Постмаркетинг

🤓Платформа по продаже блогеров «Перфлюенс» подала иск к ритейлеру «Твое». Сумма невелика, всего 6,6 миллионов рублей. Это похоже на цену одного некрупного запуска. Суды с клиентами — прежде табуированная практика в рекламном сообществе. Никто из подрядчиков не хотел прослыть сутяжниками и получить блок в квалификации СБ. Большинство споров решалось методом переговоров, без публичных тяжб. Тем не менее, кризисные явления на рекламном рынке видимо заставляют агентства считать копеечки и менять правила. #агентства #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 27 июля 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем в новостях не только проблемы, но и поводы для оптимизма. Иногда это непросто. Сегодня тот самый случай. Торговые центры пустеют. Банки тормозят с кредитками. ИИ уже делает креативы быстрее людей. Зато Яндекс продолжает расширять рекламную сеть, а один рекламный контракт способен устроить политический скандал в Италии. Плохие новости — это тоже хорошие новости. Особенно если понимать, что будет дальше. Сегодня в эфире: 🟣 Российские торговые центры за семь лет потеряли более четверти посетителей. Их владельцы на этом фоне вынуждены менять концепцию объектов. 🟣 Цифровая наружная реклама Яндекса вышла в регионы. В сети Директа появилось более 400 экранов в витринах «Магнита» в Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске. 🟣 Большинство (90%) маркетологов говорят, что ИИ стал решающим инструментом в создании креативов. 72% используют его регулярно. Только 45% сообщили о значительном улучшении качества контента. 🟣 Выдачи новых кредиток снижаются третий месяц подряд. Ставки по ним слишком высоки. 🟣 Российская реклама может лишить сборную Италии главного тренера. Пирло считается главным кандидатом в рулевые сборной. Однако, итальянские политики внезапно вспомнили, что он амбассадор букмекера Фонбет. 👉🏻 Ссылка на подкаст-платформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

+2

🤓Маер взял в управление один из крупнейших медиафасадов столицы, и точно самый знаковый. Полагаем, именно из-за знаковости носителя оператор и включил его в свой пакет активов, выкупив права аренды за гигантский ценник (8,9 миллиарда за период, на базе стартовых 1,9). Поскольку «Гидропроект» светит в наши окна уже не первый десяток лет, вспомним значимые стадии развития проекта. 1. Запуск (2012 год). Долгое тестирование. Демонстрация папок «Виндоуз». Весь район недоумевал что происходит. 2. Первые эксперименты с размещениями (примерно 2012-2013 годы). Раздробленные пакеты, трансляция всякой дичи: реклама опозиционных телеканалов, реклама обанкротившихся застройщиков. Было заметно, что оператор пытается нащупать модель продаж. 3. Эксклюзив с Самсунгом (примерно 2016–2022). На 6 лет здание Гидропроекта превратилось в один гигантский телефон. Ничего хорошего, но и ничего плохого — безликая и невыразительная реклама по стандартам корейского офиса. 4. 2019 — обрушившийся козырек позднесоветского бизнес-центра. 1 февраля 2019 года у Гидропроекта обрушился козырек над входом, пострадавших не было. Вскоре козырек восстановлен, но в укороченном виде. 5. Пост-Самсунговский период (2022–2026), как зеркало основных тенденций наружной рекламы последних лет, в числе основных рекламодателей: застройщики и проекты экосистемных игроков. 6. 2026 — Маер берет объект в управление. Посмотрим что будем. Вангуем — медиафасад станет главным экраном страны для онлайн-трансляций основных общественно-политических событий, это в их стиле. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Наши пять копеек в статью об изменениях потребительской логики, опубликованной в Коммерсанте. Что мы имели в виду и что такое «необоснованная роскошь»? На рынке становится выпуклым следующий феномен. Невостребованными являются в первую очередь товары-пустышки, высокая маржа в цене которых была оправдана лишь пустыми обещаниями производителей. Это и раздутые «бизнес/премиум-классы» ЖК, сдающиеся в качестве «эконома», с никому не нужным «коворкингом» и площадками для йоги. Это кафе, с кофе на вынос за неадекватные 500 рублей, продающие легенды про «барист», особую «обжарку» и цветные стаканы. В конце концов, это сотни ЗОЖ-ных и органических продуктов, чьи легенды целиком прстроены на антинаучных теориях и недоказуемых предпосылках… Сдуваются пузыри, на чьем фоне было не видно по-настоящему достойные, качественные продукты, которых, к слову, действительно много. #ритейл #покупатель #сми 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Летуаль пытается спасти бизнес и планирует ребрендинг и репозиционирование для чего ищет замдиректора по марктингу, который умеет это делать. Думаете, поможет? Нам кажется — нет. Вот вам типичный сценарий посещения Летуаль. Репортаж от вчера. Заходим в пустой Летуаль. В магазине пахнет потом, а не парфюмерией. Откуда? А вот. Через минуту нам на хвост падает бдительный охранник в черной рубашке, который идет след в след и напряженно наблюдает за потенциалом кражи, что в пустом магазине выглядит глупо. На ходу охранник сиротливо жрет краюху черного хлеба. Как понимаете, покупать под таким давлением невозможно. Вы думаете, тут бизнесу ребрендинг поможет? Нет. Тут нужно уволить вообще всех и поменять логику бизнеса целиком. Особенно это заметно на фоне блистательного Золотого Яблока. #бизнес #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Вкусвилл запускает производство продуктов «с чистым составом», в связи с чем регистрирует соответствующий слоган в Роспатенте. Внимание, вопрос. А с каким составом продукты производились прежде? Или это у конкурентов?? #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Наблюдаем падение транснациональных алкогольных гигантов. Ок. Diageo проводит масштабные сокращения для снижения расходов по всему миру. Производитель Johnnie Walker и Smirnoff сокращает 20–30% сотрудников в ряде подразделений, а в некоторых регионах руководству поручено урезать административные расходы до 40–50%. Новый генеральный директор Дейв Льюис пытается восстановить рост бизнеса на фоне падения спроса на алкоголь, прежде всего в США, и снижения стоимости акций компании более чем в два раза за последние пять лет. #бизнес #рынки #покупатель 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Вы ведь тоже заметили: самые интересные вакансии появляются ровно тогда, когда вы решили «еще немного потерпеть». Не поддавайтесь этой ловушке. Карьера любит тех, кто выпрыгивает первым. Самые интересные вакансии на страницах нашего маркетингового Шапито. ∙ Метр квадратный, Руководитель бренда и коммуникаций / Head of Brand — з/п не указана. ∙ "МТС", Маркетинг и PR, Руководитель группы CVM (B2C) — з/п не указана. ∙ "МТС", Маркетинг и PR, Руководитель направления PR / Кибербезопасность [Ред секьюрити] — з/п не указана. ∙ Межгосударственная телерадиокомпания Мир, Коммерческий директор — з/п не указана. ∙ ООО Дымов, Директор по маркетингу / СМО — з/п не указана. ∙ Дядя Ваня, Руководитель отдела бренд-маркетинга — з/п не указана. ∙ Издательство «Национальное образование», Директор по маркетингу проекта «ЕГЭ ПЛЮС» — от 200000 до 300000 ₽ за месяц. ∙ Леста Игры, Руководитель направления стратегических партнерств — з/п не указана. ∙ ООО Марс, Senior Brand Manager Perfect Fit / Старший менеджер торговой марки — з/п не указана. ∙ АЙСБЕРРИ, Руководитель отдела маркетинга — з/п не указана. ∙ ООО ВсеИнструменты.ру, Руководитель направления маркетинга — от 300000 ₽ за месяц. ∙ Честный знак.рф, Руководитель управления B2B-коммуникаций — з/п не указана. ∙ АО ПРОГРЕСС, Старший бренд-менеджер (SBM/Senior Brand Manager) — з/п не указана. ∙ ООО Звук, Руководитель направления креативных и бизнес-проектов — з/п не указана. ∙ Иви, Директор по продажам рекламы — з/п не указана. ∙ Купер Развитие, Руководитель по работе с рекламными агентствами — з/п не указана. ∙ Самокат. Офис, Руководитель по работе с рекламными агентствами — з/п не указана. ∙ ООО СалютДевайсы, Communication Lead — з/п не указана. ∙ Сбер для экспертов, Руководитель направления по запуску рекламных кампаний на платформе sberNBA — з/п не указана. ∙ Альфа-Банк. Центральный офис, Руководитель направления по развитию партнерских решений (КИБ) — з/п не указана. ∙ ООО Акульчев, Директор по маркетингу — з/п не указана. ∙ RWB (Wildberries & Russ), Руководитель направления маркетинга (проектный офис) WB Банк — з/п не указана. ∙ Roistat, Руководитель отдела по производству контента и ивентов — з/п не указана. ∙ Mareven Food Central, Директор Департамента коммерческой поддержки — з/п не указана. #бросайработу 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Угадай что регистрирует Яндекс и что он задумал на этот раз? Варианты ответа: А) Симка. Сотовый Я-оператор. Б) Диктофон. Я-Плауд на Алисе. Есть другие идеи?… #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Официальный комментарий группы АДВ по ситуации с ООО «Алгоритм Трейдинг», опубликованной ранее. «ООО «Алгоритм Трейдинг» не входит в контур группы АДВ. В связи с этим требование Google по привлечению ООО «АДВ Бенчмарк» в качестве соответчиков по иску являются ошибочным. Мы планируем в штатном режиме обжаловать наложение обеспечительных мер. Данный иск не влияет на операционную деятельность компании и обслуживание клиентов». Будем следить за ситуацией. #индустрия #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Старые и пожилые - основа потребительской экономики будушего. Как мы вас и приедупреждали. В Гонконге главной силой потребительского рынка становаятся именно обеспеченные жители возраста 55–70 лет. Согласно исследованию dentsu Hong Kong, почти 2 млн человек этой возрастной группы владеют в среднем HK$6 млн ($765 000) инвестиционных активов и активно тратят деньги на путешествия, здоровье, роскошь и новые впечатления. Аналитики отмечают, что брендам (и малолетним сотрудникам маркетинга!) придется отказаться от стереотипов о пожилых людях, поскольку именно это поколение становится одним из самых быстрорастущих и платежеспособных сегментов рынка. #индустрия #покупатель #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔 Внезапно арбитражный суд связал крупного неопознанного игрока ООО «Алгоритм трейдинг» и группу АДВ в суде по иску управляющего Гугль в серии тяжб с рекламными агентствами. По версии управляющего, вся выручка «Алгоритм Трейдинг» проходила через счета «АДВ Бенчмарк». Если суд согласится с этими доводами, ответчиков могут обязать выплатить 1,236 млрд рублей кредиторам. До окончания разбирательства Арбитражный суд Москвы арестовал деньги на счетах, будущее поступление средств, имущество и имущественные права «АДВ Бенчмарк». Пользоваться можно только средствами на зарплаты, налоги и обязательные платежи. Аналогичные ограничения введены и в отношении связанной компании «Северная Звезда», чтобы, по мнению суда, исключить возможный вывод активов. UPD: Официальный комментарий группы АДВ. ООО «Алгоритм Трейдинг» не входит в контур группы АДВ. В связи с этим требование Google по привлечению ООО «АДВ Бенчмарк» в качестве соответчиков по иску являются ошибочным. Мы планируем в штатном режиме обжаловать наложение обеспечительных мер. Данный иск не влияет на операционную деятельность компании и обслуживание клиентов». #индустрия #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Зарубежные СМИ сообщают. Британская Reckitt продает российский бизнес бытовой химии компании «Арнест». Сумма сделки не раскрывается, однако она включает завод под Москвой, локальные бренды и перевод около 400 сотрудников, при этом права на международные бренды Dettol, Vanish, Finish, Durex и другие остаются у Reckitt. Компания сохранит в России подразделение потребительских товаров для здоровья, а завершить сделку планируется во второй половине 2026 года. #рынки #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Расходы автопроизводителей на телевизионную рекламу в США сократились почти на 17%. По данным iSpot,tv, в первом полугодии 2026 года бренды потратили на национальную ТВ-рекламу $978,8 млн, что на 16,7% меньше, чем годом ранее. Несмотря на снижение бюджетов и более избирательное распределение рекламных инвестиций, автопроизводители продолжают делать ставку на крупные спортивные трансляции. Главным каналом остается NBA, а чемпионат мира по футболу FIFA 2026 обеспечивает высокий охват аудитории, особенно на испаноязычных эфирах. В чем причина? Кажется тут не обошлось без фактора CTV, который становится черным лебедем классического видео-вещания. #индустрия #инструментарий #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Консультанты сообщают, что Кофемания существенно сократила число заведений в столице (а в других городах их и не было). «примерно за год она сократила свой портфель примерно на четверть» — цитата по Ведомостям. Что это значит? Есть гипотезы. а) Это признак снижения деловой активности. Как мы знаем, Кофемания это не общепит — а клуб, в котором темщики трут свои темы, а воздуханы — торгуют лицом перед инвесторами. б) В заведения перестала ходить аудитория, которая смотрит на ценники в кафе и которой там дорого. Именно эти люди внезапно получили лишние средства в период внезапного роста благосостояния 23-24 годов. в) Лестная теория для премиального ритейла (в чей калашный ряд настойчиво пытается пролезть Перекресток Селект). Возможно усилия по «готовой еде ресторанного качества» увенчались успехом — и за едой и кофе теперь идут в магазиы, а не кафе. В отношении Кофемании — пока сомнительно. г) Открытие заведений последних лет было недостаточно обдуманным и сейчас сети приходится закрывать точки в неудачных местах (не Якиманку и Трубную же они сворачивают?). На самом же деле, полагаем, единого фактора нет. На Кофеманию свалились все проблемы вместе. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Между тем, Вайлдберриз запускает «ВБ Драйв». Заявка подана на регистрацию только что. По структуре названия это похоже на попытку выхода на рынок каршеринга. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 24 июля 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем обсуждаем новости, не вошедшие в ленту Постмаркетинга. Сегодня выясним, почему реклама больше не растет даже в черном ящике ритейл-медиа, ПВЗ становятся новой инвест-недвижимостью, магазины готовятся обслуживать не покупателей, а их ИИ-ассистентов, а главным культурным достижением интернета оказались не нейросети, а «Воздухан» и «Темщик». Что сегодня в эфире: 🟣 Рост e-retail media начинает замедляться. Аналитики Easy Commerce прогнозируют, что рынок продолжит расти, но уже не такими темпами: после +69% в 2025 году ожидается +52% в 2026-м и +35% в 2027-м. Главная мысль — экстенсивный рост закончился, теперь выигрывать будут данные, ИИ и персонализация. 🟣 Бизнес просит льготную ипотеку для покупки ПВЗ. Владельцы пунктов выдачи предлагают запустить кредиты под 5–7% на покупку помещений вместо аренды. Интересный поворот: ПВЗ начинают воспринимать как полноценный инвестиционный актив. 🟣 Маркетологи всё чаще говорят не о перформансе, а о брендформансе. На отраслевой конференции ГоАп в Сеуле участники обсуждали, что ставка только на краткосрочные продажи перестает работать, а ИИ становится базовой инфраструктурой маркетинга. 🟣 Ритейл будущего — это не только магазины. На «Неделе российского ритейла» обсуждали, что покупки всё чаще будут делать цифровые помощники, а гипермаркеты превращаются в места для досуга, а не только для закупок. 🟣«Воздухан» стал самыми популярными мемами в рунете во втором квартале сообщает Исследовательская компания Brand Analytics. 👉🏻Ссылка на подкаст-платформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤓Официальный партнер сборной по футболу наступил на те же грабли русификации наименования, что и все застройщики. Проблема в том, что в таком написании читать их буквы будут тоже по-русски: «ветвоом». Ну, ок… #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!