Постмаркетинг

🤓Ты еще ни разу не работал на стороне рекламного агентства? Как же так? Пройдет жизнь, а ты так и не узнаешь, как называют клиентов после того, как они выходят из зума, зачем на самом деле нужен аккаунт и что происходит с твоими «небольшими правками» по ту сторону письма. Нельзя прожить карьеру, зная только половину правды о маркетинге. Пора переходить на другую сторону. Вакансии ниже. #бросайработу ∙ Медиагруппа РИМ, Директор по продажам наружной рекламы — з/п не указана. ∙ Okkam, Руководитель направления Retail Media — з/п не указана. ∙ ООО Р.И.М. ПН, Руководитель PR проектов — 170000 – 250000 ₽ за месяц. ∙ Mera, Media Group Head/Руководитель группы по планированию в СМИ — з/п не указана. ∙ Коммуникационная группа PPL, Главный бухгалтер в PR агентство "МЫ" — з/п не указана. ∙ Коммуникационная группа PPL, Руководитель группы по закупкам Indoor рекламы — з/п не указана. ∙ RIS group, Chief Data Officer / Директор по данным — з/п не указана. ∙ SA MEDIA GROUP, Диджитал аккаунт директор / Digital Account Director — з/п не указана. ∙ Kokoc Group, Head of sales — з/п не указана. ∙ Группа компаний «Group4Media», Управляющая компания, Content Partnership Group Head — з/п не указана. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

⚡️Региональные УФАС в сентябре 2026 года заметно активизировали проверки рекламы банкротства физлиц. Под прицелом — привычные для рынка офферы вроде «спишем долги», «обнулим кредиты» и «гарантируем результат». С 1 января 2026 года закон запрещает в такой рекламе обещать или гарантировать освобождение от обязательств и требует заметно предупреждать о последствиях банкротства. 18 сентября в Алтайском крае дело возбудили из-за рекламы «законного обнуления кредитов». 23 сентября в Кирове УФАС признало ненадлежащим объявление «Списание долгов с гарантией». 17 сентября в Челябинской области претензии вызвал оффер «избавляем население от долгов… с гарантией результата». Причём наличие предупреждения само по себе уже не спасает. 17 сентября в Марий Эл УФАС сообщило о рекламе, где предупреждение занимало меньше обязательных 7% площади. В другом челябинском кейсе, начатом 2 июня, рекламодатель заменил обязательную формулировку своей: «Банкротство подходит не всем и может иметь негативные последствия». Такой вариант ведомство тоже сочло недостаточным. 23 сентября Самарское УФАС сообщило о нескольких делах из-за рекламы во «ВКонтакте», где обещали списать кредиты, микрозаймы, штрафы и пени без полноценной информации о последствиях процедуры. По двум делам уже назначили штрафы, ещё три находились на рассмотрении. Для маркетологов вывод практичный: продавать в этой категории сам результат — «спишем», «обнулим», «избавим», «гарантируем» — становится особенно рискованной механикой. Региональная практика показывает, что УФАС одновременно проверяют сам оффер, содержание предупреждения, его размер и читаемость. #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Минутка индустриальной ретроспективы. В этом году в 15-й раз прошла премия рынка недвижимости WOW Awards. К круглой дате ее организаторы решили подвести статистические итоги не только сезона 2026 года, но и всей истории ее проведения. Кто взял больше всех наград? Лидером стал «Донстрой». В разные годы премии получали ролики, концепции, рекламные кампании, буклеты и спецпроекты компании. Среди запоминающихся проектов застройщика — фильм Тимура Бекмамбетова Dream Away, снятый для проекта «Сердце Столицы». В 2014 году его премьера прошла в Каннах, после чего фильм получил несколько профессиональных наград. На юбилейной церемонии WOW Awards ему также присудили Гран-при как знаковому проекту в истории премии. Кроме того, в этом году жюри отметило еще три свежих проекта Донстроя: — «Остров становится больше» — победа в номинации «Наружная реклама: digital»; — wellness-пикник на гребном канале в Крылатском — в категории «Мероприятие B2B»; — перформанс «Настоящее будущее» для проекта «Начало» — в категории «Мероприятие B2C». Таким образом, на юбилейной WOW Awards компания получила награды сразу в нескольких категориях, а один из ее прошлых рекламных проектов отдельно отметили в рамках подведения итогов за все годы существования премии. Справка. WOW Awards — нишевая профессиональная премия за рекламу и маркетинг в недвижимости. Здесь каждый год выбирают лучшие рекламные кампании, мероприятия, ролики и другие проекты застройщиков. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

⚡️Президент передал российские активы Metro Cash & Carry во временное управление компании "УК Торг РУС". #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 А если серьезно? Что Т-Реклама думает о нюансах и перспективах развития финтех-медиа? Спросили об этом коммерческого директора платформы Мансура Ямлиханова. Мансур сразу подкупил нас искренностью, открытостью и легкостью повествования. Корреспонденту Симановичу даже на секундочку показалось, что он вообще ничего не продает. А для коммерческого директора, согласитесь, это высший пилотаж. На этом завершаем наш рассказ о Дне финтех-медиа. Было содержательно, местами неожиданно и точно не скучно. Уж тем, кто попал в нашу будку гласности, — так точно. Зовите еще! Мы придем. Мы на #деньфитехмедиа #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Кажется, ритейлер «Твое» сворачивает поставки, открывает направление продаж услуг фулфилмента и ищет его руководителя. В ключевые задачи входит — создание Телеграм-канала. Получается, самому ритейлеру теперь складские мощности для собственной продукции не нужны и он хочет монетизировать их наличие. Справка. Продажи услуг фулфилмента — это, по сути, B2B-продажи логистического сервиса для интернет-магазинов, маркетплейс-селлеров и брендов. Фулфилмент-компания берет на себя операции после поступления товара на склад: хранение, приемку, маркировку, комплектацию заказов, упаковку, отгрузку, возвраты, иногда доставку и работу с маркетплейсами. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Безразлично сколько народу трудилось над нашим проектом в вашем агентстве — мы готовы платить только за результат. Трудные временя рождают неудобные модели! Крупные рекламодатели уходят от оплаты агентств за часы и численность команды. По исследованию World Federation of Advertisers и Agency Mania Solutions, трудозатратная модель остаётся основной только у 17% международных компаний — против 54% в 2011 году и 33% в 2022-м. Доля фиксированной оплаты и расчётов за результат работы выросла с 20% до 35%, смешанной модели «трудозатраты плюс результат» — с 9% до 23%. ИИ ускоряет переход: только 20% компаний уже изменили коммерческие модели работы с агентствами из-за ИИ, но ещё 61% собираются это сделать. 58% ожидают расширения оплаты, привязанной к результативности. При этом 89% рекламодателей считают, что получают от агентств адекватную ценность за свои деньги, но только 45% уверены в прозрачности агентских затрат. Исследование охватило 69 международных компаний из шести отраслей с совокупными маркетинговыми расходами 147 млрд долларов. Средняя продолжительность отношений бренда с агентством достигла 4,3 года — более чем вдвое больше уровня 2018 года. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓«Архангельское Аутлет» не смог закрепить за собой слово ARKHANGELSKOYE. Роспатент зарегистрировал товарный знак компании, но признал слова OUTLET и ARKHANGELSKOYE неохраняемыми: первое описывает формат торговли, второе — географическое название. Компания оспорила это решение в Суде по интеллектуальным правам. Она пыталась доказать, что покупатели воспринимают ARKHANGELSKOYE как бренд, а не как место. Однако суд с этим не согласился: аутлет находится в Архангельском, а само название связано с известной местностью. В итоге Суд по интеллектуальным правам оставил решение Роспатента в силе. Сам знак охраняется, но слово ARKHANGELSKOYE отдельно закрепить за компанией не получилось. Кстати, напомним, что это направление Подмосковья считается рублевско-премиальным и в тех краях ведет бизнес немало серьезных людей и компаний, например Сбер строит свой Сберсити. #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

— Нам нужен мощный образ сотрудничества и построения связей с партнерами. — А давайте как в прошлом году у НРФ? Их карабины давно все забыли. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот обратная история пузырю доставки — теперь все непищевые товары можно купить в онлайне и смысл каменных магазинов бытовой химии и косметики — теряется. Кажется, поэтому «М.Косметик» в январе—июне 2026 года закрыла 97 магазинов — в 4,6 раза больше, чем годом ранее. Выручка выросла лишь на 0,8%, до 116,5 млрд руб., против 6,2% годом ранее. Сеть переходит от расширения к оптимизации: объединяет магазины в кластеры, пересматривает ассортимент и развивает онлайн. В других форматах «Магнита» также сокращается экспансия: число открытий дискаунтеров «Моя цена» и «В1» снизилось с 845 до 211. Главный фактор — уход непродовольственных покупок в интернет: по оценке Infoline, онлайн уже занимает 57% этого рынка. Офлайн также давят дорогие кредиты, рост аренды и затрат на открытие магазинов, а также дефицит кадров. Эксперты ждут дальнейшего замедления открытия дрогери, хотя формат остается востребованным в жилых районах, рядом с супермаркетами, аптеками и ПВЗ. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔В суровых сибирских условиях Смешарики эволюционируют в Мясшариков. Заявка на товарный знак подана производителем пельменей из Новосибирска. Не факт, что бренд будет зарегистрирован — слишком уж похож на оригинал. Заявителем является компания «Сальников» — российский производитель замороженных полуфабрикатов, работающий с 2002 года. Предприятие выпускает более 50 наименований продукции и поставляет её в торговые сети более чем 30 регионов России. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Продолжаем внимательно следить за трансформацией рекламного рынка в среде цифрового ТВ. Как мы знаем, основная проблема взаимоотношений с рекламодателем — метрики и стандарты. На неделе сейлз-хаус ЭКРАН и Магнит ADS сделали важный шаг к тому, чтобы рекламодатели могли понять и проверить — приводит ли реклама в IPTV Ростелекома к реальным покупкам. Раньше можно было посмотреть, например, сколько людей увидели рекламу или как после кампании изменилось отношение к бренду, больших перфоманс-надежд никто не возлагал. По словам авторов проекта, теперь есть возможность проверить: стали ли люди после просмотра рекламы чаще покупать конкретный товар в Магните. Чтобы это работало, «ЭКРАН» разместил рекламу в IPTV «Ростелекома», а компания Platforma сопоставила аудиторию, смотревшую ее в моменте, с участниками программы лояльности «Магнита». По заверениям авторов система может определить, что человек видел рекламу именно сейчас, а потом — покупал ли он рекламируемый товар в «Магните». В ЭКРАНе говорят, что это дает рекламодателям еще один способ понять, насколько хорошо сработала кампания в IPTV. А в Магнит ADS подчеркивают, что теперь можно связать просмотр рекламы с реальным покупательским поведением и оценить, повлияла ли кампания на продажи. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 28 сентября 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Сегодня главное — не нажать случайно «оставить 10%». Гипермаркеты становятся меньше, торговые платформы — больше, а реклама добралась до MAX. Россияне тем временем сопротивляются автоматическим чаевым, а красная икра окончательно готовится стать предметом роскоши. Зато теперь её можно будет заказать сразу с нескольких витрин маркетплейсов. Сегодня в эфире: 🟣 «Лента» открыла в Москве первый компактный гипермаркет XS⁠ площадью 2,5 тыс. кв. м и ассортиментом 13,5 тыс. позиций. Формат делает ставку на fresh, готовую еду, собственные марки, кафе и доставку. 🟣 Мессенджер MAX начал тестировать рекламу в каналах⁠ через «VK Рекламу» на базе Discovery-платформы. Сначала система продвигает другие каналы; рекламодателям доступны таргетинги по категориям пользователей. 🟣 «М.Видео» и партнёры создали объединённую торговую платформу Omninet⁠. Онлайн-витрины смогут продавать товары друг друга, используя общий ассортимент, логистику и сервисы; среди участников — «Холодильник.ру», Т-Банк, ПСБ-маркет, Hoff и Finn Flare. 🟣 Автоматическое предложение оставить чаевые на терминале раздражает 58% россиян⁠: 24% выбирают отказ, а самый распространённый размер чаевых составляет 5–10% от счёта. 🟣 Красная икра может закрепиться в премиальном сегменте⁠: вылов лососевых сократился в 3,4 раза, примерно до 98 тыс. тонн, что может привести к росту цен и снижению потребления. 🔉Подписывайтесь на Яндекс Музыке или слушайте свежие выпуски подкаста на любых удобных платформах. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤓Замечательная статья на РБК обнажающая знаковый перелом в бизнесе. Теперь никто не хочет быть генеральным директором крупных компаний. Согласимся. Смотрим на отечественных CEO — заметно как теперь их потряхивает даже на антидепрессантах. Особенно сейчас, особенно в пикирующих отраслях, типа недвижимости. Вот неполный список очевидных минусов, перечисленных в статье. • Огромная ответственность при ограниченных полномочиях. • CEO часто становится главным виноватым за плохой результат. • Высокие юридические и имущественные риски. • Ответственность может затрагивать действия партнеров и контрагентов. • Ненормированный график и постоянный стресс. • Нужно балансировать интересы собственников, клиентов, государства и сотрудников. • CEO служит «амортизатором» между владельцами и менеджментом. • Круг обязанностей постоянно расширяется. • Все меньше профильной работы, все больше GR и IR. • Любое решение может стать публичным репутационным кризисом. • Доверие сотрудников и общества к CEO снижается. • Высокие зарплаты и бонусы усиливают негатив в кризисные периоды. • Владельцы бизнеса не всегда готовы реально делиться властью. • Высокий риск быстро потерять должность. • CEO нередко нанимают уже на кризисную или почти провальную задачу. • Высокая цена для личной жизни и свободного времени. #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Выгорели? Заржавели? Мы вам идеальную вакансию принесли. Добро пожаловать на позицию директора по маркетингу фермы альпак. Тут вас точно отпустит. #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😲Яндекс! Ну ешки-матрешки!.. Развитая инфраструктура общественного питания района Останкино. #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Вопросы киберсквоттинга. Владелец доменов «озон.рф», «озончик.рф», «озоны.рф» и «озо.рф» не смог добиться пересмотра решения в судебном споре с Ozon. Ранее суд признал эти домены нарушающими права на товарные знаки Ozon. Дмитрия Гончарука обязали передать домены компании, выплатить 350 тыс. рублей компенсации и платить по 5 тыс. рублей за каждую неделю просрочки. Гончарук попытался пересмотреть дело, сославшись на новое определение Конституционного суда. Суд по интеллектуальным правам решил, что оно к этому спору не относится, и оставил отказ в пересмотре в силе. #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Несмотря на заметный рост с низкой базы, продуктовый онлайн остается лишь небольшим дополнением к традиционной рознице. В 2026 году на него приходится лишь около 7% продуктового оборота — то есть примерно 93% продаж продуктов по-прежнему проходят офлайн. При этом, как обычно, основную динамику e-commerce тянут дешевые маркетплейсы, а не дорогая доставка. Все еще забавно наблюдать уверенность энтузиастов онлайна в том, что со временем он сможет стать полноценным конкурентом физическим продуктовым магазинам. Пока цифры говорят строго об обратном. Даже к 2028 году АКОРТ ожидает рост продуктового онлайна лишь до уровня чуть выше 10% (если на рынок не прилетят черные лебеди, разумеется). Иными словами, при всей динамике доставки и инвестициях в дарксторы около 90% рынка продуктов останется за физической розницей. Так было и будет, кажется, рынок упирается в потолок. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Рекламодатель! Знай! Любой твой офер может быть понят неправильно и объясняться придется в суде. Петербурженка на девятом месяце беременности подала в суд на производителя «Ванюшкиных сладостей». Фабрика пообещала 10 кг сладостей семьям, которые назовут родившегося в сентябре первенца Иваном или Иванной. Но будущая мама имя уже выбрала — другое. Женщина считает акцию дискриминацией и требует либо распространить её на всех сентябрьских малышей, либо отменить. Плюс — 1 млн рублей за моральный вред. Так что даже 10 кг конфет иногда превращаются в иск на миллион. #покупатель #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!