Постмаркетинг

+1

🤓Смотрите-ка! Сбер решил экспроприировать понятие «мудрый»: от «Яр» (Ярослав?) до «стратег». Ничего себе! Массовую регистрацию товарных знаков осуществляет подразделение компании «Сбер легал». #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Тот момент, когда разрыв поколений проявляется в полный рост. Воображаемый диалог взрослых циников с юными маркетологами (которые, кажется, побеждают). — Пицца в форме кота? Что за сопливый инфантилизм? Мы для ясельной группы работаем? — Мяу, как мило. В тираж! #бренды #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

⚡️В российской рекламной индустрии разгорается публичный корпоративный конфликт. Основатель и гендиректор Zen Mobile Agency Елена Пикунова заявила о попытке отстранить ее от управления компанией, которую она создавала и развивала почти десять лет внутри iConGroup. В центре истории — отношения миноритария и мажоритария, многомиллионная дебиторская задолженность, беспроцентный заем, потеря клиентов и сорвавшаяся сделка по выкупу доли. В сегодняшнем «Экстренном выпуске» Постмаркетинга мы разбираемся вместе с Еленой: как партнерство превратилось в корпоративный конфликт, что сегодня происходит с бизнесом группы на фоне непростой ситуации на рекламном рынке и какие уроки из этой истории стоит извлечь владельцам агентств и предпринимателям. Пикунова — заметный участник российского digital/mobile-рынка: до Zen Mobile она работала в Opera Mediaworks, OMD, SUP Media, AdWatch и других компаниях. Поэтому ее мнение о происходящем сейчас на перегретом рекламном рынке нам по-настоящему интересно. Подключайтесь к прямому эфиру сегодня в 20:30. #индустрия #экстренныйвыпуск 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Внезапно, коллеги из Яндекс Рекламы и М.Видео допустили Постмаркетинг до модерации их совместной конференции в прошлую пятницу. Мы старались представить деловое мероприятие со сцены по-новому свежо, прилежно считали упоминания термина «ритейл-медиа» всуе и не давали выступающим растекаться в абстракциях. Кажется, получилось. Каков повод к конференции? М.Видео и Яндекс объединили рекламные возможности на платформе Яндекс Ритейл Медиа. Компании начали интеграцию рекламных поверхностей омниканального маркетплейса М.Видео — сайта и приложения — в платформу Яндекс Ритейл Медиа. Какие выводы по мероприятию? Первое. Покупатель и рынок изменились — и это новая норма. Всё находится в непрерывном движении, ничто не остаётся неизменным, скорости растут. Сегодня это самое точное описание рынка. Второе. Выигрывают те, кто адаптируется первым — и делает это не в одиночку, а на стыке осознанных данных, на основе обратной связи ритейлера и технологий платформы. Адаптивность становится ключевой способностью нового времени. Третье. Инструменты для этого уже есть и со временем их станет больше. При этом, есть люди которые используют слово «ИИ» не только как затычку в речи, а знают что с ним делать. И, конечно, покупайте наших слонов: четыре оффера от Я+М.в: кешбэк до 70% и 100% на DOOH, ритейл-медиа, In-Door и CRM. Нам понравилось! Спасибо за доверие. Вместе мы сделаем индустриальные мероприятия ярче, понятнее и интереснее. #индустрия #мероприятия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Акции крупнейшего игрока программатик-рынка, компании The Trade Desk, обвалились примерно на 25% после слабой квартальной отчётности и ухудшения прогноза на следующий квартал. Во втором квартале выручка компании выросла лишь на 3%, до $715,1 млн, не оправдав ожиданий аналитиков, а прогноз на третий квартал составил $650 млн против ожидавшихся рынком $805 млн. При этом, аналитики указывают, что проблемы могут быть глубже общей слабости рекламного рынка. На The Trade Desk усиливается давление со стороны Google, Amazon и Meta*, а компания, по мнению ряда экспертов, сталкивается с потерей доли рынка, проблемами в работе с некоторыми клиентами и внутренними сложностями. Дополнительным фактором стал конфликт с Publicis из-за коммерческих условий и комиссий. Рекламный холдинг добивался более выгодных условий для своих клиентов, что привело к сокращению части рекламных бюджетов, проходивших через The Trade Desk. *Запрещенная и экстремистская организация на территории РФ. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Два товарных знака стали причиной суда между Билайн и T2. «ВымпелКом» просит Суд по интеллектуальным правам признать недобросовестной конкуренцией приобретение и использование T2 прав на два знака обслуживания «Подписка Mixx». Владелец билайна считает, что T2 получила и использует права на эти обозначения нечестным с точки зрения конкуренции способом. Первый раунд судов назначен на 28 сентября. T2 должна представить свой отзыв, а Роспатент, которого суд привлек третьим лицом, — сообщить, в каком состоянии сейчас регистрации двух спорных знаков. #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В 2006 году мы открыли первое рекламное агентство, специализировавшееся на рынке недвижимости. Этот сегмент был не нужен крупным рекламным группам в силу своей безденежности. Поэтому маленькому, но борзому агентству удалось за пару лет собрать в своем портфеле половину ТОП-20 застройщиков, открывая ногой двери в кабинеты руководства, без тендеров, просто по рекомендации. Это было веселое время. В следующем десятилетии ситуация сильно изменилась. У малоквалифицированного заказчика в недвижимости появились сумасшедшие деньги на маркетинг, поэтому на рынок сбежались крупные рекламные группы, и нам пришлось сначала подвинуться, а потом и вовсе выйти из этой игры. И вот, кажется, ситуация снова меняется в обратную сторону. Спустя 20 лет крупняки существенно снижают рекламные затраты, а средние и мелкие игроки вообще сокращают маркетинг до минимума. И в деньгах и в людях. Детали — в эксклюзивном исследовании динамики бюджетов крупнейших игроков рынка недвижимости в первом полугодии для РИА Недвижимость, на основе Рейтинга рекламных затрат ТОП-150 российских рекламодателей от Постмаркетинга. #индустрия #агентства #СМИ 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 10 августа 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Сегодня пришлось искать между антистресс-пельменями и «Битвой экстрасенсов». В целом всё неплохо. Маркетологи дорожают, покупатели идут за советом к нейросетям, «ВкусВилл» вовремя меняет тактику, а россияне нашли новый способ бороться со стрессом — покупать мягкие пельмени. Главное — не спрашивать экстрасенсов, что будет дальше. Сегодня в эфире: 🟣 Доходы маркетологов в fashion-компаниях растут быстрее большинства других функций. По данным исследования рынка труда, быстрее всего в отрасли увеличиваются компенсации у специалистов по логистике и маркетингу, а годовой доход генеральных директоров крупных fashion-компаний может доходить до 100 млн рублей. 🟣 Россияне стали активнее покупать антистресс-товары. Продажи раскрасок для взрослых на Wildberries выросли почти на 20%, ковриков для медитации — на 13%, а антистресс-клавиатур — вдвое. В «Детском мире» одним из новых хитов стали сквиши в виде еды — например, пельменей и булочек. 🟣 ИИ всё заметнее меняет путь покупателя до покупки. За январь—апрель трафик с нейросетей на сайты ритейлеров и маркетплейсов вырос в 1,7 раза. При этом ИИ-сервисы пока регулярно ошибаются в актуальных ценах и не всегда действительно находят самое выгодное предложение. 🟣«ВкусВилл» с 10 августа закрывает собственные розничные магазины в Казахстане и меняет модель работы на рынке. Компания сосредоточится на B2B-поставках и продажах через Ozon и Wildberries. 🟣 Гендиректор «Газпром-медиа» Александр Жаров заявил, что участников «Битвы экстрасенсов» следует воспринимать как артистов, а сам проект — как развлекательное шоу. При этом закрывать программу холдинг не собирается: Жаров считает, что это было бы неуважением к её аудитории. 🔉Теперь слушать только на Яндекс музыке. Подписывайтесь на свежие выпуски подкаста и кое-чего еще. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤔В Казахстане с нового учебного года школьники начнут изучать искусственный интеллект уже с первого класса. Министерство просвещения обновило программы, переименовав предметы в «Цифровая грамотность и искусственный интеллект» (1–4 классы) и «Информатика и искусственный интеллект» (5–11 классы), а также добавив 43 новые учебные цели, связанные с ИИ. В младших классах детей познакомят с основами работы ИИ и цифровой безопасностью, а старшеклассники будут изучать машинное обучение, нейросети, анализ данных и основы криптографии. #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Глобальные креативные директора начали что-то догонять. Так, представитель сети Dentsu Creative Джон Мескалл считает, что современным агентствам пора перестать думать только о рекламе и сосредоточиться на решении реальных бизнес-задач брендов. [спойлер — это возможно только через скупку подразделений мыслящих по-новому, но в современных условиях на это ни у кого нет денег]. По его словам, традиционные форматы уже не дают конкурентного преимущества, а в эпоху ИИ главным становится не использование новых технологий ради самих технологий, а создание решений, которые действительно нужны потребителям. Мескалл также отметил, что по мере того как ИИ берёт на себя рутинную работу, ключевым преимуществом креативщиков становятся нестандартное мышление, собственный стиль и способность ломать привычные шаблоны. #агентства #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Глядите какого упыря регистрирует безалкогольный комбинат «Очаково»! Что называется, «лучше бы пил и курил»… С другой стороны, может быть это для мемов? Ждун тоже не красотой и изяществом запомнился. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В чем суть первого шара Яндекса в наружной рекламе? Сейчас медиафасады становятся обязательной частью городского архитектурного кода. Что это значит? Они будут согласовываться лично мэром, на уровне архитектурных проектов новых объектов строительства, как неотъемлемая часть визуального кода Москвы (лучшего города Земли). Если Яндекс сможет (почему-то) стать доверенным партнером столицы по управлению визуальным кодом города — монополия РУСС может дать трещину. Пока с уверенностью можно сказать, что фиолетовый цвет город не красит. А мигающих фасадов в новой архитектуре будет очень много. И кто-то должен всем этим управлять. #инструментарий #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Судебные приставы завершили исполнительное производство по иску налоговой почти на 350 миллионов рублей в отношении ООО «МЭД», представляющего брендинговое агентство MAD. Привлекает внимание значительность суммы для креативного бизнеса. #агентства #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Внезапно! Индийский совет по рекламным стандартам (ASCI) сообщил, что 39 из 40 проверенных летних рекламных кампаний (98%) пришлось изменить или снять после выявления недостоверных или преувеличенных заявлений. Под наибольшую проверку попали обещания мгновенного эффекта от солнцезащитных средств, средств для удаления загара, охлаждающих товаров, а также рекламы, обещавшей заметное улучшение внешности «за 30 секунд» или «за 5 дней». Отдельную обеспокоенность регулятора вызвала реклама средств для осветления кожи и удаления загара, ориентированная на младенцев и детей, а также участие знаменитостей и блогеров, которые продвигали продукты без подтверждения заявленных эффектов. #общество #закон #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Нет времени объяснять. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Детский мир тендерит, ни много ни мало, «контент завод» с объемом публикаций от 200 шт в месяц. Целевая стоимость, по этом: 500 тыс./мес и отсрочка 70 дней. Такие рыночные цены на контент заводы… #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Как думаете, лучше раскидать по СМИ релиз о том, что запах булочек с корицей в твоей торговой сети химический и не настоящий — или придержать эту информацию в секрете?.. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Украли прекрасный слайд. Не знаем кто эта мудрая женщина, но она остроумно обозначает не направление поиска, а его тупик. На рынке «брендинга» и коммуникаций нет кадров способных ковыряться на уровне глубже поверхностных симоволов. Для этого нужно быть настоящим ученым и исследователем: культурологом, социологом, философом, психологом, антропологом высокого профессионального уровня, а не креативщиком логотипов и слоганов в белых кедах и коротких штанишках. Поэтому бренды обречены. UPD: на фото — Юлия Семакова, инсайт-маркетолог, которая занимается культурными кодами более 15 лет😇. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Вчера мы уже описывали стратегию поиска идей для нового бизнеса Вайлдберриз. А сегодня они анонсируют ВБ Ресейл, и бесцеремонно выпрыгивают на поляну Авито. Иногда нам кажется, задача команды ВБ просто создать максимум PR-шума своими громкими инициативами. Ни у кого не может быть столько интеллектуальных ресурсов для ежедневного запуска новых масштабных направлений бизнеса. #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!