Постмаркетинг

😎Никита Данилович — крепкий орешек и поймать его на слове просто невозможно. Но редакции Постмаркетинга удалось получить внезапный инсайд из стен группы Игроник даже от него. Грядет ребрендинг Игроника от Depot! Ждем новостей! #бренды #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Ритейлер «Ситилинк» оспаривает в Суде по патентным правам отказ Роспатента признать «СИТИЛИНК» общеизвестным товарным знаком для розничной продажи электроники и бытовой техники. Предварительное заседание назначено на 6 июля 2026 года. «Ситилинку» нужно донести копию платежки, Роспатенту — отзыв и материалы административного дела. Нам откпз кажется обоснованным. Чем и где известен ритейлер с этим названием редакция однозначно сказать не может. Какая уж тут общеизвестность? #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔В США в рамках промежуточного избирательного цикла 2025–2026 годов расходы на политическую рекламу уже достигли $4 млрд к июню, что делает этот цикл самым дорогим на текущий момент. По прогнозу AdImpact, общие траты могут вырасти до $11,6 млрд, так как кампании активно увеличивают бюджеты на фоне борьбы за места в Сенате и Палате представителей. Основной рост приходится на телевизионную рекламу, CTV. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Неожиданные проблемы у Кока-Колы в Эстонии. Местные активисты раскритиковали Coca-Cola за продажу бутылок с русскими именами, такими как Сергей, Дмитрий, Настя и Светлана, в рамках их традиционной персонализированной маркетинговой кампании. Недовольство связано с тем, что некоторые потребители считают такие имена недостаточно отражающими современную эстонскую аудиторию и требуют заменить их более популярными местными именами. Забавно, что в ответ компания указала, что многие из этих имён входят в число самых распространённых в Эстонии по официальной статистике. Ситуация вызвала общественную дискуссию о маркетинге, национальной идентичности и культурном представительстве в стране. #общество #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот — HR-слоган близкий к гениальному. Браво. Иногда мы еще и хвалим… #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Пробуем себя в новом жанре… Стендап на тему «Боль топа маркетинга в корпорации» зашел на ура. Скоро — на всех стадионах страны. Да, мы придумали кое-что интересное в офлайне. Избранный круг читателей получит приглашения уже сегодня. #зкрытыйофлайнивент 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Самоирония здорового человека, которую вдвойне приятно видеть в лице чиновника. Видео члена региональной Общественной палаты Натальи Онкудаевой завирусилось в сети. После того, как вандалы разрисовали её плакат с призывом голосовать за благоустройство района, она сняла ролик в аналогичном образе. Пользователи восхитились ее самоиронией, пост набрал множество реакций. Приятно смотреть! На такое способен только по-настоящему уверенный в себе человек без синдромов самозванца, по праву занимающий свое место. Может такое повторить кто-то из представителей отечественных брендов или индустрии? #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Справедливости ради, есть огромное количество отличных росийских брендов, которые состоялись и достойно конкурируют с Китаем и западом. Полагаем, закрывшиеся проекты просто недооценили свои возможности и реальную конъюнктуру на фоне ушедших брендов. Выживает сильнейший. На четвертый год импортозамещения шапкозакидательство закончилось и проявляются контуры реально жизнеспособных отечественных бизнесов в потребительском секторе. Дарвин. Естественный отбор. #бизнес #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В преддверии сезона отпусков крупный производитель «Продолжает Финанс» регистрирует слоган (акцию) «Мясо отдыхает»… Заявка подана на прошлой неделе. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Глава S4 Capital сэр Мартин Соррел подливает масла а огонь кризиса на рекламном рынке. Он заявил, что глобальные рекламные холдинги находятся в сложной ситуации, и простого выхода из кризиса отрасли сейчас нет. Он отметил, что компании вроде WPP, Omnicom и Dentsu теряют устойчивость из-за давления со стороны технологий и перехода клиентов к инвестициям в ИИ и сокращению маркетинговых бюджетов. По его мнению, в будущем часть игроков может быть поглощена или трансформирована, а потенциальным покупателем WPP он назвал Accenture, которая могла бы усилить свои медиа- и digital-направления. При этом его собственная компания S4 Capital сталкивается с замедлением роста из-за зависимости от технологических клиентов и сокращения их расходов на рекламу. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Полный берндбук по стандартам оклейки WB-такси. Приложено к тендеру на оформление машин. Пока — только на территории Беларуси… #бренды #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Агентство iSeo отчаялось договориться с владельцем одноименного малого бизнеса и подало на него в суд. Но суд иск не принял и дело развернул. Придется искать новые аргументы в борьбе за свое неоригинальное название. #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻Праздничная серия вашего любимого шоу «Доброе утро» на Постмаркетинг-радио, в котором мы с Павлом Симановича обсуждаем новости не вошедшие в ленту Постмаркетинга сами с собой и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее. 🟣 В Госдуме допустили восстановление работы Telegram в России по примеру Roblox. 🟣 Илон Маск стал первым в мире долларовым триллионером после IPO SpaceX. 🟣Сеть Black Star Burger закрыла большую часть своих точек в Москве, сообщили два консультанта, работающих на рынке торговой недвижимости. 🟣 Госдума отклонила законопроект об обязательной маркировке ИИ-контента. Трансляцию заседания сообщает канал «Дума ТВ». 🟣 Фанатам «Обсессии» не хватило мерча, исполняющего желания. 👉🏻Ссылка на подкаст-платформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤓«Паша и роботы». Сезон 1, серия 3. Романтический выпуск. #ПМЭФ2026 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Тендер на носки с логотипом Сбер проводит дочерняя компания крупнейшего банка страны. Подробный чертеж конструкции изделия — прилагается. Обращаем внимание, что на деловых мероприятиях носки — определенный вид соревновательной самопрезентации. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🎤 Рекламная индустрия на ПМЭФ 2026. Александр Сироватский, Media Instinct Group. — Реклама — это неотъемлемая часть экономики и даже более чувствительный индикатор ее состояния. Когда экономика растет, маркетинг и реклама растут быстрее, когда падает — тоже реагируют быстрее многих отраслей. Поэтому нам точно есть что обсуждать на экономическом форуме. — Что именно? Я вижу огромный потенциал в развитии внутреннего туризма. В России много регионов, которые создали действительно сильные туристические продукты, но о них просто никто не знает. Часто не хватает денег, компетенций и специалистов, чтобы рассказать об этих возможностях. Бизнес может интегрировать регионы в свой креатив без потери качества, регионы могут давать свой городской инвентарь, агентства могут давать нужную экспертизу. — Еще одна важная тема — малый и средний бизнес. Мы понимаем, что потенциал роста за счет крупных рекламодателей уже ограничен, поэтому искать новые возможности нужно именно среди средних и небольших компаний. Именно там находится следующий этап развития рынка. — Больше всего меня вдохновляет энергия представителей молодого поколения гос управления, которых я вижу здесь. Они болеют за свое дело, работают с огромной отдачей и хотят двигать изменения вперед. Именно поэтому я смотрю в будущее с оптимизмом. Хочется верить, что эта энергия — не случайность, а долгосрочная тенденция, которая будет только усиливаться. Я вижу в этом будущее. #индустриянаПМЭФ2026 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы начинаем публикацию Рейтинга затрат рекламодателей за первый квартал 2026 года. Первые три слайда — статистика сокращения бюджетов и изменения в структуре игроков. Обратите внимание — особо интересно, что крупные игроки бюджеты снизили, а те кто поменьше — их даже нарастили. Обращаем внимание, «поменьше» — это категорически не малый бизнес. Это по-настоящему крупный бизнес, просто не лидеры по объему рекламных затрат. Краткие выводы ниже. 1. Бюджеты рекламодателей сокращаются. В первом квартале 2026 года рост совокупных затрат ТОП-100 крупнейших рекламодателей России практически остановился: общий объем в деньгах прирос всего на 1% к первому кварталу 2025 года — с 95 до 96,4 млрд рублей. Фактически же затраты заметно сократились с учетом значительной медиаинфляции. При этом годом ранее динамика была значительно выше: в первом квартале 2025 года бюджеты ТОП-100 выросли на 43% к первому кварталу 2024 года. На фоне стагнации общего объема заметно снизилась концентрация бюджетов у крупнейших игроков. Затраты ТОП-10 рекламодателей в первом квартале 2026 года сократились на 5% год к году, ТОП-25 — на 7%, ТОП-50 — на 8%. Их доли в общем объеме ТОП-100 также снизились: у ТОП-10 — с 43% в 2024 году до 40% в 2026 году, у ТОП-25 — с 67% до 61%, у ТОП-50 — с 85% до 77%. Это означает, что основная прибавка рынка в 2026 году сформировалась за пределами первых 50 крупнейших рекламодателей у игроков меньшего размера. 2. ТВ-реклама стагнирует, наружная реклама растет (но это иллюзия) ТВ все еще остается крупнейшим классическим сегментом рекламы, но его доля в бюджетах ТОП-100 за два года снизилась с 77% до 60%, то есть на 17 п.п. В деньгах ТВ выросло только на 13% к 2024 году — с 51,4 до 58,1 млрд рублей, причем после роста в 2025 году до 66,7 млрд рублей в 2026 году сегмент снизился на 13% год к году. Наружная реклама кажется главный драйвером роста. Но это обманчивое ощущение, вызванное ростом затрат всего одного клиента Wildberries — структурно ассоциированного с крупнейшим оператором наружной рекламы. За счет этого объем сегмента за два года вырос с 5,6 до 20,8 млрд рублей — в 3,7 раза, а доля увеличилась с 8% до 22%. Даже в 2026 году, когда общий рост ТОП-100 почти остановился, наружная реклама продолжила расти: +25% к первому кварталу 2025 года. В результате разрыв между ТВ и наружной рекламой заметно сократился: в 2024 году ТВ было больше наружки примерно в 9 раз, а в 2026 году — уже менее чем в 3 раза. 3. Лидеры рекламных затрат — ритейл и e-com, а также экосистемы с банком внутри. В составе первой десятки крупнейших рекламодателей также произошли заметные изменения. В 2026 году лидерство перешло к Wildberries, который годом ранее занимал вторую позицию, тогда как Сбер после двух лет на первом месте опустился на вторую строку. Сильнее всего за три года поднялись ритейл-игроки: X5 Group переместился с 10-го места в 2024 году на 4-е в 2026-м, а «Интернет Решения» — с 4-го на 3-е. В топ-10 также вошел «Тандер», которого не было в первой десятке в 2024 и 2025 годах. Структура топ-10 становится более концентрированной вокруг двух типов рекламодателей — экосистем с банковской составляющей и ритейла. В 2026 году в первой десятке почти не осталось представителей других категорий: телеком и фарма, присутствовавшие в топ-10 в предыдущие годы, из него вышли. Крупнейшие бюджеты в классических медиа все сильнее формируются компаниями, конкурирующими за массового потребителя в ритейле, e-commerce, финансовых сервисах и экосистемных продуктах. История вопроса по тегу #рейтингQ1_2026, мы посчитаем всех. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Оказывается Роспатент отказал компании Coca-Cola в признании бренда «FANTA» общеизвестным товарным знаком на территории России для товаров 32 класса (безалкогольные воды и напитки). Компания оспаривает отказ в суде. На днях суд по интеллектуальным правам принял заявление транснационального гиганта к производству и назначил предварительное заседание на 20 июля 2026 года. Роспатент должен представить отзыв и материалы административного дела. UPD: И Спрайт тоже. #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот — обзор активностей АКАР в рамках Питерского Форума. Коллеги говорили с рынком о культурных кодах, роли рекламы в формировании социальных ориентиров и, разумеется, искусственном интеллекте. К диалогу с индустрией привлекли и представителей государства. Вот какой посыл нам всем дал Владимир Костеев, референт Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам: «Реклама сегодня — это не только инструмент продаж, но и инфраструктура по созданию доверия. Рекламщики — проводники смыслов: реклама зачастую определяет, что престижно, что хорошо, что считать красивым. Она во многом задает систему координат. Идентичность — это не про березки, бренд — это про доверие. Там, где есть доверие, есть и экспортный потенциал». Мы тоже были на Форуме все основные дни и искренне благодарим немногих коллег присутствующих на мероприятиях ПМЭФ за представление нашей индустрии в диалоге с бизнесом и властью. Нам кажется, деятельное участие в событиях подобного уровня по-настоящему важно для гармоничного развития рынка рекламы и маркетинга в России. Вообще кажется странным, что у каждой группы и агентства теперь есть заумная макроэкономическая выкладка в презентации, но так мало из них потрудилось доехать до главного экономического мероприятия страны. Надеемся, в следующем году на Форуме нас будет больше. #ПМЭФ2026 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!