Постмаркетинг

🤓RW+ может не менять шаблон презентации и каждое отраслевое исследование начинать с подводки «рынок в зоне турбулентности». В остальном — интересно. Realweb изучил более 4300 ответов ChatGPT, DeepSeek, GigaChat, «Яндекс Алисы», Google AI Overview и «Яндекса» на 905 туристических запросов. На стадии идеи бренды встречаются в 42% ответов, при сравнении — в 80%, при бронировании — в 83%. Лидируют «Яндекс Путешествия», «Островок» и «Туту.ру», причем Booking, ушедший из РФ в 2022 году, ИИ все еще регулярно советует. Российские модели чаще выбирают локальные сервисы, зарубежные — глобальные. 83% ИИ-ответов уже продают туристам конкретный бренд. Чем ближе человек к бронированию, тем меньше нейросети рассуждают об отдыхе вообще и тем чаще отправляют его к определенному сервису. Забавно, что ChatGPT чаще всего опирается на Reddit, Википедию и «Комсомольскую правду». Всего исследование обнаружило 313 брендов и около 30 тыс. источников. Как резюмирует директор по стратегии Realweb Никита Антонов, привычного SEO тут уже недостаточно: брендам придется отдельно разбираться, кому и какие источники доверяет каждая модель. #агентства #исследования 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Московский Международный Фестиваль Рекламы «Красное яблоко» объявил состав жюри. Мы не поленились и посмотрели из каких стран и регионов к нам едут эксперты, а также кто они. Хотели докопаться, но не до чего. Во всех аспектах выглядит неплохо. Посмотрим сколько фиктивных работ окажутся в шортах, как мы знаем именно это — основная проблема крупных фестивалей. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔После перехода сети CarrefourSA под контроль компании Yeni Mağazacılık в Турции появились сообщения, что магазины перестали закупать алкогольную продукцию в рамках возможного изменения ассортиментной стратегии нового владельца. По данным отраслевых источников, после распродажи текущих запасов продажи алкоголя могут полностью прекратиться, однако компания пока официально не подтвердила эту информацию. Это именно тот момент, когда наша редакция становится сторонниками исламского ритейла. #ритейл #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Ксения Пономарева покинула состав акционеров ArrowMedia. Вот что она сообщает а комментарии для Постмаркетинг: — Я завершила работу в ArrowMedia после восьми лет. Последние несколько лет параллельно с основной работой я развивала Digital Club, и в какой-то момент стало понятно, что совмещать эти две жизни дальше уже невозможно. Сейчас я полностью сосредоточусь на проектах Digital Club — развитии Performance Marketing Forum, Mobile Forum, отраслевых клубов, митапов и новых форматов для digital-рынка. Для меня это было супер сложное решение. Arrow очень люблю, но поняла, что пора принять решение. Сейчас или никогда. Как бы странно это не звучало. Пользуясь случаем - Жду всех на Performance Marketing Forum. По промокоду byebyeksenia скидка 30%. Только один день, отметим вместе!) А вот что добавляет Александр Кубанеишвили: — Все эти годы Ксюша совмещала работу в Arrow и работу в DC, с каждым годом наши дружба и партнерство становились сильнее и вот настал момент, когда Ксюша полностью переходит на работу в DC в качестве партнера и одного из ключевых людей нашей команды. #индустрия #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Отключил сипиэйщиков — и хвастается! Новыц вице-президент Савков разрушает застой маркетинга Гранели собственной лучезарной непосредственностью. Ничего. Сипиэйщики к вам через классифайды проползут. Теперь они им и лиды поставляют, как пишут в популярных диджитал-сообществах. 🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

😲У Авито будет девочка, назовут — Авита. Компания только что подала на регистрацию собственный бренд-феминитив. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🧐А вот это мудро. Московская биржа решила посоветоваться с экспертами в рамках открытого конкурса и тендерит предмет «Оценка бюджета и бизнес-эффективности для инфлюенс-продвижения инвест.продуктов/финуслуг». Фактически они пытаются понять может ли инфлюенс перформить продажи и сколько это должно стоить. Вряд ли инициатором является маркетинг — скорее какой-то сомневающийся контролер сверху. Ок, это тоже метод. Да, это не обоснование в рамках тендера на инфлюенс. Это отдельная задача — «посоветуйте как нам быть с этим каналом, которые советуют маркетологи»? #индустрия #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 12 августа 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Сегодня с этим даже почти не пришлось мучиться. Поговаривают, онлайн скоро съест fashion, интеллектуальную собственность наконец начали страховать, рекламные платформы следят за нами всё сильнее, а телекомы продолжают превращаться в рекламные холдинги. Но есть и по-настоящему важное: россияне распробовали Азию на вкус. 🟣 Доля онлайн-продаж одежды и обуви в России может вырасти с 62% до 86% к 2030 году. Самый быстрый рост аналитики ожидают в 2027–2028 годах. 🟣 В России запустили первый страховой продукт для объектов интеллектуальной собственности. Полис покрывает судебные расходы по спорам об авторских правах. 🟣 «Авито Реклама» добавила таргетинг по ключевым словам: ML-модель обрабатывает около 73 млн поисковых запросов в день, а новые аудитории можно сочетать с CRM-базами, look-alike и другими сегментами. 🟣 T2 AdTech создала отдельную позицию директора по маркетингу и назначила на неё Дарью Волохову. В компании говорят, что новое направление будет отвечать за развитие бренда, продуктовый маркетинг и продвижение рекламных технологий — ещё один сигнал того, что телекомы продолжают собирать собственные adtech-экосистемы. 🟣 Продажи продуктов с необычными азиатскими вкусами в российских сетях выросли на 10–40%. Ритейлеры расширяют ассортимент готовой еды, напитков, сладостей и ингредиентов для домашнего приготовления. 🔉Подписывайтесь на Яндекс музыке или слушайте на свежие выпуски подкаста на любых удобных платформах. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤓 Дождь — хороший повод остановится, погладить кота и задуматься о вечном. Например, действительно ли вы хотите еще одну осень провести на этой работе с этими людьми вокруг? Если ответ сопровождается задумчивостью и тяжелым вздохом — у нас тут отличные свежие агентские вакансии. Пока их по-прежнему много. ∙ Медиагруппа РИМ, Директор по работе с прямыми брендами — от 200000 ₽ за месяц. ∙ Медиагруппа РИМ, Директор по маркетингу — от 350000 ₽ за месяц. ∙ AdRiver, Руководитель направления SSP — з/п не указана. ∙ Kokoc Group, Директор TurboTarget — з/п не указана. ∙ iConText Group, Руководитель продукта — з/п не указана. ∙ i.com, Group Head programmatic — з/п не указана. ∙ АДВ, Руководитель группы по контекстной рекламе — з/п не указана. ∙ АДВ, Data Science Lead — з/п не указана. ∙ АДВ, Product Lead (Pharma) — з/п не указана. ∙ ЭВЕРЕСТ, Продюсер digital спецпроектов — з/п не указана. ∙ ООО Магнетто, Коммерческий директор / Chief Revenue Officer — з/п не указана. ∙ Игроник, Главный бухгалтер — з/п не указана. ∙ Brand Hub, CEO / Генеральный директор Brand Hub — з/п не указана. ∙ СберМаркетинг, Руководитель группы (Mobile) — з/п не указана. ∙ MGCOM, Руководитель группы менеджеров проектов (цифровой маркетинг) — з/п не указана. ∙ MGCOM, Руководитель группы ORM — з/п не указана. ∙ Media Direction Group, Group Account Director / Старший руководитель группы по работе с клиентами (Media planning) — з/п не указана. #бросайработу 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

+1

Первый Summer Digital Fest в Москве: более 1900 гостей, «Дискотека Авария» и «Сказки от-кутюр» В Москве завершился первый Summer Digital Fest – новый гибридный проект event-бюро IZMENI SOZNANIE. Мероприятие объединило деловую конференцию и громкую вечеринку Летняя Digital Elka, собрав за два дня свыше 1900 представителей рекламных, медиа и креативных индустрий. Площадками фестиваля стали Дворец Культур на Дубровке – для деловой программы 30 июля, и ДК «Серп и Молот» – для традиционной московской вечеринки 31 июля. Конференция, прошедшая под концепцией «Культурный код: здравый смысл», привлекла более 400 участников. «Технологии ускоряют темп нашей жизни, с их помощью мы становимся более эффективными и многозадачными. Но на этом фоне появляется еще большая внутренняя потребность качественного живого общения, и в ближайшее время она будет только нарастать. Наша цель дать не просто возможность живого контакта, а каждым мероприятием создавать то пространство, где рекламная индустрия чувствует единство, цельность, внутреннюю опору для дальнейшего развития бизнеса. Где можно не просто формально выступить и отметиться, а именно обсудить с коллегами «по цеху» то, что волнует, договориться и найти решения для дальнейшего развития. Для этого очень важно создать правильную атмосферу, использовать те форматы, которые способствуют таким диалогам», — отметила генеральный директор IZMENI SOZNANIE Ольга Тищенко. В рамках деловой части выступили ведущие эксперты рынка: декан экономического факультета МГУ Александр Аузан, автор блога «Психология маркетинга» Николай Молчанов, бренд-стратег Юлия Семакова, контент-директор «Правил жизни» Григорий Туманов, а также сооснователи студии Mundfish Евгения Седова и Роберт Багратуни. Своим опытом и взглядами на ключевые тренды индустрии также поделились представители Яндекс UrbanAds, Яндекс Рекламы, Авито Рекламы, Х5 Медиа, Т-Рекламы, T2 AdTech, RW+, РБК, Media Instinct Group, Entusiasm, МТС Ads, REDKEDS, Лагоммм, Marshall Automotive и ГК «Детский мир». Ключевыми темами дискуссий стали трансформация поведения аудитории, влияние культурных сдвигов на восприятие брендов, устаревание привычных маркетинговых подходов и поиск новых смыслов. Спикеры затронули вопросы новых моделей потребления, развития технологий, изменения роли контента и партнерств. Второй день фестиваля продолжила масштабная вечеринка Летняя Digital Elka, собравшая около 1500 гостей из сфер рекламы, кино, геймдева, театра и искусства. Темой этого года стали «Сказки от-кутюр» – знакомые персонажи получили авторское прочтение на стыке моды, искусства и технологий. Индустриальные интерьеры ДК «Серп и Молот» превратились в декорации волшебного мира. Для гостей работали ковровая дорожка с папарацци, иммерсивный портал, тематические фотозоны и интерактивные зоны партнёров: станция рыбака, шатер Шамаханской царицы с предсказаниями, сигарная зона и чайное ателье. Кульминацией вечера стало выступление группы «Дискотека Авария» на главной сцене. Хедлайнерами мероприятия выступили Дискотека Авария, Monoplay, SIPE и другие. В числе партнёров фестиваля: Яндекс UrbanAds, Т-Реклама, T2 Adtech, Яндекс Реклама, Авито Реклама, JAMI LUP SPORT, Х5 Медиа, MoeVideo, ЭКРАН, DARKSIDE, Adlook, T.Frame, Fresh Bar, Zen Mobile Agency, Digital Club, Распустись, Schmidt, Chachalaca, BlackRam, KOJO Coffee Roasters, TimeOut, Инк, Медиалогия. Партнёр по видеоконтенту – Лагоммм. Информационный партнёр – Sostav. Безалкогольный партнёр – Fresh Bar.

🤔Большая схватка: «AI или ESG?». В США сейчас разрабатываются или планируются как минимум 82 газовые электростанции, предназначенные для питания дата-центров, которые обслуживают растущий спрос на ИИ. Если все проекты будут запущены, их годовые выбросы могут оказаться сопоставимыми с загрязнением от половины всех легковых автомобилей в США. Особенно быстро такие объекты появляются в штатах вроде Техаса и Огайо, где разрешения на строительство крупных газовых генераторов иногда выдаются всего за 18 дней. Рост энергопотребления ИИ таким образом может не только увеличивать нагрузку на электросети, но и ускорять выбросы ископаемого топлива в США. #общество #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Голос разума в финале большой статьи Ведомостей о темпах роста отечественного онлайн-ритейла. Глава Совета по электронной коммерции Торговой промышленной палаты РФ Алексей Федоров обращает внимание и на «вымирание офлайна». Рост рынка на 18,7% в первом полугодии 2026 г. с учетом инфляции фактически означает отсутствие реального развития, считает он. Когда вы рассказываете о росте плодаж потребительских товаров — вы должны делать поправку на уровнь инфляции на полке. А он существенно выше средней ставки Росстата. То же — касается роста агентских оборотов и клиентских бюжетов. Если вам презентовали медиаинфляцию 30%, то рост оборотов на 20% — это победа или поражение? #ритейл #бизнес #исследования 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

⚡Экстренный выпуск: Елена Пикунова, генеральный директор Zen Mobile. Для тех, кто пропустил прямой эфир вчера. Что происходит с агентством, когда партнерство заканчивается войной? Елена Пикунова — о ее конфликте, как миноритария Zen Mobile, с крупнейшим акционером — группой Icontext, состоянии рекламного бизнеса в дижитал и уроках для рынка в эксклюзивном интервью индустриальной платформе Постмаркетинг. Не только корпоративный конфликт, а разговор о том, кому на самом деле принадлежит агентский бизнес: тому, кто его создал, или тому, кто контролирует долю, деньги и инфраструктуру. Трибуна Постмаркетинга открыта для всех, кто хотел бы поднять значимую для рынка тему. Мы здесь для того чтобы преодолеть заговор молчания в индустрии. Если у вас есть что сказать по-настоящему важного — мы рады пригласить вас к нам в студию совершенно бесплатно. 👀Ссылка для тех, кто предпочитает смотреть на Рутьюб. #экстренныйвыпуск 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Великолепный по точности замысла символ — кинетическая скульптура, размеренная в галерее Perrotin, Лос-Анджелес. Свойства продуктов в одной категории на развитом рынке — всегда одинаковые. Все остальное — обертка и маркетинг. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Инвестфонд I Squared Capital договорился о покупке 100% акций австралийской oOh!media, одного из крупнейших операторов наружной рекламы в Австралии и Новой Зеландии, оценив компанию в $1,04 млрд. oOh!media стала привлекательной целью для частных инвестфондов из-за временного ослабления рекламного рынка. Инвесторы рассчитывали купить компанию по относительно низкой цене, несмотря на её долгосрочный потенциал роста. Акционерам предложат $1,68 за акцию наличными плюс дивиденд 2 цента на акцию, а совет директоров единогласно рекомендовал принять сделку. При этом в 2025 финансовом году выручка oOh!media выросла на 8,8%, до $691 млн, а чистая прибыль на 7%, до $63 млн. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓НСПК готовит ребрендинг карт МИР. Насколько мы помним, там недавно сменилось руководство маркетинга. «Вышел на новое место — делай ребрендинг» — железное правило любого маркетолога в турбулентные времена. #бизнес #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

⚡️Экстренный выпуск с Еленой Пикуновой. Уже в 20:30. Подключайтесь к трансляции здесь, в Телеграм — или трансляция в Кинескоп. Дублируем для надежности. Задавайте свои вопросы в Кинескоп. Чат открыт, мы попробуем на них ответить, если будет время. Предыстория вопроса для тех, кто все пропустил. #индустрия #экстренныйвыпуск 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😬Ведомости пишут, что Сбер так сильно хочет, чтобы GigaChat догнал по популярности Алису AI, что увеличил рекламный бюджет аж в 4 раза Правда отставание в охватах там пока драматическое — 4% у GigaChat против 14,3% у нейронки Яндекса. Осень будет интересная! #индустрия #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Господи. Программа лояльности «Х5 Клуб» провела исследование о привычке россиян фотографировать еду. Выяснилось, что 45% жителей страны чаще всего покупают трендовую еду ради фото. Из них 36% делают это время от времени, а 9% — регулярно. А когда ты начинаешь разбираться в психопатологии этих потребителей и исследователей с инструментарием для лоботомии — они (персонал маркетинга и коммерции) начинают вопить: не надо считать покупателей сумасшедшими, мы и сами так делаем. Половина страны покупает еду чтобы фотографировать. Ага… Поэтому у нас такие прилавки в магазинах и тарелки в ресторанах. #общество #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!