Постмаркетинг

🤓 Перелистываем финальную страницу протокола сессий «День финтех-медиа» от «Т-Рекламы» в Т-Банке, который прилежно и вдумчиво вёл Постмаркетинг в прошедшую пятницу. Самое интересное — клиенты. Ведь именно от голоса конечных покупателей зависят перспективы любого медиа. Все голоса были «за», поскольку эти клиенты давно и со вкусом покупают возможности рекламного размещения в финтех-среде. — Арнест ЮниРусь фокусно управляет первыми покупками своей продукции в ритейле через финансовую мотивацию рекламной платформы Т-Банка. Буквально — предлагают лизнуть новое мороженное с кэшбэком. — М.Видео заинтересовано представлять выгодные оферы тем клиентам, которые только что получили зарплату. По словам директора по маркетингу маркетплейса, в такие дни конверсия значительно выше😉. — Бизнес заправок «Газпром нефти» голосует за высокое качество аудитории в финтехе. — И даже турагентство Level.Travel видит в партнёрстве с банком способ формировать новый уровень доверия при покупке туров в онлайне. «Мы бы открыли свой банк, если бы сотрудничество с Т-банком не было таким удобным»… — Скачёк из М.Видео, кстати, открытие своего банка анонсировал на следующий год («не под запись», но со сцены). Объективности ради баттла мнений на этой сессии не случилось. Все спикеры так или иначе имеют опыт работы с Т-Банком и в один голос называют его исключительно позитивным. Допускаем, что дело в идеальном качестве инвентаря, но, может быть, причина и в способе селекции и допуска спикеров к микрофонам. Добавим. У нас новая любимая говорящая голова рынка маркетинга и рекламы. Андрей Скачёк из «М.Видео» — тот тролль человек, которого давно и сильно не хватало индустриальной сцене. Более естественного и непринуждённого поведения героя перед камерами на нашей тесной арене мы пока не наблюдали. Будем следить внимательно! Мы на #деньфитехмедиа #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Когда посетил 10 секций конференций по культурной идентичности и эта самая идентичность начала мерещиться на фасадах… #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓ООО «Рестрим медиа» (онлайн кинотеатр Wink) планирует потратить почти полмиллиарда на CPA и бологеров. Цель — привлечение живых новых пользователей. Тендер объявлен только что. #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Индилайт решили двигаться в соответствии с всеобщим трендом и патентуют линейку кормов для животных. Скорее всего, речь идет о свежем мясе индейки. На наш взгляд компания делает большую ошибку — бренд человеческой еды не должен использоваться в кормах для животных. Это обесценивает восприятие основной марки. Никто не хочет есть то же самое, чем соседка болонку кормит. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Пять героев на один AdTech Несмотря на кадровую турбулентность прошедшего года, сразу пять топ-менеджеров МТС AdTech вошли в рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров», который ежегодно составляют Ассоциация менеджеров и ИД «Коммерсантъ». В списке — коммерческий директор и член правления Артем Пуликов, исполнительный директор и член правления Татьяна Матвеева, а также главы трех компаний рекламной вертикали: генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов, генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова и генеральный директор МТС Ads Premium video Александра Стрелкова. У каждого — свой фронт работ: продажи и крупные клиенты, цифровая трансформация, programmatic, influencer- и CPA-маркетинг, Smart TV и онлайн-видео. В общем, пять человек, пять разных направлений и один AdTech. Неплохая концентрация героев на квадратный метр рекламных технологий. #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Продолжаем смаковать послевкусие конференции «День финтех-медиа» от «Т-Рекламы» в Т-Банке. Сессия с агентствами. Какая она была? — Агентствам нужна прозрачная доказательная математика от сторонних верификаторов. Дайте нам ее — и мы понесем деньги рекламодателя в ваш финтех. Нужно разрабатывать свою библиотеку стандартов. Желательно бы иметь и масштабные кейсы. — Самые хитрые предостерегают от раздувания реальных показателей при достижении предельной эффективности на единицу аудитории. Это мы уже неоднократно видели на других инструментах. — Сами банки говорят, что видят транзакции пользователей, могут предсказывать их поведение на больших данных и делать нужное предложение в нужный момент времени. Тут можно проследить всю воронку и просчитать эффект на каждый вложенный рубль. — Как бы там ни было, в полном объеме транзакционных данных им не откажешь… — Технически агентства всегда за любую новую движуху. Но им нужны внятные аргументы для рекламодателей, а сами они их не придумают. Атмосфера выглядит конструктивно. Есть здоровый уровень недоверия со стороны представителей рекламодателей, что, безусловно, должно стимулировать владельцев инвентаря быть прозрачнее, эффективнее и говорить о желанном всеми «перформансе» только на языке доказательств. Которых, кстати, у банков в теории должно быть больше, чем у кого бы то ни было. Мы на #деньфитехмедиа #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Когда очень хочется отдать аналитику в СМИ, но страшно шатать хрупкий рекламный рыночек. Twiga сделала выгрузки из Mediascope и выяснила, что затраты на рекламу снизились. Как подать эту информацию так, чтобы никого не обидеть? Можно сказать так: «Темпы роста затрат на офлайн-рекламу топ-20 рекламодателей в первом полугодии замедлились более чем в 2,5 раза». А можно так: «Инвестиции топ-20 рекламодателей в офлайн-рекламу за первое полугодие выросли на 24%, до 195 млрд руб., против роста на 60% за аналогичный период прошлого года». Звучит вполне бодро. А что происходит на самом деле? — В первом полугодии 2026 года совокупные затраты топ-150 крупнейших рекламодателей России — тех, за чей счет во многом и живет рекламный рынок, — снизились на 11%. — Затраты топ-100 сократились на 12%: с 186,6 до 164,5 млрд рублей. — Аналогичную динамику показал топ-50: со 156,3 до 137,1 млрд рублей. — У топ-25 затраты снизились со 127 до 111,5 млрд рублей — те же 12%. То есть рынок перешел к выраженному номинальному снижению. И это все еще данные Mediascope по классическому инвентарю — с некоторой поправкой на реальные коммерческие условия, скидки и дисконты рекламодателей. Все остальное жонглирование цифрами — попытка показать хорошую мину при плохой игре. «Динамика темпов роста» звучит, конечно, гораздо приятнее, чем «рынок падает»… Снимаете уже розовые очки и давайте все вместе из этого выгребать, коллеги! С ужасом ждем конца года, когда вся индустрия любыми нелепыми способами будет натягивать уже не рост, а хотя бы НЕ-падение рекламного рынка в 2026 году — по всем категориям. А он падает. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

⚡️Внимание! На рынке появились поддельные взносы АКАР, АРИР, РАМУ и ГИПП. Они выглядят как настоящие, но радости и удовлетворения от акта оплаты не приносят. Остерегайтесь подделок. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Лемана про (Леруа Мерлен) тендерит ивенты и BTL на 3 года. Кажется, от заключения именно таких емких контрактов в переходный период предостерегали Ашан новые владельцы в своем письме. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Однажды мы решили поработать в руководстве маркетинга одной крупной компании. Выйдя на рабочее место мы обнаружили невиданное чудо — рабочие чаты персонала были перенесены в Яндекс Мессенджер. И это — на фоне еще живой и не запрещенной Телеги. Данные факт не означал, что вся рабочая переписка велась в Яндексе. Просто коммуникацию размазало по Вацапу* (общение с боссами), Телеграму (неформально-личное общение) и Яндекс Мессенджеру (групповые коммуникации). Подразделения с IT головного мозга пытались внедрять еще какие-то менеджеры задач с чатами, старшее поколение по привычке множило ветки переписки в почте. От обилия каналов связи можно было сойти с ума. Слава богу, что начальников у нас было не много и большую часть входящих можно было безнаказанно пропускать и игнорить. К чему это мы? Сегодня Яндекс заявил о завершении выпуска обновлений Мессенджера и слиянии его с Телемостом. Земля пухом. Покойник нам не очень-то и нравился. *Запрещены на территории РФ, экстремисты. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Сухой остаток. Продолжаем рефлексию на тему пережитой нами конференции «День финтех-медиа» от «Т-Рекламы» Т-Банке. Что нам удалось заметить? Было три сессии: игроки финтеха, рекламный бизнес, клиенты. Каждая — по-своему занимательная. О чем говорили люди, которые создают рекламный инвентарь в новой нише, на первой сессии? — Мы не ритейл-медиа, мы другое, но у нас схожий потенциал. — Основное препятствие в развитии инвентаря — закрытость данных. Впрочем, этим реклама в финтехе ничем не отличается от других сред (мнение Редакции). — У финтеха уже есть что-то большее в инструментах промо, чем очень понятный и востребованный «кэшбэк». — Мы лучше всех знаем, сколько у людей денег и на что они их тратят. — Конкурирующие банки готовы сотрудничать в интересах формирования новых стандартов. Нам, кстати, кажется, что у рекламной индустрии впервые появилась возможность создать отраслевой сегмент «здорового человека». Без неоправданных ожиданий ритейл-медиа, искаженных масштабом двух крупнейших маркетплейсов, и с учетом опыта и ошибок того же телекома. Что сказать: у руля финансовых адтехов стоят здравые люди. Может получиться. Мы на #деньфитехмедиа #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Кажется, рекламный тендер Ашана на 2027 год сыграют по новым правилам. Отраслевые издания разбирают первый указ нового руководства ритейлера — там наложен стоп на все крупные системные контракты на переходный период. Мера выглядит вполне разумной и обоснованной. #бизнес #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓РУСС подал в суд на Департамент СМИ и рекламы города Москвы. Суть дела пока неясна. Денежных требований не заявлено, поэтому спор может носить нематериальный характер. Ранее компания уже судилась с этим департаментом по вопросам изменения договоров и адресных программ рекламных конструкций. В одном из таких дел РУСС требовал заменить адреса конструкций, которые нельзя было использовать по техническим причинам, в другом — изменить адресную программу по 23 конструкциям; решение в пользу компании впоследствии отменила апелляция. Напомним, иск подан на фоне проведения крупного московского аукциона на право эксплуатации городской сети из 1865 рекламных конструкций, в котором РУСС может быть одним из фаворитов. Весь инвентарь выставлен единым лотом на 10 лет со стартовой ценой 9,64 млрд руб. #инструментарий #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 21 сентября 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Сегодня главное — правильно выбрать угол обзора. Кассы уже обходятся без кассиров, ритейлеры собираются экономить на людях с помощью ИИ, а X5 Media, наоборот, наняла человека, который будет этим ИИ управлять. Фудхоллы почти перестали открываться, экс-франчайзи Rostic’s готовится к банкротству. Зато очередей на кассе меньше. Уже хорошо. Сегодня в эфире: 🟣 Экс-франчайзи Rostic’s готовится к банкротству⁠: долги ООО «Фаст фуд маркет» по налогам, пеням и штрафам достигли 176,2 млн рублей. 🟣 X5 Media ввела должность креативного директора⁠. Родион Ткачев займётся креативными стратегиями, упаковкой, производством и применением ИИ. 🟣 Кассы самообслуживания впервые обогнали обычные кассы⁠ по популярности: их выбирают 55% россиян, а среди покупателей младше 35 лет — 83%. 🟣 В Москве и Подмосковье за восемь месяцев открылся только один фудхолл⁠ против семи годом ранее. Число заказов в российском общепите снизилось на 3%, московских чеков — на 8%. 🟣 42% российских ритейлеров планируют сократить расходы на персонал с помощью ИИ⁠; в продуктовой рознице, DIY и электронике доля достигает 50%. 🔉Подписывайтесь на Яндекс Музыке или слушайте свежие выпуски подкаста на любых удобных платформах. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤔19 сентября в Москве был задержан гендиректор и сооснователь MIXIT Олег Пай по подозрению в мошенничестве, позднее суд отправил его под домашний арест. Комментируя произошедшее в публичном заявлении, соосновательница бренда Елена Назарова заявила, что расценивает уголовное преследование Пая как давление на бизнес и попытку рейдерского захвата компании. По ее версии, происходящее связано с давним гражданско-правовым конфликтом с бывшей сотрудницей и разработчицей косметики Галиной Рязановой, которая после ухода из компании заявляла о своих правах на долю в MIXIT и добивалась их признания через суд. #бизнес #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Молодые индийцы готовы платить за качество, но не за «статус». У поколения Z в Индии меняется логика потребления. 50% молодых покупателей готовы платить больше за качество товара, 29% — за доверие к бренду. Статус оказался причиной переплаты только для 5,8%. При этом 64% регулярно используют инструменты ИИ, но полностью доверяют их ответам только 24%. Около 40% используют ИИ, одновременно самостоятельно перепроверяя полученную информацию. Похожая прагматичность проявляется в отношении к деньгам: 60,9% называют финансовую зависимость главным ограничением собственной свободы, а 53% уже имеют дополнительный заработок или пытаются его создать. Молодой индийский потребитель всё меньше покупает ради демонстрации статуса и всё больше оценивает качество, доверие и финансовую целесообразность. #исследования #общество #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Двух курьеров Самоката спасли из Саблинских пещер в Ленинградской области. Бедовые курьеры отправились в пещеру и не вернулись домой, после чего их близкие обратились к спасателям. Поисковая группа ПСО города Тосно обнаружила мужчин внутри пещеры и благополучно вывела их наружу. Что случилось с коробами и заказами клиентов в сообщении МЧС не сказано. #общество #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы вам неоднократно говорили, что на фоне развития быстрой доставки, у сервисов рационов нет широкого будущего. Зачем мне эти скучные коробочки по распрсанию, если любую еду под любой запрос мне могут доставить за 15 минут? Например, у сервиса готовых рационов Level Kitchen — уже серьёзные финансовые сложности. Компания ООО «Левел мск», развивающая бренд, сообщила о намерении подать заявление о собственном банкротстве. Пока речь только о начале процедуры — банкротом компанию ещё не признали. Исполнительные производства против компании достигли 44 млн рублей. С начала 2026 года к «Левел мск» подали более 30 исков на 125,2 млн рублей. Для сравнения: за весь 2025 год сумма требований составляла 60,6 млн рублей. В Performance Group, куда входит Level Kitchen, ситуацию связывают в том числе с ограничениями по счетам и налоговыми начислениями, которые компания оспаривает. На конец августа задолженность по пеням и штрафам оценивалась примерно в 19 млн рублей. Level Kitchen работает с 2017 года и доставляет готовые рационы с рассчитанной калорийностью. При этом сам рынок таких сервисов переживает непростой период: конкуренцию усиливают готовая еда из магазинов и общепит, а покупатели стали осторожнее относиться к расходам. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!