Постмаркетинг

🤓Длинные подробности происходящего в Zen Mobile. Единственное уточнение — тем самым неназванным мажоритарием там является Айконтекст. #индустрия #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Скоро что-то будет… Разбирайте никнеймы и вспоминайте юность. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 7 августа 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Иногда хорошие новости — это просто честное признание, что рынок меняется. Сегодняшний выпуск именно об этом. Инфлюенсеры больше не растут как на дрожжах. Tinder решил вернуть людей в офлайн. FMCG-гиганты идут в велнес. Wildberries снова меняет правила игры. А ритейл месит тренды в ступе ожиданий. Сегодня в эфире: 🟣 Рынок инфлюенс-маркетинга в России практически перестал расти. В первом полугодии объём сегмента увеличился всего на 2% против 30–37% в предыдущие годы. По оценке участников рынка, началось перераспределение рекламных бюджетов между площадками. 🟣 Procter & Gamble купила производителя БАДов Thorne. Сделка усиливает тренд на выход FMCG-компаний в категорию товаров для здоровья и велнеса. 🟣 Tinder меняет стратегию и делает ставку на офлайн-знакомства. Сервис развивает функции для организации встреч, пытаясь вернуть молодую аудиторию и остановить её отток. 🟣 Wildberries начал показывать в карточках товаров полные адреса регистрации продавцов-ИП, в том числе улицу, дом и квартиру. Селлеры пожаловались на риски для личной безопасности, а в поддержке маркетплейса объяснили изменение необходимостью дать покупателям возможность направлять продавцам официальные претензии. 🟣 Российские эксперты ритейла назвали пять ключевых трендов 2026 года: агентный ИИ, экосистемное взаимодействие, рационализацию потребления, развитие retail media и переход от SEO к GEO — оптимизации контента под ответы нейросетей. 🔉 Теперь слушать только на Яндекс музыке. Подписывайтесь на свежие выпуски подкаста и кое чего еще. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Потому что контракт и права есть, а денег и времени на съемку — нету. Наблюдаем новый феномен: можно мы из вас ИИ-ролик сделаем по-быстрому? #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Когда данных через край, а пользы никакой — они превращаются в мусор. Неоднократно обсуждали это в последние недели и будем обсуждать на следующей: почему уже больше десяти лет все прыгают вокруг даты — банки, ретейлеры, операторы, — а ничего не происходит. Любой таргетинг — это очередная бесполезная сказка рекламных агентств. В лучшем случае она приносит нулевой результат и «кейсы-кейсы-кейсы», а в худшем — под её соусом данные твоих клиентов сливаются конкурентам. Где обещанный ещё в 2010-х годах цифровой прогресс? Когда кто-то уже воплотит в реальность старую мотивационную сказку, миллион раз рассказанную на всех конференциях, о том, что Walmart узнает о беременности твоей жены раньше тебя? К чему это мы? А вот к чему: зарубежные потребители тоже недовольны тем, что, несмотря на третье десятилетие XXI века, маркетологи по-прежнему шарашат рекламным спамом наугад. Получается, пользы от обещанной даты не больше, чем сто лет назад. Британцы устали от рекламы, которая повторяется, плохо таргетирована и выглядит одинаково для всех. Данные исследования были собраны в августе 2026 года на основе опроса 1 000 потребителей и 100 маркетологов из Великобритании. — 75% потребителей регулярно получают рекламу, которая им неинтересна; — 69% сталкиваются с повторными сообщениями и одинаковыми письмами от брендов; — ещё 69% считают рекламу слишком общей и не адаптированной под них; — 61% перегружены количеством маркетинговых сообщений, а 56% становится всё сложнее находить бренды с полезной и интересной коммуникацией; — 42% перестают реагировать на нерелевантный контент, а 35% после неудачной коммуникации чаще отписываются от рассылок. По другую сторону рекламного кабинета ситуация не лучше. 60% маркетологов запускают кампании без достаточного количества времени или данных для оптимизации. 54% переходят от одной кампании к другой, не успевая нормально оценить результат. Ещё 66% заявили, что работа сразу с несколькими инструментами и платформами создаёт лишние задачи и мешает персонализировать рекламу. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В словарик маркетолога — AI Slop. Общественность начала подозревать рекламные холдинги в ИИ-воздуханстве. Ветеран рекламной индустрии Джордж Паркер публично раскритиковал увлечение рекламных холдингов разговорами об искусственом интеллекте, назвав сложные AI-термины и заявления компаний «словесным мусором» (AI Slop). По его мнению, многие агентства используют ИИ скорее как модный маркетинговый тренд, чем как реальный инструмент для создания ценности, а погоня за очередной технологической «революцией» часто заканчивается разочарованием. [От себя добавим, несмотря на бурные восторги и амбиции, пока никто не нашел точку приложения ИИ кроме как через создание простеньких агентов]. В качестве примера он привёл американскую компанию Allbirds, которая сделала ставку на ИИ. После объявления о новой стратегии её акции, по словам Паркера, упали примерно с $30 до чуть более $2. Вот она цена словам международных ИИ-воздуханов. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

+3

🤓Как мы писали ранее, креативное продвижение в геосервисах — свежий и яркий формат, который становится вирусным. После успешной коллаборации с Авиасейлс, Blink позвали другие бренды протестировать новый формат на себе: придумать свой объект для карты города. Определенно классный вариант бесплатно пощупать новую площадку и захватить внимание молодежи. В челлендж уже вписались X5 Клуб с огурцом, Апельсин с рукомахом, Yota со смартфоном с Элайджем Вудом, Eggsellent с фирменным яйцом Пашо, Перекресток с мемным яблоком, Сервис Пакет с уставшим офисным работягой и Cofix с собакой-серфером. Кто следующий? Заходите в соцсети поболеть за любимчика. Или сами сделайте свой вариант. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Кто сейчас ведет СММ у Сибура? Тут клиент на вас отзыв написал в рамках тендера на поиск новой команды. Не лестный. «Нужны люди, которые не только умеют гонять иишку»… UPD: Уточнение от авторов брифа, поступившее в нашу редакцию. Это требования и сигнал тем, кто отзовется, а не к текущему агентству. Видим последнее время на закупках на соцсети предприятий и по тем кандидатам, кто приходит периодически, что сейчас часто делают ИИ-рерайты и все на этом. #бренды #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔 Забавный итог исследования Роскачества: оказалось, что суровый и не притворяющийся высокой кухней фастфуд порой качественнее продукции заведений, гордо именующих себя ресторанами. Обязательным и даже опережающим требованиям соответствуют бургеры всего трёх торговых марок: «Вкусно — и точка», Burger King и Steak It Easy. А вот товары семи сетей не соответствуют обязательным требованиям ТР ТС 021/2011: BB & Burgers, The Бык, Burger Heroes, Бюро, Ketch Up, Torro Grill и «Достаевский». Похоже, стильный интерьер, модная подача и ресторанный ценник ещё не гарантируют, что к самому бургеру отнеслись с таким же вниманием. Антирейтинг по материалам исследования прилагается 👆🏻 #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Бугер Кингу тоже сказали продавать свое ритейл-медиа. Они просто объявили тендер на поиск партнера, который сможет продать клиентам раздачу листовок в закусочных. Как мы раньше до такого не додумались — надо всего лишь объявить тендер… #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Ритейл-медиа подгорает не только у отечественных акционеров торговых сетей. Так, намедни американский ритейлер Walmart завершил покупку adtech-стартапа Vibe.co за $1,4 млрд, усиливая позиции на быстрорастущем рынке рекламы в стриминговых сервисах. Vibe.co разрабатывает платформу для покупки рекламы на стриминговом ТВ и работает преимущественно с малым и средним бизнесом, что поможет Walmart привлечь новых рекламодателей. Сделка стала частью стратегии компании по конкуренции с Amazon за бюджеты брендов на ТВ- и видеорекламу. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

+1

🤓 ТОП-150 крупнейших рекламодателей России сократили расходы на продвижение на 11% в первом полугодии 2026 года. Мы начинаем публикацию Рейтинга «Постмаркетинга» за два квартала. Индустриальная платформа «Постмаркетинг» подвела итоги первого полугодия 2026 года на рекламном рынке России. Основные выводы: совокупные затраты ТОП-150 рекламодателей снизились на 11%, крупнейшая десятка — на 13%, ТВ потеряло 17%, наружная реклама выросла на 8%, а лидером по рекламным расходам стал Wildberries, сместив Сбер. 1. Бюджеты сокращаются, особенно у крупнейших игроков. За первое полугодие 2026 года расходы ТОП-150 составили 178,2 млрд рублей без НДС против 200,6 млрд годом ранее (-11%). Затраты ТОП-100 снизились с 186,6 до 164,5 млрд рублей (-12%), ТОП-50 — со 156,3 до 137,1 млрд (-12%), ТОП-25 — со 127 до 111,5 млрд рублей (-12%). Самое сильное сокращение среди крупнейших рекламодателей пришлось на ТОП-5: бюджеты уменьшились с 52,3 до 44,5 млрд рублей (−15%), а доля в расходах ТОП-150 снизилась с 26% до 25%. ТОП-10 сократил расходы с 84,1 до 73 млрд рублей (−13%), его доля уменьшилась с 42% до 41%. Крупнейшие рекламодатели сокращали бюджеты быстрее общей выборки, но разница оказалась сравнительно небольшой. 2. ТВ теряет позиции, наружная реклама растет. Расходы ТОП-150 на ТВ снизились с 139,6 до 115,9 млрд рублей (-17%), а доля канала — с 70% до 65% (-5 п.п.). Наружная реклама выросла с 30,8 до 33,3 млрд рублей (+8%), ее доля в бюджетах ТОП-100 увеличилась с 15% до 19%. Разрыв между ТВ и наружной рекламой сократился: если год назад ТВ превышало наружную рекламу примерно в 4,5 раза, то теперь — в 3,5 раза. При общем снижении расходов ТОП-100 на 12% это отражает перераспределение бюджетов, а не рост рынка. Совокупная доля ТВ и наружной рекламы почти не изменилась — 84% против 85% годом ранее. 3. Wildberries — новый лидер рейтинга затрат. Состав первой десятки не изменился, но лидером стал Wildberries, увеличив рекламные расходы на 19% — до 14 млрд рублей. Сбер сократил бюджет на 24% — до 10,5 млрд рублей и переместился на второе место. OZON («Интернет Решения»), несмотря на снижение затрат на 12%, поднялся с пятого места на третье. X5 Group увеличила бюджет на 6% и поднялась с восьмой позиции на четвертую. Самое сильное снижение в ТОП-10 показал Яндекс: -40%, с третьего места на десятое. Первая десятка по-прежнему состоит преимущественно из ритейлеров, e-commerce-компаний (включая игроков с банковским бизнесом) и банковских экосистем. Компаний телекома, фармацевтики и других крупных потребительских категорий в ТОП-10 нет. Самый заметный рост показал ПСБ: +59% и подъем с 30-го на 21-е место. «Нижфарм» увеличил расходы на 15%, «Диджико» и O’SHADE впервые вошли в ТОП-30. Наибольшее снижение показали Яндекс и «Спортмастер» (-40%), «Биннофарм Групп» (-36%) и ВТБ (-33%). Исследование основано на собственной методике платформы «Постмаркетинг» и данных индустриальных измерителей. В анализ включены компании из ТОП-150 крупнейших рекламодателей России. Не учитывались расходы на перформанс-продвижение в интернете и спецпроекты. Дальше — индивидуальные результаты рекламных групп и агентств. Следите за эфиром. #рейтинг_H1_2026 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Любопытная гипотеза. У зумеров слишком много лишних денег. Именно поэтому они тратят их на услуги, обеспечивающие комфорт, а не выживание. Как только у них закончится избыток средств (например, они заведут семью), провайдерам такси, доставки и лавандового с пенкой придется сворачивать бизнес. Фактически вся эта круговерть неразумного потребления паразитирует на одном факте: выросло поколение демографического бума конца нулевых, родители которого (прежде всего основываясь на своем негативном опыте юности в девяностые) не хотят отказывать им в карманных деньгах. #общество #покупатель 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Иногда нам кажется, что новые it-проекты ВБ генерирует рандомайзер. — Чат, придумай идею для стартапа? — Нет проблем! Мессенджер, навигатор, картографический сервис, такси, доставка еды, аптека с доставкой, продуктовый ритейл, финтех, BNPL, инвестиционная платформа, страхование, онлайн-банк, оплата ЖКХ и счетов, денежные переводы, бронирование отелей, авиабилеты, железнодорожные билеты, автобусные билеты, каршеринг, аренда велосипедов и самокатов, парковки, зарядки для электромобилей, заправки, помощь на дороге, поиск работы, фриланс-биржа, CRM для малого бизнеса, онлайн-бухгалтерия, электронный документооборот, облачное хранилище, электронная подпись, корпоративный мессенджер, видеоконференции, AI-помощник для работы, социальная сеть, короткие видео, стриминговая платформа, музыкальный сервис, подкасты, онлайн-кинотеатр, игровая платформа, облачный гейминг, сервис знакомств, сообщества по интересам, телемедицина, онлайн-запись к врачам, доставка лекарств, фитнес-платформа, онлайн-образование, курсы и сертификация, недвижимость, услуги мастеров, госуслуги и цифровые документы, AI-агент экосистемы… — Ни слова больше! Мы побежали регистрировать товарные знаки и домены! #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Отпуска заканчиваются. Скоро вернутся обгорелые коллеги с магнитиками, боссы с новыми тупиковыми идеями, а календари заполнятся нудными встречами с названием «Синхронизация …». Пока этот чертов аттракцион не запустился на полную мощность, есть шанс поменять не только календарь, но и босса с его коллегами. ∙ Правительство Москвы, Руководитель отдела PR и маркетинговых коммуникаций — з/п не указана. ∙ Правительство Москвы, Руководитель отдела маркетинга и рекламы — з/п не указана. ∙ АО Хлебозавод 9, Креативный продюсер — з/п не указана. ∙ МАГНИТ, Розничная сеть. Офис, Директор по маркетингу (Ташкент) — з/п не указана. ∙ Президентская платформа Россия - страна возможностей, Руководитель направления производства контента — з/п не указана. ∙ Sunlight, Директор маркетинговых коммуникаций — з/п не указана. ∙ Sunlight, Руководитель программы лояльности — з/п не указана. ∙ 585, Холдинг, Руководитель департамента E-commerce — з/п не указана. ∙ Okko, Руководитель группы performance-маркетинга/Performance Marketing Lead — з/п не указана. ∙ ЗАО БКК Коломенский, Бренд-директор направления «Готовая еда» — от 900000 ₽ за месяц. ∙ МАГНИТ, Розничная сеть. Офис, Руководитель по бренд-менеджменту СТМ — з/п не указана. ∙ ООО Марс, Бренд-Менеджер Snickers \ Brand Manager Snickers — з/п не указана. ∙ ТВОЕ, Руководитель направления маркетинговых коммуникаций — з/п не указана. ∙ АО Просвещение, Руководитель направления социальных медиа — з/п не указана. ∙ Winline. Маркетинг, Руководитель направления амбассадоров и создания контента — з/п не указана. ∙ ООО Новиков Групп, Территориальный директор по маркетингу — от 200000 ₽ за месяц. ∙ DODO BRANDS (Dodo Pizza, Drinkit), Креативный директор — з/п не указана. ∙ Rusprofile, Brand Lead/ Руководитель маркетинговых коммуникаций — з/п не указана. ∙ Lamoda, Руководитель группы по закупке маркетинговых услуг — з/п не указана. ∙ 2ГИС.RnD, Арт-директор рекламных кампаний — з/п не указана. ∙ Самокат. Офис, Руководитель группы коммерческих интеграций — з/п не указана. #бросайработу 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

+3

🤓 Media Direction Group продемонстрировала нам (одним глазком) свежий дайджест исследований. В этом месяце тема — ритейл и офлайн-активности. Коротко по заголовкам. Запрос россиян на офлайн-развлечения продолжает расти, и потребность в развлечении реализуется через ритейл. Хотя трафик в ТЦ и офлайн-магазины продолжает падать, а время пребывания там — сокращаться, ценность офлайна как момента живого контакта с человеком становится только выше. При этом ожидания зависят от поколения, а пространство для мероприятий есть и за пределами Москвы. Самый яркий вывод. Несмотря на снижение трафика ТЦ на 20–30% и сокращение времени пребывания в магазине почти вдвое (с 2,5–3 часов до 1–1,5 часов), авторы исследования делают противоположный вывод: каждый визит становится ценнее, потому что офлайн превращается из места покупки в пространство получения впечатлений и живого контакта с брендом. Какие далеко идущие выводы сделаем мы? 1. ТЦ заменило зумерам подъезды и лавки во дворах. 2. Офлайн и «живое общение» — становятся роскошью. Мы бы акцентировали - "роскошью" для богатых людей. #агентства #покупатель #исследования 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

💃💃🕺🏻🪑🕺🏻🕺🏻 Игра в свободный стул на рынке корпоративного адтеха и ритейл-медиа выходит в активную фазу. Все хотят продавать рекламные возможности экосистем, но мало у кого получается. Начинается напряженная ротация команд. Напоминаем, кредит доверия биг боссов в среднем полтора года. Не получилось — пересаживайся в следующее кресло амбициозного работодателя. Наблюдаем у Адиндекса. Следить за передвижками в кадрах — они умеют лучше, чем кто-либо. #кадры #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔 TBWA, входящая в Omnicom, представила новый глобальный фирменный стиль после сделки с IPG. Всегда забавно смотреть как неуклюже сапожники меняют сапоги. Агентство объясняет переход к ручным иллюстрациям, текстурам и рукописным элементам стремлением подчеркнуть ценность человеческого творчества в эпоху ИИ. Хотя нельзя исключать, что за этой риторикой стоит более прагматичная задача — визуально отстроиться от безликой цифровой эстетики AI-эпохи и упаковать обычный ребрендинг в актуальную тему противостояния человека и алгоритмов. Новый стиль планируют распространить на всю сеть, включая TBWA\Chiat\Day, adam&eveTBWA и TBWA\Hakuhodo. Региональным офисам обещают свободу адаптации, но пока неясно, насколько эта гибкость будет реальной. #агентства #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Постмаркетинг вписался в ТОП10 лидеров медийного влияния среди каналов о PR и маркетинге от «Прессиндекс». Как говорят авторы, методология учитывает: — цитирование публикаций в СМИ и социальных медиа; — распространение контента через репосты; — количество просмотров; — активность канала; — способность публикаций становиться частью отраслевой дискуссии. Идем верной дорогой. Спасибо, друзья. #индустрия #сми 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Сообщают, что из ПИКа вышел PR-блок. Как всегда, «личные проекты»… #индустрия #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!