Постмаркетинг

🤓Почти неделя понадобилась Золотому яблоку на то чтобы перестать думать жопой и попытаться урегулировать проблему разрушительного для бизнеса компании иска в отношении собственной покупательницы. Мы, между тем, уже успели освоить доставку Рив Гош — и она очень так себе… #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Любопытный факт. В кафе «Перекресток Селект», стоящих на разных мероприятиях типа ПМЭФ, работает промо-персонал на аутсорсе. Откуда мы знаем? Из требований на поиск ивент-агентства для организации и обслуживания концертов на ПМЭФ, Gastreet, Неделе Российского Ритейла и аналогичных по масштабу и сложности мероприятиях. Требования выше. Спрашивается, а почему не продавцы, повара и баристы Перика? Нет лишних людей подходящей квалификации или боятся показывать их миру? UPD: Информация от пресс-службы. В наших кафе на мероприятиях бариста и управляющий - сотрудники «Перекрёстка». Промоутеры, организация застройки, переводчики, которые помогают бариста, вспомогательный и технический персонал - агентский. Мероприятия проводятся вне супермаркетов и требуют специальных навыков, например, знания иностранного языка на fluent уровне. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😲Ого! Гендиректора и основателя косметического бренда MIXIT Олега Пая задержали в Москве по подозрению в мошенничестве. По данным СМИ, ссылающихся на информацию московских судов, дело связано с ч. 4 ст. 159 УК РФ. Подробности предполагаемого преступления пока публично не раскрываются. Сегодня, 19 сентября, в 12:00 в Москве состоится судебное заседание. Суд должен рассмотреть вопрос об избрании Паю меры пресечения в виде домашнего ареста. К руководству MIXIT силовики приходят не впервые. В конце августа 2024 года сообщалось об обысках в офисе компании, а также по адресам Олега Пая и соосновательницы бренда Елены Назаровой. Тогда изымались техника и документы, однако официально причины следственных действий и процессуальный статус руководителей компании не раскрывались. Пока публичных комментариев от представителей MIXIT и следствия по поводу нынешнего задержания нет. #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Элиты индустриальной журналистики желают вам спокойного сна. Не расслабляйтесь, мы за вами следим. #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Кажется, сегодня на сцене не только сформировали понятие финтех-медиа, но и создали новое слово. Фиксируем, термин «Распрозрачить» родил на наших глазах Мансур Ямлиханов, коммерческий директор, Т-Реклама. Кажется, это про доказательный эффект инвестиций в медиа. Мы на #деньфитехмедиа #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Три мотива «траила» на примере кейса финтех-продвижения мороженого Арнест-ЮниРусь. Реклама сладостей в банковских приложениях — работает. Рассказывает Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации. Мы на #деньфитехмедиа #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Руководитель маркетинга М.Видео прямолинейно объясняет суть того что такое «финтех-медиа». Примерно в этих терминах мы вечером расскажем как провели день нашей бабушке. Пятерка за понятность. Мы на #деньфитехмедиа #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Яндекс не смог зарегистрировать SourceCraft для всех товаров и услуг. ⠀ Яндекс оспаривал частичный отказ Роспатента в регистрации названия своей платформы для разработки IT-продуктов SourceCraft. Препятствием стали более ранние знаки SOURCE, La Source и GS1 SOURCE. ⠀ Компания настаивала, что SourceCraft — единое фантазийное слово, а добавление Craft меняет звучание и смысл обозначения. Но суд решил, что потребитель разделит его на Source и Craft, причём первый элемент совпадает со старшими знаками. Для однородных товаров и услуг этого достаточно, чтобы возник риск смешения. ⠀ Итог: СИП оставил частичный отказ в силе. SourceCraft сможет получить регистрацию по разрешённой Роспатентом части перечня, но не по всему заявленному списку. Собрать собственный бренд из двух слов оказалось проще, чем обойти права на одно из них. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Начали ординарно — с уже предельно затертой темы экономики внимания. Закончили гораздо интереснее: разговором о том, что финтех-медиа может стать самостоятельным рынком. И вот здесь главное — не повторить судьбу ритейл-медиа. Там рынок довольно быстро свелся к полутора игрокам с реальным масштабом, длинному хвосту агентских амбиций и нереализованных ожиданий акционеров. У финтеха стартовая позиция заметно сильнее. Уже есть как минимум пять крупных экосистем, способных строить собственные рекламные продукты, есть живые пользователи, данные, транзакции — и потенциально игроков может быть еще больше. Причем речь не только о рекламном инвентаре внутри банковского приложения и тех самых «кэшбэках». Ярко выступил Михаил Шкляев, призывая финтех к порядку в измерениях. Суть проста: если отчетность формируется внутри самой системы, которая оценивает собственные результаты, к цифрам неизбежно возникают вопросы. Нужны прозрачная методика и независимые внешние индикаторы, особенно по мере роста и монетизации продукта. Пока масштабы невелики, проблему можно не замечать, но дальше требования к доказательности и качеству метрик будут только усиливаться. В остальном заметно, что агентства точно не против получить новый инвентарь. Вопрос теперь в другом: получится ли из набора отдельных продуктов собрать полноценную категорию — с понятными правилами, измерением и нормальной коллаборацией между игроками. «Доказанной эффективностью, метриками, атрибуцией». Цитата. Вопрос открыт. Пока обсуждают «хрестоматийный вопрос как определить справедливую цену и запустить аукцион». Самые умные намекают на вопрос маржинальности для агентств. Мы на #деньфитехмедиа #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Михаил Шкляев, главный управляющий директор OKKAM, со свойственной ему академической обстоятельностью, повествует о предзаложенных эконометрических моделях ограничений перформанса в финтех-медиа. По-простому, на повестке тема «как нам из одного кошелька рекламодателя пошить семь шапок для всех агентств на рынке». Мы на #деньфитехмедиа #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓В нашем постоянном состязании пижонских носков досрочно побеждает Роман Назаренко, CDO Т-Банк. Такой красоты мы даже на ПМЭФе не видели, а там — играет высшая чулочная лига. Новая сессия. Наше любимое. Про «экономику внимания»… Начали, как водится, с кэшбэков. Мы на #деньфитехмедиа #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓В РАСО случились фейковые взносы. Индустриальная ассоциация просит их не платить на этот раз. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Г — гиперсегментация. О2О (Самокат+Купер+прочие) объявил тендер на размещение рекламы в грумминг-салонах под Новый год. Когда ищешь своего клиента под микроскопом… #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓«Нужно идти в коллаборации — это всех обогащает», — Максим Зенин, директор по продуктам МТС Ads. Кажется, сегодня мы стали свидетелями формирования коалиции вокруг нового рынка — финтех-медиа. Банковские приложения — уже не просто новый рекламный инвентарь. Это новая среда, где соединяются доверие, данные и транзакции. И где бренд впервые может платить не только за внимание, а за измеримый бизнес-результат в той же среде, где происходит покупка. Похоже, финтех-медиа переходит из категории эксперимента в самостоятельный рекламный рынок. А следующий этап его роста — не конкуренция экосистем друг с другом, а коллаборации. Мы на #деньфитехмедиа #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓В нашу коллекцию золотых цитат. Финтех-медиа это про живых людей а не про бездушные строчки в пиэнэле. Мы на #деньфитехмедиа #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Максим Зенин из МТС Ads попирает основы финансовых рынков. Вот что значит больше мобильный оператор, чем банк. Мы на #деньфитехмедиа #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

— Чего нам на хватает чтобы в отчетах Бори Омельницкого появился финтех-медиа отдельной строкой? — Ну, Боря-то более-менее согласен… Диалог Т-банка с Альфа-банком на сцене #деньфитехмедиа #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Владимир Мосин, директор рекламных продуктов и технологий платформы электронной коммерции Альфа-Банка, подводит аудиторию к идее неизбежности финтех-медиа. Согласимся. Блогерам нужны альтернативы. Мы на #деньфитехмедиа #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Дейтингом? В наши годы говорили немного по-другому, но суть способа монетизации — та же. Мы на #деньфитехмедиа #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Повестка. Обнаружено 3 дефицита рынка финтех-медиа… Мы на #деньфитехмедиа #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!