Постмаркетинг

😲Какие-то диверсанты от маркетинга разработали и запатентовали маскота Альфа-банка, как две капли похожего на молодого Фридмана. Ну и дела! #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Вообще мы были уверены что самозанятость скоро отменят. Уж больно много лазеек открывает этот несложный формат транзакционной деятельности. Но нет — кажется, грядут всего лишь некоторые ограничения. На Московском финансовом форуме зампред комитета Совета Федерации по бюджету и финансовым рынкам Андрей Епишин предложил пересмотреть налогообложение самозанятых, которые фактически работают полный день через цифровые платформы — прежде всего курьеров и водителей. По его мнению, для таких работников вместо налога на профессиональный доход в 4–6% может применяться НДФЛ по ставке от 13%. Пока речь идет только о предложении, а не о принятом решении. Причем вопрос касается прежде всего платформенных работников с постоянной занятостью, а не автоматического повышения налога для всех самозанятых. Действующие параметры специального налогового режима ранее обещали сохранять до завершения эксперимента в конце 2028 года. Проблема коснется прежде всего сотрудников ритейла и, разумеется, каскадируется на цены для покупателей. По-другому противодействие внешним механизмам снижения маржинальности у торговцев не работает. #закон #ритейл #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Возможно Перекресток открывает паназиатское кафе на Патриках, в Богословском переулке, сообщают наши бдительные корреспонденты на улицах Москвы. Помещение уже затянуто строительной пленкой в брендинге. Этот же факт косвенно подтверждается вакансией повара в азиатское кафе в центре столицы, которое компания разместила на Хедхантере. История вопроса. 14 сентября Х5 подал заявку на регистрацию товарного знака «Селект Паназия» в классе кафе и ресторанов. Желаем удачи бывшим коллегам! Открывайте хорошо — мы придем и проверим. #ритейл #бренды #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Кажется, НРА запускает битву неудобных фактов с диджитал-рынком. Как из пулемёта атакует фактами противника Алексей Толстоган на конференции «НРА: новый сезон». Он ссылается на исследования НРА совместно с Ipsos и «Цирконом». — 69% россиян считают просмотр коротких видео впустую потраченным временем; — более 40% зрителей говорят, что устали от бесконечного потока коротких видео; — 41% сложнее доверять бренду, который встречается только в потоке короткого контента; — 35% опрошенных воспринимают присутствие бренда на ТВ как показатель его масштаба; — 50% респондентов считают ТВ-рекламу наиболее естественным форматом коммуникации бренда. Как мы уже видели, войны компромата негативно сказываются на обеих сторонах. Проблема в том, что завтра на такой же конференции коллеги из соседнего кабинета будут засыпать рекламодателя фактами противоположной направленности. И они, без сомнения, тоже найдут веские аргументы против ТВ в каком-нибудь авторитетном исследовании. В осадке же в голове бизнеса останется «вся реклама не работает» — мы сократим на неё бюджеты и уйдём в трейд, лояльность и партнёрства. Так проиграют все. #индустрия #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Как мы и говорили, маркетинговые ИИ-поделки — для бедных и жадных. Нейросетевой контент во всем мире становится фактором подрыва доверия к бренду. 49% потребителей говорят, что изображения товаров, созданные ИИ, снижают их доверие к бренду. Ещё 48% пропускают контент, если подозревают, что он создан искусственным интеллектом. Проблема распространяется и на рекомендации: 53% опасаются, что ИИ-инструменты для покупок находятся под коммерческим влиянием. То есть для брендов массовое внедрение ИИ может дать обратный эффект, если потребитель воспринимает контент и рекомендации как искусственные или оплаченные. VML, исследование Future Shopper 2026. 28 тыс. потребителей в 17 странах. Кажется, вам всем надо перестать хвастаться на людях своими чудесными своими ИИ-разработками. Тем более, если вы управляете маркетингом чего-то более дорогого, чем дискаунтер или секонд-хенд. #индустрия #покупатель #рынки #исследования 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Об искажениях восприятия масштабов рынка ритейл медиа. Крупнейшие торговые сети невероятно большие. Поэтому оборот от рекламы заявленный в отчетах выглядит существенным. На самом деле — он более чем скромный. При пересчете на каждую торговую точку приходы сетей от «ритейл-медиа» становятся смешными. У Магнита — 60 000 руб. в месяц, У Х5 — 94 000 руб., а у Ленты — и вовсе комические 9 000 руб. Они на чистку крыльца ото льда ежемесячно в каждом магазине больше тратят. Это мы оценили чем являются амбициозные показатели доходов от ритейл-медиа, заявленные сегодня в Известиях. По итогам января–июня 2026-го рекламные доходы «Магнита» достигли 12,1 млрд рублей, увеличившись на 36% год к году. У X5 («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») этот показатель вырос в 1,5 раза — до 17,3 млрд, а у «Ленты» — в 2,6 раза, до 404 млн. Кстати — в отчетности еще и манипуляции с цифрами внутренних подразделений, которые хотят годовой бонус. Если приглядеться — не реклама это вовсе, а взносы поставщиков. Деньги от ритейл-медиа есть только в кошельках маркетплейсов. И то — очень по-разному. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓На рынке Садовод случилась реинкарнация известного бренда детской ярмарки «Совенок», в знание которого когда-то были в качаны миллионные рекламные бюджеты. Бренд-близнец (изменилась лишь одна буква) подан на регистрацию от имени Садовода в Роспатент только что. Имеют ли отношение к новому проекту владельцы старого «Совенка» — не ясно. Возможно «Садовенок» — пиратская копия. Справка. Детская ярмарка «Совёнок» была открыта при Савёловском торговом комплексе в Москве и на протяжении многих лет являлась одним из крупных специализированных центров торговли товарами для детей. Снижение посещаемости и отток арендаторов особенно усилились после 2020 года на фоне пандемии, роста интернет-торговли и маркетплейсов, а также ухудшения экономики небольших торговых павильонов. Многие магазины закрылись или переехали, часть площадей заняли торговые точки другого профиля. При этом сам детский корпус продолжает работать, однако территория Савёловского комплекса включена в проект масштабной реконструкции с созданием нового многофункционального комплекса, что фактически закрепляет уход от прежней концепции «Совёнка» и обрекает его на закрытие. Нашлось в Бюро Названий. 🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

🤓Лента все-таки скушала крупного сибирского ритейлера Мария-Ра. По данным местного издания «Банкфакс», позавчера сотрудникам сети уже сообщили о смене собственника. Еще есть информация, что магазины пока продолжат работать под привычной вывеской — ребрендинг в ближайшие два года якобы не планируется. Официально сделку компании пока не подтверждали (пиарщики даже могут все отрицать, они это любят). Ранее стоимость бизнеса «Мария-Ра» оценивали в 40–60 млрд рублей, но такие оценки штука весьма зыбкая. Сейчас сеть насчитывает более 1300 магазинов в Сибири. #ритейл #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😲 В техническом задании Билайна на проведение работ по GEO-оптимизаци в популярных нейросетях — отсутствует Гигачат. Ой! Кажется, кого-то не воспринимают всерьез? Справка. Тренд на GEO-продвижение (Generative Engine Optimization) сформировался в 2026 году на фоне перехода пользователей от классического поиска к готовым ответам нейросетей. Брендам важно не только занимать позиции в поиске, но и попадать в рекомендации и цитаты ChatGPT, Gemini, Perplexity, Яндекс Алисы и других сервисов. #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Коллеги обнаружили, что WB chat не взлетел. После всплеска интереса на фазе запуска скачивания приложения упали практически до нуля. Скрины печальной динамики в Апсторе и Гугле — прилагаются. Кажется, авторам так и не удалось объяснить пользователям — зачем им скачивать этот очередной «Вичат по-русски». WB Chat вышел в публичный доступ 26 августа 2026 года, причем практически без официального анонса. До этого Wildberries использовал мессенджер внутри компании. Продукт сразу запустили как полноценный мессенджер — личные чаты, группы, каналы, звонки, голосовые сообщения и обмен файлами. В целом картина пока выглядит как быстрый старт без последующего формирования устойчивого пользовательского спроса. Для мессенджера это особенно критично: без быстрого накопления активной сети контактов ценность продукта для нового пользователя резко снижается. UPD: Информация от пресс-службы. WB Chat по-прежнему доступен внешним пользователям в режиме бета-тестирования. Это плановый этап запуска нового продукта, приоритетом остается его качество и поэтапное развитие. На старте у мессенджера базовый функционал для повседневного общения, дальнейшая доработка осуществляется на основе обратной связи пользователей. #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 23 сентября 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Сегодня всё довольно бодро. Даже бытовая химия начала новую жизнь. Finish теперь Signum, «ВкусВилл» учит ИИ разбираться во вкусе яблок, а россияне выяснили, что настольные игры нужны не только детям. «Яндекс» и VK тем временем обсуждают что-то большое на двоих, а покупатели готовой еды утверждают, что цена их почти не волнует. Последнее звучит особенно вдохновляюще. Сегодня в эфире: 🟣 Reckitt переименовала⁠ пять марок бытовой химии в России: Finish — в Signum, Vanish — в Resolve, Calgon — в Salgent, Cillit Bang — в Brillit Blast, Tiret — в Xtormer. О новых названиях стало известно ещё в июле; обновлённый дизайн упаковок представили в сентябре. 🟣 «Яндекс» и VK обсуждают⁠ совместное предприятие на базе B2B-активов с долями 50 на 50. Состав активов ещё не определён, компании сделку не подтвердили. 🟣 «ВкусВилл» начал определять⁠ вкус яблок, мандаринов и винограда в карточках товаров с помощью ИИ. Модель еженедельно обновляет описание по отзывам покупателей; за три месяца их набралось 107 тыс. 🟣 Российский рынок настольных игр достиг⁠ почти 20 млрд рублей по итогам 2025 года против 12–13 млрд в 2023-м. Лишь 18% покупок в 2026 году пришлись на игры исключительно для детей. 🟣 При выборе готовой еды 48% опрошенных россиян ставят⁠ на первое место состав и качество ингредиентов, лишь 6% — цену. Пельмени и вареники покупают 44% участников исследования «Самоката» и Роскачества. 🔉Подписывайтесь на Яндекс Музыке или слушайте свежие выпуски подкаста на любых удобных платформах. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤓Злые языки™ не врали, новый гендир Ашана — Илья Бердников. Информация появилась только что на корпоративном сайте. Сообщают, что новый руководитель ранее занимал управленческие должности в X5, Mondelez International и Kraft Heinz. Предыдущий генеральный директор сдвинулся на ступеньку вниз и занял роль исполнительного, что ясно из той же структуры на сайте. Кстати, обратите внимание, что с недавних пор маркетинг Ашана возглавляет бывший руководитель трейд-маркетинга сети. Некоторым образом, это знаковая смена. Перформеры подменяют развивателей брендов. #ритейл #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 11 сентября в Москве на площадках Хлебозавода и Дизайн-завода прошел фестиваль креативных индустрий G8, который собрал более 3 000 гостей. В порядке творческого эксперимента мы разместили лавку и фонарь прямо в гардеробе фестиваля, а наш дерзкий ведущий Павел Симанович предлагал гостям нашей «студии» рассказывать истории, которые им действительно дороги. Свою миссию в этой затее Постмаркетинг видит в возможности поговорить с креативной индустрией по душам — о том, что по-настоящему беспокоит ее участников, что их радует, раздражает и чем им хочется поделиться. Без привычных формулировок, которые героев заставляют говорить — или, наоборот, не говорить — их пиарщики. Что из этого получилось, можно увидеть в канале МКС и запрещенных сетях по тегу #kvartirnikg8. Героев много, так что каждый день ждите выхода новых серий. Что касается самого G8 — фестиваль удался. В конференционной программе приняли участие более 130 спикеров из сфер дизайна, рекламы, медиа, музыки, кино, архитектуры, моды, PR, digital и технологий. В нескольких залах параллельно шли короткие выступления, разборы кейсов и дискуссии о развитии креативных индустрий, новых форматах работы и, конечно, влиянии искусственного интеллекта. Деловой программой все не ограничилось: на фестивале были нетворкинг, арт-программа G8 × NEIGHBORS с выставкой и маркетом современного искусства, музыкальная программа, кинопоказ GIFF и церемония G8 Creative Awards. Завершился день неформальной программой и афтепати с живыми выступлениями и диджей-сетами. #kvartirnikg8 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Злые языки™ которым мы доверяем сообщают, что в Ашане сменился генеральный директор. Имени кокетливо не называют, но намекают что отрасли ритейла он не чужд. Будем следить. Подозрения по вариантам кандидатур у нас есть. Но они пока призрачные. #ритейл #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Вот и случилось долгожданное «после выборов». Что изменилось конкретно в твоем оупенспейсе? Начальник стал добрее, зарплата — больше, конверты толще, а бессмысленных созвонов — меньше? Можно продолжать сидеть и ждать следующего великого «после». А можно признать, что работу пора менять именно сейчас и это надо делать чаще, чем каждые 4 года. Вакансии ниже. #бросайработу ∙ АО Всероссийский Банк Развития Регионов, Руководитель направления маркетинговых коммуникаций — з/п не указана. ∙ Розничная сеть МТС, Руководитель направления в отдел маркетинговых активностей и партнерских программ — 230000 ₽ за месяц. ∙ ТВОЕ, Контент-директор фотостудии — з/п не указана. ∙ билайн: ИТ, Начальник отдела коммуникационного дизайна — з/п не указана. ∙ Familia. Офис, Руководитель по контенту (Интернет-магазин) — з/п не указана. ∙ Мираторг, Агропромышленный холдинг, Креативный директор — з/п не указана. ∙ Sunlight, Бренд-директор (Ювелирные украшения) — от 500000 ₽ за месяц. ∙ Sunlight, Директор маркетинговых коммуникаций — з/п не указана. ∙ ЛЭтуаль Офис, Руководитель отдела промо-маркетинга — з/п не указана. ∙ Магазин Магазинов, PR-продюсер / Специалист по коммуникациям — до 150000 ₽ за месяц. ∙ ПАО ДОМ.РФ Другие подразделения, Руководитель группы маркетинга — з/п не указана. ∙ ЭКСМО для профессионалов, Руководитель группы трейд маркетинга — до 315000 ₽ за месяц. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Кстати. Если кто-то еще не получил медиа-кит Постмаркетинга на 2027 год во всех медиа-каналах и форматах — отправьте запрос в наш нью-биз департамент и вы его неприменно получите. Для ускорения процессов снабдите заявку справкой — кто вы и зачем интересуетесь. Спасибо, у нас все. #оргвопросы 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔А помните в нулевых Кирилл Готовцев открывал рекламное агентство гаремного типа «Маньяко», где он сам в роли строгого господина с плеткой окружал себя исключительно талантливыми сотрудницами-женщинами, которые выполняли всю работу и должны были ходить в ошейниках? Они еще Евросеть вели и кого-то еще. Были времена... Срам и распутство! Осуждаем. Это все надо лечить электрическим током. Нет. Стоп. Им понравится. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Кажется, биг-боссы мирового McDonald’s узнали про феномен «ритейл-медиа» сильно позже наших. Поэтому инструменты продажи рекламы внешним брендам появились у них заметно позднее. Напомним, в нашей родной «Вкусно — и точка» уже давно можно купить: рекламу на экранах и в аудио внутри ресторанов, BTL и промоактивации, спецпроекты и спонсорские интеграции, брендирование упаковки и продуктов, а также размещения в приложении и других собственных каналах сети. Только сейчас McDonald’s начинает превращать рестораны в рекламную площадку. В отдельных собственных точках в США сеть тестирует рекламу сторонних брендов на цифровых меню и терминалах. Объявления появляются уже после оформления заказа — пока посетитель ждёт еду. По рассчету инициаторов этого сомнительного проекта — потенциальный охват огромный: у McDonald’s более 13,7 тыс. ресторанов в США, сеть обслуживает около 26 млн американцев ежедневно и за год охватывает почти 90% населения страны. Ещё в 2019 году цифровые экраны были установлены более чем в 11 тыс. американских точек с обслуживанием автомобилистов. Для McDonald’s это попытка добавить к продаже еды модель ритейл-медиа: монетизировать уже существующий поток покупателей и инфраструктуру экранов. В продуктовом ритейле рекламные направления уже дают от 3% до 10% совокупной прибыли, тогда как сети быстрого питания пока значительно слабее монетизируют собственные данные и контакты с аудиторией. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

☝🏻Константин Львович Эрнст выступает на сцене НРА и совершенно неприкрыто нападает на интернет и измерителей. Зал поддерживает. Такие времена. Соперничество инвентаря выходит в публичную фазу и даже небожители вынуждены трясти исследованиями перед носом рекламодателя чтобы доказать силу классических каналов по отношению к тому мутному болоту «в котором все можно посчитать». Ждем ответки от мэтров цифрового инвентаря на какой-нибудь диджитал-конференции. Кстати, идея скидки за креативную рекламу оформилась и еще раз публично заявлена со сцены НРА. Несмотря на оферту, за истекший год, насколько мы знаем, ее так никто и не получил. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!