верификацию аудиторий диджитал-кампаний, нас ткнули носом во внутреннее исследование IDS Borjomi. Как они утверждают, им удалось замерить охват digital-кампаний в реальных людях, а не в cookies или device ID. Итоги оказались интересными. Например, в возрастном срезе рекламодатели покупают совсем не то, на что рассчитывали ☝🏻 А при пересчёте технических показателей в реальных людей цифры приходится заметно корректировать. В среднем один человек контактирует с рекламой 2,3 раза, на одно устройство приходится 1,8 человека, а на одного человека — 3,4 cookie. Всё это существенно усложняет точный пересчёт технических идентификаторов в реальную аудиторию. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

☝🏻Включили трансляцию большой конференции Х5 для поставщиков и партнеров — а там какое-то внутреннее производственное совещание. Денис Вечканов, коммерческий директор торговой сети «Пятёрочка» призывает коллег из Х5 к сотрудничеству. Что происходит? #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Детский мир регистрирует что-то с названием «Хватастика». Кажется, до сих пор это слово в русском языке использовано не было. Во всяком случае, поисковики его не знают, ни в контексте «Детского мира» — ни вне его. Думаем, это будет что-то вроде программы лояльности или сезонной акции. Ноги странного слова явно растут из «рук-загребук» и прочего стимулирующего продажи рекламного абсурда последних лет. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓СДЭК тоже решил совершить нападение на рынок ритейл-медиа. Сегодня этого уже не делает даже самый ленивый. Компания подходит к делу по-умному и тендерит проведение предварительного исследования на тему «а наш инвентарь вообще-то кому-нибудь нужен?». Молодцы. Если бы с этого начинали все внутренние адтехи — невостребованных рекламодателем проектов бы на рынке было кратно меньше. Но, нет. Все действуют по-другому: заявляют нереалистичные цели, нанимают звездную команду, проводят пару конференций… И уныло сидят в ожидании покупателей. #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 30 сентября 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Сегодня нашли деньги. Теперь осталось понять, кому их отдать. Авторы во «ВКонтакте» заработали 1,6 млрд, аудитория 55+ готова тратить, но рекламодатели её упорно не замечают. Маркетплейсами пользуются почти все — и почти половина уже успела получить приключения. А Ozon решил замкнуть круг: теперь интернет-покупки можно оплачивать наличными через банкомат. Сегодня в эфире: 🟣 Авторы магазинов во «ВКонтакте» заработали⁠ более 1,6 млрд рублей. К сервису присоединились 42 тыс. создателей контента. 🟣 Аудитории старше 55 лет достаётся⁠ только 5–10% рекламных бюджетов, хотя она показывает самый высокий средний чек на маркетплейсах. 🟣 Маркетплейсами за год пользовались⁠ 95% российских интернет-пользователей, а 49% сталкивались с мошенничеством или проблемами с товарами и возвратами. 🟣 JTI Россия назначила⁠ Неманью Пуцаревича директором по маркетингу. Дмитрий Исаков возглавил стратегические инициативы. 🟣 Ozon разрешил⁠ оплачивать через банкоматы заказы стоимостью до 15 тыс. рублей. К концу года сеть вырастет до 2 тыс. устройств. 🔉Подписывайтесь на Яндекс Музыке или слушайте свежие выпуски подкаста на любых удобных платформах. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤓Агентство Profitator из Kokoc Group подало в суд на юрлицо «Дримс ритейл», представляющее бренд Alena Akhmadullina. Сумма требований составляет 5,4 млн рублей. Суть претензий пока не раскрывается. При этом в прошлом году Kokoc публиковал на AdIndex кейс «Dreams by Alena Akhmadullina и Kokoc Performance: как удвоить охват после ребрендинга», посвященный продвижению бренда. О том, что агентства все чаще и смелее судятся с клиентами, мы пишем уже не первый раз в этом году. Суммы, которые в более благополучные для рынка годы могли бы быть прощены или списаны, сегодня становятся поводом для длительных судебных разбирательств. Profitator — digital-агентство в составе Kokoc Group, специализирующееся на performance-маркетинге и комплексном продвижении бизнеса в интернете. В числе основных направлений работы агентства — контекстная, таргетированная и медийная реклама, SEO, CRM-маркетинг и веб-аналитика. #агентства #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Выходите уже с пятой осенней конференции и снова ловите себя на мысли, что чужие кейсы интереснее ваших, а в глазах коллег из других компаний почему-то больше энтузиазма? Возможно, дело не в хороших спикерах и красивых презентациях. Просто кому-то еще интересно то, чем он занимается. Если вам — уже нет, пора менять не конференцию, а место работы. #бросайработу ∙ Русклимат, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций и рекламы — 200000 – 240000 ₽ за месяц. ∙ «Азбука вкуса». Офис, Руководитель отдела SMM — з/п не указана. ∙ Движение Первых (Общероссийское общественно-государственное движение детей и молодежи), Начальник отдела социальных сетей — з/п не указана. ∙ ООО ФЕРМА АЛЬПАК, Директор по маркетингу фермы Альпак — 300000 – 450000 ₽ за месяц. ∙ АО СК СОГАЗ-Мед, Руководитель SMM-направления — 187000 ₽ за месяц. ∙ ТВОЕ, Руководитель направления продаж фулфилмента (Fulfillment) — з/п не указана. ∙ Телеканал «78», Руководитель СММ-редакции ("Телеканал 78") — з/п не указана. ∙ АО Просвещение, Руководитель маркетинговых исследований продуктов цифровых сервисов — з/п не указана. ∙ X5, Управляющая компания, Директор направления Собственных Торговых Марок — з/п не указана. ∙ Росинтер Ресторантс, Директор по цифровым проектам — з/п не указана. ∙ Благотворительный фонд Миссионерское движение святых первоверховных апостолов Петра и Павла, СММ-руководитель — з/п не указана. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Х5 ищет директора направления развития СТМ. В текущих обстоятельствах это человек, ответственность которого охватывает больше, чем половину финансовых результатов бизнеса крупнейшего ритейлера страны. Странно, что на такую важную вакансию ведется открытый поиск. Теоретически у нас на рынке людей способных это потянуть — по пальцам одной руки. Кстати. Первая рекомендация новому специалисту. Сократите число СТМ в Пятерочке и измените способ их приоритезации на полках. Иногда кажется, что нормальные бренды исчезли из ассортимента этой сети, один, прости Господи, Глобал Вилладж. Это демотивирует покупателя. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Помните, собирались на «E-com — за пределами привычного»? Сходили. Там как раз показали, что «за пределами привычного» — это иногда просто перестать заставлять рекламодателя жить в трех кабинетах одновременно. Купер, Самокат и Мегамаркет собрали рекламу в одном интерфейсе: запуск, настройки и аналитика теперь будут в едином личном кабинете. Но это только начало. До конца 2026 года обещают 25+ форматов на пяти партнерских площадках, ML-рекомендации по ставкам и прогнозы. В 2027-м — AI-стратегии, товарную рекламу, новые витрины и модели оплаты. Кажется, из набора отдельных рекламных инструментов тут собирают нормальную retail media-платформу. Мелочь? Ну да. Особенно если вы никогда не сводили три кабинета в один отчет в пятницу вечером. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Просто гениальная картинка от Асконы. Докладывает креативный директор матрасного бренда, функционал которого расширили до руководителя по ИИ в маркетинге. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Что можно делегировать ИИ? Рекомендации от главного пиарщика М.Видео, Сергея Коляды. Есть здравые зерна на слайде. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 «Новой айдетике Лужников» уже год. Первыми об этом написали, как всегда мы, в августе 2025 года. Потом 13 месяцев медленно проводился ребрендинг во всех носителях. Но все вспомнили вчера, когда об этом сказал Лебедев. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Логика молока проводит любопытный тендер на «Верификация попаданий digital размещений в целевую аудиторию путем замера распределения пола, возраста, наличия детей и гео панелистов, видевших рекламу». Вы слыхали? Кажется, они что-то подозревают про эту вашу диджиталочку в которой «все можно посчитать».. #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Смена генеральных директоров в агентстве Адлабс. На место Татьяны Хохловой приходит Александр Майзелис. Татьяна возглавила агентство ровно 2 года назад, в сентябре 2024. До этого она занимала должность директора по цифровым технологиям АДВ. Александр Майзелис — много лет работает в АДВ. В разные годы занимал в холдинге руководящие позиции, включая исполнительного директора по интернет-закупкам (Executive Digital Buying Director), а также руководителя направления переговоров и партнерств; в этой роли упоминался, в частности, в 2020–2021 годах. Adlabs— российское performance/digital-агентство в составе рекламной группы АДВ, специализирующееся на контекстной и таргетированной рекламе, programmatic, SEO, e-commerce и продвижении на маркетплейсах, мобильном маркетинге, веб- и сквозной аналитике и разработке технологических решений. По бухгалтерской отчетности за 2025 год выручка составила 7,385 млрд руб., увеличившись примерно на 49% к 2024 году. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы не пиццерия — мы IT-компания, говорили они… Теперь злоумышленники знают как и где граждане нарушают режим здорового питания. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!