Постмаркетинг

🤓 В промо-календаре любого ритейлера сезон «снова в школу» имеет почти такое же значение, как период весенних гендерных праздников. А вот для представителей других направлений — банков, ритейла, недвижимости, телекома, фармы, общепита — это незаслуженно забытый повод для генерации особенных маркетинговых посылов. Только представьте: акция производителя успокоительных «Начало учебного года», тариф сотового оператора «Родительский чат» или экстра-шоколадный блин «Нервный срыв» в Теремке… Какое пространство для маневра! Но этим мало кто пользуется, потому что маркетологи мыслят узко и следуют по проторенной колее. Между тем Media Direction Group (который все еще ищет медиа-директора) сделал отличную презентацию, раскрывающую тему потребительского маркетинга «бэк ту скул» (цитата). Там всё — от мотивов покупателей до структуры потребностей и упущенных возможностей бизнеса. Читайте и набирайтесь идей. #исследования 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔А вот какой неожиданный виток развития медиарынка. В Европе запустили European Media Marketplace, единую рекламную платформу, которая объединит крупнейшие медиакомпании, телеком-операторов, ритейлеров, маркетплейсы и поставщиков данных. Проект призван упростить запуск рекламных кампаний сразу в нескольких европейских странах, снизить зависимость рекламодателей от глобальных платформ вроде Google и сохранить больше доходов внутри европейского медиарынка. Первыми участниками стали Deutsche Telekom, Orange, Vodafone, Vinted, Experian, Equativ и другие компании, а запуск кампаний в Великобритании, Франции, Германии, Испании и Италии начнется уже в сентябре 2026 года. Кажется, площадки и селлеры решили обойти агентский рынок? #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Кажется наш спор на тему «когда закроется Шоколадница» преждевременно выигран. Сегодня сеть кафе объявила фактически об упразднении сетевых стандартов и собственном распаде. Что по сути? — Отменяются требования к заведениям и стандарты оформления точек; — Отменяется единое меню; — Изменяется подход к продаже франшиз. По сути это похоже на подход «каждый за себя»… #ритейл #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔А вот — тендер на ИИ-ролик к 90-летию Союзмультфильма. Предполагаемые сюжеты: Винни-Пух — приключенческий фильм; Карлсон — мистическая комедия; Ну, погоди! — гоночный фильм; Попугай Кеша — история о роскошной жизни; Жил-был пёс — приключенческий фильм в эстетике вестерна. Без шуток. Творческое наследие предлагается перерабатывать именно так. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Рекламный рынок Европы внезапно вырос до рекордных €131 млрд, несмотря на слабую экономику. Главными драйверами стали видеореклама, соцсети и retail media: рекламодатели всё чаще вкладываются в каналы, где проще измерить эффективность и быстро масштабировать кампании. Особенно быстро растут инвестиции малого и среднего бизнеса благодаря удобным инструментам самообслуживания на платформах вроде TikTok и других. #инструментарий #рынки #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Смотрим как рушатся амбициозные доставщики на похожих рынках. Индийский стартап Klydo, который обещал доставку одежды и аксессуаров за 15–30 минут, закрыл свой сервис менее чем через год после запуска. Компания не смогла привлечь новый раунд инвестиций и решила сменить направление бизнеса. Эксперты отмечают, что сегмент «быстрой доставки моды» сталкивается с высокими затратами, сложным управлением запасами и пока не доказал устойчивость своей бизнес-модели. Иными словами, масштаб есть, а прибыли нету. #ритейл #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Между тем, ВКонтакте сделал рывок по привлечению оригинальных авторов. За первые шесть месяцев 2026 года число оригинальных авторов ВКонтакте выросло на 63% по сравнению с прошлым годом. Причем не только блогеров, но и брендов, и тематических сообществ. Говорят, что теперь оригинальным авторам стало проще расти: их контент чаще попадает в рекомендации, а новые сообщества быстрее набирают аудиторию. В среднем первая тысяча подписчиков появляется у сообщества за 12 дней. Это безусловно заманчивая морковка на фоне вставшего на месте роста аудитории каналов Телеграм. Во ВКонтакте отмечают, что поддержка оригинальных авторов остаётся одним из главных приоритетов развития платформы. А чего им еще делать? Качественный контент — решает. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Кажется, не зря наши мудрые законодатели их запрещали на территории РФ? В США Meta* может столкнуться с рекордным штрафом в $1,4 трлн по иску четырех штатов: Калифорнии, Колорадо, Кентукки и Нью-Джерси. Власти обвиняют компанию в том, что она намеренно сделала Facebook* и Instagram* вызывающими зависимость у подростков и вводила пользователей в заблуждение относительно безопасности своих платформ. Размер требований рассчитан исходя из количества предполагаемых нарушений в отношении несовершеннолетних и штрафов, предусмотренных законами штатов. Meta* считает сумму необоснованной и заявляет, что подобного наказания еще не было в истории защиты прав потребителей. Судебное разбирательство начнется в августе. *Запрещенная и экстремистская организация на территории РФ. #закон #бизнес #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Медиа Дирекшн ищет Медиа директора. Ценители каламбуров могут сходить на ХХ. #кадры #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы не можем ручаться за авторов этого исследования а точности данных. Но сама формулировка — согласитесь, привлекает внимание. За счет чьей доли пирога будет расти CTV: классическое ТВ — или малоэффективный диджитал-инструментарий? Кто и у кого откусит долю бюджета? #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Черная дыра Битрикса — пришло время называть вещи своими именами. Самокритичная заявка от 1С подана в Роспатент только что. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Игры в погоню за куском е-ком пирога заканчиваются, начинаются увольнения. Все кроме Озона и ВБ расходятся по домам, уныло волоча за собой золотые парашюты. Как понимаем, это — факт признания простой мысли: «Яндекс Маркету в третий маркетплейс сыграть не удалось, несмотря на все имеющиеся ресурсы (поисковые и рекламные)». «Изменения затронут до 15% от текущих сотрудников «Маркета». Мы нацелены на то, чтобы максимальное количество людей нашли ротацию внутри «Яндекса». Пересмотр структуры — часть долгосрочной работы по повышению эффективности бизнеса «Маркета». Компания продолжит инвестировать в ключевые направления развития и совместное с подразделением транзакционного ИИ развитие сценариев покупки товаров и услуг через Алису AI», — пояснили в «Яндекс Маркете». #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 Гуд морнинг! В эфире очередная серия вашей любимой tele-передачи «Доброе утро» на Постмаркетинг-радио, в котором мы с Павлом Симановичем обсуждаем новости не вошедшие в ленту Постмаркетинга и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее. Сегодня мы обсудим: 🟣 Сеть лотерейных киосков «Лотереи Москвы» (Столото) получила лицензию виртуального мобильного оператора (MVNO). 🟣 Число алкоголиков в РФ уменьшается, хотя Минздрав наблюдает рост показателей. Причина – в изменении методики учета. 🟣 Рекорд по микробному загрязнению побила Osteria Mario. В нескольких блюдах показатели превысили норму аж в 300 раз. 🟣 Сеть быстрого питания Stardogs открыла первую точку нового проекта «БлинХочешь?». 🟣 «Перекрёсток» начал тестирование ИИ-системы «Умный пекарь» для управления производством выпечки в двух московских супермаркетах. 👉🏻Ссылка на подкаст-платформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤓 Если начальство просит “мыслить стратегически”, но согласовывает каждую запятую в баннере, значит где-то в вашей маркетинговой карьере произошел сбой. Не надо героически погибать в правках. На рынке есть места, где хотя бы больше платят за унижения. Смотрите новые вакансии и обновляйте резюме, пока ваш внутренний «лидер изменений» окончательно не ушел в режим выгорания. ∙ ЛЭтуаль Офис, Заместитель Директора по маркетингу — з/п не указана. ∙ Лента, федеральная розничная сеть, Работа в офисе, Директор по маркетингу торговой сети Супер Лента — з/п не указана. ∙ АО МАЗ «Москвич», Руководитель направления по мероприятиям (BTL Lead) — з/п не указана. ∙ Домклик, Руководитель направления продуктового маркетинга — з/п не указана. ∙ АльфаСтрахование. Бэкофис, Директор департамента маркетинга Розничного Блока — з/п не указана. ∙ Банк ВТБ (ПАО), Подразделения Поддержки и Контроля, Руководитель проектов маркетинговой активности сегмента КИБ — з/п не указана. ∙ БАНК МБА-МОСКВА, Директор Департамента маркетинга и продаж — от 460000 ₽ за месяц. ∙ Метрополь, Директор по маркетингу — з/п не указана. ∙ ООО МедиаЛайн, PR-директор коммуникационной группы — з/п не указана. ∙ Winline. Маркетинг, Руководитель направления киберспортивного маркетинга — з/п не указана. ∙ ТЕВА, Руководитель группы брендов (ОТС) — з/п не указана. ∙ ООО Звук, Head of PR — з/п не указана. ∙ Сбер для экспертов, Руководитель направления маркетинга "AI технологии" — з/п не указана. #бросайработу 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Rutube, похоже, серьезно решил зайти на территорию инфлюенс-маркетинга. Платформа осенью начнет сама продавать рекламные интеграции крупных блогеров. На платформе свои каналы развивают все - от Wylsacom до Юлии Меньшовой и других заметных авторов. Идея простая: рекламодателям станет легче покупать размещения не где-то по агентствам и личным договоренностям, а через более понятный и пакетный формат. Для брендов — меньше хаоса, для авторов — еще один способ заработать на контенте. Это происходит на фоне роста рекламной выручки Rutube: в 2025 году она превысила 2,2 млрд рублей. В общем, платформа явно пытается стать не просто «еще одним видеосервисом», а полноценной рекламной площадкой, каковых у нас сейчас немного, а 1 января 2027 года станет еще меньше. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Стоило Магниту вывести нового маркетингового директора, как акции Х5 стремительно обрушились на бирже. Вот она — сила кадровых решений! #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Большинство маркетологов по всему миру до сих пор не могут доказать, что рекламный креатив действительно влияет на продажи, несмотря на уверенность в его эффективности. Исследование Gain Theory показало, что 80% компаний оценивают рекламу по охватам и показам, а не по её реальному влиянию на бизнес. Из-за нехватки данных и инструментов каждая четвёртая компания уже сократила бюджет на креатив, поскольку не смогла обосновать его эффективность перед финансовым руководством. #индустрия #исследования #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Пример позитивной психологии от Родной Речи — не «финконтроль», а учет «доходов». Справедливости ради, в описании задач вакансии учет расходов тоже есть... #кадры #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Amazon прекратит подключать новых клиентов к сервису исполнителей Mechanical Turk с 30 июля, фактически завершив эпоху одного из первых сервисов для краудсорсинга. Запущенная в 2005 году платформа позволяла миллионам людей по всему миру выполнять небольшие онлайн-задачи, от разметки данных и модерации контента до участия в опросах, а позже активно использовалась для обучения ИИ. Угадайте какая причина? Разумеется, развитие искусственного интеллекта: многие задачи теперь выполняются автоматически, поэтому Amazon делает ставку на новые ИИ-сервисы, хотя существующие клиенты пока сохранят доступ к платформе. #бизнес #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!