Постмаркетинг

🤓Вторая часть невероятных приключений Симановича на дне Дне Финтех-медиа от Т-Рекламы. На этот раз Паша пытается разузнать у гостей чем финтех- отличается от ритейл-медиа и что такое настоящая перформанс-неэффективность по мнению рекламистов и их клиентов. Данное мероприятие существенно обогатило вокабуляр нашего корреспондента. И не только вокабуляр. На то они и банки. Мы на #деньфитехмедиа #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓ООО «Инстамарт Сервис» (юрлицо сервиса доставки «Купер») выкупит товарный знак COOPER № 431971 у предпринимателя Азамата Ибатуллина за 100 тыс. рублей. Изначально компания через Суд по интеллектуальным правам требовала досрочно прекратить охрану знака из-за его неиспользования в отношении услуг 35-го класса МКТУ, однако стороны заключили мировое соглашение. Сам предмет иска подтверждается материалами дела СИП-645/2025. По условиям соглашения Ибатуллин полностью передаст «Инстамарт Сервису» исключительное право на COOPER, а после регистрации перехода права в Роспатенте получит 100 тыс. рублей. Суд утвердил мировое соглашение и прекратил производство по делу; компании также вернут 35 тыс. рублей госпошлины. В итоге вместо спора о неиспользовании знака «Инстамарт Сервис» договорился о покупке прав на него целиком. #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Попробуйте вспомнить свое главное достижение за эту неделю. Не смогли? Или это «закрыл все таски», «не пропустил ни одного созвона» и «наконец согласовали медиа-план»? Тогда есть вероятность, что проблема не в вашей продуктивности, а в масштабе песочницы. Если ваши амбиции давно больше того, чем вам дают заниматься, пора менять среду для самореализации. Вакансии ниже. #бросайработу ∙ ПАО ДОМ.РФ Другие подразделения, Руководитель группы маркетинга — з/п не указана. ∙ ЭКСМО для профессионалов, Руководитель группы трейд маркетинга — до 315000 ₽ за месяц. ∙ ЛУКОЙЛ, Руководитель отдела по аналитике и маркетинговым коммуникациям — до 250000 ₽ за месяц. ∙ Спорт-Экспресс, Шеф отдела СММ — з/п не указана. ∙ Федеральное государственное автономное учреждение Центр просветительских инициатив Министерства просвещения Российской Федерации, Начальник отдела соцсетей (SMM) — от 220700 ₽ за месяц. ∙ Компания не указана, Директор по маркетингу — з/п не указана. ∙ Rostic’s Офис, Директор по развитию — з/п не указана. ∙ ООО Вокруг Света, Директор по маркетингу (пищевое производство) — з/п не указана. ∙ Natura Siberica, Бренд-директор — з/п не указана. ∙ ООО А7, Руководитель по развитию партнерских и клиентских каналов — з/п не указана. ∙ ООО Равенол Руссланд, Руководитель по e-commerce — 200000 ₽ за месяц. ∙ Yudashkin, Директор по продукту / продакт по Китаю — з/п не указана. ∙ ООД Здоровое отечество, Директор по маркетингу — з/п не указана. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Как вы знаете мы заявлены в списке модераторов мероприятий грядущего форума 28 сентября ПМФ (Перформанс Маркетинг Форум, а не то что вы подумали). Попутно изучаем программу — на что стоит сходить в качестве зрителя? Привлекает внимание сессия с названием «А так можно? А вот так — можно? Всё, что не запрещено — разрешено! E-com — за пределами привычного». Как вы понимаете, она про любимый нами е-ком и доставку. Среди спикеров — люди из PepsiCo, Авито, Самоката, Купера и других компаний. Говорят, что эксперты обсудят, какие вызовы ждут рекламодателей, какие подходы помогут эффективнее работать с аудиторией и поделятся кейсами, которые уже показывают результат. Полагаем, мероприятие будет полезно всем тем, кого развернули с согласованием плана на 26 год и попросили «оптимизировать затраты» и «поднажать на перформанс—результаты». То есть — всех. 📍 28 сентября, 12:05–13:00. Москва, Hyatt Petrovsky Park, зал №3. Подробнее о мероприятии. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Название «Почти готово» теперь должно быть у любого уважающего себя ритейлера. Такие времена. Погуглите сколько их. Навскидку: METRO: «Почти готово», Товарная категория Перекрёсток / Vprok: «Почти готово», Товарная категория Самокат: «Почти готово», Товарная категория Азбука вкуса: «Почти готово», Бренд / СТМ Азбука вкуса: «Уже готово», Бренд / СТМ О’КЕЙ: «О’Кей, готово!», Бренд / СТМ ВкусВилл: «ШефВилл. Запечь — и готово», Товарная категория / линейка Лента: «Всё уже готово!» / «Уже готово!», Рекламная рубрика / слоган Магнит тоже подал графическую вариацию перспективного бренда готовой еды на регистрацию только что. Ранее название тоже существовало как товарная категория. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Поучаствовали от имени учредителя Постмаркетинга в спецпроекте Точка Банка на страницах Ленты — по ликвидации безграмотности среди малого бизнеса. Тема выпуска: выделяться, но не выпадать. Какая упаковка вызывает доверие покупателя — и как это проверить. Начинаем с главного: весь упаковочный брендинг — это мимикрия. Попытка встроиться в территорию образов, на которой продукт можно выгодно продать. Всё просто. Ничего больше. #бренды #сми 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Банковские приложения давно стали больше, чем местом для переводов — теперь за внимание внутри них конкурируют бренды. На Дне Финтех-медиа от Т-Рекламы банки, агентства и рекламодатели разбирались, как измерять этот новый канал, кому доверять его данные и как не растерять главное преимущество — доверие пользователей. Мы сходили посмотреть, во что всё это превращается и потыкали красным микрофоном в гостей. Вот что из этого вышло. Мы на #деньфитехмедиа #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

+2

🤓Рейтинг оборотов рекламных групп и агентств за первое полугодие 2026 года, вторая серия. Внутри приятный бонус — клиентские листы. Сегодня — вторая партия из 6 групп: СберМаркетинг, АДВ, NMi, Media Direction Group, Group4media, SA Media. Первые шесть: Media Instinct, OKKAM, SkyAlliance, OMD, Игроник, РОРЕ— опубликованы вчера. Методология не меняется. Каждый квартал мы анализируем динамику бюджетов крупнейших клиентов и рекламных групп, которые их ведут. В расчёт включены компании, попадающие в ТОП-150 рекламодателей РФ. Не учитываются затраты на перформанс-продвижение в интернете и спецпроекты. Напоминаем: общие данные по динамике затрат рекламодателей за полугодие по типам и группам мы уже публиковали тут в августе. Порядок публикации пока не важен. Сведем все вместе в итоговый рейтинг к понедельнику. Как всегда, мы открыты к уточнениям деталей для заинтересованных сторон. Все дополнения и несогласия вы можете отправлять нам. Открытость к рекламному сообществу и объективность анализа есть главные инструменты составления нашего Рейтинга. #рейтинг_H1_2026 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Поздравляем Nielsen с возвращением на рынок. Занятно, что новое юрлицо агентства называется ООО «Конверсия». Напомним. NielsenIQ начала сворачивать деятельность в России после февраля 2022 года: остановила новые инвестиции и часть проектов, а затем российский бизнес все сильнее отделялся от глобальной компании. Ключевой причиной окончательного разрыва с глобальной организацией стали новые российские ограничения на иностранное участие в компаниях, исследующих товарные рынки. С 1 марта 2026 года прежняя структура владения стала фактически несовместима с законом, после чего NielsenIQ перешла к продаже российского бизнеса. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Зоркие коллеги заметили, что платформа «Ешь деревенское» остановила свою работу. А мы, кстати, еще пару лет назад предупреждали, что тема «фермерских продуктов» скоро совсем потеряет актуальность и бородатые люди в клетчатых рубашках пойдут торговать китайским ширпотребом на маркетплейсах или уйдут в инфобиз. Нет в обществе запроса на такой способ раздувания маржинальности товаров. Нас и в сетевых супермаркетах неплохо кормят. У тому же — глазоньки покупателей постепенно открылись и народ понял, что «фермерское» — во многих случаях значит «небезопасное», произведенное кустарно, с нарушением всех возможных технологий и норм производства. Справка. «Ешь Деревенское» — российский онлайн-сервис фермерских продуктов, основанный в 2015 году Ильёй Елпановым. Среди совладельцев — основатели и несколько частных и венчурных инвесторов. Компания работает с сотнями фермерских хозяйств и предлагает несколько тысяч товаров. Основной рынок — Москва и Санкт-Петербург. Стратегия — развивать не только онлайн-продажи напрямую покупателям, но и B2B: поставки в розничные сети, маркетплейсы и собственные офлайн-точки. Заявленная амбиция — заметно увеличить долю B2B и масштабировать присутствие в крупном ритейле. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 В последние годы из тотально унылого и безликого рекламного эфира выделяется только абсурдная реклама. Самые запоминаемые рекламные ролики последних лет — необъяснимо пародоксальны, но этим они и хороши. Мы говорим о «Вкусовых сосочках» и «Руках-загребуках». На наш взгляд, за последние пять лет рынок не сделал ничего более яркого, заметного и выдающегося. Да, это не креативные шедевры, но, честные и запоминаемые рабочие проекты. Покопайтесь в своей памяти — что вы еще можете вспомнить? Вот. Сосочки, Загребуки… На подходе — третий абсурдный сюжет в этой линейке — «Барсик купил автомобиль в Т-Банке». Не знаем, какой магией пользовались авторы, но песенка сразу ложится в долгоиграйку подсознания, а глупая морда кота стоит перед глазами и не даёт забыть посыл. Ролик сверхзаметен, даже если просто слушать его фоном, одним ухом. Браво! Из недостатков — ритмическая и фонетическая схожесть «Т-Банка» и «Сбер-банка». Ролик засел на подкорку всей нашей семьи, но мы настойчиво поём: «Барсик купил автомобиль в Сбер-банке», хотя прекрасно помним фирменную жёлтую колористику ролика. Любопытно, что медийным сопровождением всех трёх упомянутых проектов занимался SkyAliance. Несмотря на то что за креатив они не отвечают, возможно, это не просто совпадение… Больше абсурда! Как говорили теоретики искусства: «Театр абсурда отказывается от рациональных приёмов, чтобы выразить ощущение бессмысленности рационального мира, нелогичная форма становится способом донести мысль». Нормально делай — нормально будет. Мы умеем хвалить бесплатно. UPD: Аваторы креатива — Родная Речь. Получилось хорошо. #индустрия #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😂Яндекс Еда добавили новый вид деятельности — распространение лотерейных билетов. Ваш выигрыш составил — задержку курьера на 35 минут. #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 25 сентября 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Сегодня нашли их в кофейном автомате. Продуктовые сети почти перестали расти метрами, зато растут чашками кофе. За экологичность скоро придётся отвечать, за смартфоны — доплачивать, а реклама добралась до экранов каршеринга. Похоже, единственное место, где от неё ещё можно спрятаться, — внутри собственного холодильника. Сегодня в эфире: 🟣 Правительство готовит меры⁠ против ложной экомаркировки: 42% проверенных товаров не соответствуют заявленным характеристикам. 🟣 Чистый прирост площадей 200 крупнейших продуктовых сетей России сократился⁠ на 46,2%, до 430,1 тыс. кв. м — минимума с 2011 года. 🟣 Минпромторг определил⁠ ставки технологического сбора: для смартфонов — от 250 до 496 рублей, для ноутбуков — от 500 до 992 рублей. 🟣 «Делимобиль» запустил⁠ рекламу на мультимедийных экранах в салонах 950 кроссоверов Jaecoo J7 в Москве. Первым партнёром нового формата стал оператор T2. 🟣 X5 оборудовала кофейными зонами⁠ 88% магазинов. За полугодие «Пятёрочка» продала 104 млн чашек кофе (+40%), «Перекрёсток» — 9 млн (+30%). 🔉Подписывайтесь на Яндекс Музыке или слушайте свежие выпуски подкаста на любых удобных платформах. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤓В крупную известную компанию - один из лидеров на российском рынке климатического оборудования и инженерных систем (более 30 лет на рынке) [сохранен стиль автора] анонимно ищут директора по маркетингу. Если вы все еще сидите в этом кресле — постарайтесь отыграть последние тендеры за пару недель и собирайте вещи в коробку. Об обилии анонимных вакансий «на смену» неперформящим маркетиг-дирам — мы писали недавно. Однако, это тенденция. #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

+2

🤓Постмаркетинг финализирует Рейтинг оборотов рекламных групп и агентств за первое полугодие 2026 года. Приятный бонус — клиентские листы. В этот раз мы ещё и фиксируем процент падения оборотов по этой же группе клиентов год к году. Не обессудьте — такой год. Общие выводы — позже, пока лишь скажем, что исследователям объёмов рынка будет очень тяжело натянуть стабильность в этом году. Индустрия коллапсирует в деньгах, не смотря на медиа-инфляцию. Среднее падение в реальных бюджетах у крупнейших групп — на уровне минус четверти объёмов к прошлому году. Сегодня — партия из первых 6 групп: Media Instinct, OKKAM, SkyAlliance, OMD, Игроник, РОРЕ. Завтра — оставшиеся 6. Методология не меняется. Каждый квартал мы анализируем динамику бюджетов крупнейших клиентов и рекламных групп, которые их ведут. В расчёт включены компании, попадающие в ТОП-150 рекламодателей РФ. Не учитываются затраты на перформанс-продвижение в интернете и спецпроекты. Напоминаем: общие данные по динамике затрат рекламодателей за полугодие по типам и группам мы уже публиковали тут в августе. Порядок публикации пока не важен. Как всегда, мы открыты к уточнениям деталей для заинтересованных сторон. Все дополнения и несогласия вы можете отправлять нам. Открытость к рекламному сообществу и объективность анализа есть главные инструменты составления нашего Рейтинга. #рейтинг_H1_2026 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😂 У нас тут китайская реплика «Исторического ужина». Если кто-то тебя копирует, значит он дышит тебе в задницу. Состав, ну придумайте уже чего-то сами. Что за возрастная творческая импотенция? Невозможно поднять из могилы мертвое, скопировав форму, но не поменяв суть, дорогие коллеги. Опять же какая-то несвежая Большая рыба получилась? #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Согласно условиям тендера Магнита на БТЛ в Сибири, в этом году праздник к нам приходит примерно так. Где мы это уже видели?.. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

«Наша новая музыка»: Эрнст и Бардаш меняют российскую сцену 🎵 Генеральный директор Первого канала Константин Эрнст анонсировал второй сезон музыкального шоу «Наша новая музыка», премьера которого состоится на Первом канале уже в октябре 2026-го года. Об этом Эрнст сообщил журналистам, выступая на конференции Национального рекламного альянса. «У нас стартует второй сезон проекта «Наша новая музыка». Он построен не на поиске вокалистов, а, в первую очередь, на поиске авторов. Юрий Бардаш, наиболее успешный продюсер за последние 20 лет на постсоветском пространстве, выступает продюсером и ведущим этого шоу», — заявил Эрнст. 🎹 «Наша новая музыка» — это музыкальное шоу на Первом канале, которое стартовало 23 мая 2025 года. Его главная задача — раскрыть таланты современных российских авторов и дать им возможность выступить со своим творчеством на главной площадке страны. В каждом выпуске 5 участников исполняют авторские песни в разных жанрах — от рока и рэпа до шансона и техно. Выступления оценивают 5 музыкальных экспертов и 55 зрителей в студии. Участник, набравший наибольшее количество голосов, проходит в следующий этап. В финале из 10 отобранных артистов выбирают победителя, который получает право на сольный концерт в эфире Первого канала. Во втором сезоне проекта поиск новых имен в российской музыке продолжится. Проведением кастинга среди подавших заявку на участие и отбором будущих звезд также занимается Юрий Бардаш. В прошлом сезоне количество желающих поучавствовать в шоу превысило 10 000, из которых отобрали 45.

🤓Известия обнажают любопытные факты. По их словам Auchan летом договорился о продаже российского бизнеса инвестхолдингу «Кама Капитал», и к началу сентября стороны подали сделку на согласование правительственной комиссии. Однако разрешение получено не было, а 17 сентября активы ритейлера передали во временное управление АО «Л.Е.В. Менеджмент», после чего сделка фактически сорвалась. По данным источников «Известий», решение о временном управлении могло быть связано в том числе со стратегической ценностью складской инфраструктуры Auchan. Аналогичные мотивы могут быть и в отношении ресурсов Леруа Мерлен. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!